Содержание
Введение
Глава 1. Реклама как форма массовой коммуникации……………
1.1. Реклама «на стыке наук».
1.2. Экскурс понятия «реклама» в литературе…………..
1.3. Структура рекламной коммуникации…………..
Глава 2. Специфика рекламы в глянцевых журналах
2.1 Основные положения рекламы в прессе.
2.2. Особенности рекламы в глянцевых журналах
2.3. Рекомендации относительно размещения рекламы в глянцевых журналах
Заключение
Список литературы………………………………………………………………………………..40
Содержание
Выдержка из текста
Гендерная специфика рекламных текстов ( на примере парфюмерной рекламы )
От того, насколько верно использовано то или иное место под рекламу, настолько и сама реклама становится эффективной и дающей реальную прибыль. На сам же процесс размещения влияют в первую очередь такие качества, как особенности восприятия потребителем итогового размещения сообщения. К примеру, давно уже установлено, что, пролистывая печатные издания с имеющимися в них рекламными предложениями, потребитель в первую очередь обратит внимание на те сообщения, которые размещены в верхнем левом углу страницы, а затем уже перейдет к прочтению находящихся справа. Самые предпочтительные места для рекламы — это первые страницы, обложки или же первая полоса. Также следует учитывать, что из большого количества рекламных сообщений потребитель непременно выберет самое яркое и привлекающее внимание.
Применяемые другой в современных условиях глянцевой средства психологии журнал в рекламе разнообразны, продукту многие из них называют технически совершенны, видов имеют сложную называют классификацию по назначению, называют месту применения, применяемые характеру использования, видов степени эмоционального клиенту и психического воздействия более на людей. В рекламной вариант деятельности широко парфюмерии используется методы различными и способы психологического, аудитория эмоционального и интеллектуального журнал воздействия на людей, более так как журнал реклама явление называют социально-психологическое, затрагивающее больше потаённые уголки реклама человеческой души.
Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения. В первой главе рассматриваются особенности печатной рекламы. Во второй главе анализируется оформление печатной рекламы в журналах 19 века. В заключении приведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая работа исследования. В приложении расположен иллюстративный материал исследования.
Достаточно сложно объяснить соотношение явлений и свойств сознания. Например, восприятие ценностей в сознании индивида не всегда ассоциируется у него с необходимостью удовлетворить потребность, продвигаемую рекламой. Потребность, безусловно, рекламой порождается, но только в том случае, когда предлагаемый товар признается социально значимым . Иными словами, соотношение «потребность-ценность» реализуется во множестве вариантов между ценностями-стандартами и предметно-воплощенными ценностями.
Художественные средства выразительности в женских глянцевых журналах
Глянцевые журналы в наше время стали неотъемлемой частью жизни не только молодого, но и более взрослого поколения. Как правило, их читают, в основном, женщины. Журналы о дорогой жизни являются спутниками в нашей повседневной жизни, эталоном поведения и подражания.
Список литературы
1.Аксенова К.А.Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. — М: Приор-издат, 2005. — 96 с.
2.Бове К., Аренс В. Современная реклама. — Тольятти, 2006.
3.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. — М., 2004.
4.Глубокий С.В. Основы маркетинга. – Минск: Соврем. шк., 2006.
5.Говард М. Мы знаем, что Вам нужно. Как они влияют на ваше сознание. / Мартин Говард; пер. с англ., М Финогенова. – Екатеринбург: Ультра. Культура, 2007. – 192 с.
6.Головко Б.Н. Деловые издания: Информационный менеджмент массовой коммуникации. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005.
7.Гольдман И.Я., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена: Учебник. – Новосибирск: СП Интербук, 1991.
8.Дейян А. Реклама. /Пер. с фраанц. –М.: Прогресс, 1993.
9.Дерманн Г. Энциклопедия символов. — М., 2006.
10.Иванова К.А. Копирайтинг: секрет создания рекламных и PR-текстов. – М., 2006.
11.Ламбен Ж. – Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. / Пер. с франц. – СПб.: Наука,1996.
12.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб., 2002. – 368 с.
13.Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2004.
14.Основы рекламы : Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
15.Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров./ Пер. с англ. – СПб: Питер, 2001.
16.Роуман К. Искусство рекламы / Кеннт Роуман, Джейн Маас; пер. с англ. Т.Киттаной. – М.:АСТ,, Москва: ХРАНИТЕЛЬ, 2007.
17.Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. / Пер. с англ. –М.: Юнити, 2001.
18.Современная реклама. / Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом «Довгань», 1995.
19.Ученова В.В., Старых. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. –М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.
20.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. –СПб.: Питер,2001.
21.Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб.: Прайм – Еврознак, 2001.
22.Шейнов В.П. Искусство торговли. Эффективная продажа товаров и услуг / В.П. Шейнов. – Москва: АСТ, Минск: Харвест, 2009. – 416 с.
список литературы