Оглавление
Введение
Глава 1 . Спортивные бренды в современном мире
1.1. Понятие бренда
1.2. Спортивный брендинг
Глава 2. Продвижение спортивных брендов (отечественный и зарубежный опыт )
2.1. Трансформация современных способов продвижения спортивных брендов
2.2. Скрытые возможности спонсорства
2.3. Использование спортивных звезд
Глава 3. Создание и продвижение отечественного спортивного бренда – Bosco Sport
Заключение
Список использованных источников
Содержание
Выдержка из текста
Бренд – это знак, символ, термин, дизайн или же комбинация всех этих элементов. Они предназначены для идентификации и узнаваемости товаров и услуг предприятия или компании, а также для того, чтобы отличить их от конкурентов. Самым важным компонентом, входящим в состав бренда, является человек.
• Анализ конкурентоспособности отдельных сегментов компании – построение матрицы конкурентоспособности рыночных сегментов ЗАО «Амер Спортс Россия» (матрица МакКинси в осях «Привлекательность рынка» – «Конкурентная позиция»).
Технологии создания и продвижение бренда на каком-либо примере
В связи с тем, что социально-ориентированные проекты в финансовом выражении порой бывают, нерезультативны и убыточны, использование маркетинговой идеологии, в данной области, оправдывается. Для успешного продвижения и внедрения социально-ориентированных проектов неотъемлемой частью работы проектировщика должно стать освоение и овладение маркетинговыми коммуникациями, возможностями их создания и развития в некоммерческой сфере.
Технологии связей с общественностью в создании и продвижении брендов ( на примере автомобильного концерна Daimler AG)
Методологической и информационной базой для написания работы являлись труды зарубежных и российских специалистов в области брендинга, а именно: Д. Аакер, Ж. Капферер, К. Келлер, В.Перция и другие, а также статьи в различных периодических изданиях и на Интернет-сайтах.
Создание и продвижение бренда на фармацевтическом рынке
Сфера легкой промышленности в первую очередь подвержена кризисным явлениям в силу второй и третьей степени востребованности в периоды снижения потребительской активности, когда государственные и частные материальные ресурсы концентрируются в основном в области жизнеобеспечивающих отраслей производства: энергетика, продовольствие, медицина и фармацевтика. Однако при этом все другие сферы малого предпринимательства также имеют возможности развития, несмотря на усложненные условия.
Практическая значимость исследования состоит в возможности применения полученных результатов как при теоретическом изучении вопросов разработки, формирования и продвижения бренда, так и в непосредственной практической деятельности ООО «ВИРС» при продвижении бренда «Парадиз» на рынке салонных услуг г. Егорьевска Московской области.
Многие ученные и исследователи занимаются изучением маркетинга, связей с общественностью, рекламы, брендинга. В работе использована литература таких авторов, как А.П. Панкрухин, А.М. Годин, З.М. Макашева, А.Н.Чумиков и др.
Список использованных источников
1. Аакер Д. Время брэндов — одиночек прошло / Беседу вела В.Краснова // Эксперт. — 2008. — N 21. — С.52-56.
2.Аверюшкина Т. Концептуальность инструментария брэндинга / Т.Аверюшкина, Е.Попов // Маркетинг. — 2010. — N 2. — С.111-121.
3.Баранчеев В. Метод создания знаний для решения задачи развития брэнда организаций // Маркетинг. — 2009. — N 5. — С.63-76.
4.Борисов Б.Л. От товарного знака к брэнду // Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. — М., 2010. — С.155-194.
5.Брендинг в России // Эпиграф. — 2006. — Сент. (N 36). — С.4.
6.Брэнды – это старые мифы о главном. // Рекламные идеи № 3 (44), осень 2009.
7.Букин А. Саммит нематериальных активов // Деловые люди. — 2009. — N 148-149. — С.76-79.
8.Власова Н. Искусство управления брэндом // Эпиграф. — 2009. — Июнь (N25). — С.9; (N26). — С.11.
9.Заикин А. Как создать сильный брэнд // Маркетинг. — 2010. — N 3. — С.49-63.
10.Кашани К. Торговая марка: новые перспективы роста // Маркетинг. — 2009. — N 4. — С.90-94.
11.Козлов А. «Люди против брэндов» как новый брэнд? // Неприкосновенный запас. — 2008. — N 2. — С.29-34.
12.Круглов Ф. Тренировка на брэндах // Эксперт. — 2002. — N 19. — С.28-30.
13.Мальцев А. Товарный знак. Что дает предпринимателю его регистрация // Эпиграф. — 2006. — Окт. (N40). — С.5; Окт. (N41). — С.5.
14.Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипа.– СПб.: Питер, 2010.
15.Филюрин А. Брэндинг и маркетинг: почувствуйте разницу // Маркетинг. — 2006. — N 4. — С.71-78.
16.Филюрин А.С. Что нам стоит брэнд построить // ЭКО. — 2006. — N 5. — С.169-181.
17.Фаттахов А.А. Рекламные технологии и методы рекламного обслуживания // Аспирант и соискатель. — 2008. — N 4. — С.59-66.
18.Федотова Л.Н. Реклама в обществе: каков эффект? // Социол. исслед. — 1996. — N 10. — С.71-76.
19.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учеб. пособие. — СПб., 2006. — 377с.
20.Филонова О. Два крыла успешной рекламы // ЭКО. — 2009. — N 3. — С.34-41.
21.Фонарева Н. Рекламный процесс необходимо упорядочить // Экономика и жизнь. — 2010. — Янв. (N 4). — С.8.
22.Янушкевич И. П. Юридическая основа и практика применения товарного знака, знака обслуживания и фирменного наименования. — М., 2006. — 63с.
23.Bosco di Ciliegi — www.bosco.ru
список литературы