Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Введение
Глава
1. Процесс создания брендов
1.1.Бренд: понятие и сущность
1.2.Основные этапы и инструменты создания бренда
Глава
2. Создание брендов в бизнесе и политике
2.1. Пример брендинга в бизнесе
2.2. Направления брендинга в политике
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
создание брендов в бизнесе и политике
Создание брендов в бизнесе и/или политике
счет повторных покупок. Более того, сильный бренд способен создавать дополнительные выгоды для обоих субъектов рынка (для потребителя и для производителя) и удерживать эти выгоды на стабильно высоком уровне. На сегодняшний день, бренд перешел из разряда коммуникационных находок в разряд полноценных активов компании. Общеизвестно, что управлять бренд-капиталом можно только тем, что можно измерить. В настоящее время различают стоимостное (финансовое) и маркетинговое измерение бренд-капитала организации, говоря о стоимости бренда и измерении бренд-капитала. По существу слагаемые бренд-капитала определяют его стоимость.
Предметом данного исследования является существующие и формирующие концепции бренда, их виды и модификации, адекватно отражающие отношение между участниками рынка, появляющиеся и развивающиеся в процессе управления брендом в организации.
Список источников информации
. Бизнес-планирование: методическое пособие. – СПб.: НОУ ДПО «Санкт-Петербургская школа бизнеса», 2005.
2. Борисов А., Михеева Н. Шесть шагов к качественному бренду / Статья опубликована на www.4p.ru
3. Иванова О. Бренд страны как двигатель экономического развития // Компаньон, № 24, 2006. Стр. 14-19.
4. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.
5. Капралов И. Бренды в политике: миф или реальность / Известия, 14.05.2005.
6. Колесникова Н. Законы привлекательности // Бизнес сегодня, № 4, 2005. Стр. 14-18.
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000.
8. Криворучко П. Бизнес с репутацией // www.c-r-t.ru
9. Павлов С.С. Партийный бренд в политических коммуникациях в современной России // Социс, № 1, 2006. Стр. 45-49.
10. Радкевич С. Имидж ничто (Современный PR как средство минимизации репутационных рисков) // РМ, № 2, 2007. Стр. 16-20.
11. Расницын В.Г. Доклад на конференции «Маркетинг, Реклама и PR». – М.: декабрь, 2006.
12. Терещенко В. По России без маркетинга // Top-Manager, № 5(10), 2001, Стр.124-129.
13. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. – СПб.: Питер, 2001.
14. Чаган Н.Г. Корпоративный имидж как капитал современной организации // Российское предпринимательство, № 3, 2002. Стр. 52-58.
15. Чумиков А.Н. Креативные технологии «паблик рилейшнз». — М.: «Университетский гуманитарный лицей», 1998.
16. Шатина Н. Нескромное обаяние бренда / Статья опубликована на http://www.advertology.ru/article 33038.htm
17. www.avto-bmw.ru
18. www.audi.ru
19. www.volvo.ru
20. www.volvocars.ru
список литературы
