Содержание
Оглавление
Введение 2
ГЛАВА 1.ОСНОВЫ PR В СПОРТЕ 3
1.1.Особенности связей с общественность в спорте 3
1.2.Особенности коммуникаций для спортивной сферы 3
ГЛАВА 2.СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ НА ПРИМЕРЕ 22 ЗИМНИХ ОЛИМПИЙСКИХ ИГР 3
2.1.Характеристика Олимпиады -2014 3
2.2.Основы связей с общественностью на Олимпийских играх 3
2.2.Особенности маркетингового продвижения проекта «Сочи-2014» 3
2.3.Сравнение с американским продвижением Олимпийских игр 3
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 3
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 3
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы. Тема спорта не перестает оставаться интересной везде и всегда, что, можно объяснить многообразием факторов его популярности.
Что касается России, то развитие спорта как коммерческой индустрии стоит крайне остро и в основном находится в прямой зависимости от возможностей привлечения негосударственных средств, в частности спонсорства. Данный институт, представляет собой вложения компаний, которые являются частью стратегии по продвижению их брэндов среди собственной целевой аудитории. Такое понимание спонсорства подразумевает извлечение прибыли компаниями, которые вкладывают деньги в развитие конкретного вида спорта.
На сегодняшний день с увеличением государственной активности в различных сферах, возникает необходимость грамотного коммуникационного сопровождения действий государственных структур для пропаганды определённых социальных идей. Особняком в этом контексте стоят организации, осуществляющие свою деятельность в сфере спорта. Надо констатировать, что с развалом Советского союза популяризация идей здорового образа жизни много лет не имела должного воплощения. И только с недавних пор государство в лице специализированных органов начало восполнять этот пробел. В связи с этим возникает необходимость изучения особенностей коммуникационной активности государственных структур в части популяризации идей здорового образа жизни и массового спорта.
Проблематика исследования заключается в необходимости систематизации теоретических и практических знаний об особенностях проведения коммуникационных мероприятий в спортивной сфере.
Целью дипломной работы является изучение роли и места коммуникационного сопровождения как необходимого условия проведения мероприятий в спортивной сфере.
Достижение поставленной цели потребовало решения следующих задач:
1. Рассмотреть развитие спорта в России
2. Описать спортивное спонсорство как технологию связей с общественностью
3. Проанализировать особенности коммуникаций для спортивной сферы
Объектом исследования является использование технологий связей с общественностью в сфере спорта.
Предметом исследования — особенности технологий связей с общественностью в биатлоне
Практическая значимость работы определяется возможностью применения выявленных в ней специфических особенностей формирования коммуникаций в спортивной сфере коммерческими и некоммерческими организациями этой сферы деятельности.
Методы исследования: эксперимент, опрос, анкетирование.
Теоретическая значимость работы заключается в систематизации и структуризации практического опыта и теоретических знаний об особенностях реализации коммуникаций в сфере спорта.
Степень разработанности проблемы. Проблемам анализа особенностей формирования различных направлений связей с общественностью посвящены труды российских и зарубежных исследователей, среди которых необходимо выделить
При написании исследования использовались классические труды отечественных и зарубежных авторов в области маркетинга, маркетинговых коммуникаций и связей с общественностью спортивных организаций.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Книги, учебные пособия
1. Абалкин Л.И. Экономическая энциклопедия / Л.И. Абалкин. — М.: Экономика, 1999.
2. Большаков А.С. Менеджмент / Учебное пособие. – СПб.: «Издательство «Питер»», 2000.
3. Вилькин Я.Р. Экономика ФК и С: учебное пособие / Я.Р. Вилькин. – Минск, 1993.
4. Железняк Ю.Д. Спортивные Игры / Ю.Д. Железняк, Ю.М. Портнов. — М.: Академия, 2001. – 507с.
5. Золотов М.И. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта: учебное пособие для студ. высш. пед. учеб. заведений / В.В. Кузин, М.Е. Кутепов. – М.: издательский центр «Академия», 2001. – 432 с.
6. Коц Я.М. «Спортивная физиология», изд. Тера-Спорт, 2002г.
7. Кузин В.В. Спонсорство в спорте / В.В. Кузин, М.Е. Кутепов. – М.: РГАФК, Школа спортивного бизнеса, 1994. – 192с.
8. Матвеев Л.П. Теория и методика физической культуры / Л.П. Горбунов. – М.: Физкультура и спорт, 1991. — 543с.
9. Мишин Б.И. «Настольная книга учителя физкультуры », изд. АСТ, 2003г. [1]
10. Мирзоев О.М. «Применение восстановительных средств в спорте», изд.Спортакадемпресс, 2000г.
11. Переверзин. Основы спортивного менеджмента. Советский спорт, 2004, 416с
12. Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: учеб. пособие / Л.И. Рюмшина. — М.; Ростов н/д, 2004. — 238 с
13. Сайранов С.Г. Контрактирование в спорте: учебно-методическое пособие / С.Г. Сайранов. – М: РГАФК, 1994.
14. Ситников А. П. Самые успешные PR-кампании в мировой практике / А.П. Ситников, И.В. Крылов. — М.: ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2002. — 310 с.
15. Степанова О. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта Советский спорт, 2003, 256с
16. Суслов Ф.П., Ж.К. Холодов, В.П. Филин «Теория и методика спорта», Москва, 1997г.
Журналы
1. Витов И. Профессиональный СПОРТ: анализ успешного менеджмента Спортивный менеджмент май 2004
2. Шилова И.М. Личностные показатели готовности к достижению высокого результата соревновательной деятельности в ситуации с помехами у фехтовальщиц высокой квалификации //Теория и проактика физической культуры №6 1996