Пример готовой курсовой работы по предмету: Связи с общественностью
Введение 2
Глава
1. Место и роль специальных мероприятий в PR-деятельности некоммерческой организации 4
1.1 Необходимость и специфика PR для некоммерческой организации 4
1.2. Необходимость использования различных комплексов рекламы и PR, их преимущества и недостатки в контексте деятельности НКО 7
1.3. Инструментарий рекламы и PR в деятельности НКО 11
Глава
2. Понятие, виды, функции специальных мероприятий 15
2.1. Специальное событие, его особенности, статус 15
2.2. Виды специальных событий 19
2.3. Разработка требований и содержания к специальному событию 24
Глава
3. Определение, идентификация, характеристика целевых аудиторий 29
3.1. Проблема выявления, изучения, определения портрета основных групп общественности, на которые направлена PR-деятельность 29
3.2. Ситуационный анализ 35
Глава
4. Планирование специального события 37
4.1. Этапы планирования специального события 37
4.2. Медиаплан и календарный график 40
Заключение 45
Список использованных источников 47
Содержание
Выдержка из текста
Методологической основойисследования курсовой работы являются утвердившиеся в научной литературе теоретические концепции некоммерческого сектора современного общества и PR как коммуникативной управленческой деятельности, которые представлены в трудах авторитетных российских и зарубежных специалистов, в том числе таких, как Аакер Д., Абрамов Р.Н., Аги У., Азарова Л.В., Бадя. Л.В., Барежев В.А., Батра Р., К.В., Беспрозванная П.В., Блэк С., Бочаров М.П., Брум Г.М., Векслер А.Ф., Катлип С.М., Кузьмин Г.В., Кривоносов А.Д., Майерс Д., Милаева О.В., Михайлова В. В., Рудыка Н.А., Сентр А.Х., Федотова Л.Н., Филатова О. Г., Чумиков А. Н., Шишкина М. А., Юозайтис А., Юозайтене Р. В процессе сбора и обработки информации автором были использованы общенаучные формально-логические методы, а так же частно-научные методы, используемые в социологии, психологии, коммуникативистике, политологии и правоведении, в том числе метод наблюдения, опроса, анализа документов.
Кто-то из исследователей ставит акцент на количественных показателях PR-мероприятий, кто-то указывает важность качественных характеристик. Тем не менее, проблема до сих пор остается нерешенной. По многочисленным проведенным опросам специалистов в области PR, все выделяют одну и ту же проблему — оценка эффективности PR-деятельности
При этом несомненным остается тот факт, что данной тематике уделено недостаточное внимание. По проблеме формирования имиджа города как направления муниципальной PR политики до сих пор не существует полноценной монографии, полностью посвященной данной теме. Но, несомненно, большой вклад в определение роли служб PR в формировании имиджа и репутации города внесли следующие авторы: Т.В. Астахова, Г.Г. Почепцов, Э.А. Капитонов, А.Н. Чумиков.
Задачами Пиара являются формирование достойного имиджа, предотвращение вредных слухов, учёт запросов потребителей. Следует указать, что понятие PR, не так давно широко распространившись в России, можно сказать сразу утратило своё первоначальное значение.
Бренд-менеджмент в системе связей с общественностью
Тем не менее пресс-релизы остаются важнейшим PR-документом, который позволяет организации информировать СМИ о важных событиях в ее жизнедеятельности, достигая большей известности (паблисити).
Подготовка хорошего пресс-релиза начинается тогда, когда в распоряжении специалиста по PR есть интересная новость, например, о произошедшем событии, информация о том, какие СМИ предпочитает целевая аудитория, а также технические возможности по верстке пресс-релиза.
Важно отметить, что некоммерческие организации также заинтересованы в получении разнообразной информации от внешнего окружения, ее своевременной обработке, а также в продуктивном взаимодействии со своими клиентами, партнерами и потребителями. В то же время некоммерческая организация должна донести информацию о своих функциях, задачах и услугах до потребителей, проявить свое позиционирование, обозначить свои возможности и приоритеты для целевой аудитории.Наиболее эффективным способом проведения связей с общественностью с использование специальных мероприятий, в связи с чем представляется важным его рассмотреть методологию его применения.
И.В. Алешина в книге «Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров» рассматривает современные концепции, методические основы и практические рекомендации построения и ведения коммуникаций с общественностью.
Список источников информации
1. Федеральный закон «О некоммерческих организациях» от 12.01.1996 N 7-ФЗ
2. Азарова Л. В., Ачкасова В. А., Иванова К. А., Кривоносое А. Д., Филатова О. Г.Ситуационный анализ в связях с общественностью: Учебник для вузов. — СПб.: Питер, 2009. — 256 с.
1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. — М.: 2003.
2. Барежев В.А. К вопросу о специфике событийной коммуникации в теории и практике связей с общественностью // PR-технологии в информационном обществе: материалыVII научно-практической конференции. – СПб.: Изд-во Политех. ун-та, 2012.
3. Берязева Н. Event-маркетинг: мода или необходимость // Рекламодатель: теория и практика. — 2006. — № 6.
4. Брижевский С. Ивент нового времени / С. Брижевский // Рекламодатель : теория и практика. — 2009. — № 12.
5. А. Векслер Специальные события как инструмент связей с общественностью http://www.ipr.by/ru/articles/2004/article_8.html
6. Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2010.
7. Киселева А. Событийный маркетинг. Кто? Где? Как?http://merm.ru/publications/marketing/2007/05/21/articles_67.html ?template=28
8. Кузьмина А. Д. Event-менеджмент в системе маркетинговых коммуникаций / А. Д. Кузьмина // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. — 2010.
9. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии 20-го века. — М.: 2000
10. Почепцов Г.Г. ПР для профессионалов. — М.: 2002.
11. Тульчинский Г. Л. Специальные события и общественные мероприятия. – «Справочники Петербурга» — СПб., 2006.
12. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. — М.: Дело, 2010.
13. Шумович А. Смешать, но не взбалтывать: Рецепты организации мероприятий. — М. : Альпина Паблишерз, 2009.
список литературы
