Введение
1. Теоретические основы разработки и продвижения торговых марок
1.1. Сущность и предназначение бренда
1.2. Теоретические аспекты разработки бренда
2. Практика разработки бренда на примере Компании «Май»
2.1. Позиционирование продукции компании «Май» на российском чайном рынке
2.2. Применение выбранной стратегии релонч. План запуска
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
счет повторных покупок. Более того, сильный бренд способен создавать дополнительные выгоды для обоих субъектов рынка (для потребителя и для производителя) и удерживать эти выгоды на стабильно высоком уровне. На сегодняшний день, бренд перешел из разряда коммуникационных находок в разряд полноценных активов компании. Общеизвестно, что управлять бренд-капиталом можно только тем, что можно измерить. В настоящее время различают стоимостное (финансовое) и маркетинговое измерение бренд-капитала организации, говоря о стоимости бренда и измерении бренд-капитала. По существу слагаемые бренд-капитала определяют его стоимость.
Тема данной курсовой работы “Создание бренда БРИКС” является очень важной и актуальной, ведь затрагивает не только Россию, но и еще четыре страны – Бразилию, Индию, Китай и ЮАР. Изучить теоретические аспекты создания бренда; Дать практические рекомендации по созданию бренда БРИКС;
Тема данной курсовой работы “Создание бренда БРИКС” является очень важной и актуальной, ведь затрагивает не только Россию, но и еще четыре страны – Бразилию, Индию, Китай и ЮАР. Изучить теоретические аспекты создания бренда; Дать практические рекомендации по созданию бренда БРИКС;
Создание брендов в бизнесе и/или политике
создание брендов в бизнесе и политике
1.Аакер Дэвид. Управление капиталом бренда.- СПб.: Питер, 2000.
2.Бойетт Джозеф, Бойетт Джимми. Гуру маркетинга – М.: Эксмо, 2004.
3.Д’Алессандро Д. Бренд-войны.- Киев: Украина, 2004.
4.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России.- СПб.: Питер, 2002.
5.Дэвис Скотт. Управление брендом как активом.- СПб.: Питер, 2001.
6.Корпоративные сайты Компании «Май». – Режим доступа: http://www.maycompany.ru
7.Котин М. Радикальное расширение брендов в чужие для них категории. // Секрет фирмы: технология успешного бизнеса, 2005. — № 13.
8.Котлер Филипп. Маркетинг менеджмент.- СПб.: Питер, 1999.
9.Кристол Стивен, Шили Питер. Маркетинг на основе простоты. Интернет.
10.Любашевский Ю. Брендинг в России // Маркетолог.- 2003.- № 6.
11.Людковская А. Рост чайного производства: тенденция под угрозой. // Витрина. — 2008. — № 9. С 16-17.
12.Москаленко И, Фукулова Ю. Российским компаниям надо учиться создавать бренды. Интервью Филиппа Котлера. // Секрет фирмы: технология успешного бизнеса. — 2005. — № 13. С. 219-222.
13.Муромкина И., Евтушенко Е. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке. // Маркетинг.- 2000.- № 1.
14.Филюрин А.С. Российские особенности продвижения товарной марки и управления ею. // ЭКО.- 2007.- № 5.
15.Элвуд Ян. 100 приемов эффективного брендинга.- СПб.: Питер, 2002.
список литературы