Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Вступление
Часть первая
Глава первая. Понятие бренда
Глава вторая. Разработка бренда
Глава третья. Процесс создания бренда
Глава четвертая. Управление брендом
Глава пятая. Защита бренда.
Часть вторая
Глава
1. История бренда «Довгань»
Глава
2. Содержание бренда
Глава
3. Ключевая фигура бренда
Глава
4. Продвижение бренда
Заключение
Список используемой литературы
Содержание
Выдержка из текста
создание брендов в бизнесе и политике
Создание брендов в бизнесе и/или политике
счет повторных покупок. Более того, сильный бренд способен создавать дополнительные выгоды для обоих субъектов рынка (для потребителя и для производителя) и удерживать эти выгоды на стабильно высоком уровне. На сегодняшний день, бренд перешел из разряда коммуникационных находок в разряд полноценных активов компании. Общеизвестно, что управлять бренд-капиталом можно только тем, что можно измерить. В настоящее время различают стоимостное (финансовое) и маркетинговое измерение бренд-капитала организации, говоря о стоимости бренда и измерении бренд-капитала. По существу слагаемые бренд-капитала определяют его стоимость.
Предметом данного исследования является существующие и формирующие концепции бренда, их виды и модификации, адекватно отражающие отношение между участниками рынка, появляющиеся и развивающиеся в процессе управления брендом в организации.
Список используемой литературы
1.Аакер, Дэвид А.Бренд-лидерство: новая концепция брендинга
/Дэвид Аакер, Эрик Йохимштайлер; [Пер. с англ. Кияченко Н.В. и др.].
- М.: Гребенников, 2003. — 374 с.
2.Випперфюрт, Алекс. Вовлечение в бренд : как заставить
покупателя работать на компанию : [практическое руководство]
/ Алекс Випперфюрт; пер. с англ. [А. Кириченко].
- Москва : Коммерсантъ; Санкт-Петербург : Питер, 2007. — 383 с.
3.Воробьев, Александр Николаевич. Процесс формирования и оценка
эффективности использования ббренд-технологий на промышленном
предприятии : автореф. дис. на соиск. учен.степ. канд. экон. наук :
- специальность- Санкт-Петербург, 2007. — 17 с.
4.Лидерство и персональный бренд : сборник статей участников VII Международной научно-практической конференции (20-23 марта 2007 г.) / [редкол.: В.П. Горшенин и др.].
- Челябинск : Изд-во ЮУрГУ, 2007.- 151с.
5.Темпорал Пол.
Эффективный бренд-менеджмент : [Пер. с англ.]
/ Пол Темпорал. — СПб.:
- Нева: Экономикс, 2003. — 319 с.
6.Макашев, Максим Олегович.
Бренд : Учеб. пособие для студентов вузов,обучающихся по специальностям 061500 «Маркетинг», 061100 «Менеджмент орг.» /М.О. Макашев. — М. : ЮНИТИ, 2004. – 206.
7.Темпорал, Пол. Эффективный бренд-менеджмент : [Пер. с англ.]
/ Пол Темпорал. — СПб. : Нева: Экономикс, 2003. — 319 с
8.Мэнтл, Джонатан Бенеттон : Семья, бизнес и бренд : [Пер. с англ.]
/ Джонатан Мэнтл. — М. : ДеНово,2002. – 336 с.
9.Пашутин Сергей Борисович.Как создать национальный бренд :практическое пособие / С.Б. Пашутин. -Москва : Кнорус, 2007. — 309,[1]
с.+ 22 см.
10.Смирнов, Эдуард Александрович
Стратегический менеджмент, ориентированный на бренд : учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 061100 «Менеджмент организации» / Э.А. Смирнов. — Москва :Национальный институт бизнеса; Ростов-на- Дону : Феникс, 2004. — 316 с.
список литературы
