Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение
Глава
1. Телевизионная реклама, как средство продвижения товара и услуги
1.1. Влияние рекламы на потребителя
1.2. Способы воздействия на потребителя телевизионной рекламы
Глава
2. Особенности создания сценариев рекламы на телевидении
2.1. Визуальные информативные составляющие сценария рекламы на телевидении
2.2. Структурные составляющие сценария рекламы для телевидения
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Предметом изучения в данной работе является рекламный сценарий, как приоритетная составляющая успеха телевизионной рекламы у потребителя. Целью в данной работе было поставлено рассмотреть особенности создания сценариев для телевизионной рекламы. рассмотреть особенности написания сценария для телевизионной рекламы.
Средства создания образа в телевизионной рекламе
Использование ком-пьютерных технологий позволяет сократить почти на
90. время, необходимое для монтажа и редактирования снятого материала, а использование компьютерной графики, анимационных элементов в рекламном клипе в сочетании с различными звуковыми спецэффектами и музыкальным оформлением делает его зачастую настоящим произведением искусства.Цель исследования – обосновать развитие технологий телевизионной рекламы в регионе.Рассмотреть этапы создания телевизионной рекламы.
Вследствие чего она принимает активное участие в формировании психологических установок человека, систем его оценок окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители, создании определенного психологического климата, эмоционального состояния. В качестве предмета – зависимость оценки и восприятия телевизионной рекламы от эмоциональных состояний, которые она вызывает.- обозначим сущность, методы и преимущества телевизионной рекламы;
особенности восприятия студентами телевизионной рекламы товаров повседневного спроса
Структурно работа состоит из введения, трех логически выстроенных глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Для ис-следования использованы многочисленные научно-теоретические работы, информация СМИ и Интернет-источников.
Гипотеза исследования: использование детских образов в рекламе делают ее более привлекательной, сам же образ наиболее эффективен в том случае, если предлагаемый товар или услуга имеет отношение к потребностям ребенка.
С появлением телевидения, появились первые исследования по его эффективности. И тогда очень скоро первые рекламисты убедительно показали, что в умелых руках телереклама может принести огромную прибыль.Но, следует признавать абсолютно правильным утверждение, что совершенно независимо продавать должно как изображение (с отключенным звуком), так и звук без изображения. Последнее особенно важно, потому что при появлении рекламных заставок многие или перестают смотреть на экран совсем или же смотрят урывками боковым зрением, ожидая, когда же наконец продолжится фильм.
Степень изученности проблемы. В целом в настоящей действительности об особенностях создания какого бы то ни было сценария написано достаточно много. Одними из самых существенных трудов в рамках данной тематики являются труды Д.Н.Аля и С.И.Гавдиса, в частности же об особенностях создания кинематографического сценария можно выделить работы М.М.Бабаха, И.Вайсфельда и Г.Дж.Лоусона.
Теоретическая и практическая значимость: Полученные в результате данного исследования теоретические выводы могут быть использованы в практической деятельности при создании телевизионной рекламы, а также могут использоваться как пособие при написании лекций, курсовых, статей и т.д.
Однако большинство исследований в области рекламы по-прежнему осуществляется по инициативе отдельных индивидуумов и не носит системный характер.В работе рассматривается проблема влияния телевизионной рекламы на подростков .Выявлено влияние формально-содержательных характеристик и компонентов телевизионной рекламы на мотивационную сферу молодежи.
В современной рекламе появилось множество вариантов передачи рекламного сообщения, но тем не менее первостепенную роль играет телевизионная реклама.Данная работа посвящена изучению жанров современной телевизионной рекламы. В связи с этим анализ имеющихся жанров современной телевизионной рекламы позволит выявить наиболее эффективные каналы распространения.
Список литературы
1.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов/Г.А. Васильев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 437 с.
2.Владимирская А., Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых/А. Владимирская. – М.: Феникс, 2004. – 254 с.
3.Добреньков В.И., Смакотина Н.Л., Васенина И.В. Экстремизм в молодёжной среде. Результаты социологического исследования/В.И. Добреньков. — М.: МАКС Пресс. 2007. – 246 с.
4.Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама./А.В. Катернюк – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2010. – 372 с.
5.Кромптон А. Мастерская рекламного текста (второе издание): пер. а англ. – М.: Издательский дом «Довгань», 2008. – 341 с.
6.Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 389 с.
7.Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. – СПб.: Питер, 2004. – 477 с.
8.Лукин К. Наука о рекламе: миф, реальность, креатив //Рекламные технологии. – 2004. – № 1 (54).
– C.4-7.
9.Николаев В. Герберт Маршалл Маклюэн и его книга «Понимание средств коммуникации»/В. Николаев // Отечественные записки. – 2009. — № 4. – с. 16 – 24.
10.Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во «Эксмо», 2010. – 216 с.
11.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика./Е. Песоцкий – Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2010. – 365 с.
12.Почепцов Г.Г. Теория коммуникации/Г.Г.Почепцов. – М.: Центр, 2008. – 418 с.
13.Селиверстов С.Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом/С.Э Селиверстов. – М.: Бахрах, 2006. – 313 с.
14.Степанов Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюции/ Е. Степанов. – М.: Вест-Консалтинг, 2006. – 214 с.
15.Тулупов В.В. Теория и практика рекламы/В.В. Тулупов. – М.: Михайлов, 2004. – 395 с.
16.Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. – М.: ИндексМедиа, 2006. – 241 с.
17.Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от
1. марта 2006 года, N 38-ФЗ.// http://www.consultant.ru/
список литературы
