Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
1. Характеристика предприятия 5
2. Характеристика одела рекламы (отдел отсутствует) 11
3. Организация работы отдела рекламы на предприятии и рекомендации по внедрению отдела рекламы 16
Заключение 31
Список использованных источников 33
Выдержка из текста
Актуальность темы курсовогопроекта определяется тем, что в на-стоящее время для большинства предприятий все более очевидной становится необходимость обоснования долговременных целей развития. Это во многом определяет актуальность маркетинговой и рекламной деятельности в современной экономической формации, которая до настоящего времени находится в переходном состоянии.
Вступление цивилизованного мира в информационную эпоху, развитие компьютерных технологий и процессов глобализации вызвали возрастание роли информации во всех сферах общественной жизни.
В современных условиях наблюдается рост внимания к вопросу формирования сильного имиджа организации, способного оказывать положительное воздействие на формирование мнения потребителей о компании.Позитивныйимидж организации укрепляет ее позициина рынке, облегчает доступ кразличного рода ресурсам (финансовым, информационным, человеческим и т.д.), усиливает конкурентные преимущества и защищенность от атак конкурентов и снижает возможность замещения товаров (услуг) предприятия товарами-заменителями.
Целью данного исследования является разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности торгово-закупочной фирмы.
Достижение поставленной цели осуществляется за счет решения сле-дующих задач:
рассмотрение теоретических основ применения рекламных средств в процессе формирования рекламной политики,
изучение методических основ осуществления рекламной деятель-ности,
анализ практического применения теоретических знаний в области организации рекламной политики,
разработка мероприятий по совершенствованию рекламной политики компании.
Объектом исследования данного курсовогопроекта является общество с ограниченной ответственностью «Илето».
Предметом исследования данногокурсовогопроекта является процесс рекламной деятельности объекта исследования.
В качестве эмпирической базы исследования были использованы материалы рекламной деятельности, экономической деятельности, журналистские материалы впечатных и электронных СМИ, интернет-представительство компании.
В ходе решения поставленных в данной работе задач были использованы следующие методы исследования: аналитический (анализ научной литературы, внутренних документов компании),методы сравнения и обобщения, метод классификации,описательный метод, психодиагностические методы (тестирование, анкетирование, опросы).
Список использованной литературы
1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.
2. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента./Пер. с англ. под ред. Л.Г.Зайцева, М.И.Соколовой. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2013.
3. Веснин В.Р. Стратегический менеджмент. — М,: Инфра — М, 2007.
4. Виханский О.С. Стратегическое управление. – М.: Экономистъ, 2005.
5. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: человек, стратегия, орга-шзация, процесс. — М,: Иэд-во МГУ, 2011.
6. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2013. — с. 701.
7. Глухов В.В. Основы менеджмента: справочное пособие. — СПб., «Специальная литература», 2012. — 325 с.
8. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Карпуревского. СПб.: Питерком, 2012, — с.323.
9. ДэниелсДжонД.,РадебаЛи Х. Международныйбизнес: внешняясреда и деловыеоперации./Пер. с англ., 6-е изд. — М.: Дело, 2013. — 456 с.
10. Круглов М.И. Стратегическоеуправлениекомпанией: УчебникдляВузов. — М.:РусскаяДеловаялитература, 2012. — 768 с.
11. Лаврентьева Е. Американизацияформатов // S.nob. — № 2. – 2012.
12. Ламбен Ж.Ж. Стратегическиймаркетинг. Европейскаяперспектива/ Пер. с фр. СПб.: Наука, 2006, с.502-503.
13. Маленков Ю.А. Стратегическийменеджмент — М.: ТК Велби, ИздательствоПроспект, 2011. — 224 с.
14. Менеджменторганизации: Учебноепособие. / РумянцеваЗ.П.,Саломатин Н.А., Акбердин Р.З. и др. — М: ИНФРА-М. 2006.
15. МирошниченкоЮ.В.Оценкаэффективностипринимаемыхрешенийпристратегическомпланировании с учетомзаинтересованныхсторон: Автореф. дис. канд. экон. наук. — Ниж.Н., 2012. — 22 с.
16. МэсконМ.Х.,Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента./Пер. с англ. — М.: "Дело", 2013. — с.501.
17. Никифорова С.В. Теоретические и методологическиеаспектыстратегическогомаркетинга. — СПб.: Изд-воСПбГУЭФ, 2014. – 214 с.
18. Павлов С.П. Стратегическоеуправление: 17-и модульнаяпрограммадляменеджеров. – М.: ИНЮРА – М, 2011.
19. Парахина В.Н. Стратегическийменеджмент: учебник / В.Н. Парахина, Л.С. Максименко, С.В. Панасенко. — 4-е изд.,стер. — М.: КНОРУС, 2013. — 316 с.
20. Портер М. Конкурентнаястратегия. методикаанализаотраслей и конкурентов. – М.: АльпинаБизнесБукс, 2007.
21. ТомпсонА.А.,СтриклендА.Дж. Стратегический менеджмент. Искусстворазработки и реализациистратегии: Учебникдлявузов./Пер. с англ. под ред. Л.Г.Зайцева, М.И.Соколовой. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2014. — 576 с.
22. Управлениеорганизацией: Учебник / Под ред. А.Г. Поршнева — М.: ИНФРА-М, 2011. – 320 с.
23. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. — М.: ИНФРА-М, 2000. — 312 с.
24. Фатхутдинов Р.А. Стратегическиймаркетинг: Учебник. — М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 2011. — 640 с.
