Содержание
Введение 2
1. Productplacement как современный инструмент продвижения товаров и услуг 3
2.Положительные и отрицательные примеры Productplacement 4
Заключение 10
Список использованной литературы 11
Выдержка из текста
Современная реклама представляет собой совокупность мероприятий, которые призваны в долгосрочном периоде улучшить положение фирмы на рынке. Цели рекламной кампании могут быть различны, начиная с увеличения объема продаж, заканчивая формированием положительного имиджа фирмы.
Особенно активно используется productplacement для продвижения торговых марок автомобилей. Данный инструмент используется в телевизионных передачах, печатных изданиях и кинематографе.
Зарубежная и российская киноиндустрия использует широкий спектр рекламных инструментов для продвижения автомобилей. Каждый из инструментов имеет свои особенности и отличается определенной эффективностью. Именно поэтому актуальность данной темы заключается в необходимости изучения деятельности по продвижению автомобилей в сфере киноиндустрии и выявлении особенностей используемых в ней рекламных и PR технологий, productplacement.
Целью работы является анализ productplacementавтомобилейи его использования в кинематографе.
Задачи работы:
— рассмотреть особенности использования productplacement в продвижении товаров и услуг,
— рассмотреть положительные и отрицательные примеры productplacement в продвижении товаров и услуг,
— выявить особенности продвижения в киноиндустрии,
— рассмотреть Productplacementопределенной торговой марки автомобилей BMWв кинематографе
Объектом исследования являются теоретические и практические основы productplacementавтомобилей в кинематографе.
Предмет исследований принципы и методы осуществления productplacement.
Список использованной литературы
1. Ульянова Т. Особенности маркетинга кинорынка. – М., 2010.
Два и более авторов
2. Серегина Т.К. , Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Учеб.пособие. М., 2009.
Статьи их журналов
3. Барсуков А.П. Аудиовидеообозрение //Искусство кино. 2003. -№ 1, с. 45-49.
4. Болотин С. Что есть и что надо? Crosspromotion в киноиндустрии // Лаборатория рекламы. – 2008. — №5. – С.18
5. Гласман К. Цифровое кино сквозь призму IBC// Искусство кино,2002. — №5, с. 19-28.
6. Кассовые сборы российских фильмов. //Фильм 05.00.
7. Рожкова Ж. Реклама на Facebook: что соцсеть предлагает компаниям сегодня // Интернет-маркетинг, №3, 2012
8. Рудая Е. Российский продакт-плейсмент: вчера, сегодня, завтра // Бренд-менеджмент, №4, 2008
9. Cидельникова Д. Продакт-плейсмент по-русски // Понедельник. – 2014. — №10, С.6
Электронный ресурс
10. Голунов И. Продюсеры учатся продвигать наше кино// http://www.advertology.ru/article2816.htm
11. BMW в большом кино // http://bmw5.su/world/bmw-v-kino.html
12. Крампец Г. Реклама приходит в кино // http://www.media- online.ru/index.php3?id=10084
13. Курагин В. Будущее российского кинематографа. // http: //www.intereskino.ru
14. Москвитин Е. Самый главный спецагент в продакт-плейсменте // http://m.forbes.ru/article.php?id=183481
15. Самые кассовые фильмы 2006 года. //http:// www.kinobiznes.ru
16. Смовж М. Задумки режиссеров. Кинематограф подсел на рекламу //http://www.adme.ru/articles/2006/07/04/7200/
17. http://www.retailer.ru/?cat=i_analytics&key=270&action=show_print
18. http://www.pr-status.ru/?id=5
19. http://www.cbrand.ru/news/adv/2938.html
20. http://www.top-manager.ru/?a=1&id=1173
21. http://ruskino.ru/expedition
22. http://www.rwr.ru/?rubr3=19075&c=24072&day=2204&r=rubr3
23. Прдакт-плейсмент — [Электронный ресурс]- Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Продакт-плейсмент
24. Лауреаты product placement AWARDS 2014 // http://www.productplacement.com.ua/2014-brandcameo-product-placement-awards/