Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение
Глава
1. Интернет-реклама: теоретические аспекты
1.1. История интернет-рекламы
1.2. Виды интернет-рекламы
Глава
2. Интернет-реклама как элемент сетевой среды
2.1. Преимущества и недостатки интернета, как рекламоносителя
2.2. Ценообразование в интернет-рекламе
Глава
3. Проблемы и перспективы интернет-рекламы
3.1. Проблемы интернет-рекламы и пути их решения
3.2. Перспективы развития интернет-рекламы
Заключение
Список литературы
Приложения
Выдержка из текста
На сегодняшний день число людей, не представляющих свою жизнь без активного использования сети, очень велико. Таким образом, можно говорить о том, что интернет стал полноценной медиа-средой для существенной части человечества. Такая распространённость и огромная аудитория делают интернет неоценимым каналом маркетинговых коммуникаций и весьма перспективной площадкой для размещения рекламы.
Интернет – единственная в своём роде среда, которая обладает уникальными возможностями для рекламы, во-первых, коммуникация происходит по модели «многое-многим». Во-вторых, интернет является гипермедийной средой, включающей в себя такие элементы как графика, звук, видео и др. В-третьих, интернет – это глобальный виртуальный рынок, не имеющий привязки к территории или ограничения во времени, позволяющий производить интерактивную покупку товаров.
Интернет, как медиа-среда имеет такие возможности, о которых рекламисты прошлых лет могли только мечтать. Огромная открытая аудитория, отсутствие физических и психологических границ, интерактивность, лёгкость поиска и привлечения нужной аудитории, доступность маркетингового анализа и многое другое.
Наряду с явными преимуществами интернет рекламы наблюдается и ряд проблем в этой сфере. В России существует огромная проблема отсутствия законодательного регулирования интернета, поэтому продолжает существовать недобросовестная и мошенническая реклама. Это отрицательно сказывается на доверии пользователей.
Актуальность данной работы обусловлена, прежде всего, тем, что интернет-реклама является самым молодым видом рекламы, в ФЗ «о рекламе» (от 13.03.2006) даже ещё нет определения интернет-рекламы, и она не выделяется как отдельный канал распространения. Но, не смотря на это, интернет-реклама на сегодняшний день — самый перспективный вид рекламы.
Объектом данного исследования является интернет-реклама.
Предметом исследования является типологизация и особенности интернет-рекламы.
Цель исследования — рассмотрение специфики интернет-рекламы и выявление дальнейших перспектив её развития.
Задачи исследования:
• изучить историю интернет-рекламы;
• рассмотреть виды интернет-рекламы
• узнать о способах ценообразования в интернет-рекламе;
• раскрыть преимущества и недостатки интернета, как рекламоносителя;
• рассмотреть проблемы, связанные с интернет-рекламой и пути их решения;
• выявить перспективы развития рекламного рынка в интернете.
«Клиент с прямого обзвона обходится в
1. долларов, клиент, привлечённый наружной рекламой в 12, а что Вы скажете о том же результате за 11 центов?» — Дэвид Огилви об интернет-рекламе.
Любой предприниматель, независимо от вида деятельности и формы собственности стремится найти эффективный и по возможности наиболее малозатратный способ для продвижения своих товаров и услуг, коим и является интернет-реклама. Существует ряд аспектов, которые необходимо знать каждому рекламодателю, чтобы успешно использовать интернет-рекламу для своих целей.
В работе были использованы различные интернет-источники, книги и данные интернет-статистки. Одним из основных источников является учебное пособие В.А. Евстафьева и В.Н. Ясонова «Что, где и как рекламировать. Практические советы».
Список использованной литературы
Список литературы
1. Баннерная реклама. [Заглавие с экрана]
- [Электронный ресурс]
– URL: http://www.seohit.ru/readarticle.php?article_id=51
2. Баннерная реклама в интернете. Таргетинги (фокусировки).
[Заглавие с экрана]
- [Электронный ресурс]
- URL: http://alayalenta.ru/targetingi/
3. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. [Текст]: Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. – Спб.:Питер, 2005. – 432с.: ил.
4. Интернет. [Заглавие с экрана]
- [Электронный ресурс]
- URL: http://www.massmedia.su/internet.html
5. Интернет-реклама. [Заглавие с экрана]
- [Электронный ресурс]
– URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Интернет-реклама
6. Интернет-реклама. [Заглавие с экрана]
- [Электронный ресурс]
- URL: http://iq-business.ru/?p=1585
7. История интернет-рекламы. [Заглавие с экрана]
- [Электронный ресурс]
– URL: http://chernykh.net/content/view/525/722
8. Контексная реклама. [Заглавие с экрана]
- [Электронный ресурс]
- URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Контекстная_реклама
9. Король интернет-рекламы. [Заглавие с экрана]
- [Электронный ресурс]
- URL: http://sites.google.com/site/kotekts/
10. Обзор рынка интернет-рекламы. [Заглавие с экрана]
- [Электронный ресурс]
- URL: http://www.advlab.ru/articles/article 308.htm
11. Перспективы развития рынка интернет-рекламы. [Заглавие с экрана]
- [Электронный ресурс]
- URL: http://www.infinity-promo.ru/encyclopedia/perspectivi_int-reklami.html
12. Преимущества и недостатки Интернета как рекламоносителя. [Заглавие с экрана]
- [Электронный ресурс]
- URL: http://po-kup-ka.ru/reklama_v_internet
13. Программы-шпионы. [Заглавие с экрана]
- [Электронный ресурс]
- URL: http://www.safensoft.ru/glossary/spyware/
14. Программирование сайтов. Словарь терминов программиста. [Заглавие с экрана]
- [Электронный ресурс]
- URL: http://www.rogozhkin.ru/d/p/102/
15. Реклама в интернете. Почтовая реклама (E-mail marketing).
[Заглавие с экрана]
- [Электронный ресурс]
- URL: http://innetreklama.narod.ru/002.html
16. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ [Заглавие с экрана]
- [Электронный ресурс]
– URL: http://www.consultant.ru/popular/advert/26_3.html
17. Цифры в интернете. Интернет-реклама в России. [Заглавие с экрана]
- [Электронный ресурс]
- URL: http://rumetrika.rambler.ru/review/0/3704?article=3704
18. Что такое антиреклама. Интернет-антиреклама. [Заглавие с экрана]
- [Электронный ресурс]
- URL: http://www.diatekc.net/blog/antireklama.html
19. World Internet Users and Population Stats [Заглавие с экрана]
- [Электронный ресурс]
– URL: http://www.internetworldstats.com/stats.htm
