Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение……………………………………………………………………..…….3
ГЛАВА I. Теоретический анализ рекламного воздействия на потребителя … 5
1.1 Общие сведения о рекламе………………………………………..………….5
1.2 Воздействие рекламы на потребителя……………………………………… 9
1.3 Сущность общественного мнения………………………………………….13
1. 4 Реклама как составная часть изучения общественного мнения………… 14
1.5 Способы привлечения внимания и воздействия на потребителя………… 22
II. Практическая часть………………………………………………..………….25
2.1 Анкета……………………………………………………………….………..25
2.2 Интерпретация результатов анкетирования……………………………….28
Вывод………………………………………………………………………….… 29
Список литературы……………………………………………………….……..32
Выдержка из текста
Изучение воздействия рекламы на потребителя является одним из самых актуальных направлений в настоящее время. Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны, многие из них технически совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой форме, эмоционально окрашенную и доводит до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой стороны, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях.
Объектом исследования данной курсовой работы является рассмотрения различных методов воздействия рекламы на потребителя.
Предметом исследования является изучение влияния на поведения, отношение и принятие рекламы потребителем.
Цель работы — выявить влияние на поведение, отношения и принятие потребителем воздействующих на него методов рекламы.
Основные задачи:
- рассмотреть сущность рекламы;
- — изучить процесс воздействия и восприятия рекламы;
- — рассмотреть методы рекламного воздействия;
- определить сущность общественного мнения, его функции;
- исследовать пути формирования общественного мнения;
- проанализировать реакцию общественного мнения на рекламные продукты;
Список использованной литературы
1.Глушакова Т.И., Грызунова Н.В. «Качественные исследования в рекламе: возможности и ограничения», http://www.md-marketing.ru/articles/html/article 32151.html
2.Григорьев Л. «Приемы рекламного воздействия», http://psyсho.ru
3.Грызунов О. «Cтереотипы зрительского восприятия в рекламной коммуникации», http://www.advesti.ru/publish/psiholog/200405_stereo/
4. Гурджи И. «Проективные методики в качественных исследованиях», http://www.bizeducation.ru/library/marketing/research/gurji.htm
5. Данилова А.Г., Матвеева Л.В. «Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях», http://psyfactor.org/recl 16.htm
6.Елсуков А. Н. История социологии. М: Высшая школа, 1997.
7.Ильин В.Я. «Особенности журнальной и газетной рекламы», Маркетинг в России и за рубежом № 3, 1999
8.Кармин А.С. Психология рекламы. — М.: ДНК, 2004
9.«Классификация рекламных средств», http://www.nrtm.ru/article/reklama/klaccifikacia_reklamnyh_credctv.htm
10.Кутлалиев А. Х. «Слышит ли реклама потребителя?», http://www.i 2r.ru/static/306/out_7880.shtml
11.Лебедев А. «Психологическая эффективность восприятия наружной рекламы», http://reklamist.com.ua/1176/
12.Лебедев-Любимов А.Н. Психология Рекламы. 2-е изд. — СПб.: Питер, 2007.
13.«Методы оценки эффективности рекламной кампании», http://www.simsgroup.ru/articles/effect.php
14.«Методы успешной рекламы», http://www.advesti.ru/publish/psiholog/200405_met/
15. Молчанов И. «Изучение эффективности рекламных кампаний», http://psyfactor.org/recl 14.htm
16.Наумов В. Н. Восприятие рекламы с учетом мегатрендов поведения потребителей в современном обществе // «Маркетинговое образование», № 4, 2004
17.Ольшанская Н. «Цветовое восприятие рекламы», http://www.advesti.ru/publish/design/color
18.«Основные методики исследования эффективности рекламы», http://marketing.web-standart.net/article 0$t!3$pa!425$a!18211.htm
19.«Особенности восприятия рекламы», http://outsight.ru/123.html
20. Попова Ж.Г. «Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем», http://www.cfin.ru/press/marketing/2001-5/08.shtml
21.«Реклама», http://www.glossary.ru
22.«Реклама», http://ru.wikipedia.org/wiki/Реклама
23.Ромат. Е.В «Психологические аспекты рекламы», www.psyсho.ru
24.Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. — М.: Ось-89, 2003.
25.Ядов В. А Социология в России. М: Институт социологии РАН, 1998.
