Содержание
Оглавление
Введение 2
I Интернет-реклама 4
1.1 Основные виды и характеристика 4
1.2 Нестандартные рекламные носители 7
II Особенности интернет-рекламы 10
III Преимущества интернет-рекламы 12
IV Виды контента 16
V Структура аудитории Интернета 19
VI Примеры успешных вирусных рекламных кампаний в сети Интернет 21
Заключение 23
Список литературы 24
Выдержка из текста
Сведения о рекламе товаров встречаются в упоминаниях о Шумере, Древнем Египте (рекламные надписи на папирусе), государствах Месопотамии и т.д. Рекламные объявления писали на деревянных досках, гравировали на меди и кости, выбивали на каменных плитах, громко зачитывали на площадях и в других местах скопления народа.
Дошла до нас одна из реклам глашатая Древней Греции: "Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранялась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса".
Время идет, но остается неизменным одно простое правило: реклама – двигатель торговли. И от того, насколько она актуальна, привлекательна и качественна, зависит во многом коммерческий успех предприятия.
Есть разные точки зрения на коммуникативную природу интернета, Одни считают его средством массовой информации во всех своих проявлениях, позволяющим распространять ее на неограниченный круг реципиентов.
Другие уверены, что Сеть – это множество сайтов, каждый из которых имеет свою аудиторию, а потому она эффективна только как средство групповой коммуникации.
В любом случае, интернет-реклама – это имидж. Во всем мире, а теперь и у нас в стране, наличие работающего web-сайта становится признаком стабильной, профессиональной работы фирмы.
Интернет стал давно не только полем для общения, но и полем для серьезной коммерческой деятельности. Практически каждая зарубежная фирма имеет свое представительство в сети: будь то сайт, виртуальный офис, страница в социальной сети.
Суммарный оборот компаний, ведущих торговлю в интернете? достигает миллиардов долларов.
Актуальность данной темы заключается в том, что на сегодняшний момент досконально данный вид рекламы еще не изучен. Мало проведено исследований ее эффективности, а так же оказываемого ей эффекта.
В данной работе мы познакомимся с основной классификацией интернет-рекламы, ее особенностями и проблемами.
Цель задачи – понять структуру и механизмы действия интернет-рекламы.
Предмет исследования – интернет-реклама и ее основные характеристики.
Список использованной литературы
1. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2007. – 736с.
2. Гитомер Дж. Бизнес в социальных сетях. Как продавать, лидировать и побеждать. /Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2012. – 192с.
3. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – 271 с
4. Дорошев В.И.. Введение в теорию маркетинга./ В.И. Дорошев. — М: ИНФРА-М, 2000г. 285с
5. Евдокимов Н.В. Основы контентной оптимизации. / Н.В. Евдокимов. Эффективная Интернет-коммерция и продвижение сайтов в Интернет. – М: Вильямс, 2006. – 154 с.
6. Панин К. Г. Интернет-маркетинг: Баннерная реклама. / К. Г. Панин. – М: Лаборатория книги, 2010. 116с.
7. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2007. – 518 с.
8. Соловьев, Б.А. Маркетинг: Учебник. / Б. А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 340с.
9. Федор Вирин. Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов. / Вирин Ф. – М: Эксмо, 2010. 113с.
10. Академический словарь понятий [Электронный ресурс]. / Академик. — Режим доступа: http://dic.academic.ru (дата обращения: 08.06.15)