Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение 3
1. Теоретические аспекты функционирования рекламных агентств 5
1.1Сущность рекламного агентства и функции 5
1.2 Классификация рекламных агентств 8
1.3 Крупные рекламные агентства и их структура 13
2. Перспективы деятельности рекламных агентств в России 18
2.1 Анализ внешней среды деятельности рекламных агентств 18
2.2 Рынок рекламных услуг РФ 27
Заключение 32
Список литературы 35
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы обусловлена тем, что рекламный бизнес считается самым прибыльным после сделок с недвижимостью и после торговли антиквариатом. Ведь со стремительным ростом товаров и услуг на рынке увеличивается потребность в их продвижении. Здесь на помощь приходит реклама, поставщиком которой являются рекламные агентства, компании и частные самозанятые специалисты.
Рекламный бизнес развивается по многим направлениям, и основные их них – это связи с общественностью, прямой маркетинг, продвижение товаров и услуг, реклама в местах продаж, выставочная деятельность и другие.
Главная особенность рекламного бизнеса заключается в том, что начать его можно без особых денежных вложений, и окупится он довольно быстро.
Рекламное агентство представляет собой независимую фирму, специализирующуюся на выполнении рекламных функций: проведении рекламных исследований, разработке планов рекламной деятельности, разработке и проведении рекламных кампаний, в т. ч. подготовке рекламных обращений, производстве рекламоносителей, размещении рекламных обращений. Рекламное агентство делает все это от имени своих клиентов-рекламодателей и за их счет. Оно имеет перед рекламодателями финансовые, юридические и морально-этические обязательства.
В настоящее время наблюдается спад на рынке рекламных услуг, при этом конкуренция между агентствами обостряется.
Список использованной литературы
Список литературы
1. АлексунинВ.А.,БуничГ.А.,ГапошинаЛ.Г.Маркетингвотрасляхисферахдеятельности.Учебник.6-еизд.–М.:ДашковиК,2013.– 662с.
2. АнтиповК.В.Основырекламы.- М.:ДашковиК,2013.– 328с.
3. АрмстронгГ.,КотлерФ.Введениевмаркетинг.–М.:Изд-воВильямс,2013.– 832с.
4. БарканД.И.Управлениепродажами. -СПб.:СПбГУ,2012.– 908с.
5. Беляев,В.И.Маркетинг:основытеорииипрактики:учебникдлястуд.вузов/В.И.Беляев.-3-еизд.,стер.-М.:КНОРУС,2012.-672с.
6. БеляевскийИ.К.Маркетинговоеисследование:информация,анализ,прогноз. -М.:Финансы истатистика,2011.
7. Бердышев,С.Н.Информационныймаркетинг:практ.пособиедлямаркетологов,рекламистов,PR-менеджеров/С.Н.Бердышев.-М.:Дашков иК°,2013. — 216с.
8. БлайтДж.Основымаркетинга/Пер.сангл.М.Ю.Зарицкой.–Киев:Знания-Пресс,2013.– 494с.
9. Бронникова,Т.С. Маркетинг:теория,методика,практика:учеб.пособиедлястуд.вузов/Т.С.Бронникова
