Пример готовой курсовой работы по предмету: Дизайн
Содержание
Содержание
Введение……………………………………………………………………………3
I. Теоретическая часть……………………………………………………………………………….. 5
1.1. Подходы к понятию «креатив»……………………………………………………………. 5
1.2. Специфика использования креатива в рекламной деятельности…………………………………………………………..9
1.3. Теоретические приемы создания креативного рекламного образа…………………………………………………………. …… 14
1.4. Практические приёмы создания креативного рекламного образа……………………………………………………………….16
II. Практическая часть…………………………………………………………………. …… 20
2.1. Описание объекта рекламы……………………………………………………………..20
2.2. Бриф на разработку креативной рекламы…………………………………………………. …………..20
2.3. Целевая аудитория ООО «Органик Маркет»………………23
2.4. Анализ конкурентов ООО «Органик Маркет»…………….24
2.5. Разработка предложений по дизайну рекламных материалов………………………………………………………….26
2.5.1. Фирменный крафтовый пакет………………………..26
2.5.2. Фирменный буклет…………………………………………………………… 27
2.6. Тестирование респондентов…………………………………29
2.7. Результаты тестирования………………………………………………………..30
Заключение……………………………………………………………………….31
Список используемой литературы………………………………………………33
Приложени
Выдержка из текста
Введение
Как известно, реклама — двигатель торговли и любой предпринимательской деятельности. Как бы мы не относились к рекламе, все-таки следует признать, что она прочно вошла в нашу жизнь, стала одним из самых мощных источников информации.
Реклама — целый мир своими законами, правилами и особенностями. До сих пор никто не может найти однозначного ответа на вопрос о том, как рекламировать и какова эффективность рекламы.
Говорить о рекламе сегодня, почти так же актуально, как говорить о погоде. Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств того, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие отрасли народного хозяйства испытывают острую потребность в оповещении потребителей. Эту потребность удовлетворяет целая сеть различных по структуре и возможностям рекламных организаций. А с другой стороны, к сожалению, сегодняшняя рекламная практика вкупе с качеством некоторых товаров и услуг дают немало поводов и для юмора, и для скепсиса.
Яркость, оригинальность и нестандартность являются неотъемлемыми характеристиками современной рекламы. Реклама, лишённая их, не может привлечь внимание потребителя, а, следовательно, не выполняет своё целевое предназначение. Создание интересной, привлекательной для потребителя рекламы невозможно без креативных приёмов, именно поэтому, тема данного курсового проекта является актуальной.
Собственно говоря, креатив – умение создавать что-то новое и нестандартное, востребовано не только в рекламе, но и в любой другой сфере деятельности, требующей творческого подхода. Роль креатива в современной экономики оцениваются по-разному. Одни исследователи всю современную экономику называют «креативной», другие выделяют креативный класс, оказывающий определяющее влияние на экономику.
Особенно важен креатив в рекламе – отрасли, которая призвана создать в сознании потребителя красочный иллюзорный мир. На современном рынке рекламы понятия «качественная» и «креативная» реклама, фактически, стали синонимами. Таким образом, изучение теоретических основ и особенностей практической реализации креатива представляет исключительную актуальность для рекламной деятельности.
Теоретические аспекты креативности исследовали Р. Флорида, А. Маслоу, Ч.Лэндри, Ю. Вагин, М. Нёльке и др. Практические особенности применения креатива в рекламной деятельности нашли отражение в публикациях С. Пронина, И. Имщинецкой, С. Юдина, Е. Касперского и др.
Цель курсовой работы – научиться создавать и разрабатывать креативную рекламу.
Задачи курсовой работы:
1. Дать определения понятию «креатив»;
2. Изучить специфику использования креатива в рекламной деятельности;
3. Выявить основные характеристики рекламного образа;
4. Рассмотреть наиболее распространённые креативные приёмы создания рекламного образа;
5. Создать и разработать креативную рекламу для организации ООО «ОрганикМаркет» (Углече Поле).
Объект исследования курсовой работы – ООО «ОрганикМаркет» (Углече Поле), магазин здоровой еды и органических продуктов.
Предмет исследования курсовой работы – креативная реклама
Список использованной литературы
1. Вагин, Ю. Креативные и примитивные / Ю. Вагин. – Пермь: РГИУ, 2014.
2) Грановский, Л.Г. Творческая реклама: эффективные приципы бизнеса / Л.Г. Грановский, В.Л. Полукаров. – М.: Издательско-торговая компания «Дашков и К», 2016.
3) Имшинецкая, И. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М.: РИП-Холдинг, 2016. – 174с.
4) Каверина, Е.А. Феномен креатива и приемы создания креативных идей для специальных событий / Е.А. Каверина // Вопросы культурологи.- № 12. — 2011. – 18-21с.
5) Касперский, Е. Полёт на воздушном шаре: зачем компаниям нестандартный маркетинг / Е. Касперский // Бизнес-журнал. — № 5. – 2012.
6) Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А.В. Катернюк. – Ростав н\Д: Феникс, 2010. – 320с.
7) Лэндри, Ч. Креативный город / Ч. Лэндри. – Классика-XXI, 2011. – 400с.
8) Маслоу, А. Мотивация и личность / А. Маслоу. – СПб.: Питер, 2011. – 352с.
9) Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник / А. Н. Мудров. — М.: Магистр, 2015. — 397с.
10) Надеин, А. 6 прогрессивных приёмов и 2 типичные ошибки рекламного креатива / Надеин, А. // Рекламные идеи. — № 3. – 2016.
11) Нёльке, М. Креативные технологии / М. Нёльке. – М.: Изд-во Омега-Л, 2013. – 144с.
12) Овруцкий, А.В. Анатомия рекламного образа / А.В. Овруцкий. – СПб.: Питер, 2015. – 228с.
13) Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы / Ф.Г. Панкратов. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2011. – 532с.
14) Пронин, С. Рекламисту о дизайне, дизайнеру о рекламе / С. Пронин. – М.: Бератор, 2014. – 168с.
15) Пронин, С. Рекламная иллюстрация. Креативное восприятие / С. Пронин. – М.: Бератор-Пресс, 2016. – 144с.
16) Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2013. – 560с.
17) Феофанов, О. Реклама: новые технологии в России / О. Феофанов. – СПб.: Питер, 2014. – 384с.
18) Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
