Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Создание брендов в бизнесе
Содержание
Введение
1.Теоретические основы создания бренда в бизнесе
1.1 Понятийный аппарат брендинга
1.2 Принципы создания бренда
1.3 Реклама и PR в процессе создания бренда
2. Анализ создания и развития бренда авиакомпании «Аэрофлот»
Заключение
Список использованных источников
Содержание
Выдержка из текста
Создание брендов в бизнесе и/или политике
создание брендов в бизнесе и политике
счет повторных покупок. Более того, сильный бренд способен создавать дополнительные выгоды для обоих субъектов рынка (для потребителя и для производителя) и удерживать эти выгоды на стабильно высоком уровне. На сегодняшний день, бренд перешел из разряда коммуникационных находок в разряд полноценных активов компании. Общеизвестно, что управлять бренд-капиталом можно только тем, что можно измерить. В настоящее время различают стоимостное (финансовое) и маркетинговое измерение бренд-капитала организации, говоря о стоимости бренда и измерении бренд-капитала. По существу слагаемые бренд-капитала определяют его стоимость.
Предметом данного исследования является существующие и формирующие концепции бренда, их виды и модификации, адекватно отражающие отношение между участниками рынка, появляющиеся и развивающиеся в процессе управления брендом в организации.
- способствовать развитию установок, направленных на повышение инди-видуальной эффективности труда работников организации, более продуктивному их взаимодействию с подчиненными и успешному достижению целей организа-ции.
При разработке марочной политики необходимо сначала создать товарную марку, а затем проводить маркетинговые мероприятия и действия по созданию долгосрочного предпочтения потребителями товара данной компании, из такой структуры будет исходить работа.
5. Проведение полуструктурированного глубинного интервью с представителем компании для определения того образа бренда «Экспедиции», который стремятся создать владельцы, обсуждения текущей позиции компании на новом рынке, и планов по развитию направления пищевых продуктов;
Список использованных источников
1.«Аэрофлот» в рамках ребрендинга запускает новую имиджевую рекламную кампанию // Российский Рекламный Вестник. № 10, 2004.
2.Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. — М.: Изд. дом Гребенникова, 2003. – 380 с.
3.Бове К.Л., Арене У.Ф., Современная реклама. — Тольятти: Довгань, 1995. – 704 с.
4.Д’Алессандро Д.Ф., Войны брендов. — СПб.: Питер, 2002. – 224 с.
5.Домин В.Н. Брендинг новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2002. – 352 с.
6.Дэвис С. М. Управление активами торговой марки. – СПб.: Питер, 2001 – 272 с.
7.Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: оценка, создание и управление марочным капиталом. Москва: Вильямс, 2005 – 704 с.
8.Котлер Ф., Основы Маркетинга. — М.: Прогресс, 1991. – 702 с.
9.Стась А., Десять заповедей успешного бренд-менеджера // «Бренд-Менеджмент», № 1, 2001.
10.Шарков Ф.И., Интегрированные бренд-коммуникации. — М.: РИП-Холдинг, 2004 – 224 с.
11.Интернет-источники:
- •Чумиков А., статья «Новые технологии брендинга и анализ их применения на рынке обувной продукции» — http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
•Гусева О.В. Брэндинг — HTML версия — http://www.reklama.rezultat.com/brand/
•www.aeroflot.ru
•www. sostav.ru
список литературы
