Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Специфика организации рекламной деятельности розничного торгового предприятия
(курсовая работа)
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РОЗНИЧНОГО ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 4
1.1. Определение понятия «реклама» и ее функции, классификация рекламной деятельности 4
2.2. Особенности организации рекламной деятельности розничного торгового предприятия 11
1.3. Этапы планирования рекламной деятельности розничного торгового предприятия 19
1.4. Оценка эффективности организации рекламной деятельности розничного торгового предприятия 23
Методы исчисления рекламного бюджета: достоинства и недостатки 24
ГЛАВА
2. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ИП МОРОЗ «ПРЕСТИЖ» 27
2.1. Анализ рекламной деятельности предприятия 27
2.2. Цели и задачи рекламной кампании, проводимой на примере ИП Мороз «Престиж» 30
2.3. Расчет бюджета рекламной кампании 32
2.4. Инструменты медиапланирования, применяемые в процессе проведения рекламной кампании 34
ГЛАВА
3. ПРОВЕДЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ИП МОРОЗ «ПРЕСТИЖ» 39
3.1. Процедура проведения рекламной кампании 39
3.2. Оценка эффективности проекта рекламной кампании 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 51
Содержание
Выдержка из текста
Для достижения намеченной цели необходимо решить следующие задачи: исследование организации рекламной кампании на примере торгово-розничного предприятия; анализ рекламной деятельности компании; разработка рекламного проекта. Предметом исследования является рекламная деятельность розничного торгового предприятия.
В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. Понимание современной рекламы не может быть полным без анализа основных исторических этапов ее развития.
Эво-люция рекламной деятельности показывает, что рынок постоянно совершен-ствует свою рекламу, а реклама через свои технологии совершенству-ет рыночную деятельность. Это приводит к тому, что в современных услови-ях применение традиционных средств и методов рекламной деятельности не способствует достижению требуемого результата.
Цель исследования: изучение и анализ сбыта в магазине ООО «Дельта», эффективность применения рекламы для его увеличения, составление рекомендаций по повышению эффективности организации рекламы на рассматриваемом предприятии.
Таким образом, розничная торговля оказывает значительное влияние на развитие производства, поскольку наиболее оперативно реагирует на любые изменения в экономической и политической ситуации в стране. Являясь отраслью экономики, наиболее приближенной к конечному потребителю, розничная торговля регулирует процесс производства в части объема и ассортимента выпускаемой продукции с одной стороны, а с другой стороны — позволяет проанализировать структуру потребительских предпочтений и возможностей, а также динамику уровня жизни населения. В частности, через экономическую составляющую товара — цену, можно судить об экономическом развитии и динамике инфляционных процессов в стране.
Во второй главе работы анализируется рекламная деятельность ООО «Клюква» – изучается положение компании на рынке, анализируются этапы организации рекламной политики, оценивается эффективность данной сферы деятельности компании. В главе также представлены направления корректировки текущей рекламной политики фирмы, планирование создания рекламного отдела на предприятии, составлены сметы расходов и дана оценка эффективности разработанных предложений.
Актуальность темы работы обусловлена тем, что организация и осуществление коммерческой деятельности предприятия розничной торговли являются одним из наиболее важных элементов системы взаимодействия фирмы и потребитеܵлܵя как субъектов экономических отношений.Цель работы – проанализировать эффективность коммерческоܵй деятельности предприятия розничной торговли на примере ООО «Контакт», магазин «Любимый» и выработать рекомендации по совершенствованию этой деятельности.
1) изучение теоретических основ организации хозяйственной деятельности в розничных предприятиях;
2. анализ состояния организации хозяйственной деятельности в супермаркете «О’КЕЙ «Колпино Тверская»;
Целью данной расчетно-аналитической работы является предложение мероприятий по усовершенствованию рекламной кампании ООО «Гипер Глобус». В соответствии с поставленной целью в данной работе будут решены следующие задачи:
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. «Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях» от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 12.11.2012) (с изм. и доп., вступающими в силу с 25.11.2012).
2. «Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях» от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 12.11.2012) (с изм. и доп., вступающими в силу с 25.11.2012).
3. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.07.2012) «О рекламе» (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.09.2012).
4. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 28.07.2012) «О средствах массовой информации» (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.09.2012).
5. Амилющенко А.В., Басов А. Поисковая реклама: первая полностью интерактивная реклама // Реклама: теория и практика. 2004. № 5. С. 44-51.
6. Аналитика рынков. Периодическое издание. 29.06.2012 URL: .
7. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие / О.Д. Андреева. – М.: Дело, 2007. – С. 86.
8. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Реклама: Учебное пособие.-2-е изд., доп. и перераб. – М.: Издательский Дом «Дашков и КО», 2001. – С. 15.
9. Аснович Н.Г. Информационно-рекламная деятельность: Учебно-метод. Пособие. В 2 ч. Ч.1. / Н.Г. Аснович. – Мн.: БНТУ, 2004. – 91 с.
10. Батра, Раджив Рекламный менеджмент/ Р. Батра, Дж. Дж. Майерс, Д. А. Аакер.- 5-е изд.- СПб. : Издат. дом Вильямс, 1999.- 784с.
11. Борнякова И.В. Межкультурный аспект рекламы как один из факторов, определяющих проблематику перевода рекламы // Вестник Московского университета. Серия
9. Филология. 2006. № 5. С. 128-135.
12. Бронникова Т.С. Маркетинг: Учебник / Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский. – М.: Инфра-М, 2008. – С. 34.
13. Высоткин, А. Реклама в Internet: Тонкости, советы, примеры и способы работы Текст. М.: Познават. кн. плюс, 1999. – С. 84.
14. Герасимова В.Г., Женова Н.А., Меламуд М.Р. Дистанционное изучение бизнес-процесса «продвижение и продажи» // Дистанционное и виртуальное обучение. 2012. № 4. С. 50-65.
15. Головлева Е.Л. Развитие науки о рекламе: исследования в рекламе // Вестник Орловского государственного университета. Серия: Новые гуманитарные исследования. 2012. № 2. С. 56-58.
16. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения / Е.П. Голубков. – М.: Экономика, 2008. – С. 217.
17. Дурович А. П. Реклама в туризме: Учеб. пособие для вузов /Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 416 с. – (Серия «Зарубежный учебник»).
18. Евтюгина А.А. Международный опыт развития торговых сетей // Институт экономики УрО РАН. Екатеринбург. — 2010. — С. 23.
19. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф.Настольная энциклопедия Public Relations.-М.:Альпина Паблишер,2003.- С. 65.
20. Иншакова Н.Г. Реклама в печатных изданиях и печатная реклама: о проблемах терминологии, классификации и качества // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2005. № 3. С. 57-64.
21. Кириллов А. Т., Маслова Е. В. Реклама в туризме. — СПб.: Питер, 2002. — с.209.
22. Классификация рекламы. Режим доступа: http://konspekts.ru/marketing/klassifikaciya-reklamy/.
23. Коломийцев В.Ф. Гражданское общество: массовое сознание и СМИ // Гражданин и право. 2012. № 3. С. 3-10.
24. Копытин Д.А. Правовые аспекты отграничения рекламы «зонтичных брендов» от ненадлежащей рекламы алкогольных напитков в эфире телеканалов // Предпринимательское право. 2006. № 2. С. 17-21.
25. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб. Питер Ком, 2000.
26. Котлер Филип. Основы маркетинга. Краткий курс.: пер. с англ.-М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – С. 434.
27. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль/ пер. с англ. М. Бугаева, Е. Бугаевой, А. Вихрова и др.- 9-е междунар. изд-е.- СПб. : Питер, 1998.- 896с.
28. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ пер. с англ. В. Б. Боброва. общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой.- Новосибирск : Наука. Сиб. отд-ние, 1992.- 736с.
29. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер.- СПб. : АО КОРУНА, 1994.- 699с.
30. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: Пер с фр. / Ж.-Ж. Ламбен. – Спб.: Наука, 2006. – 589 с.
31. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов и др. – М.: ЮНИТИ, 2009. – С. 188.
32. Медведицина И.С. Формирование отношений брэнда с потребителем // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2008. № 13. С. 46-54.
33. Мейтленд Я. Рабочая книга PR-менеджера./ Пер.с англ. – СПб: «Питер», 2005 – С. 482.
34. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. – М.: Издательство «ДЕЛО», 2005.-719 с.
35. Минаев, Д.В. Маркетинг в схемах и моделях Текст. Ростов-н/Д: Феникс, 2004. – С. 282.
36. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/ Науч. ред. М.В. Удальцова.-М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение,2003. – С. 109.
37. Морозова Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. Режим доступа: .
38. Ньюсом Даг, Терк Джуди ВанСлайк, Круберг Дин. Все о рекламе. Теория и практика.- 7-е изд.:Пер.с англ. – М.:Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Конитакт»:ИНФРА-М, 2001.- C. 16.
39. Огилви, Д. Огилви о рекламе/ [Д. Огилви; пер. с англ. А. Гостева, Т. Новиковой].
- [М. : Эксмо, печ.2003].
- 232с.
40. Отморков В.В. Инновационные технологии в управлении брендом // Сервис plus. 2012. № 3. С. 101-106.
41. Паблик рилейшнз: теория и практика.Учеб.пособие.Ред. Л.В.Азарова, К.А. Иванова, В.М.Шадрова, Д.П.Шишкин.-СПб: СПбГЭТУ (ЛЭТИ), 1999.-99с., Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз, или как успешно управлять общественном мнением. Издание второе, испр. и дополн.-М.:Центр, 2003.-320 с., Современный маркетинг / В.Е. Хруцкий и др. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 256 с.
42. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – 3-е изд.- М.: Омега-Л, 2005.-656 с.
43. Рекламная деятельность: виды рекламных кампаний. Режим доступа:
44. Секерин В.Д. Маркетинг: Учебно-практическое пособие / В.Д. Секерин. – М.: Бизнес-школа, 2007. – С. 6.
45. Ситников А.П., Бочаров М.П., Лисов И.А. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика / Пер. с англ. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ – Контакт»; ИНФРА-М, 2002. – XII, 493 с. – (Серия «Современные консалтинговые технологии») – С. 35.
46. Уайт Сара. Реклама: создание эффективной маркетинговой стратегии и рекламы./Пер. с англ.-М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.-656с.
47. Умаров М.Ю. Новая реклама. Реклама в блогосфере: плюсы и минусы // Маркетинг услуг. 2010. № 1. С. 60-64.
48. Хэнсон Уорд. Inernet-маркетинг / Пер. с англ. под ред. Ю.А.Цыпкина [Текст].
- М.: ЮНИТИ, 2001.-527 с. – С. 8.
49. Челышев М.Ю. О рекламе, коммерческой рекламе и рекламной деятельности как о правовых категориях // Вестник экономики, права и социологии. 2008. № 2. С. 71-81.
50. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. – 3-е изд. – М.: Дело, 2001. – С. 19.
51. Шадаев, М. Интернет и бизнес [Текст]
// Аудит и финансовый анализ, № 2, 1998. — с. 12.
52. Шашурин С.И. Реклама: научный подход (на примере рекламы пива) // Бренд-менеджмент. 2005. № 1. С. 39-45.
53. Яскевич Е.В. Рекламная деятельность. Владивосток: ДВГУ, 2004. — 190 с.
54. [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Яндекс.Директ.
55. TNS Digital Life [Электронный ресурс].
Режим доступа: .
список литературы
