Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение.3
Глава
1. Теоретические основы формирования детских брендов 6
1.1.Сущность и основные особенности детских брендов.6
1.2.Формирование детских брендов 13
Глава
2. Современное состояние детского брендинга и конкретные примеры использования…18
2.1. Особенности развития детского брендинга в современных условиях…18
2.2. Конкретные примеры использования детских брендов.30
Заключение 46
Список использованной литературы..49
Приложения
Выдержка из текста
Введение
Легко продавать свои товары и услуги, когда рынок растет. Но что изменилось, когда покупатели начали экономить? Существует множество путей продвижения товара на рынке. Можно с точностью снайпера определить свою целевую аудиторию, разработать маркетинговый план и добиться успеха. Мы же считаем, что бы Вы ни выбрали, важно не просто правильно определить своего покупателя, но и просчитать на несколько шагов вперед. А точнее, даже не шагов, а поколений. Дети для компании-производителя не менее важная аудитория, чем взрослые.
Потенциал детской аудитории для товаров массового спроса переоценить сложно. Многие компании не замечали эту золотую жилу. Так, производители сухариков в свое время покупали лицензии на использование пивных брендов. Однако исследования показали, что среди детей 9 -14 лет рост потребления сухариков составил
20. за год, и именно эта возрастная группа является наиболее лояльной к продукту. Так что сейчас рекламная активность многих производителей направлена на завоевание детской аудитории. Дети — более лояльные и внимательные зрители рекламы, для которых она один из способов познания мира. Ребенок тратит сам и заставляет тратить родителей, расширяя ассортимент потребляемых товаров в семье и запросто влияя на привычное содержимое потребительской корзины до неузнаваемости. Малыш — своеобразный «сталкер», через которого взрослые могут познакомиться с новым для себя продуктом. Вырастая, дети способны сохранять лояльность ряду брендов. Ведь ни для кого не секрет, что нашу настоящую жизнь во многом определяют стереотипы, подхваченные еще в детстве.
За счет маленьких потребителей можно значительно расширить каналы сбыта продукции. Рынок находится в состоянии формирования, многие ниши еще свободны, и сейчас, при правильном подходе, есть возможность успешного и сравнительно недорогого создания различных детских марок, а беби-бум, который мы наблюдаем в настоящий момент, гарантирует их сбыт на ближайшие 10-15 лет.
Ни для кого не секрет, что самый выигрышный путь к детскому сердцу — сделать так, чтобы продукт ассоциировался с определеным героем. Маркетологи давно заметили, что лояльность ребенка может вызывать именно персонаж, а не сам продукт. Подсознательно ребенок выбирает на полке супермаркета не только продукт, но и друга. Заряд любви и симпатии, который привлекают к себе герои детских фильмов, может стать мощным локомотивом в продвижении брендов, ориентированных на детей.
Что нужно для создания популярной марки, как неназойливо продвигать свой товар и чего ждут юные потребители? Лицензионное использование образов героев детских книг и мультфильмов одно из самых удачных решений и перспективных направлений в развитии российского рынка детских товаров.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1.Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»
2.Аакер Дэвид А. Создание сильных брендов, — М.: Издательский дом Гребенникова, 2003 г.
3.Анатомия рекламного образа. Под ред. Овруцкого А.В.- СПб.: Питер, 2004, -317 с.
4.Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. / Аакер Д.А. М., 2004/
5.Мартин Г., Хетрик С.,Корпоративные репутации, брендинг и управление персоналом. Стратегический подход к управлению человеческими ресурсами, — М.: Издательство: «Группа ИДТ», 2008
6.Михайлец Г.П.Практическая имиджелогия: управляй своей репутацией! . М., Издательство: «Вершина», 2008
7.Почепцов Г. Имиджелогия , — М.: Издательство: «Рефл-бук», 2006
8.Почепцов Г. Теория и практика коммуникаций М.: 2008
9.Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. , — М.: 2008.
10.Ульяновский А.В.Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. 2-е изд., дораб , — М.: Издательство: «Эксмо», 2008
11.Анна Коцарь. Детский маркетинг: что такое хорошо и что такое плохо./ Новый Маркетинг. — сентябрь, 2008.
12.Владимир Ляпоров. Опыты на детях. /»Бизнес-журнал» № 8 от
2. Апреля 2005 года.
13.Дети и маркетинг. /Журнал «Рекламодатель», № 6 за 2008 год
14.Жене Веккьо. «Киндерсюрприз» для маркетологов: Как создать «долгоиграющий» бренд для детей
15.Капризные бренды. /Секрет фирмы, 23.12.2003
16.Наталья Березовская. «Взрослые проблемы детских брендов» /Зеркало рекламы № 4, 2004.
17.http://www.kids.com.ua/
18.www.popsop.ru
19.www.dairynews.ru
20.www.sostav.ru
21.www.rwr.ru
22.www.sostav.ru
23.www.igroprom.ru
24.www.kidscreen.com
25.www.4p.ru
26.www.marketolog.ru
