Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение
Глава
1. Телевизионная реклама, как средство продвижения товара и услуги
1.1. Влияние рекламы на потребителя
1.2. Способы воздействия на потребителя телевизионной рекламы
Глава
2. Особенности создания сценариев рекламы на телевидении
2.1. Визуальные информативные составляющие сценария рекламы на телевидении
2.2. Структурные составляющие сценария рекламы для телевидения
Заключение
Список литературы
Выдержка из текста
Телевидение является одним из СМИ, на которое ориентировано значительное количество населения. Огромное количество телевизионных каналов и их доступность для самых отдаленных уголков не только России, но и мира, обусловливают значительное влияние к данному информационному средству со стороны специалистов рекламы и PR . Условия успешной конкуренции в современной экономической, политической и социальной структуре таковы, что потребитель осуществляет поиск необходимого ему товара или услуги в значительной мере исходя из предложения, которое очень обширно. Конкуренция среди идентичных и сходных товаров и услуг, в связи с этим, зависит от качества привлечения к ним внимания при помощи рекламы. Реклама на телевидении представляет огромное разнообразие и по большей части вызывает уже не просто внимание, а раздражение со стороны зрителя так, как она прерывает любимые передачи и фильмы, порой бывает весьма назойливой и при низком качестве мастерства сценариста, представляющего сюжетную линию, может вызвать обратный запланированному эффект.
Успешная же реклама представляет визуализирование предложение таким образом, чтобы вызвать положительные эмоции в связи с чем современная телевизионная реклама в значительной степени ориентирована на качество, необычность сюжетной линии. Подобная устремленность обусловливает необходимость и поле внимательного подхода к сценарию рекламы, его содержанию. Качественный сценарий, выстроенный с учетом множества составляющих, включая и психологические условия восприятия будущего ролика, обусловливает успешность будущего предложения. Креативная составляющая становится фактически обязательным фактором в современном рекламном сценарии. В связи с повышение роли качества сценария становится более актуальным и научное изучение данного направления. Однако , благодаря недавнему обращению к данной проблематике тема представляется малоизученной, что обусловливает ее актуальность и значимость для науки. Объектом изучения в данной работе является телевизионная реклама, как оптимальное средство продвижения товара или услуги. Предметом изучения в данной работе является рекламный сценарий, как приоритетная составляющая успеха телевизионной рекламы у потребителя. Целью в данной работе было поставлено рассмотреть особенности создания сценариев для телевизионной рекламы. Задачи:
1. определить особенности и факторы влияния рекламы на потребителя;
2. выявить способы воздействия на потребителя телевизионной рекламы;
3. проанализировать визуальные информационные составляющие сценария рекламы на телевидении; 4. рассмотреть особенности написания сценария для телевизионной рекламы. Методоло гической и теоретической базой исследования является функциональный подход и одно из его направлений — структурный функционализм. Исследование построено в основном на использовании метода теоретического и практического анализа , метод логического анализа , структурно — функциональный метод, позволяющий изучить процесс и особенности рекламы в условиях современной России; метод анализа литературы (теоретический метод) .
Список использованной литературы
Список литературы
1.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов/Г.А. Васильев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 437 с.
2.Владимирская А., Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых/А. Владимирская. – М.: Феникс, 2004. – 254 с.
3.Добреньков В.И., Смакотина Н.Л., Васенина И.В. Экстремизм в молодёжной среде. Результаты социологического исследования/В.И. Добреньков. — М.: МАКС Пресс. 2007. – 246 с.
4.Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама./А.В. Катернюк – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2010. – 372 с.
5.Кромптон А. Мастерская рекламного текста (второе издание): пер. а англ. – М.: Издательский дом «Довгань», 2008. – 341 с.
6.Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 389 с.
7.Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. – СПб.: Питер, 2004. – 477 с.
8.Лукин К. Наука о рекламе: миф, реальность, креатив //Рекламные технологии. – 2004. – № 1 (54).
– C.4-7.
9.Николаев В. Герберт Маршалл Маклюэн и его книга «Понимание средств коммуникации»/В. Николаев // Отечественные записки. – 2009. — № 4. – с. 16 – 24.
10.Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во «Эксмо», 2010. – 216 с.
11.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика./Е. Песоцкий – Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2010. – 365 с.
12.Почепцов Г.Г. Теория коммуникации/Г.Г.Почепцов. – М.: Центр, 2008. – 418 с.
13.Селиверстов С.Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом/С.Э Селиверстов. – М.: Бахрах, 2006. – 313 с.
14.Степанов Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюции/ Е. Степанов. – М.: Вест-Консалтинг, 2006. – 214 с.
15.Тулупов В.В. Теория и практика рекламы/В.В. Тулупов. – М.: Михайлов, 2004. – 395 с.
16.Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. – М.: ИндексМедиа, 2006. – 241 с.
17.Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от
1. марта 2006 года, N 38-ФЗ.// http://www.consultant.ru/
