СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Современные понятия рекламы
Глава 2. Специфика телевизионной рекламы
Глава 3. Анализ рекламных программ на ТВ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Вместе с тем в полном объеме функционирует, и еще долго будет функционировать, и нынешняя, условно говоря, «старая» экономика с периодическими кризисами и социальными потрясениями. Инфляция, безработица, падение производства и спроса все это реалии современной экономической жизни, к которым реклама должна приспосабливаться, более того, помогать «больной» экономике выживать в условиях кризиса. От рекламы потребуется большая и более быстрая отдача (эффективность), чем десятилетия назад.
Такая информация называется рекламой.Рекламная деятельность существует не сама по себе, а как деятельность, направленная на обеспечение какого-либо иного вида предпринимательской деятельности. Участниками (субъектами) рекламной деятельности являются рекламодатели, рекламопроизводители и распространители рекламы.
На основе Европейской конвенции о правах человека, участником которой выступает Россия, любое ограничение свободы слова может вводиться лишь при учете интересов подлинной демократии и обязательно фиксироваться в законах. Ряд судебных прецедентов и правовых актов в разных странах мира гласит о том, что, пусть реклама и признается одной из форм свободы слова, уровень ее юридической защищенности не так велик, как в рамках иных форм данной свободы. Иными словами, реклама может быть ограничена, например, в рамках политической информации. Исключением не является и ситуация с юридическим регулированием рекламы в России.
Характерной тенденцией современного общества становится потребительский мейнстрим, который выражается в ставке на гедонистическую функцию, когда телевидение не информирует, а развлекает.Цель данной работы – рассмотреть влияние рекламы на детей и подростков.
Наличие в городском телевизионном эфире городских рекламных роликов можно рассматривать как факт состоятельности экономики города, как оригинальный формат, основанный на конкретных городских реалиях.
Видеореклама – это рекламный ролик, который размещается, прежде всего на телевидении. В результате реклама на телевидении продолжает оставаться одним из наиболее востребованных информационных аспектов. Молодежь является одной из групп, которая в значительной мере подвергается воздействию в данном аспекте и телевизионная реклама становится одним из мощных стимуляторов формирования потребительского поведения молодежных групп в соответствие со спецификой из ценностных ориентиров и личностных характеристик.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент / Учебное пособие // — М.: Аспект Пресс, 2003.
2.Веселов С. В. Маркетинг в рекламе / Комплекс маркетинга в рекламной деятельности // — М, изд. Международного институтата рекламы, 2003.
3.Голядкин Н. А. Творческая телереклама, Учебное пособие. — М.: Аспект Пресс, 2005.
4.Джевкинс Ф. Реклама / Рекомендовано УМО по рекламе при МГИМО (У) МИД РФ в качестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся по специальности Реклама // — М., Юнити-Дана, 2002.
5.Рожков И. Я. Реклама: планка для «профи». — М., Страница. 2003.
6.Сиссорс Д., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование, Маркетинг для профессионалов. — СПб., Питер, 2004.
7.Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. (пре. С анг. Бобровой В.Б., вст.ст. Пеньковой Е.М., ред. Радынова О.Г., Куколев Ю.И.) Реклама: теория и практика. — М, Прогресс, 2001.
8.Телерекламный бизнес / Информационно-аналитическое обеспечение // — М., Международный институт рекламы, 2001.
9.Ученова В. В. Философия рекламы. — М., Гелла-принт, 2003.
10.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России, Учебное пособие. — СПб, Питер, 2000.
11.Шарков Ф. И. Интегрированные рекламные коммуникации. — М., РИП-холдинг, 2004.
12.Щепилов К. В. Медиаисследования и медиапланирование. — М., РИП-холдинг, 2005.
список литературы