Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретическая сторона маркетинга 5
1.1.Определение понятия маркетинга, его цели, задачи и функции 5
1.2.Этапы развития маркетинга 7
1.3.Основные концепции управления маркетингом, модели маркетинга 9
Глава 2. Анализ современных методов маркетинга на примере деятельности компании «Coca-Cola» 15
2.1.Метод массового маркетинга в компании «Coca-Cola» 15
2.2.Социально-этический маркетинг «Coca-Cola» 17
2.3.Контент-маркетинг от компании «Сoca-Cola» 18
Заключение 22
Список использованных источников 25
Выдержка из текста
Актуальность темы данной курсовой работы обусловлена тем, что в условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокое знание рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию.
Традиционный маркетинг стремительно развивается, и уже успел, в результате сочетания со стратегическим маркетингом, эволюционировать в новый продукт, новые медиа и интернет проекты. Современный маркетинг стал более измеримым и боле эффективным, как с точки зрения экономических показателей, так и со стороны целенаправленности. Он стал более социальным и мобильным. Эра пассивного потребителя канула в прошлое и современный маркетинг должен играть более значительную роль в компании, стать ключевым, а не просто еще одним подразделением.
Список использованной литературы
1) Бест Р. Маркетинг от потребителя / Р. Бест. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 758 с.
2) Бун Л. Современный маркетинг: учебник / Л.Бун, Д.Куртц. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 1039 с.
3) Жуков Б.М. Маркетинг: Учебное пособие / Б.М.Жуков, А.А. Романов, В.П. Басенко. – М.: Дашков и К., 2012. – 440 с.
4) Котлер Ф. Маркетинг 3.0 от продуктов к потребителям и далее к человеческой душе / Ф.Котлер. – М.: Эксмо, 2011 – 240 с.
5) Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф.Котлер. – М.: Вильямс, 2011. – 496 с.
6) Минько Э.В. Маркетинг: учебное пособие / Э.В. Минько, Н.В. Карпова. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 351 с.
7) Цахаев Р.К. Маркетинг: Учебник / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева. – М.: Дашков и К., 2013. – 550 с.
8) Эриашвили Н.Д. Основы маркетинга. Теория и практика: учебное пособие / Н.Д. Эриашвили, И.И. Пичурин, О.В. Обухов. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 383 с.
9) Конотоп Д., Хилинская А. Новые методы маркетинга в интернете // Маркетинг и маркетинговые исследования. — №2. – 2014. – С.46
10) Никишкин В.В. Инновационная концепция маркетинга как ответ на вызовы современного мира // Практический маркетинг. – № 12. – 2011. – С.35-36
11) Третьяк О.А. Отношенческая парадигма современного маркетинга // Российский журнал менеджмента. – Том 11, №1. – 2013. — С.42
12) Тультаев Т.А. 5Р, 7Р, 4С: основные концепции маркетингового комплекса. — URL: http://www.dv-reclama.ru/others/articles/marketing/25656/kontseptsii_marketinga_marketingovyy_kompleks_marketingovye_modeli_5r_7r_4s_marketing_mix/ (дата обращения: 19.04.2015)
13) Шаховская А. Контент-маркетинг от «Coca-Cola» / URL: http://rusability.ru/content-marketing/kontent-marketing-ot-coca-cola-3-uroka-kotoryie-nado-usvoit/ (дата обращения: 20.04.2015)
14) О компании Coca-Cola / URL: http://www.coca-colarussia.ru/our-company/company (дата обращения: 19.04.2015)
15) Кока-Кола: 125 лет маркетинга / URL: http://www.polylog.ru/ru/pr-blog/koka-kola-125-let-marketinga.htm (дата обращения 19.04.2015)