Пример готовой курсовой работы по предмету: Экономика
Содержание
Введение 3
1. Теоретические аспекты брендинга 5
1.1 История и практика использования брендинга в России 5
1.2. Бренд как основа маркетинга 8
2. Анализ продуктового бренда «Dove» на примере компании Mars Incorporated 12
2.1 Характеристика компании Mars Incorporated 12
2.2 Оценка эффективности работы продуктового бренда «Dove» компании Mars Incorporated 13
2.3. SWOT и PEST — анализ продуктового бренда «Dove» 18
3. Создание стратегии развития продуктового бренда «Dove» на примере компании Mars Incorporated 24
3.1 Формирование стратегии развития 24
3.2 Выбор стратегии развития. 26
3.3 Экономические результаты эффективности стратегии 27
3.4. Рекомендации по внедрению и реализации стратегии развития 29
Заключение 31
Список использованных источников 33
Выдержка из текста
Каждая компания, начиная свою деятельность, должна ясно представлять потребность на перспективу в финансовых, материальных, трудовых и интеллектуальных ресурсах, источниках их получения, а также уметь четко рассчитать эффективность использования ресурсов в процессе работы. Это объясняется тем, что в современной экономике именно компании производят основную массу товаров и услуг, которые удовлетворяют потребности человека.
В рыночной экономике компании не смогут добиться стабильного успеха, если не будут четко и эффективно планировать свою деятельность, постоянно собирать и систематизировать информацию как о состоянии целевых рынков, положении на них конкурентов, так и о собственных перспективах и возможностях. Это касается как мелкого, так и крупного бизнеса. Из этого вытекает актуальность темы исследования.
Актуальность контрольной работы обусловлена острой значимостью выбора стратегии развития, так как в условиях современной экономики это является важнейшим и основополагающим условием успеха любой компании.
В общем смысле стратегия развития – это путь достижения поставленных целей и реализации задач.
Стратегия развития современной компанией охватывает огромное количество функций и подразделений: снабжение, производство, финансы, маркетинг, кадры, научные исследования и разработки. Принятие стратегического выбора означает связывание бизнес-решений и конкурентоспособных действий, собранных по всей компании, в единый узел. Это единство действий и подходов отражает текущую стратегию компании.
Объектом исследования является продуктовый бренд «Dove» компании Mars Incorporated.
Предметом исследования является стратегия развития.
Цель курсовой работы состоит в создание стратегии развития продуктового бренда.
Для достижения указанной цели необходима постановка и решение следующих задач:
- рассмотреть теоретические аспекты брендинга;
- провести анализ продуктового бренда «Dove» на примере компании Mars Incorporated;
- создать стратегию развития продуктового бренда «Dove» компании Mars Incorporated.
Для обработки и интерпретации имеющейся информации в целях данного исследования были применены следующие теоретические методы: анализ, сравнение, обобщение и моделирование.
В работе были использованы учебные пособия, периодические издания, журнальные статьи, статистические материалы, официальные сайты компаний.
Список использованной литературы
1. Ансофф И. Стратегическое управление. — М.: Экономика, 2011 – 239 с.
2. Афанасьев М.П. Маркетинг: Стратегия и практика фирмы – М.: Финстат, 2012 – 76 с.
3. Бандурин А.В., Чуб Б.А. Стратегический менеджмент организации/ Бандурин А.В., Чуб Б.А.-130 с.
4. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента/ Боумэн К.- М. «ЮНИТИ», 2009.-175 с.
5. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник для вузов по напр. и спец. «Менеджмент» – М.: Гардарика, 2012 – 387 с.
6. Воронина А. Интервью: Ричард Смайт, генеральный директор ООО «Марс» // Ведомости, № 179 (1953), 24 сентября 2007.
7. Гусев Ю.В. Стратегия развития предприятий.- СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2011 – 41 с.
8. Дафт Р.Л. Менеджмент/ Дафт Р.Л.- СПб: Питер, 2004.-825 с.
9. Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент: учебник.- М.: Экономистъ, 2013.- 416 с.
10. Моисеева, Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление: Учебник / Н.K. Моисеева, Ю.П. Анискин. — М.: Внешторгиздат, 2007. – 122 с.
11. Круглова Н. Ю., Круглов М. И. «Стратегический менеджмент». – М.: Издательство РДЛ, 2012 г.- 464 с.
12. Петров А.Н. (ред.) Стратегический менеджмент. Учебник для вузов. — 3-е изд. Стандарт третьего поколения. — СПб.: Питер, 2012.-40 с.
13. Савчук В. П. Стратегия + Финансы: уроки принятия бизнес-решений для руководителей. 2013 г. 352 с.
14. Фатхутдинов Р.А. Ковалёв В.В. Введение в финансовый менеджмент/ Ковалев В.В. Учебник.- М.: 2004.-768 с.
15. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент — изд. «Дело», 2012.-480 с.
16. Портер, Майкл Э. Конкуренция: Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2012.-60 с.
17. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. — М.: ИНФРА-М, 2010.-352 с.
18. Деловой мир официальный сайт. URL: http://delovoymir.biz/ru (дата обращения 17.10.2016)
19. Mars Incorporated официальный сайт. URL: http://www.mars.com (дата обращения 17.10.2016)
20. Журнал Стратегический менеджмент. URL : http://www.grebennikoff.ru (дата обращения 17.10.2016)
21. Официальный сайт «Dove». URL :http://www.dovechocolate.com (дата обращения 17.10.2016)
