Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Оглавление
Введение
Глава
1. Внедрение и формирование системы маркетинга на предприятии
1.1 Функции и задачи маркетинга
1.2 Маркетинговое подразделение
1.3 Организационная структура подразделений маркетинга
Выводы к первой главе
Глава
2. Внедрение и формирование системы маркетинга на промышленном предприятии «Энергия».
2.1. Описание деятельности и структура компании
2.2. Карта отраслей компании
2.3 Создание единого маркетингового подразделения
2.4. Основные потребители
2.5. Позиция компании на рынке
2.6. Анализ макросреды компании
2.7. Основные конкуренты компании
2.8. Анализ факторов внутренней и внешней среды
Выводы ко второй главе
Заключение
Библиография
Выдержка из текста
Современная российская экономика характеризуется быстрым развитием товарных рынков, усилением конкуренции на действующих и ростом входных барьеров на вновь формирующихся рынках. Все активнее используются нематериальные активы (знания, умения, компетенции) для обеспечения конкурентных преимуществ компании. Современная ситуация на ранке производства промышленной продукции характеризуется также применением прогрессивных методов управления и форм организации бизнеса; не только дифференциацией, но и интеграцией малых средних и крупных компаний для получения дополнительного эффекта благодаря выгодному взаимодействию. Основываясь на наблюдаемых изменениях можно сказать, что потребность бизнеса в России в эффективных маркетинговых решениях возрастает. «Предпринимательский мир строит свою деятельность по основному ключевому требованию – производить только то, что реализуется, а не продавать то, что производится, поскольку главная задача – удовлетворять спрос потенциальных потребителей» (Певцов Е.Д., Колесникова А.Г., 1: 2013) .
Сегодня организация системы маркетинга на предприятии становится одной из наиболее важных задач, поскольку всё чаще возникает необходимость фирмы решать такие вопросы, как привлечение основных потребителей к продукции компании; определение тенденций рынка, спроса, цен, своего будущего места на рынке; активное воздействие на потребителей, конкурентов и управление рынком.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что именно сейчас компании особенно остро нуждаются в поиске рационального сочетания традиционной и принципиально новой товарной продукции, в изучении рынка с помощью прогрессивных маркетинговых методик и инструментов, разработке программ производства конкретных перспективных видов товаров; прогнозе развития товарных рынков, налаживании соответствующих коммуникаций, развёртывании служб сервиса, формировании инфраструктуры товарного рынка. Такой информацией должна обеспечивать компанию служба маркетинга, которая в свою очередь должна иметь в своем распоряжении необходимые инструменты для проведения необходимых маркетинговых исследований и операций.
Объектом исследования является изучение и описание основных инструментов, внедряемых в систему маркетинга компании.
Предметом исследования является изучение реализации с помощью данных инструментов маркетинговой стратегии на предприятии.
Список использованной литературы
1. Ансофф И., 1989. Стратегическое управление: Пер. с англ. — М.: «Экономика».
2. Арутюнова Д.В., 2010.Стратегический менеджмент. Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 122 с.
3. Кеворков В. В., Леонтьев С. В. 1998, 1999. Политика и практика маркетинга на предприятии: Учебно-методическое пособие. М.: ИСАРП, "Бизнес -Тезаурус".
4. Котлер Ф., Роланд Б., Бикхофф Н. 2012. Стратегический менеджмент по Котлеру. Лучшие приемы и методы = The Quintessence of Strategic Management: What You Really Need to Know to Survive in Business. — М.: Альпина Паблишер, — 144 с.
5. Котлер Ф., 1995. Основы маркетинга: Пер. с англ. — М.: «Бизнес-книга».
6. Муратов И.М., Шведова И.А., 1999. Система маркетинга и ее внедрение на предприятии. Корпоративный менеджмент, http://www.cfin.ru/press/marketing/1999-6/05.shtml
7. Организация маркетинговой службы в организации // Маркетинг/ –М.: «Nota Bene», http://nbene.narod.ru/market/fmarket 4.htm
8. Певцов Е.Д., Колесникова А.Г., 2013. Организация службы маркетинга на предприятии, http://www.scienceforum.ru/2013/103/6425
9. Пелих. А.С. 2004, Организация предпринимательской деятельности: учебное пособие. – 3-е изд., испр. и доп. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д: ИЦ «МарТ»
10. Управление маркетингом и организация маркетинговой деятельности, http://www.grandars.ru/student/marketing/organizaciya-marketingovoy-deyatelnosti.html
11. Фут Н., Хенсли Д., Лэндсберг М., Моррисон Р. 1990. Роль корпоративного центра. http://www.vestnikmckinsey.ru
12. Хендерсен Б. Д.. 2008. Продуктовый портфель // Бостонская консалтинговая группа – Вып. 02. — С. 7-8.
13. Юлдашева О.У. 2006. Промышленный маркетинг: теория и практика — СПб.: Изд-во СПбУЭФ
14. Porter M.E. 2008. The five competitive forces that shape strategy, Harvard Business Review