Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1. Понятие некоммерческой организации и особенности коммуникации в некоммерческом секторе 5
1.1 Понятие некоммерческой организации 5
1.2 Разновидности некоммерческих организаций 9
1.3 Функции имиджа НКО в средствах массовой информации 11
1.4 Инструментарий PR-деятельности, используемый в практике НКО 14
Глава 2. Особенности коммуникативной деятельности Российского детского фонда 20
2.1 Роль мероприятий для привлечения средств массовой информации к деятельности Детского фонда 20
2.2 Специфика освещения благотворительной деятельности РДФ в российских средствах массовой информации 23
Заключение 30
Список литературы 32
Выдержка из текста
Введение
В индустриальную эпоху рыночные формы хозяйствования считались единственным условием удовлетворения потребностей населения.
Однако в век бурного роста нематериального сектора производства и развития экономики некоммерческих услуг эта оценка оказалась в корне неверной. Она явно упускала принципиальную невозможность развития многих видов социально ориентированной деятельности (услуг) с использованием рыночных механизмов.
Проблема повышения удовлетворенности индивида XXI веке вовсе не сводится к набору рыночных благ.
Сегодня в развитых странах при избыточном производстве рыночных товаров и снижающейся их предельной полезности по мере роста доходов, образовательного статуса и увеличения свободного времени у значительной части людей предпочтения и ценности выходят на более высокую ступень.
Это выражается в требованиях охраны природы и животного мира, потребности в социальной деятельности, где мотивацией служит не материальное вознаграждение, а совершение "должных поступков", общение, социальное признание, самореализация, свобода выбора и проч.
И так как данные категории не укладываются в систему экономической детерминации, а спрос на них сильно растет, есть все основания прогнозировать дальнейшее воспроизводство и опережающее развитие некоммерческого сектора услуг.
Некоммерческий сектор, являясь системообразующим компонентом гражданского общества, одновременно составляет один из фундаментальных самостоятельных разделов экономики (экономика нерыночных услуг).
Актуальность данного исследования состоит в том, чтобы показать значимость этого сектора в России и его возможности по расширению своей деятельности через многочисленные организации, которые сегодня сущсевуют в нашей стране.
Цель исследования состоит в том, чтобы определить инструментарий и методы привлечения внимания общественности к деятельности данных организаций.
Предметом исследования является законодательная база, а также существующие теоретические наработки, которые определяют методы и формы взаимодействия некоммерческого сектора с общественностью.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи: рассмотреть разнообразие форм некоммерческих организаций в современной России, выделить особенности этих организаций и их значения в обществе, определить границы взаимодействия государства и неправительственных организаций, рассмотреть законодательную базу этого взаимодействия, определить роль связей с общественностью в деятельности некоммерческого сектора, выявить методику и инструментарий взаимодействия некоммерческого сектора с обществом через институт связей с общественностью на примере новосибирской областной общественной организации физкультурно-спортивных инициатив «ЕДИНСТВО».
Работа состоит из введения, трех глав и заключения.
В первой главе рассматривается разнообразие организаций некоммерческого сектора и их взаимодействие с государством, во второй главе рассмотрены системообразующие элементы имиджа НКО, третья глава раскрывает механизмы взаимодействия некоммерческого сектора и общества через институт связей с общественностью на примере новосибирской областной общественной организации физкультурно-спортивных инициатив «ЕДИНСТВО».
В заключении подведены итоги по определению значения некоммерческого сектора в обществе и роли связей с общественностью в некоммерческой организации.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Абашидзе А. Х., Урсин Д. А. Неправительственные организации: международно-правовые аспекты. М., 2002.
2. Андреева О. Неправительственные организации (определение понятия, сущность) //Власть №10. 2009
3. Богомолова Н.Н. Социальная психология массовой коммуникации М. 2010 г.
4. Болотова А. К., Жуков Ю. М., Петровская Л. А. Социальные коммуникации: учебное пособие. — М.: Гардарики, 2008. — 279 с.
5. Бориснёв С. В. Социология коммуникации: Учеб. пособие для вузов. — М., 2003.
6. Гражданский кодекс Российской федерации [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/gkrf1/
7. Загайнов А. В. Понятие имиджа политического лидера: сущность и подходы к определению // Ученые записки Казанского государственного университета Серия Гуманитарные науки. –Т. 149.- Кн. 3. 2007. 71-79 с.
8. Конституция Российской Федерации, с изменениями от 30 декабря 2008 года Российская газета 21 января 2009 года. [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.rg.ru/2009/01/21/konstitucia-dok.html
9. Кудринская Л.А.Благотворительность и спонсорство в современном российском обществе: опыт теоретического анализа//Омский научный вестник. 2009. — №6. – с.73-77.
10. Кузнецова Е. Эволюция консультативного статуса международных неправительственных организаций при экономическом и социальном Совете ООН. М., 2004.
11. Майстренко A.Г. Взаимодействие государственных органов власти и общественных организаций в правозащитной сфере. // Следователь. 2001. № 2
12. Николаева Э. Н. Международно-правовые проблемы международных неправительственных организаций: Дисс. … канд. юрид. наук. М., 2001.
13. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. Учебное пособие. \ Е.Б. Перелыгина М.:, 2002. -223с. С. 12.
14. Привалов Н.Г. Экономическая основа благотворительности//Известия УГЭУ – 2010. — №14. – с.89-96
15. Романова Н. Политико-экологическая модернизация // Мысль, 2001. –№2. – С. 23–24.
16. Селиверстова Ю.А. (Шерстнева) Имидж политического лидера: создание, внедрение, актуализация / Ю.А. Селиверстова // Общенациональный научно-политический журнал «Власть» – М., 2011. – №1. 71-73с.
17. Федеральный закон "О некоммерческих организациях" от 12.01.1996 N 7-ФЗ [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/nekomerz/71_6.html
18. Федеральноый закон от 20 марта 1996 г. «О рынке ценных бумаг» [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/cenbum/50_1.html
19. Фролова Т.И. Человек и его мир в информационной повестке дня. М. 2010 г.,