Пример готовой курсовой работы по предмету: Менеджмент
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА ПЕРВАЯ. СУЩНОСТЬ ПОНЯТИЯ КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ 4
ГЛАВА ВТОРАЯ. ПОДХОД К ВЫБОРУ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ 7
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 18
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 20
Выдержка из текста
Разработка стратегии маркетинга является ключевым посылом эффективной деятельности торгового предприятия. Стратегическое мышление и стратегическое управление являются важнейшей стороной любого предприятия. Разработка и реализация стратегий маркетинга различного вида в условиях быстро меняющейся внешней среды является необходимым и обязательным условием сохранения и развития предприятия в процессе функционирования. Стратегия маркетинга формулирует главные цели и основные пути их достижения таким образом, что предприятие получает единое направление движения в определенный период времени.
Существует множество определений понятия «стратегия». Так, в работе И. Ансоффа стратегия определяется как «набор правил для принятия решений, которыми организация руководствуется в своей деятельности». Маркетинговая проблематика широко представлена в науных трудах отечественных и зарубежных экономистов. Мы понимаем стратегию маркетинга как общий курс развития фирмы в долгосрочном периоде, затрагивающий маркетинговые цели организации и дающий направление для осуществления мероприятий маркетинга в области позиционирования, ценообразования, распределения, продвижения и товарной политики.
При осуществлении стратегического планирования в торговом предприятии, как правило, предполагают, что стратегия маркетинга состоит из нескольких больших блоков. Стратегическая модель развития торговой компании включает:
миссию — основную долгосрочную цель торговой компании, учитывающую интересы ее создателей, потребителей ее услуг и общества;
стратегические цели — перечень основных показателей, с помощью которых компания контролирует успешность реализации проекта; важно, чтобы цели были сформулированы не расплывчато, а содержали конкретные значения и сроки их достижения;
стратегию (описание направлений борьбы за потребителей и клиентов), которая должна определять, за счет чего торговая компания будет конкурировать с другими предприятиями своей отрасли, а также принципы применения маркетинговых инструментов .
Формулирование стратегии — непрерывный и нерегулярный процесс. Необходимость в уточнении стратегии возникает чаще всего в кризисных ситуациях, при принятии решений о внедрении новых идей, возможностей и управленческих инициатив. Степень неопределенности при формулировании и реализации стратегии существенно выше, чем при принятии оперативных решений. Сегодня, приведении деятельности торговой организации, число возможных альтернатив, которые следует иметь в виду при принятии стратегических решений, существенно больше, чем в процессе оперативного управления. Этим обосновывается актуальность выбранной темы.
Целью работы является изучение теоритического аспекта выбора стратегии компании. В качестве предмета работы выступает стратегия компании, а объектом работы является подход к выбору стратегии компании.
Список использованной литературы
1).
Зяблицкая Н.В. «Адаптивное управление современными компаниями», журнал «Современные проблемы науки и образования», издательство: Издательский Дом «Академия Естествознания» (Пенза), выпуск № 1, 2012 год.
2).
Гапоненко А.Л. «Стратегическое управление», 2006 год, 464 страницы.
3).
Хайров Р.Р. «Сравнительный анализ трактовок конкурентной стратегии», журнал «Вестник Воложского университета В.Н. Татищева», издательство: Волжский университет им. В.Н. Татищева (Тольятти), 2012 год, стр. 229-236.
4).
Вигман С.Л. «Стратегическое управление в вопросах и ответах», журнал «Проспект», 2006 год.
5).
Бербис А.О. «Успешный маркетинговый подход как основа выбора инновационной стратегии развития компании», журнал «Актуальные проблемы гуманитарных естественных наук», издательство: Научно-информационный издательский центр и редакция журнала «Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук» (Москва), 2013 год, стр. 159-161.
6).
Ансофф И. «Новая корпоративная стратегия», 1999 год.
7).
Ким У.Ч., Моборн Р. «Стратегия голубого океана», URL: http://ccu.marstu.net/club/docs/moscow/mater/strategija_golubogo_okeana.pdf
8).
Носкова Е.В., Любавская А.В. «Методологические положения по разработке стратегии маркетинга торгового предприятия», журнал «Управление каналами дистрибуции», выпуск № 2, 2010 год, стр.138-153.
9).
Магомедов М.Н. «Базовые положения формирования стратегии компании», журнал «Петербургский Экономический журнал», выпуск № 3, 2013 год, стр. 85-88.
10).
Пасерба А.В. «Сколько стратегов нужно компании?», журнал «Управление человеческим потенциалом», выпуск № 2, 2013 год, стр.98-103.
11).
Семеновых О.П. «Управление продажами на конкурентных рынках», журнал «Управление продажами», выпуск № 5, 2013 год, стр.292-298.
