СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Особенности рекламного текста
1.1 Рекламного текст как объект лингвистического рассмотрения
1.2 Лингвистические особенности рекламного текста
2. Особенности рекламного слогана
2.1 Понятие рекламного слогана
2.2 Функции слогана
3. Лингвистический стоппер как компонент рекламы
3.1 Понятие стоппера как компонента рекламы
3.2 Заимствования в качестве стопперов
3.3 Тропы в качестве стопперов
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Слоган — символ и знамя рекламного проекта, от которого во многом зависит, станет ли рекламная кампания удачно или нет.Целью курсовой работы является изучение и описание особенностей слогана в рекламной коммуникации.
Методы исследования. Методы нашего исследования будут основываться на изучении работ учёных, теоретиков, это поможет нам лучше понять базовые направления лингвостилистических особенностей текстов рекламного сообщения. Для решения конкретных задач исследования применялись следующие методы: описательно-сопоставительный метод, наблюдение, обобщение, когнитивная интерпретация, сопоставительный анализ с учетом лингвокультурологической характеристики исследуемых явлений, метод сплошной выборки, метод количественной обработки полученных данных.
Проблема исследования заключается в необходимости исследования теории и практики процесса применения стилистически маркированной и стилистически нейтральной лексики в процессе написания рекламных текстов в банковском деле.• выделить специфику нейтральной и стилистически окрашенной лексики;• изучить примеры использования стилистически маркированной и нейтральной лексики в рекламных текстах.
Методы исследования: в работе используется комплексный метод исследования, включающий анализ специальной теоретической литературы отечественных и зарубежных авторов по вопросам, связанным с темой исследования, синтез результатов, метод сплошной выборки языковых игровых единиц и метод простого подсчёта для систематизации полученных данных.
Структура. Работа состоит из двух глав, введения, заключения и списка использованной литературы. Первая глава работы посвящена особенностям политического дискурса, представленной в современных текстах СМИ и общественно-политической лексики. Во второй главе мы анализируем специфику использования общественно-политической лексики в русскоязычных и англоязычных СМИ, выясняем специфику русскоязычных и англоязычных эвфемизмов.
Теоретическая значимость данного исследования заключается в расширении и углублении теоретических сведений о гендерных стереотипах. Полученные результаты позволяют выявить языковую специфику речевых стереотипов гендерной направленности и внести вклад в разработку проблем лингвистики текста в целом и рекламного текста в частности.
В качестве основных методов исследования были использованы: описательный и сопоставительно-описательный методы, в дополнение к которым использовались методики компонентного, таксономического и количественного анализа речевого материала.
Список литературы
1. Балабанова И.Я. Семантика и прагматика рекламного дискурса на ма-териале французского и русского языков. Дис. … канд. филол. наук. — Казань, 2004. — 198 с.
2. Баркова Л.А. Влияние фактора адресата на окказиональное использо-вание фразеологических единиц // Сб. науч. трудов МГПИИЯ им. М. Тореза. Вып. 244. — М., 1985. — С. 3–15.
3. Конецкая В.П. Социология коммуникации. — М.: МУБиУ, 1997.
4. Костомаров В.Г. Языковой вкус эпохи. Из наблюдений над речевой практикой масс-медиа. — СПб.: Златоуст, 1999. — 319 с.
5. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. — М.: МГУ, 1997. — 95 с.
6. Краткая литературная энциклопедия. — М., 1969. Т. 2. — С. 914.
7. Куликова Е.В. // Лингвистические парадигмы и лингводидактика: Ма-териалы XII Междунар. научно-практич. конф. — Иркутск, 13–15 июня 2007 г. — С. 83–88.
8. Леви Ю.Э. Вербальные и невербальные средства воздейственности рек-ламных текстов. Автореферат дис. … канд. филол. наук. — М.: МГЛУ, 2003. — 21 с.
9. Лившиц Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте. Таганрог: Изд-во Таганрог. гос. пед. ун-та , 1999.
10. Лившиц Т.Н. Специфика рекламы в прагматическом и лингвистиче-ском аспектах. Автореферат дис. … канд. филол. наук. — Таганрог: Таганрог. гос. пед. ин-т, 1999. — 23 с.
11. Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие. — М.: Эксмо, 2007.
12. Рекламный текст: семиотика и лингвистика/Ю.К.Пирогова, А.Н.Баранов, П.Б.Паршин, А.П.Репьев, Е.Г.Борисова. — М.: «Издательский Дом Гребенникова», 2000. — С. 45-47.
13. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. — М.: Высш. школа, 1981. — 127 с.
14. Ромат Е.В. Реклама. — СПб.: Питер, 2004.
15. Сазонова И.А. Структурно-функциональные особенности печатного рекламного текста на различных этапах жизненного цикла товара (ЖЦТ). Авто-реферат дис. … канд. филол. наук. — М.: РУДН, 2006. — 16 с.
16. Ученова В.В. Философия рекламы. — М.: Гелла-принт, 2003.
17. Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы. — М.: МАКСИМА, 1996. — 104 с.
18. Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. — М.: РИП-холдинг, 2001.
19. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое по-собие. — СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003.
список литературы