Введение
Глава 1. Теоретические основы организации и проведения специальных мероприятий
1.1 Роль и место специальных мероприятий в системе массовых коммуникаций
1.2 Виды, формы и особенности специальных мероприятий
1.3 Процесс организации специального мероприятия
Глава 2. Практика организации и проведения специальных мероприятий газеты «METRO»
2.1 METRO ON STAGE: история акции, цели, аудитория и прочее
Заключение
Список использованных источников
Содержание
Выдержка из текста
Теоретико-методологическую базу выпускной квалификационной работы составили книги отечественных авторов в сфере связей с общественностью, рекламы, коммерческой недвижимости, экономики недвижимости, событийного маркетинга, а также отчеты по анализу рынка коммерческой недвижимости и различные статьи о маркетинге недвижимости.
По тематике специальных мероприятий в PR в целом было защищено около двух десятков диссертаций на соискание ученой степени кандидата философских, исторических, экономических, социологических наук, архитектуры и искусствоведения. Так, например, социологические аспекты организации специальных мероприятий и особенности их развития в информационном обществе проанализированы А.Ю. Поповой. Отдельные вопросы истории развития специальных мероприятий в России представлены в работах С.А. Корепановой и Е.В. Логутовой.
Кроме того, такие проекты служат мощным катализатором PR-активности, способствуют возникновению сообществ вокруг бренда.Обосновать роль ATL и BTL-технологий как инструментов стимулирования сбыта продукции на примере компании ЗАО «Ив Роше».Предмет исследования современные технологии организации и проведения специальных кампаний, позволяющие стимулировать сбыт продукции компании «Ив-Роше».
В процессе исследовательской работы автор использовал комплексы общенаучных методов, таких как анализ и синтез, сравнительный и системный подходы, исторический и логический анализ, а также элементы статистических методов обработки данных. В методологическом и теоретическом планах автор дипломной работы опирался на труды зарубежных и российских учёных и аналитиков по проблемам развития гостиничного хозяйства. Среди них следует отметить, прежде всего, работы Александровой А.Ю. , Папиряна Г.А., Джанджугазова Е.А. и других.
Практическая значимость. Результаты и рекомендации дипломного проекта могут быть использованы в практике организации специального события для специалистов по связям с общественностью, а также в учебном процессе, при разработке специального лекционного курса «Устроительный PR».
Методами исследования, которые применяются в ходе выполнения работы являются анализ сборников научных статей, авторефератов диссертаций, периодических изданий, научно-методических и учебных пособий, тематически соответствующих материалов из сети интернет, а также анализ практического опыта учреждений культуры.
Практическая значимость исследования заключается в том, что полученные положения и выводы могут быть использованы в практике разработки эффективной рекламной кампании с использованием ATL и BTL технологий в аналогичных рекламных кампаниях.
Корпоративные празднования PR-мероприятий, как инструмент PR-деятельности (на примере компании любой, кроме «Аэрофлота»)
Объектом исследования данной курсовой работы является деятельность, обеспечивающая PR-поддержку направления данной компании. Из этого следует выделить предмет исследования курсовой работы, им являются характеристика и особенности PR-деятельности конкретной организации.
Теоретико-методологическую базу дипломной работы составили книги отечественных авторов в сфере связей с общественностью, рекламы, коммерческой недвижимости, экономики недвижимости, событийного маркетинга и различные статьи о маркетинге недвижимости. Наиболее актуальными оказались работы И.В. Алешиной, М.В. Гундарина, Л.В. Азаровой, К.Е. Виноградовой, О.Я. Гойхмана, А.Н. Асаула, А.Н. Назимко и многие другие. Кроме того, были изучены статьи по продвижению коммерческой недвижимости Е.Ю. Кензиной, М.В. Бычковой, Е.А. Красовской, М.Н. Карапетова и др.
Внутрикорпоративные коммуникации как направление PR-деятельности (на примере СТД Петрович)
1.Алешина И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров и маркетеров. – М., 2010.
2.Бернент Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. СПб., 2009.- 454 с.
3.Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. М., ИМА-пресс, 2010. C. 54
4.Блэк С. Паблик рилейшнз: случаи из международной практики. М., 2010. С 24
5.Вингурт, А. Основы журналистики для PR-специалиста/ А.Вингурт //Советник. — 2003. — №1. — C. 20-26
6.Виноградов, В.Г. Эффективный PR-отдел в компании. Управление, кадры, реальный результат / В.Г.Виноградов // Управление персоналом.-2004.-№4.-С.17-18.
7.Дурович, А.П. Маркетинг в туризме. [Текст] / А.П. Дурович, А.С. Копанов. – М.: Экономпресс, 2002. – 320с.
8.Демин Ю.М. Бизнес-PR. – М., 2003.
9.Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз: Учеб. пособие для вузов по специальности 350400 «Связи с общественностью» /Фрэнк Джефкинс,
10.Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. – М., 2008 – 413 с.
11.Кэмерон-Бэндлер Л. С тех пор они жили счастливо: [пер. с англ.] /Лесли Кэмерон-Бэндлер. — 2-е междунар. изд., доп. и перераб.. — СПб.; М.: Прайм-Еврознак; ОЛМА-ПРЕСС, 2004.- 254 с.
12.Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2007 – 555 с.
13.Сидельник Э.А. Этапы становления и развития паблик рилейшенз: социальные характеристики и значение / Практика и перспективы развития партнерства в сфере высшей школы // Материалы VIII Международного научно-практического семинара. Т. 1. – Донецк, Украина. 2007. С. 372–381.
14.СТС ворвался в летний сезон с небывалой маркетинговой активностью-http://www.advertology.ru/article80251.htm
15.Трунов А.А. Технологии «паблик рилейшнз» в трансформирующейся цивилизации модерна: (опыт филос.-культурол. исслед.)=Public relations techniques in the transforming modernist civilization /А. А. Трунов, Е. И. Черникова. — СПб.: Алетейя, 2007.- 260, [1] с.
16.Уилкокс Д.Л. Как создать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ: пер. с англ. /Деннис Л. Уилкокс. — 4-е изд.. — М.; М.: ИМИДЖ-Контакт; ИНФРА-М, 2004.- 760 с.
17.Фестиваль Metro On Stage подводит итоги-http://www.metronews.ru/den-gi/festival-metro-on-stage-podvodit-itogi/npUjeB—373097014/
список литературы