Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Введение 2
1. Productplacement как современный инструмент продвижения товаров и услуг 3
2.Положительные и отрицательные примеры Productplacement 4
Заключение 10
Список использованной литературы 11
Содержание
Выдержка из текста
Методологическую и теоретическую основу исследованиясоставили базовые положения теории коммуникаций, психологического воздействия, современные концепции интегрированного маркетингового комплекса.Кроме того, в работе были использованы работы отечественных и зарубежных авторов в сфере изучения психологии рекламы,рекламной деятельности, средств массовой коммуникации.В свое йработемы опирались на исследования таких ученых, какАлександров Ф., Алискеров А.А., Андреева Г.М., Бункин Н., Бурдо П.Г., Борисов Б.Л., Богомолова Н.Н., Киселева П.А.,Сигрейв К., Павлов А., Музыкант В.Л., Почепцов Г., Ромат Е.В., Котлер Ф., Огилви Д., Гр игорьева Я.И., Громцева Ю., Галисиан М.-Л., Березкиной О. и др.
В мультфильме есть еще один персонаж — Вимпи. Помешанный на гамбургерах, Вимпи удачно манипулирует перечисленным выше любовным треугольником с одной целью: получить бесплатный ланч. Резкий контраст хилого телосложения Вимпи с непомерно раздувшимися после банки шпината мускулами Папая служил еще одним зашифрованным сообщением для несознательных американцев, куда, собственно, должны глядеть их глаза при урчании в желудке. Папай не переставал ненавязчиво учить Америку и позже, когда перекочевал с киноэкранов на телевизионные. Появились эпизоды, в которых он обучал своих племянников Peepeye, Pupeye и Pipeye основам правильного питания, поведения дома в отсутствие родителей, а также тому, что курить вредно. Но, конечно, основной темой оставался шпинат. В 1980 году компания CBS выпустила на экран доисторическую серию, где Папай-кроманьонец ел шпинат юрского периода. С этого времени мультфильмы о Папае создаются все реже, но производство их не прекращено. В основном потому, что для фирмы Spinach Can (Честер, штат Иллинойс), производителя консервированного шпината, эти мультики — хлеб насущный, и product placement — основной рекламоноситель.
Строго говоря, «Product Placement» — рекламное размещение определенной марки или самого товара в художественном произведении. Эти технологии с успехом применяются при производстве музыкальных клипов, компьютерных игр, в книгоиздании. Но по своей эффективности воздействия на аудиторию киноэкран намного превосходит все остальные носители такой рекламы.
сформулировать выводы об эффективности использования Product placement в практике российского рекламного бизнеса и отношении населения к данному виду рекламной продукции.
Современные креативные технологии в реклам product placement
Список источников информации
1. Ульянова Т. Особенности маркетинга кинорынка. – М., 2010.
Два и более авторов
2. Серегина Т.К. , Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Учеб.пособие. М., 2009.
Статьи их журналов
3. Барсуков А.П. Аудиовидеообозрение //Искусство кино. 2003. -№ 1, с. 45-49.
4. Болотин С. Что есть и что надо? Crosspromotion в киноиндустрии // Лаборатория рекламы. – 2008. — № 5. – С.18
5. Гласман К. Цифровое кино сквозь призму IBC// Искусство кино,2002. — № 5, с. 19-28.
6. Кассовые сборы российских фильмов. //Фильм 05.00.
7. Рожкова Ж. Реклама на Facebook: что соцсеть предлагает компаниям сегодня // Интернет-маркетинг, № 3, 2012
8. Рудая Е. Российский продакт-плейсмент: вчера, сегодня, завтра // Бренд-менеджмент, № 4, 2008
9. Cидельникова Д. Продакт-плейсмент по-русски // Понедельник. – 2014. — № 10, С.6
Электронный ресурс
10. Голунов И. Продюсеры учатся продвигать наше кино// http://www.advertology.ru/article 2816.htm
11. BMW в большом кино // http://bmw 5.su/world/bmw-v-kino.html
12. Крампец Г. Реклама приходит в кино // http://www.media- online.ru/index.php 3?id=10084
13. Курагин В. Будущее российского кинематографа. // http: //www.intereskino.ru
14. Москвитин Е. Самый главный спецагент в продакт-плейсменте // http://m.forbes.ru/article.php?id=183481
15. Самые кассовые фильмы 2006 года. //http:// www.kinobiznes.ru
16. Смовж М. Задумки режиссеров. Кинематограф подсел на рекламу //http://www.adme.ru/articles/2006/07/04/7200/
17. http://www.retailer.ru/?cat=i_analytics&key=270&action=show_print
18. http://www.pr-status.ru/?id=5
19. http://www.cbrand.ru/news/adv/2938.html
20. http://www.top-manager.ru/?a=1&id=1173
21. http://ruskino.ru/expedition
22. http://www.rwr.ru/?rubr 3=19075&c=24072&day=2204&r=rubr 3
23. Прдакт-плейсмент — [Электронный ресурс]- Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Продакт-плейсмент
24. Лауреаты product placement AWARDS 2014 // http://www.productplacement.com.ua/2014-brandcameo-product-placement-awards/
список литературы
