Содержание
Введение
Глава 1. Сущностная характеристика рекламного менеджмента
1.1 Управление в рекламном бизнесе
1.2 Цели и задачи рекламного менеджмента
1.3 Функции рекламного менеджмента
Глава 2. Анализ рекламного рынка
2.1 Факторы развития современной рекламы
2.2 Разнообразие рекламы на современном этапе
2.3 Тенденции развития рекламного бизнеса
Глава 3. Особенности рекламного менеджмента в деятельности рекламного агентства
3.1 Общая характеристика деятельности рекламного агентства
3.2 Рекламная деятельность РА «Медиа-Пилот»
Заключение
Список литературы
Приложение
Содержание
Выдержка из текста
Специфические особенности рекламного менеджмента
Методы оценки финансовой стратегии развития бизнеса и анализ применимости их в специфических особенностях банковского менеджмента
Все это свидетельствует о настоятельной необходимости эффективного управления рекламной деятельностью, о важности принятия оптимальных управленческих решений, о колоссальном уровне потерь в результате просчетов в сфере рекламного менеджмента.
Данная работа основывается на разнообразных источниках. В первую очередь фактологический материал с учетом новизны темы был извлечен и систематизирован из Интернета. Кроме того, была проведена обширная деятельность по поиску информации в периодических кинематографических изданиях и научной литературе.
Методы исследования: в работе используется комплексный метод исследования, включающий анализ специальной теоретической литературы отечественных и зарубежных авторов по вопросам, связанным с темой исследования, метод сплошной выборки примеров, метод сопоставления как основной метод типологических исследований.
Цель данной работы — рассмотреть особенности рекламных джинглов с позиции психолингвистики- Охарактеризовать сущность рекламных джинглов на ТВПредмет работы – реализация рекламных джинглов на радио
Рекламный буклет или проспект гостиницы часто начинается с перечисления высокопоставленных людей, которые посещали данную гостиницу.Целью курсовой работы является: роли категории VIP-гостей в деятельности гостиничного предприятия и специфических особенностей их приема и обслуживания.
Также необходимо раскрыть все проблемы и особенности, связанные с рекламной деятельностью. Рекламный менеджмент или управление рекламой выступает как всеобъемлющий фактор эффективности рекламы на современном этапе ее развития.Целью курсовой работы является рассмотрение теоретических аспектов управления рекламой, изучение системы менеджмента рекламной деятельности, проведения анализа финансовых результатов деятельности и оценка эффективности рекламной деятельности предприятия ОАО «Кондитерская фабрика «Белогорье».
Сегодня рекламная и PR индустрия представлена агентствами двух типов – локальными и сетевыми. На Западе процесс глобализации рекламного рынка ознаменовался в том числе чередой слияний и поглощений, которые привели к образованию международных групп компаний и коммуникационных холдингов. Эта тенденция коснулась и России, однако, сетевые европейские агентства, выходя на российский рынок, предпочитают создавать некий «симбиоз», когда во главе стоит крупная международная компания, а на локальном уровне она представлена российским партнером, который отлично ориентируется в местном рынке и хорошо знает его емкость.
Специфика маркетинга в банковской области обусловлена не только тем, что он способствует коммерциализации банковской работы и обеспечивает эффективное использование денежных ресурсов, но и особенностями денежного оборота, который выступает объектом всей банковской деятельности [7].
Список литературы
1.Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. — Copenhagen. – 1997
2.Plague R. New wave of advertising//Advertising age.1984.–№3
3.Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная компания. –М., Приор, 1997
4.Ассоциация Наружной рекламы, «Рекламные идеи — Yes!» №2, 1996
5.Барта, Раджиев, Маерс, Девид А. Рекламный менеджмент. Пер.с англ.-5-е изд.- СПб: Изд-ский дом «Вильямс», 1999
6.Бове К., Аренс В. Современная реклама. – Тольятти: ИД «Довань», 1996.
7.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001
8.Боронаева Т.А. современный рекламный менеджмент.:уч.пособие/ Т.А. Боронаева. – М.: Аспект Пресс, 2002
9.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-шанс,1995
10.Волкова В.В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 1999
11.Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994
12.Дейян А. Реклама. М., 1993
13.Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 1996
14.Дубина Н. Размышления о рекламе // Компьюарт. 2002. № 8
15.Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП – Холдинг, 2002
16.Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003
17.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992
18.Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2000
19.Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002
20.Картер Г. Эффективная реклама. — М. 1986
21.Катернюк А.В. Планирование рекламной кампании: Конспект лекций. – ДВГАЭиУ, 1999 С.57
22.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001
23.Кеворков В.В. Слоган. Практическое руководство. М.: РИП-холдинг,2003
24.Костина А.В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000
25.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 1998
26.Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс», 1993
27.Лапин К.П. Социология. –СПб, 1998
28.Лосев А.Ф. «Проблема символа и реалистическое искусство» М., 1995
29.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000
30.Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2005
31.Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01.04.2000
32.Организация рекламной деятельности: учеб.пособие./ Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. – М.: Изд «Академия», 2005
33.Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005.
34.Рожков И.Я. Международное рекламное дело. — М., 1994
35.Ромат Е.В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2001
36.Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
37.Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: «Маркетинг», 1995
38.Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент/уч.пособие.-2-е изд.- М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001
39.Синяева И.М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред.проф. Васильева Г.А. –М.:ЮНИТИ,1998
40.Сулягин Ю.А., Петров В.В Реклама. Учебник., СПб, 2003
41.Сэндидж Ч.. “Реклама. Теория и практика”, — М., Прогресс, 1989
42.Толстова Л.Н. История Древнего мира. – СПб.: СПбГУП, 1999
43.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 1997
44.Уэллс У.“Реклама. Принципы и практика”. СПб, 1999
список литературы