Пример готовой курсовой работы по предмету: Право и юриспруденция
Содержание
Введение 3
Глава
1. Понятие товарной марки и технология ее создания 5
1.1. Понятие товарной марки 5
1.2. Технология создания товарной марки 9
Глава
2. Продвижение марочной продукции 14
2.1. Способы продвижения марочной продукции 14
2.2. Отличие продвижения бренда от продвижения торговой марки 15
Заключение 18
Список использованных источников 21
Выдержка из текста
Введение
Проблема разработки, формирования и продвижения марочной продукции является актуальной в настоящее время для многих предприятий и организаций. Существует множество отечественных и зарубежных примеров удачно разработанных товарных марок.
Несмотря на это, остается множество проблем и вопросов, связанных с процессом разработки и продвижения товарных марок на рынок.
Актуальность темы настоящей работы еще более подчеркивается тем, что в Российской Федерации происходит в настоящее время бурный экономический рост, развивается производственная база, все более увеличивается число производителей товаров народного потребления.
Любой товар в момент его появления на рынке, создает о себе определенное впечатление, которое может быть как положительным, так и отрицательным, но оно формируется неизбежно в момент появления товара на рынке.
Именно восприятие товара потребителями и называется товарной маркой.
Проанализировав учебники и учебные пособия, а также научные работы по менеджменту и маркетингу, таких авторов, как Дж. Трауд, М. Скотт и другие, можно сделать вывод о достаточной степени разработанности темы о товарных марках и марочной продукции на рынке.
Объект исследования настоящей курсовой работы – товарная марка и марочная продукция.
Предметом исследования в курсовой работе является использование товарной марки в промышленности и торговле.
Цель исследования настоящей курсовой работы – демонстрация важности применения товарной марки на практике.
Исходя из цели, поставленной в курсовой работе, необходимо решить следующие задачи:
- дать определение понятию товарной марки,
- определить технологию ее создания,
- охарактеризовать процедуру продвижения марочной продукции, ее отличие от продвижения бренда.
В структуру настоящей курсовой работы входят следующие составные части:
- введение,
- две главы, каждая из которых содержит по два параграфа,
- заключение,
- список использованных источников,
При подготовке и написании настоящей курсовой работы были использованы следующие основные методы:
- метод анализа,
- сравнительный метод,
- структурный метод.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Борисов С.П. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: ИНФРА, 2013. – 365 с.
2. Бренд и торговая марка: Учебное пособие / Под редакцией Н. Тесаковой – СПб: Питер, 2014. – 267 с.
3. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. – М.: Экономистъ, 2015 – 286 с.
4. Годин А.М. Маркетинг, Учебное пособие. – М.: Дашков и К., 2012. – 453 с.
5. Григорьева С.А. Товарная марка. – М.: ИНФРА, 2015. – 165 с.
6. Матвеев И.Н. Маркетинг товаров и услуг. М., 2012. – 279 с.
7. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. Учебник. М.: «Экономистъ» 2012. – 580 с.
8. Шведова И.П. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Дрофа, 2014. – 232с.
9. Формирование брэнда: Учебное пособие / Под ред. В.Л. Михеева. – М.: ИНФРА, 2013. – 598 с.
10. Циунчик О.В. Прикладной маркетинг: Учебное пособие, Мн., РГЭУ, 2006. – 190 с.
