ВВЕДЕНИЕ 2
1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 3
1.1 ИСТОРИЧЕСКАЯ СПРАВКА 3
1.2 НАСТОЯЩЕЕ ВРЕМЯ 3
2 ОПРЕДЕЛЕНИЕ КОНКУРЕНТНОЙ ПОЗИЦИИ НА КАЖДОЙ СЗХ 4
2.1 ВЫДЕЛЕНИЕ СЗХ КОМПАНИИ PROCTER & GAMBLE 4
2.2 ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ СЗХ И ИХ РАНЖИРОВАНИЕ. 7
2.3 РАСЧЕТ ОТНОСИТЕЛЬНОЙ ДОЛИ РЫНКА 8
2.4 ПОСТРОЕНИЕ МАТРИЦЫ РОСТ/РОСТ 8
2.5 АНАЛИЗ ДИНАМИКИ ИЗМЕНЕНИЯ ОТНОСИТЕЛЬНОЙ ДОЛИ РЫНКА 10
2.6 ПОСТРОЕНИЕ МАТРИЦЫ БКГ (BOSTON CONSULTING GROUP) РОСТ/ДОЛЯ РЫНКА 10
2.7 ПОСТРОЕНИЕ МОДИФИЦИРОВАННОЙ МАТРИЦЫ БКГ 13
2.8 ПОСТРОЕНИЕ МАТРИЦЫ ВОЗМОЖНОСТЬ/УЯЗВИМОСТЬ (БАНАНОГРАММА) 14
2.9 ПОСТРОЕНИЕ МАТРИЦЫ (МОДЕЛИ) GE/MCKINSEY (ДЖЕНЕРАЛ ЭЛЕКТРИК/МАККИНЗИ) 15
2.10 ПОСТРОЕНИЕ МАТРИЦЫ SHELL/DPL 18
2.11 ПОСТРОЕНИЕ МАТРИЦЫ АРТУР ДЕ ЛИТТЛ (МАТРИЦА ADL/LC) 21
3 ОЦЕНКА ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ ОТРАСЛИ 24
4 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОСНОВНЫХ ДЕЛОВЫХ СПОСОБНОСТЕЙ ФИРМЫ 25
5 АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 26
6 АНАЛИЗ КОНКУРНТОВ 27
6.1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА КОНКУРЕНТОВ 27
6.2 КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ ТИПА КОНКУРЕНЦИИ НА СЗХ 27
7 ОПРЕДЕЛЕНИЕ «СПРАВЕДЛИВОЙ» ДОЛИ РЫНКА 29
8 ПРОГНОЗ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ СОБЫТИЙ 31
9 СОЗДАНИЕ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ 32
Содержание
Выдержка из текста
Как объект анализа мы выбрали компанию Procter & Gamble которая является одним из лидеров отрасли косметики, гигиены и бытовой химии. Целью работы является выявление стратегий для достижения поставленных целей, а именно, что необходимо сделать для сохранения положения и увеличения прибыли в долгосрочном периоде для СЗХ компании.
Для подъема экономики государства и роста благосостояния населения необходимо постоянное создание новых прибыльных предприятий (что приводит и к созданию новых рабочих мест). Требуются именно новые рабочие места, т. к. в экономике происходят структурные преобразования (и видимо это постоянное явление, т. к. возможно именно такая перестройка есть нормальное состояние для экономики будущего) и многие из существующих рабочих мест расположены на убыточных предприятиях, в убыточных отраслях, а значит, рано или поздно будут сокращены (либо в мягкой форме — с сохранением предприятий, либо в жесткой — когда предприятия полностью прекратят свое существование и будут прекращены соответствующие производственные процессы). Эти отрасли характеризуются крайне низкой производительностью труда. К ним в первую очередь принадлежат сельское хозяйство и промышленное производство. Так в с/х, как мы видим на примере США, достаточно занять всего 2% работоспособного населения для полного обеспечения собственных потребностей страны и создания излишков. Все что свыше этой доли есть фиктивные рабочие места, которые постепенно будут устраняться.
Основная часть состоит из 3 трех глав. В первой главе рассказывается обо всех командах языка HTML, с подробным описанием их атрибутов. Во второй главе приводятся несколько полезных советов по созданию привлекательного и стильного сайта. В третьей главе дается экономический расчет создания и внедрения сайта, а также дается небоьшое описание отдельных страниц сайта.
Список источников информации
2) Гайдаенко Т.А.Маркетинговое управление /Т.А.Гайдаенко. — М.:Эксмо.2008.-512 с.
3) Гилберт Д.Управление розничным маркетингом /Д.Гилберт — М.:Инфра-М.2010.-571 с.
4) Сайт компании- http://www.procterandgamble.ru/products/12.htm
список литературы