Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
0
Выдержка из текста
Введение
Для торговых компаний основополагающим фактором успешности представляется продвижение товаров и выбор оптимальных каналов продвижения обусловливает поддержание конкурентоспособности.
Для компаний, предлагающих марки и бренды косметики существует своя специфика организации товаропродвижения и наиболее важной составляющей становится осуществление комплексной работы в данном направлении. Компаний, предлагающих косметику и парфюмерию российскому потребителю, на рынке существует множество и этот факт дает основания для того, чтобы превосходить конкурентов не только в качестве и ассортименте групп товаров, но также и продвигать ее при помощи комплекса стратегий, осуществлять поиск наиболее эффективных и востребованных каналов продвижения у потребителей.
Одной из компаний, продвигающих косметическую продукцию на российском рынке под одноименным брендом, является Oriflame. Имея длительный период развития и ориентируясь на индивидуальный подход к каждому потребителю компания нацелена на поиск новых оптимальных каналов товародвижения, что во многом связано не только с кризисными явлениями в экономике, но также и с переориентацией потребительских групп к новым каналам информации в связи с чем успешно работавшие ранее направления товародвижения теряют свою эффективность. Длительное время Oriflame была нацелена на личные продажи и распространение продукции через каталоги тогда, как в современной практике потребитель все больше и чаще уходит в сетевое пространство где не просто уже также сформировалась высокая конкуренция за счет множества интернет-магазинов, но и оказываются не актуальными практики Oriflame в плане личных рекомендаций, возникает необходимость осваивать новые стратегии, тактики, коммуникативные каналы. Эта особенность обусловливает актуальность исследования новых возможностей управления каналами товародвижения Oriflame, которые также в целом могут оказаться востребованными и для отрасли в целом.
Список использованной литературы
0
