Пример готовой курсовой работы по предмету: Экономика
Введение
Глава
1. Теоретические основы создания бренда
1.1. Бренд: сущность и содержание
1.2. Процесс создания бренда
1.3. Стратегии и современные тенденции в создании брендов
Глава
2. Роль бренда в развитии фирмы
2.1. Место бренда в маркетинговых коммуникациях фирмы
2.2. Влияние бренда на трансакционные издержки фирмы
2.3. Мировая практика создания брендов
Глава
3. Разработка рекомендаций по развитию бренда для компании «ХОНСТРОЙ»
3.1. Краткая характеристика деятельности компании
3.2. Маркетинговый анализ компании «ХОНСТРОЙ»
3.3. Мероприятия по развитию бренда
Заключение
Список использованной литературы Содержание
Выдержка из текста
Понятие «бренд» весьма обширно. Сюда входят все свойства продукта. Имя, история, репутация, упаковка, цена это целый комплекс обособленных понятий, которые в итоге формируют впечатление о товаре. Оно легко может измениться благодаря бренду, а товар при этом остается прежним. Другими словами, бренд это система, которая идентифицирует товар .
Кроме популярности, имя приносит вполне реальные доходы: как от увеличения числа посетителей, так и от роста марочного капитала. Торговая марка увеличивает стоимость бизнеса и, как правило, при успешном развитии ценится значительно выше, чем все его материальные активы вместе взятые.
Предмет исследования – возможности рекламы в снижении трансакционных издержек. Это потребует решения следующих задач: рассмотрение основных функций и содержания рекламы; оценка основных средств распространения рекламных сообщений; анализ основных категорий и этапов планирования рекламы; выявление возможностей рекламы как фактора снижения трансакционных издержек предприятия; практическое применение теоретических основ при планировании рекламной деятельности компании «ШвейКо». Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «маркетинг» анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф.
Бренд как фактор конкурентноспособности предприятий ресторанного бизнеса в Санкт-Петербурге на примере сети ресторанов «Евразия»
Можно было бы дать определение трансакционным издержкам как издержки экономического взаимодействия, в каких бы формах оно ни протекало. Трансакционные издержки охватывают и издержки принятия решения, и выработки плана и организации предстоящей деятельности, и ведения переговоров о ее условиях и содержании, когда в деловые отношения вступают двое или более участников; и издержки по изменению планов, а также издержки по разрешению спорных вопросов и пересмотру условий сделки, в условиях, если это диктуется изменившимися обстоятельствами. В трансакционные издержки включаются также любые потери, которые возникают вследствие неэффективности совместных решений, заключаемых договоров, планов и созданных структур; неэффективной защиты соглашений, неэффективных реакций на изменившиеся условия. Другими словами, трансакционные издержки включают все то, что так или иначе отражается на сравнительной работоспособности распределения ресурсов и организации производственной деятельности.
В основном последние два столетия капиталистическая экономика развивалась за счет интенсивного использования факторов производства. Главная задача России в настоящий момент — обеспечение интенсивного экономического роста, снижение издержек при котором играет важную роль. Как известно, один из основных показателей эффективности – прибыль организации. Для увеличения прибыли руководители компаний увеличивают объемы производства, цену реализации, снижают издержки производства. Какой бы путь ни выбрала компания – оба они сдерживаются рынком. Поэтому наиболее рациональным должен стать фактор, который предусмотрит минимизацию издержек.
Цель курсовой работы: на основе изученного теоретического материала, исследовать влияния трансакционных издержек на современный бизнес и раскрыть понятие «трансакционные издержки» .
Минимизация трансакционных издержек как условие повышения эффективности функционирования малого бизнеса
Список источников информации
1. Гражданский кодекс РФ от 18.12.2006 N 230-ФЗ — Часть 4.
2. Аакер Д. Создание сильных брендов. – СПб.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
3. Аакер Д. Управление капиталом бренда. – М.: Эксмо, 2005.
4. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: «Питер», 1999.
5. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 2000.
6. Борисов А., Михеева Н. Шесть шагов к качественному бренду / Статья опубликована на www.4p.ru
7. Валдайцев С.В. Оценка бизнеса и инноваций. – М.: ТОО «Филинъ», 1999.
8. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004.
9. Дука Б. Развитие бренда. Осознание пути // Tор-Mаnаgеr, № 5(10), 2001. Стр. 104-109.
10. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.
11. Интервью с генеральным директором компании «WRF» Сергеем Симаковым // Рекламное измерение, № 5, 2008. Стр. 26-29.
12. Колесникова Н. Законы привлекательности // Бизнес сегодня, № 4, 2005, Стр. 14-18.
13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000.
14. Кузнецова Г.Н. Разработка и продвижение бренда на строительном рынке // Современные аспекты экономики, № 2, 2010. Стр. 36-41.
15. Мазилкина Е.И. Брендинг. – М.: Дашков и К, 2009.
16. Никульченко Г. Нэйминг на строительном рынке Новосибирска // Статья опубликована на http://mains-branding.ru
17. Петрова Н.П. Искусство работать с брендами // Современные аспекты экономики, № 5, 2007. Стр. 94-99.
18. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2000.
19. Расницын В.Г. Доклад на конференции «Маркетинг, Реклама и PR». – М.: декабрь, 2006.
20. Старов С.А. Управление брендами. – М.: Высшая школа менеджмента, 2008.
21. Терещенко В. По России без маркетинга // Top-Manager, № 5(10), 2001, Стр.124-129.
22. Томилов В.В., Песоцкая Е.В. Маркетинг в системе предпринимательства – СПб.: Геликон плюс, 2000.
23. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – М.: Юрайт, 2000.
24. Чумиков А.Н. Креативные технологии «паблик рилейшнз». — М.: «Университетский гуманитарный лицей», 1998.
25. Шатина Н. Нескромное обаяние бренда / Статья опубликована на http://www.advertology.ru/article 33038.htm
26. Экономика США: учебник / Под ред. В. Б. Супяна. – СПб.: Питер, 2003.
27. Экономическая теория: учебник / Под общ. ред. акад. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлевой, Л.С. Тарасевича. – М.: ИНФРА-М, 2000.
28. www.avto-bmw.ru
29. www.audi.ru
30. www.volvo.ru
31. www.volvocars.ru
32. www.honstroy.ru/ список литературы
