Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение 4
Глава 1 Продвижение в интернете как инструмент маркетинга 7
1.1 Характеристика интернет-маркетинга 7
1.2 Теоретические основы продвижения бренда в социальных сетях 21
Глава 2 Разработка проведения рекламной кампании интернет-магазина постельного белья "Царство Грёз" в социальных сетях 29
2.1 Общая характеристика интернет-магазина постельного белья "Царство Грёз" 29
2.2 Особенности современного состояния использования рекламы в социальных сетях для продвижения 29
2.3 Проект развития интернет-рекламы интернет магазина постельного белья "Царство Грёз" 39
Заключение 47
Литература 49
Выдержка из текста
Введение
В последние полтора десятилетия одним из главных факторов, которые ускоряют формирование и развитие информационного общества, является Интернет. Он стал не только глобальным средством коммуникаций без территориальных и национальных границ, но и эффективным инструментом ведения бизнеса, исследований, влияния на аудиторию. Со вступлением мировой экономики в экономический кризис роль Интернета лишь выросла, поскольку благодаря применению сетевых информационных технологий многие товаропроизводители были в состоянии не только снизить расходы на продвижение и сбыт продукции, но и расширить существующие и освоить новые рынки сбыта, повысить эффективность и адресность взаимодействия с потребителями и другими экономическими контрагентами. Практика свидетельствует, что интернет-технологии уравнивают шансы на успех малых и больших предприятий, тех, кто крепко закрепился на рынке, и новичков. Это стало возможным потому, что расходы на их применение являются небольшими, используются доступные и фактически стандартизированные инструменты, является возможным обеспечение недосягаемой при других условиях широты охвата и при этом адресности влияния на целевую аудиторию, обеспечивается фактически мгновенный доступ на рынок любой страны или региона, можно в реальном масштабе времени оценивать эффективность бизнеса и т.п. Особенно значительное распространение получает применение информационных интернет-технологий в маркетинге как методологии и практически-ориентированном инструментарии ведения бизнеса.
За последние годы наряду со стандартными способами продвижения товаров и услуг через Всемирную сеть Интернет огромное развитие и высокую популярность получила раскрутка в социальных сетях – SMO (Social Media Optimization).
Со временем привычные для большинства людей методы продвижения брендов, такие как контекстная, баннерная реклама и прочие, утрачивают свою актуальность ввиду снижения эффективности, увеличения стоимости услуг, кроме того, многие пользователи научились «игнорировать» подобную рекламу и даже отключать её.
Последняя тенденция в области продвижения товаров и услуг в интернете – это PR в социальных сетях, таких как: Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter, LiveJournal и YouTube. Главная ценность подобной раскрутки заключается в коммуникациях между пользователями. В настоящее время их аудитория превышает
6. миллионов уникальных пользователей, каждый из которых является потенциальным рекламным носителем для компании, в то время как диалог между ними – состоявшейся рекламной кампанией.
Российские предприниматели, наблюдающие за опытом зарубежных компаний, увеличивающих с каждым годом затраты на раскрутку своей продукции через социальные сети, также оценили эффективность данных мероприятий.
Проблемы применения интернет-технологий в маркетинге исследовались в работах И.В. Бойчука, Л.И. Бушуевой, Э.П. Голубкова, Т.В. Дейнекина, Ф. Котлера, И.Л. Литовченко, О.О. Мамикина, М.А. Обухова, В.П. Пилипчука, Дж. Сифоне, Д.Н. Таганова, А. Хартмана и др. Ими рассмотрены отдельные инструменты интернет-маркетинга, показаны их выгоды для потребителей (покупателей) и производителей (продавцов), предложены подходы к оценке эффективности отдельных инструментов и технологий, исследована тенденции применения интернет-технологий в маркетинге в частности и в бизнесе вообще.
Цель данной работы – изучение специфики использования рекламы в социальных сетях для продвижения постельного белья "Царство Грёз".
Для достижения указанной цели поставлены следующие задачи:
- изучить продвижение в интернете как инструмент маркетинга,
- рассмотреть специфику использования рекламы в социальных сетях для продвижения товаров и услуг,
- проанализировать инструменты продвижения постельного белья "Царство Грёз" в социальных сетях,
- разработать медиаплан рекламной программы интернет магазина постельного белья "Царство Грёз" в интернете.
Объектом исследования являются интернет-коммуникационные технологии.
Предметом исследования являются интернет-коммуникации в маркетинговой деятельности.
Теоретической и методологической основой настоящей работы являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области теории рекламы и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы Интернет-сайтов.
При написании курсовой работы были использованы следующие методы: аналитический, сравнительный, статистический, метод моделирования, наблюдения.
Список использованной литературы
Литература
1. Азимов Э.Г., Щукин А.Н. Новый словарь методических терминов и понятий. – М.: ИКАР, 2009.
2. Бердышев С.Н. Искусство оформления сайта. – Дашков и Ко, 2010. – 100 с.
3. Боголюбова Н.М., Николаева Ю.В. Межкультурная коммуникация и межкультурный обмен: учебное пособие. – СПб.: СПбКО, 2009. – 416 с.
4. Большой энциклопедический словарь. – СПб.: Астрель, 2008. – 1248 с.
5. Вирин Ф.Ю. Интернет-маркетинг полный сборник практических инструментов. – М.: Эксмо, 2010. – 160 с.
6. Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов. Пер. с англ. Под ред. Ерёминой Б.Л. – Юнити-Дана, 2008. – 543 с.
7. Дронов В. HTML 5, CSS 3 и Web 2.
0. Разработка современных Web-сайтов. BHV-СПб, 2010. – 416 с.
8. Морис М. Интернет как масс-медиа // Маркетинговые коммуникации. – 2006. – № 46. – C. 42-45.
9. Романов А.А. Интернет-реклама. – М.: ММИЭИФП, 2003. – 168 с.
10. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации.
2. инструментов миллениума. – М.: Эксмо, 2008. – 432 с.
11. Успенский И.В. Интернет-маркетинг. – СПб.: СПГУЭиФ, 2003. – 234 c.
12. Христосенко М.С. Интернет-маркетинг: корпоративный сайта как эффективный инструмент продаж. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – № 2. – С. 124-132.
13. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. – Дашков и Ко, 2009. – 592 с.
14. Войскунский А. Е. Интернет — новая область исследований в
психологической науке./ А.Е. Войскунский \\ Ученые записки кафедры общей психологии МГУ. Выпуск 1. — М: Смысл, 2002, с. 82-101.
15. Компанцева Л. Ф. Тендерные основы Интернет-коммуникации в постсоветском пространстве / Л.Ф. Компанцева. — Луганск: Знание, 2004.- 402 с.
16. Нестеров В. К вопросу о динамике сетевых сообществ. -[Электронный ресурс]
/ В.Нестеров. — Режим доступа к журналу:http://flogiston.ra/articles/netpsv/groupdvn.
17. Нестеров В. Что выплавляют из "тонн словесной руды", или попытка реабилитации чатов. -[Электронный ресурс]
/ В.Нестеров — Режим доступа к журналу: http://flogiston.ra/users/v_nesterov.
18. Шабшин И. О психологических феноменах и особенностях коммуникации посредством Интернета / И.Шабшини [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://zhumal.lib.ra/s/shabshin_i_i/intemet.shtml.
19. Филатова О. Г. Интернет как масс-медиа. / О.Г.Филатова \\ "Актуальные проблемы теории коммуникации". СПб. — Изд-во СПбГПУ, 2004. — С. 232-240.
20. Пасько В. П. Эффективная работа в Интернете. / В.П. Пасько — СПб.: BHV, 2003. — 544с.
21. Шевченко И. Некоторые психологические особенности общения посредством Internet. / И.Шевченко // [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://flogiston.ru/articles/netpsv/shevchenko.
22. Аудитория Уанета Февраль 2011 г. [Электронный ресурс]
// Gemius. – Режим доступа: http://www.gemius.com.ua.
23. Бакалинская А. Для тех, кто дома / А. Бакалинская // Бизнес. – 2007. – № 18. – С. 106-108.
24. Бушуева Л.И Роль Интернет-услуг в практической маркетинговой деятельности [Электронный ресурс]
/ Л.И Бушуева – Режим доступа: http://www.cfin.ru/press/marketing/2001-4/07.shtml.
25. Паранин В. Какие дополнительные сервисы интернет-магазина помогают увеличить продажи [Электронный ресурс]
/ В. Паранин. – Режим доступа: http://www.insales.ru/blog/2011/05/ 30/kak-uvelichit-prodazi-internet-magazina/.
26. Голубков Е.П. Использование Интернета в маркетинге [Электронный ресурс]
/ Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – № 3 (29).
– Режим доступа: http://www.mavriz.ru/articles/2002/3/315.html .
27. Дейнекин Т.В. Комплексный метод оценки эффективности Интернет-рекламы в коммерческих организациях / Т.В. Дейнекин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – № 2. – С. 34-39.
28. Демченко Д. Фонят / Д. Демченко // Бизнес. – 2008. – № 8. – С. 58.
29. Зимина Е. Попасть в ссылку / Е. Зимина // Бизнес. – 2006. – № 12. – С. 100-104.
30. Литовченко І.Л. Методологічні аспекти Інтернет-маркетингу: монографія / І.Л. Литовченко. – К. : Наукова думка, 2009. – 196 с.
