Содержание
0
Выдержка из текста
Введение
Для торговых компаний основополагающим фактором успешности представляется продвижение товаров и выбор оптимальных каналов продвижения обусловливает поддержание конкурентоспособности.
Для компаний, предлагающих марки и бренды косметики существует своя специфика организации товаропродвижения и наиболее важной составляющей становится осуществление комплексной работы в данном направлении. Компаний, предлагающих косметику и парфюмерию российскому потребителю, на рынке существует множество и этот факт дает основания для того, чтобы превосходить конкурентов не только в качестве и ассортименте групп товаров, но также и продвигать ее при помощи комплекса стратегий, осуществлять поиск наиболее эффективных и востребованных каналов продвижения у потребителей.
Одной из компаний, продвигающих косметическую продукцию на российском рынке под одноименным брендом, является Oriflame. Имея длительный период развития и ориентируясь на индивидуальный подход к каждому потребителю компания нацелена на поиск новых оптимальных каналов товародвижения, что во многом связано не только с кризисными явлениями в экономике, но также и с переориентацией потребительских групп к новым каналам информации в связи с чем успешно работавшие ранее направления товародвижения теряют свою эффективность. Длительное время Oriflame была нацелена на личные продажи и распространение продукции через каталоги тогда, как в современной практике потребитель все больше и чаще уходит в сетевое пространство где не просто уже также сформировалась высокая конкуренция за счет множества интернет-магазинов, но и оказываются не актуальными практики Oriflame в плане личных рекомендаций, возникает необходимость осваивать новые стратегии, тактики, коммуникативные каналы. Эта особенность обусловливает актуальность исследования новых возможностей управления каналами товародвижения Oriflame, которые также в целом могут оказаться востребованными и для отрасли в целом.
Список использованной литературы
0
С этим материалом также изучают
... каналами товародвижения и дистри-бьюции средствами продвижения. ... компании направляет деятель-ность фирмы в целом. Чтобы предложить рынку и потребителям товар, ... управлению каналами товародвижения и дистрибьюции. Для ... экспериментальные методы. Также в ...
... аспекты формирования системы товародвижения. 29 3.1 Анализ товара и компании. 29 3.1.1 История и развитие компании Nestle. 29 3.1.2 Анализ потребностей потребителей. 32 3.1.3 Трехуровневая ...
... установление цены на товар, продвижение товара по каналам сбыта до конечного потребителя, стимулирование сбыта, реклама продукции. Поэтому так важно проводить анализ сбытовой деятельности компании, выявлять ее ...
... также хорошая складская и транспортная база. Сегодня оптовые компании предоставляют своим покупателям не только товары, ... новых эффективных способов увеличить объем своих продаж. Для ... Эриашвили, К.Ховарда. Проблема каналов распределения является ключевой ...
Узнайте, как психографическая сегментация помогает понять истинные мотивы потребителей, разработать эффективные стратегии продвижения и повысить ROI.
Узнайте, как трейд-маркетинг помогает вывести новый товар на рынок: от теоретических основ и планирования до оценки эффективности, минимизации рисков и HTML-оптимизации.
... успешно будет решена задача по завоеванию симпатий потребителя. Успешный вывод нового товара на рынок — задача многих компаний-производителей, работающих в различных отраслях. Следует отметить, ...
... процессы выбора товаров для потребителей и, соответственно, предъявляют особые требования к способам их продвижения и взаимодействия с покупателем. Цель исследования является разработка рекламной компании для гостиничного ...
... новое! Рассмотрите также два таких довольно дешевых источника новых озарений, как старые и чужие идеи. Между прочим, специалисты по разработке новых товаров из компании ... в глазах потребителя определенной ценностью. Процесс разработки нового товара от ...
... - рассмотреть сущность разработки товара в товарной политики компании; - определить сущность процесса разработки новых товаров; - обосновать необходимость использования групповых методов при разработке новых товаров; - рассмотреть практический пример ...
