Пример готовой курсовой работы по предмету: Микро-, макроэкономика
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ 5
1.1 Сущность рекламы 5
1.2 Экономическая роль рекламы 10
2. РЫНОК РЕКЛАМЫ В РОССИИ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ 18
2.1 История развития рекламного рынка и России 18
2.2 Анализ рекламного рынка в России за период 2014-2015 гг. 24
2.3 Мероприятия по совершенствованию рекламного рынка в России 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 35
ПРИЛОЖЕНИЕ 37
Выдержка из текста
Актуальность работы обусловлена тем, что рекламный рынок в любой стране является индикатором общего экономического развития — как правило, темпы роста рекламного рынка и роста ВВП близки.
Реклама — яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее.
Сам рекламный рынок в переходной экономике не может не испытывать влияния присущих ей закономерностей. Практически для всех наиболее пострадавших от финансового кризиса 1998 г. сфер экономики России, например, характерна одна роковая первопричина — мягко говоря, не очень тесная связь с реальным сектором экономики, слишком сильная зависимость от нерезидентов, их материальных и финансовых ресурсов. Не стал исключением и национальный рекламный рынок, испытавший, подобно многим секторам экономики, шок резкого сокращения объемов. И так же, как в отношении банковской системы, в отношении него встает вопрос о том, для кого, в каком масштабе и на каких условиях сохранится это неординарное хозяйство.
Тот, кто будет доминировать на рекламном рынке России в ближайшие несколько лет, будет преобладать и на товарном рынке, а значит — и в экономике в целом. В связи с этим актуальной становятся проблемы анализа международной конкуренции на рекламном рынке России и оценки возможных перспектив его развития в условиях международной конкуренции.
Российский рынок рекламы формируют крупные компании, работающие на быстро развивающихся рынках, но таковых немного.
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Головлева Е. Л., Мудров А. Н., Мазилкина Е. И., Шарков Ф. И., Шуванов В. И., Щепилова Г. Г. и др., а так же был использован интернет-ресурс.
Целью данной работы является раскрытие современного состояния рекламного рынка в России, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
- Рассмотреть понятие рекламы;
- Исследовать экономическое значение рекламы;
- Проанализировать становление и развитие рекламного рынка и России;
- Охарактеризовать динамику рекламного рынка в России за период 2014-2015 гг .;
- Выявить проблемы рекламного рынка и его тенденции роста в России.
Структура данной работы состоит из: введения, 2 глав, заключения, списка используемой литературы и приложений.
Список использованной литературы
1. Федеральный закон РФ "о рекламе" от
1. марта 2006 года № 38-ФЗ (в ред. от 27.09.2009г. № 228-ФЗ).
2. Аксенова К. А. Реклама. Конспект лекций / К. А. Аксенова. — М.: А-Приор, 2012. — 96 с.
3. Анашкина Н. А. Рекламный образ / Н. А. Анашкина. — М. : Юнити-Дана, 2010. — 176 с.
4. Антипов К. В. Основы рекламы / К. В. Антипов. — М. : Дашков и Ко, 2012. — 326 с.
5. Блюм М. А. Маркетинг рекламы / М. А. Блюм, Б. И. Герасимов, М. В. Молоткова. — М. : Форум, 2011. — 144 с.
6. Головлева Е. Л. Основы рекламы / Е. Л. Головлева. — М. : Академический проект, 2008. — 336 с.
7. Гусаров, Ю. В. Менеджмент рекламы / Ю. В. Гусаров. — М. : Экономика, 2007. — 528 с.
8. Контекстная реклама. Основы. Секрет. Трюки / Алексей Яковлев, Алексей Довжиков. — М.: БХВ-Петербург, 2012. — 248 с.
9. Колеснева Е. П. Рекламная деятельность / Е. П. Колеснева, П. Б. Любецкий. — М.: ТетраСистемс, 2009. — 256 с.
10. Костина А. В. Основы рекламы / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. — М. : КноРус, 2008. — 400 с.
11. Мазилкина Е. И. Основы рекламы / Е. И. Мазилкина. — М. : Дашков и Ко, 2009. — 288 с.
12. Мудров А. Н. Основы рекламы / А. Н. Мудров. — М. : Экономистъ, 2006. — 320 с.
13. Песоцкий Е. А. Реклама и мотивация потребителей / Е. А. Песоцкий. — М.: Дашков и Ко, 2011. — 224 с.
14. Рекламная деятельность: Учебник. Под ред.Секерина В.Д. / Под ред.Секерина В.Д.. — М.: Инфра-М, 2013. — 150 с.
15. Реклама: Технологии Воздействия / Ежова Елена Николаевна;. — М.: Флинта, Наука, 2010. — 327 с.
16. Ромат Е. Реклама. Теория и практика / Е. Ромат, Д. Сендеров. — М.: Питер, 2013. — 512 с.
17. Шарков Ф. И. Рекламный рынок. Методика изучения. Курс лекций / Ф. И. Шарков, А. А. Родионов. — М. : Экзамен, 2005. — 256 с.
18. Шуванов В. И. Психология рекламы / В. И. Шуванов. — М. : Феникс, 2006. — 320 с.
19. Щепилова Г. Г. Основы рекламы / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. — М. : Юрайт, 2012. — 528 с.
20. Рынок медийной интернет-рекламы в России в 2015 году сократится на
1. процентов- [Электронный ресурс]- http://www.3dnews.ru/920722 (дата обращения: 10.01.2016)
21. Объемы рекламы в средствах ее распространения в январе- сентября 2015 года- [Электронный ресурс]- http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id 6210(дата обращения: 10.01.2016)
22. Объем крупнейших региональных рекламных рынков России в первом полугодии 2015 года- [Электронный ресурс]- http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id 6012(дата обращения: 10.01.2016)
23. Алексей Довжиков: Рынок контекстной рекламы — итоги 2015 и прогноз 2016[Электронный ресурс]- http://blog.elama.ru/post.php?id=17905694&verify_authentication=false(дата обращения: 10.01.2016)
24. Рекламный рынок 2015-2016: итоги и перспективы. [Электронный ресурс]- http://www.sostav.ru/publication/reklamnyj-rynok-2015-2016-itogi-i-perspektivy-20487.html (дата обращения: 10.01.2016)
