Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение 3
Глава 1 Теоретические основы организации рекламной кампании для предприятия сферы услуг 5
1.1 Понятие и роль рекламы в современных условиях 5
1.3 Цели, принципы, факторы и этапы разработки рекламной кампании 7
Глава 2 Анализ и совершенствование рекламной политики организации сферы услуг ОАО «ЮТэйр» 11
2.1 Краткая характеристика предприятия и её рекламной компании 11
2.2 Разработка рекламной кампании организации сферы услуг ОАО «ЮТэйр» 20
Заключение 28
Список использованной литературы 30
Приложение А 34
Приложение Б 35
Приложение В 36
Содержание
Выдержка из текста
Актуальность темы исследования заключается в том, что на настоящий момент на рынке услуг представлено множество средств предоставления рекламы, также главные моменты в рекламной политике и стратегии организаций раскрыты не только в теоретической основе, но и на практическом опыте специалистов, занятых в области рекламы и из всего многообразия необходимо выбрать рентабельно обоснованную и целесообразную рекламную политику.
Методологической основой дипломной работы являются труды следующих авторов: в области общего маркетинга это работы: Багиева Г., Дорошева В., Котлера Ф., Уткина Э.; в области маркетинга малых предприятий: Бревнова А., Дебелака Д., Кука К., Мачадо Р., Фадеева В.; в области предпринимательского маркетинга: Амблера Т., Брагина Л., Власовой В., Дурович А., Хруцкого В. И и т.д..
Объектом исследования выступают совокупность отношений и проблем, возникающих в процессе организации рекламной деятельности в сфере услуг. Предмет исследования – основные статьи расходов рекламной кампании предприятия сферы услуг в современных российских условиях.
Фирма-заказчик рекламной компании давно предоставляет туристические услуги по различным направлениями, однако популярность этой фирмы значительно меньше, чем известных туристических брендов «Элита Трэвел» или «Крылья». Именно поэтому одной из главных целей планируемой рекламной компании будет – увеличение узнаваемости бренда рассматриваемой турфирмы.
Фирма-заказчик рекламной компании давно предоставляет туристические услуги по различным направлениями, однако популярность этой фирмы значительно меньше, чем известных туристических брендов «Элита Трэвел» или «Крылья». Именно поэтому одной из главных целей планируемой рекламной компании будет – увеличение узнаваемости бренда рассматриваемой турфирмы.
Методологическая база исследования основана на трудах таких авторов, как Лукина А.В., Ульяновский А.В., Кулибанова В.В., Рыбченко С. А., Евстигнеева Т. В., Блюм М.А., Молоткова Н.В., Мезенцев Е.А., Миналев С.А., Гончарук В.А. и других.
Первая глава посвящена изучения теоретических вопросов организации рекламной деятельности предприятий, в том числе предприятий индустрии услуг, рассматриваются перспективные средства рекламы, наиболее востребованные и имеющие влияние на целевую аудиторию предприятий данного вида бизнеса.
Разработка рекламной кампании для полиграфического предприятия по изготовлению этикетной продукции
Список использованной литературы
1. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный под-ход / Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2011. – 546 с.
2. Бочарникова, Е.В. Оценка эффективности рекламной деятельности / Е.В. Бочарникова// Общество. Среда. Развитие. – 2010. – № 4. – С. 18-23.
3. Бутко, К. Методы расчета рекламного бюджета компании / К. Бутко // Реклама. Теория и практика. — 2011. — № 6. – С. 13-16.
4. Винкельманн, П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией / П. Винкельман. — М.: Издательский Дом Гребенникова , 2010. – 500 с.
5. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. – М.: Эксмо, 2011. – 512 с.
6. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2011. – 480 с.
7. Грант, Р.М. Современный стратегический анализ / Р.М. Грант. — СПб.: Питер, 2011.
8. Дворникова, Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построе-нии бренда / Е. Дворникова // Материалы конференции «Управление в России: зачем мы нужны миру». – СПб., 2010. — С. 101-105.
9. Доумен, Д. Изучение конъюнктуры рынка – это просто. Бизнес-технологии / Д. Доумен. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. – 390 с.
10. Есикова, И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний/ И.В. Есикова. — М.: Дашков и Ко, 2010. – 253 с.
11. Дьяконова, Л.И. Реклама / Л. И. Дьяконова. – СПб.: БГТУ, 2011. – 304 с.
12. Карданов, В.М. Оценка поведения потребителей и ее использование при формировании маркетинговой стратегии организации / В.М. Карданов. — М.: Учлитвуз, 2010. – 412 с.
13. Клавдиева, Е.В. Основы методологии разработки системы ключевых показателей эффективности / Е.В. Клавдиева // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2010. — № 3. – С. 34-41.
14. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования / А.В. Коротков. – М.: ЮНИТИ, 2010. – 400 с.
15. Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2011. – 390 с.
16. Красильщикова, Е. Вам Надо рекламу? Их есть у меня / К. Красильщикова // Профессионал. – 2011. — № 5. – С. 54-58.
17. Кутлалиев, А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. – М.: Эксмо, 2010. – 430 с.
18. Макконелл К.Р. Экономикс: принципы, проблемы и политика / К.Р. Макконелл К.Р., С.Л. Брю. – М.: Инфра-М, 2010. – 618 с.
19. Мудров А.Н. Основы рекламы/ А.Н.Мудров. — М.: Магистр, 2011.-354 с.
20. Николаенко, М.А. История развития маркетинговых коммуникаций / М.А. Николаенко // Вестник ТИСБИ. – 2011. — № 1. – С. 67-69.
21. Петрова, Е. Сколько нужно тратить на рекламу? / Е. Петрова // Новый маркетинг. — № 5. – 2011. – С.71-74.
22. Поведение потребителей / под ред. Н.И. Лыгиной, Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 450 с.
23. Пономарева, A.M. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. – М.: Финансы и статистика; ИИФРА-М, 2011. – 402 с.
24. Портер, М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / М. Портер. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2010. – 412 с.
25. Радченко, Д.М. Взаимосвязь рекламной информации и конкурентных преимуществ товара / Д. М. Радченко // Сборник научных докладов научно-практической конференции. – Бийск, 2011. — С. 46-51.
26. Райзберг, Б. А.Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 602 с.
27. Ромат, Е.В. Реклама в системе маркетинга / Е.В. Ромат. – М.: Студцентр, 2011. – 430 с.
28. Росситер, Дж.Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. – СПб: Питер, 2013. – 618 с.
29. Рыбакова, Е. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: что и как измерять? // Маркетинговые коммуникации / Е. Рыбакова. – 2011. — № 5. – С. 11-17.
30. Рысьмятов, А. З. Состояние и методические аспекты совершенствования мониторинга конъюнктуры / А.З. Рысьмятов, В.В. Моисеев // Научный электронный журнал КубГАУ.– 2011. — № 2. – С. 16-19.
31. Сергеев, А.М. Поведение потребителей / А. М. Сергеев, Е.А. Бой-ченко. – М.: Эксмо, 2010. – 400 с.
32. Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 408 с.
33. Уэллс, У. Реклама принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб. Питер, 2014. – 542 с.
34. Фасхиев, Х.А. Как измерить конкурентоспособность предприятия / Х.А. Фасхиев, Е.В. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. — № 4. – С. 18-24.
35. Фатхутдинов, Р.А. Управление конкурентоспособностью организации / Р.А. Фатхутдинов. – М.: Маркет ДС, 2011. – 488 с.
36. Философова, Т.Г.. Конкуренция и конкурентоспособность / Т.Г. Философова, В.А. Быков. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 434 с.
37. Форд, Г. Моя жизнь, мои достижения. Сегодня и завтра / Г. Форд. – М.: Харвест, 2010. – 320 с.
38. Хейг, П. Маркетинговые исследования на практике: Основные методы изучения рынка / П. Хейг, Н. Хейг. – М.: Баланс Бизнес-Букс, 2011. – 480 с.
39. Чайникова, Л.Н. Конкурентоспособность предприятия / Л. Н. Чайникова. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2011. – 302 с.
40. Царев, В.В. Оценка конкурентоспособности предприятий (организаций) / В.В. Царев, А.А. Кантарович, В.В. Черныш. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 450 с.
41. Шматов, Г. Медиапланирование: новый подход / Г. Шматов // Реклама. Теория и практика . – 2011. — № 5. – С. 24-28.
42. Сайт компании ЮТэйр- http://www.ucssocks.ru/
43. Анализ рынка -http://www.nvsaratov.ru/news/?ELEMENT_ID=10016
список литературы
