Политическая реклама как ключевой инструмент политической коммуникации в современной России: комплексный анализ сущности, механизмов воздействия и правового регулирования

На фоне беспрецедентного развития информационных технологий каждый год фиксируется рост бюджетов на политическую рекламу, особенно в сегменте цифровых медиа. В 2024 году, по оценкам экспертов, расходы на онлайн-политическую рекламу в России увеличились на 25% по сравнению с предыдущим электоральным циклом, что демонстрирует не только ее растущую значимость, но и стремительную трансформацию под воздействием новых медиа. Это не просто цифра, это сигнал о кардинальном сдвиге в стратегиях политической коммуникации, делающий политическую рекламу одним из наиболее динамичных и дискуссионных объектов научного исследования, а значит, требующий глубокого осмысления ее сущности и воздействия.

Введение: актуальность, цели и задачи исследования

В условиях современного российского общества, характеризующегося динамичными политическими процессами, развитием гражданского общества и стремительной цифровизацией, политическая реклама приобретает особую актуальность как объект научного изучения. Она выступает не только инструментом воздействия на общественное мнение и электоральное поведение, но и индикатором состояния политической культуры, правовых норм и этических стандартов. Глубокое понимание механизмов ее функционирования необходимо для осмысления процессов формирования политической повестки, обеспечения прозрачности избирательных кампаний и повышения медиаграмотности населения, что, в конечном итоге, способствует укреплению демократических институтов.

Целью настоящей работы является проведение всестороннего анализа специфики политической рекламы как формы политической коммуникации, включая ее функции, виды, методы воздействия, правовое регулирование и современные тенденции развития в России.

Для достижения поставленной цели в работе будут решены следующие задачи:

• Раскрыть сущность политической рекламы и определить ее ключевые отличия от коммерческой и социальной рекламы.
• Систематизировать основные виды, формы и функции политической рекламы в современном российском и мировом контексте.
• Исследовать основные психологические, социологические и культурологические механизмы воздействия политической рекламы на электоральное поведение и общественное мнение.
• Проанализировать правовое регулирование политической рекламы в Российской Федерации, выявив существующие пробелы и перспективы совершенствования законодательства.
• Оценить роль современных цифровых технологий, интернета и социальных медиа в трансформации подходов и методов политической рекламы.
• Рассмотреть этические дилеммы и проблемы, возникающие в процессе создания и распространения политической рекламы, и пути их регулирования.
• Изучить основные стратегии и тактики формирования имиджа политического актора через рекламные кампании и методы оценки их эффективности.

Объектом исследования выступает политическая реклама как феномен политической коммуникации. Предметом исследования являются специфика, механизмы, правовые и этические аспекты функционирования политической рекламы в Российской Федерации.

Структура курсовой работы включает введение, семь основных глав, последовательно раскрывающих заявленные темы, и заключение, обобщающее основные выводы исследования.

Теоретические основы политической рекламы: сущность, понятия и отличия от смежных видов коммуникации

Политическая реклама, подобно хамелеону, меняет свои обличья в зависимости от контекста и эпохи, что затрудняет ее универсальное определение. Однако именно в этом многообразии кроется ключ к пониманию ее роли в современном обществе, ведь отличие политической рекламы от других видов коммуникации пролегает не только в ее целях, но и в глубинных механизмах воздействия, способных формировать целые пласты общественного сознания.

Понятие и сущность политической рекламы

В академической среде не существует единого, общепризнанного определения политической рекламы, что отражает ее сложную и многогранную природу. Это явление находится на стыке политологии, социологии, психологии и маркетинга, и каждый из этих подходов привносит свои нюансы в трактовку. Например, исследователи Е.В. Егорова-Гантман, К.В. Плешакова и В.Б. Байбакова определяют политическую рекламу как коммуникацию, направленную на изменение установок людей в отношении политических субъектов или объектов. С.Ф. Лисовский, один из ведущих отечественных специалистов, трактует ее как форму политической коммуникации в условиях выбора, представляющую собой адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме.

Эти определения подчеркивают главную цель: не просто информирование, а целенаправленное влияние на политическое поведение. Политическая реклама (Political Advertising) — это, по сути, комплекс специфических форм и методов неличного представления и продвижения политических сил, идей и практик, способствующих как изменению общества в целом, так и достижению отдельных политических целей. Она всегда направлена на изменение политического поведения общества или его части в условиях политического выбора.

Однако в российском законодательстве отсутствие единого, четкого определения политической рекламы создает значительные сложности в ее правовом регулировании. Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ прямо указывает, что его действие не распространяется на политическую рекламу, в том числе предвыборную агитацию и агитацию по вопросам референдума (п. 1 ч. 2 ст. 2 ФЗ № 38-ФЗ). Единственное, и уже устаревшее, определение было дано в постановлении Центральной избирательной комиссии от 5 апреля 1996 года, где политическая реклама трактовалась как информация о кандидатах на должность Президента РФ с использованием рекламных приемов для формирования общественного мнения. Эта правовая неопределенность оставляет широкое поле для интерпретаций и, как следствие, для нерегулируемых форм воздействия, что приводит к отсутствию четких механизмов защиты избирателей от недобросовестных практик.

Специфические особенности политической рекламы

Политическая реклама обладает рядом уникальных черт, которые отличают ее от других видов рекламной деятельности.

Во-первых, это четкая, предельно ясная определенность ее цели и предмета. В отличие от коммерции, где цель — продажа товара, здесь цель — борьба за избирателя, привлечение сторонников к партии, повышение политического рейтинга, стремление к влиянию. Предметом политической рекламы выступает так называемый политический продукт, который может включать:

• Политическую партию или движение: их идеологию, программу, достижения.
• Политического деятеля/кандидата: его личность, опыт, обещания.
• Идеи, инициативы, проекты: конкретные предложения по изменению общества.
• Политические акции: демонстрации, митинги, кампании поддержки или протеста.

Субъектом политической рекламы всегда является рекламодатель — политическая организация или деятель, а объектом — участники политического процесса, делающие тот или иной выбор.

Во-вторых, это активный, часто агрессивный характер коммуникационного воздействия. Агрессивность может проявляться в использовании манипулятивных техник, целенаправленной дезинформации, создании стереотипов, а также эксплуатации сильных эмоций (страха, гнева, надежды) для дискредитации оппонентов или формирования необходимого образа. Этот характер обусловлен высокой ставкой в политической борьбе — властью и влиянием, что порождает стремление к максимально быстрому и сильному эффекту.

В-третьих, относительно короткий жизненный цикл, определяемый циклами политических кампаний. Например, для выборов федерального уровня в России (Президент РФ, Государственная Дума) предвыборная кампания ограничена сроками от 20 до 100 дней до дня голосования. Это требует от политических рекламистов максимальной концентрации усилий и быстрой адаптации к меняющейся ситуации, поскольку окно возможностей для воздействия крайне мало.

Сравнительный анализ политической, коммерческой и социальной рекламы

Чтобы глубже понять природу политической рекламы, необходимо провести ее сравнительный анализ с коммерческой и социальной рекламой. Эти три типа имеют общие черты как формы публичной коммуникации, но принципиально различаются по целям, объектам и логике воздействия.

Таблица 1: Сравнительный анализ политической, коммерческой и социальной рекламы

Критерий	Коммерческая реклама	Политическая реклама	Социальная реклама
Основная цель	Продажа товаров/услуг, получение прибыли	Борьба за избирателя, привлечение сторонников, влияние	Достижение общественно полезных целей, изменение поведения
Объект	Товары, услуги, бренды	Кандидаты, партии, идеи, программы, политические акции	Социальные проблемы, ценности, нормы поведения
Субъект	Коммерческие организации, производители	Политические партии, кандидаты, общественные движения	Государственные органы, некоммерческие организации, фонды
Жизненный цикл	Средний/длительный (зависит от продукта)	Короткий (ограничен избирательными циклами)	Длительный (результаты проявляются десятилетиями)
Механизм возд.	Побуждение к покупке через информирование и убеждение	Побуждение к голосованию/политическому действию, убеждение	Формирование ценностей, убеждение в правильности поведения
Регулирование	Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ	Специальное избирательное законодательство (ФЗ № 67-ФЗ)	Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ
Финансирование	Средства рекламодателя (бюджет компании)	Избирательные фонды, пожертвования	Государственный бюджет, гранты, спонсорство

Ключевое отличие политической рекламы от коммерческой заключается в том, что первая не направлена на получение прибыли от продажи товаров или услуг. Ее конечная цель — это не коммерческая сделка, а изменение отношения к объекту рекламы и соответствующее политическое поведение (например, голосование, поддержка).

Социальная реклама, в свою очередь, представляет общественные и государственные интересы, преследует благотворительные цели, например, пропаганду здорового образа жизни или борьбу с вредными привычками. Политическая реклама же направлена на влияние на политическое поведение людей в процессе избирательной кампании и продвижение конкретного политического субъекта в условиях выбора. Если социальная реклама стремится к консенсусу и общественному благу, то политическая оперирует в поле конкуренции и борьбы за власть, что определяет ее более агрессивный и конфликтный характер.

Таким образом, политическая реклама — это уникальный феномен, обусловленный спецификой политического выбора, конкуренцией за власть и необходимостью активного воздействия на сознание и поведение граждан. Ее изучение требует междисциплинарного подхода, учитывающего как общие рекламные механизмы, так и глубокие социокультурные и правовые особенности.

Виды, формы и функции политической рекламы в контексте российского электорального процесса

Политическая реклама — это не монолитное явление, а сложная система, которая проявляется в различных видах, формах и выполняет множество функций, адаптируясь к меняющимся условиям и запросам общества. В контексте российского электорального процесса ее классификация помогает понять, как политические акторы строят свои коммуникационные стратегии и добиваются поставленных целей, а избирателям — критически оценивать поступающую информацию.

Классификация политической рекламы: обзор подходов

Для систематизации многообразия проявлений политической рекламы применяются различные критерии, позволяющие разделить ее на категории и лучше понять специфику каждого типа.

По типу субъекта политической деятельности:

• Реклама политической партии, движения или предвыборного блока: фокусируется на идеологии, программе, ценностях и достижениях коллективного субъекта.
• Реклама конкретного кандидата: сосредоточена на личности, биографии, обещаниях и харизме отдельного политического деятеля.
• Реклама политического проекта или инициативы: продвижение конкретного законопроекта, реформы или общественной акции.

По целям:

• Ознакомительная (информационная): информирование аудитории о существовании политического субъекта, его программе, основных целях и позиции по ключевым вопросам.
• Формирующая имидж: создание и укрепление желаемого образа политического актора или партии.
• Мотивационная (мобилизационная): побуждение избирателей к определенным действиям, например, к голосованию за конкретного кандидата или участию в политической акции.

По периоду реализации и интенсивности политических рекламных кампаний:

• Предвыборная реклама (агитация): строго регламентированная законодательством, осуществляется в ограниченный период избирательной кампании.
• Реклама в период между выборами: более широкая и менее зарегулированная, направлена на поддержание имиджа, информирование о текущей деятельности, привлечение сторонников.

По типу формируемого отношения к объекту рекламирования:

• Позитивная реклама: формирование положительного образа, подчеркивание достоинств и преимуществ субъекта.
• Контрреклама (негативная реклама, антиреклама): дискредитация оппонентов, выявление их недостатков и ошибок.

По жанру:

• Примитивная реклама: короткие, прямолинейные сообщения, лозунги, ответы на часто задаваемые вопросы, направленные на легкое восприятие.
• «Говорящая голова»: выступление политика, напрямую обращающегося к аудитории (часто в студии или на фоне нейтрального пейзажа), излагающего свою позицию или программу.
• Негативная реклама: целенаправленная дискредитация конкурентов, использование компромата или критики.
• Концептуальная реклама: изложение ключевых идей, ценностей и мировоззрения политического субъекта, часто через сложные образы и символы.

По форме:

• Прямая: использует конкретные рекламные сообщения, открыто заявляя о своих целях.
• Косвенная: оперирует информационными поводами, новостями, комментариями, скрывая рекламный характер.

По каналу трансляции:

• Визуальная: плакаты, листовки, наружная реклама.
• Аудиальная: радиореклама, подкасты.
• Аудиовизуальная: телевизионные ролики, интернет-видео.

Средства и формы распространения политической рекламы

Современный арсенал средств распространения политической рекламы чрезвычайно широк и постоянно пополняется новыми технологиями. Исторически он включал:

• Устную рекламу: выступления, агитация «от двери к двери».
• Визуальные формы: художественный портрет, скульптура, политическая карикатура, фотография, плакаты, листовки.
• Аудиовизуальные формы: кинореклама, телевизионная реклама, мультфильмы.
• Сувенирную продукцию: значки, футболки, ручки с символикой.

Однако в последние десятилетия произошла значительная цифровая трансформация, и на передний план вышли новые медиа. В современных российских предвыборных кампаниях значительно возросла роль:

• Интернет-рекламы: баннерная реклама, контекстная реклама, видеореклама на различных платформах.
• Социальных сетей: таргетированная реклама в ВКонтакте, Одноклассниках, реклама в Telegram-каналах, SMM-кампании.
• Мессенджеров: рассылки, создание тематических чатов и каналов.
• Блогов и видеоблогов: размещение нативных рекламных материалов, коллаборации с лидерами мнений.

Интернет-реклама позволяет не только оперативно распространять контент, но и точно таргетировать аудиторию по интересам, демографическим данным и поведению, а также оперативно реагировать на изменения в общественном мнении. Традиционные СМИ (телевидение, радио, печатные издания) по-прежнему используются, но их доля в общем объеме рекламного бюджета и стратегии может варьироваться в зависимости от конкретной кампании и целевой аудитории.

Функции политической рекламы

Политическая реклама выполняет ряд ключевых функций, которые обеспечивают ее эффективность как инструмента политической коммуникации.

1. Коммуникативная фун��ция: Установление и поддержание контакта между политическим субъектом (властью, кандидатом, партией) и массовой аудиторией. Реклама служит мостом, по которому передается информация и формируется обратная связь, что критически важно для легитимности и стабильности политической системы.
2. Информационная функция: Ознакомление аудитории с политическими силами, их программами, идеями, позициями по актуальным вопросам. Предоставление избирателям сведений, необходимых для принятия политического решения.
3. Агитационная функция: Побуждение к определенному политическому действию, чаще всего — к голосованию за конкретного кандидата или партию, участию в референдуме или политической акции. Именно эта функция является центральной в предвыборных кампаниях.
4. Интегрирующая функция: Объединение сторонников вокруг политического субъекта, формирование чувства общности, принадлежности к определенной политической силе, мобилизация электората.
5. Дифференцирующая функция: Отстройка от конкурентов, подчеркивание уникальности, преимуществ и отличий своего политического субъекта от других участников политического процесса.
6. Имиджевая функция: Формирование, поддержание или корректировка положительного образа (имиджа) политического актора или партии в глазах общественности. Это включает создание желаемых ассоциаций, ценностей и ожиданий.
7. Идеологическая функция: В условиях демократии она преимущественно носит ориентирующий и убеждающий характер, помогая избирателям соотнести свои ценности с идеями политического субъекта. Однако в определенных условиях может выполнять и функцию идеологической пропаганды.

В условиях политической конкуренции политическая реклама играет критически важную роль, способствуя осознанному политическому выбору, поскольку помогает избирателям сравнивать различные политические предложения и принимать информированные решения. После выборов же ее целью становится удержание лояльности избирателей и поддержка общественного мнения в отношении избранного субъекта.

Механизмы психологического и социологического воздействия политической рекламы на общественное мнение и электоральное поведение

Политическая реклама – это не просто набор информационных сообщений; это мощный инструмент, способный проникать в глубинные слои человеческого сознания и менять не только сиюминутные решения, но и долгосрочные установки. Понимание этих механизмов требует погружения в психологические и социологические теории, объясняющие, как образы, символы и эмоции трансформируют политическую реальность в умах избирателей.

Психологические механизмы воздействия: теории и концепции

Изменение поведения под влиянием политической рекламы – это кульминация сложного процесса, которому предшествуют глубинные изменения мировоззренческих установок, позиций, интересов и симпатий в сознании людей. Политическая реклама активно оперирует как рациональными, так и иррациональными доводами, стремясь убедить людей сделать выбор в пользу одного политического продукта из нескольких возможных.

Ключевую роль здесь играют несколько психологических теорий:

1. Теория установки (Д.Н. Узнадзе): Согласно этой теории, политическая реклама стремится сформировать у избирателя определенную устойчивую предрасположенность к восприятию и действию. Многократное повторение сообщений, демонстрация позитивных ассоциаций с кандидатом или партией, а также негативных с оппонентами, создает у человека готовность действовать определенным образом (например, голосовать за «своего» кандидата), что значительно упрощает процесс принятия решения в условиях информационной перегрузки.
2. Теория когнитивного диссонанса (Л. Фестингер): Если у человека возникает противоречие между его убеждениями и информацией, полученной из политической рекламы, он будет стремиться разрешить этот диссонанс. Политическая реклама может предлагать новые аргументы или образы, которые помогают избирателю примирить внутренние противоречия, «оправдать» свой выбор или изменить свою позицию.
3. Теория социального научения (А. Бандура): Избиратели могут перенимать политические установки и модели поведения, наблюдая за действиями и реакциями других людей, особенно тех, кто воспринимается как авторитет или референтная группа. Политическая реклама часто использует образы «обычных людей», которые поддерживают кандидата, или известных личностей, чтобы создать эффект социального одобрения.

Помимо этих фундаментальных теорий, активно применяются эффекты прайминга и фрейминга:

• Эффект прайминга (priming): Политическая реклама «подготавливает» сознание избирателя к определенному восприятию информации. Например, постоянное упоминание темы безопасности может привести к тому, что при оценке кандидатов избиратель будет прежде всего обращать внимание на их позицию по вопросам безопасности, игнорируя другие аспекты.
• Эффект фрейминга (framing): Информация представляется в определенном «фрейме» (рамке), что подчеркивает одни аспекты и скрывает другие, направляя интерпретацию избирателя в нужное русло. Например, одна и та же экономическая проблема может быть представлена как «кризис, требующий срочных мер» или как «временные трудности, которые будут преодолены благодаря стабильности».

Эмоциональные посылы в российской политической рекламе часто апеллируют к патриотизму, стабильности, безопасности и социальным ценностям, стремясь вызвать положительные ассоциации с рекламируемым субъектом или негативные – с оппонентом, что позволяет добиться более глубокого и устойчивого воздействия.

Социологические и культурологические аспекты влияния

Политическая реклама не только воздействует на индивидуальное сознание, но и выступает мощным инструментом формирования и ретрансляции коллективных представлений. Она ретранслирует идеи, образы, символы, мифы, живущие и функционирующие в массовом сознании общества. В этом кроется ее социологическая и культурологическая роль:

• Формирование и трансформация стереотипов: Повторяющиеся и эмоционально насыщенные сообщения способны создавать устойчивые социальные стереотипы о политиках, партиях, социальных группах. Например, образ «сильного лидера», «защитника простых людей» или, наоборот, «некомпетентного оппонента» формируется через постоянное повторение определенных визуальных и вербальных маркеров.
• Мобилизация избирателей: Реклама играет ключевую роль в мобилизации избирателей, объединяя их вокруг определенных ценностей или угроз. Она создает чувство принадлежности к общей группе, стимулируя явку на выборы или участие в других политических процессах.
• Легитимация власти: Через формирование положительного имиджа и трансляцию желаемых ценностей, политическая реклама способствует легитимации политических акторов и существующей политической системы.
• Использование культурных кодов: Эффективная политическая реклама умело использует культурные коды, архетипы и символы, понятные широкой аудитории. В России это могут быть апелляции к исторической памяти, традиционным ценностям, образам Родины-матери, сильного государства и т.д.

Эволюция подходов к воздействию: от «товара» к «политическому продукту»

Перенесение экспрессивных приемов речевого воздействия из сферы торговли в сферу политики стало возможным после маркетизации практически всех сфер жизни. Этот процесс особенно активно наблюдался в России с начала 1990-х годов, когда с появлением конкурентных выборов и развитием рыночных отношений политическая сфера стала все чаще использовать маркетинговые подходы.

Идея сравнения политиков с товаром стала обычным явлением в терминологии политических рекламистов. Один из пионеров политической ТВ-рекламы, Р. Ривс, работавший для Д. Эйзенхауэра, прямо сравнивал избирателя, раздумывающего над кандидатами, с покупателем, колеблющимся между тюбиками зубной пасты. Этот прагматичный подход, когда кандидат «упаковывается» и «продается» электорату, как продукт на рынке, подчеркивает инструментальный характер политической рекламы, но не стоит забывать, что политический продукт – это не просто товар, его «покупка» влечет за собой долгосрочные последствия для всего общества.

Таким образом, механизмы воздействия политической рекламы представляют собой сложную сеть психологических и социокультурных факторов. Они включают в себя не только прямую передачу информации, но и тонкое формирование установок, апелляцию к эмоциям, использование стереотипов и культурных кодов, а также адаптацию маркетинговых стратегий к политической сфере.

Правовое регулирование политической рекламы в Российской Федерации: проблемы и перспективы

В демократическом обществе правовое регулирование политической рекламы является краеугольным камнем для обеспечения честных выборов и защиты прав граждан. Однако в Российской Федерации этот аспект сталкивается с рядом существенных проблем, прежде всего, связанных с отсутствием единого законодательного определения и пробелами в регулировании рекламы вне агитационного периода, что требует незамедлительного внимания законодателей.

Отсутствие единого законодательного определения и сферы применения ФЗ «О рекламе»

Одной из фундаментальных проблем в российском правовом поле является отсутствие единого правового определения понятия «политическая реклама». Это создает множество коллизий и лакун, поскольку правовые нормы эффективно работают только тогда, когда оперируют четко определенными терминами.

Ключевым моментом является то, что Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ не распространяется на политическую рекламу, включая предвыборную агитацию и агитацию по вопросам референдума (п. 1 ч. 2 ст. 2 ФЗ № 38-ФЗ). Это означает, что меры по защите граждан от ненадлежащей рекламы, предусмотренные этим законом (например, запрет на недостоверную рекламу, рекламу, вводящую в заблуждение), на политическую сферу напрямую не распространяются. Единственное определение политической рекламы, данное ЦИК в 1996 году, касалось только выборов Президента РФ и давно утратило свою актуальность в широком контексте.

Такая ситуация приводит к тому, что информационная деятельность политического характера, не попадающая под строгое определение предвыборной агитации, оказывается в «серой зоне» правового регулирования, подчиняясь лишь общим правилам, определяющим свободу слова и свободу массовой информации. Это открывает широкие возможности для манипуляций и недобросовестных практик, не поддающихся эффективному контролю.

Регулирование предвыборной агитации специальным избирательным законодательством

В отличие от широкого понятия политической рекламы, ее узкая форма – предвыборная агитация – регулируется в России весьма детально. Это осуществляется посредством специального избирательного законодательства, главным образом, Федерального закона от 12 июня 2002 года № 67-ФЗ «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» (ФЗ № 67-ФЗ).

Избирательное законодательство фактически приравнивает любую политическую рекламу, распространяемую в агитационный период, к формам агитации. Согласно статье 2 ФЗ № 67-ФЗ, агитация определяется как деятельность, осуществляемая в период избирательной кампании и побуждающая или побуждавшая к голосованию за или против кандидата, кандидатов, списка кандидатов, партию, либо к участию или неучастию в референдуме.

Таким образом, в период избирательной кампании любая рекламная активность, отвечающая этим критериям, подпадает под строгие правила:

• Ограничения по объему и месту размещения.
• Требования к финансированию (только из избирательных фондов).
• Запрет на использование государственных ресурсов.
• Требования к указанию источника информации и заказчика.
• Запрет на злоупотребление свободой массовой информации (например, распространение заведомо ложных сведений, разжигание розни).

Эти нормы призваны обеспечить равные условия для всех участников выборов и предотвратить использование «черного PR» в критический период, однако их эффективность ограничена четкими временными рамками.

Проблемы правового регулирования политической рекламы вне агитационного периода

Наиболее остро проблемы правового регулирования проявляются в отношении политической рекламы, распространяемой вне агитационного периода. Это так называемые «слепые зоны» законодательства, когда политическая активность, имеющая явно рекламный характер, не подпадает ни под ФЗ «О рекламе», ни под избирательное законодательство.

Примеры такой неурегулированной рекламы:

• Наружная реклама: билборды с портретами политиков или символикой партий задолго до официального старта кампании, которые формально не призывают голосовать, но формируют узнаваемость и имидж.
• Интернет-реклама: таргетированная реклама в социальных сетях, публикации в блогах или Telegram-каналах, которые продвигают идеи партии или образ политика, но не содержат прямого призыва к голосованию.
• Публикации в СМИ: имиджевые статьи или интервью с политиками, оплаченные из неофициальных источников, которые фактически являются скрытой рекламой.

Последствия отсутствия четких норм в этой сфере весьма серьезны:

• Неравные условия: Политические акторы с большими финансовыми возможностями могут формировать свой имидж задолго до выборов, создавая фору перед конкурентами, которые вынуждены ждать начала официальной агитации.
• Отсутствие прозрачности: Финансирование такой «квази-рекламы» остается непрозрачным, поскольку не подпадает под строгие требования к избирательным фондам.
• Возможность манипуляций: Недобросовестные участники могут использовать пробелы для распространения дезинформации или скрытого продвижения своих интересов без юридической ответственности, предусмотренной для предвыборной агитации.

Перспективы совершенствования законодательства

Очевидна необходимость четкой и всесторонней регламентации политической рекламы в современной России. Эксперты и юристы неоднократно предлагали различные пути решения этой проблемы.

Среди основных предложений:

1. Законодательное закрепление термина «политическая реклама» в Федеральном законе «О рекламе»: С предлагаемой формулировкой, например, как «информация, распространенная вне агитационного периода для пропаганды взглядов, целей и результатов деятельности политической партии, кандидата или иного политического субъекта». Это позволит распространить на такую рекламу общие нормы ФЗ «О рекламе», касающиеся добросовестности, достоверности и защиты потребителей.
2. Принятие отдельного Федерального закона «О политической рекламе»: Такой закон мог бы комплексно регулировать все аспекты политической рекламы как в агитационный, так и межвыборный период, устанавливая единые правила для всех форм и каналов распространения. Это позволило бы учесть специфику политической коммуникации, не смешивая ее с коммерческой.
3. Внесение изменений в избирательное законодательство: Расширение понятия «агитация» или «информирование» в ФЗ № 67-ФЗ, чтобы оно охватывало более широкий спектр политической коммуникации, не ограничиваясь лишь прямым призывом к голосованию, особенно в цифровой среде.

Внедрение этих мер способствовало бы повышению прозрачности, обеспечению равных условий для всех участников политического процесса и защите граждан от ненадлежащего информационного воздействия. Это укрепило бы доверие к избирательной системе и способствовало развитию более зрелой политической культуры, что является неотъемлемым условием развития демократического общества.

Роль цифровых технологий, интернета и социальных медиа в трансформации политической рекламы

Цифровая эпоха радикально изменила ландшафт политической коммуникации. Интернет и социальные медиа стали не просто новыми каналами для политической рекламы, но и катализаторами ее глубокой трансформации, породив новые форматы, методы воздействия и вызовы для правового регулирования, а также обеспечив невиданные ранее возможности для охвата и персонализации сообщений.

Цифровая трансформация политической рекламы: новые возможности

Технологический прогресс оказывает всеобъемлющее влияние на политическую рекламу, изменяя ее виды, жанры и, главное, методы воздействия. Интернет и социальные медиа, такие как ВКонтакте, Одноклассники, Telegram-каналы, стали неотъемлемой частью политических кампаний в России, предлагая беспрецедентные возможности:

1. Таргетированная реклама и микротаргетинг: Цифровые платформы позволяют доставлять рекламные сообщения не просто широкой аудитории, а конкретным сегментам избирателей, основываясь на их демографических данных, интересах, поведении в сети и даже психографических профилях. Микротаргетинг позволяет формировать уникальные сообщения для небольших групп, повышая релевантность и эффективность воздействия.
2. Оперативность и гибкость: В отличие от традиционных медиа, цифровая реклама позволяет запускать кампании практически мгновенно, оперативно корректировать контент, бюджеты и настройки таргетинга в ответ на изменения в общественном мнении или действия конкурентов.
3. Интерактивность и вовлеченность: Социальные сети создают возможности для двусторонней коммуникации. Избиратели могут комментировать, делиться, задавать вопросы, участвовать в опросах, что формирует ощущение вовлеченности и диалога, недостижимое в традиционных СМИ.
4. Измерение эффективности: Цифровые инструменты предоставляют детальную аналитику по охвату, вовлеченности, конверсии (например, перехода по ссылке, регистрации на мероприятие), что позволяет точно оценивать результативность каждого рекламного сообщения и оптимизировать кампанию в реальном времени.
5. Снижение барьеров для входа: Для запуска эффективной кампании в интернете не требуются такие огромные бюджеты, как для телевидения, что делает политическую рекламу доступнее для небольших партий и независимых кандидатов.

Новые форматы и жанры онлайн-политической рекламы

Цифровая среда породила целое семейство новых форматов и жанров политической рекламы, которые активно используются в российских кампаниях.

• Видеоролики в социальных сетях: Короткие, динамичные видео, часто снятые в неформальной обстановке, адаптированные под мобильные устройства и быстро распространяющиеся по сети.
• Мемы и вирусный контент: Юмористические или сатирические изображения и видео, которые быстро распространяются благодаря своей вирусности, часто используются для повышения узнаваемости, высмеивания оппонентов или упрощенного донесения сложных идей.
• Лонгриды и нативные статьи: Подробные материалы, интегрированные в контент новостных сайтов, блогов или Telegram-каналов, которые выглядят как обычные публикации, но содержат скрытую политическую рекламу.
• Стримы и онлайн-трансляции: Прямые эфиры с политиками, ответы на вопросы избирателей в реальном времени, что создает эффект присутствия и непосредственного общения.
• Интерактивные форматы: Опросы, викторины, игры, которые вовлекают аудиторию и позволяют собирать данные о ее предпочтениях.
• Чат-боты: Автоматизированные системы, которые могут отвечать на вопросы избирателей, предоставлять информацию о кандидате или партии, собирать контакты.

Эффективность этих форматов заключается в их способности обходить традиционные фильтры восприятия, интегрироваться в повседневную информационную ленту пользователя и создавать ощущение личного взаимодействия, даже если оно опосредовано технологиями.

Правовое регулирование интернет-рекламы в России

Стремительное развитие цифровой политической рекламы вызвало необходимость ее правового регулирования. В России требования к маркировке интернет-рекламы, в том числе политической, закреплены Федеральным законом «О рекламе» № 38-ФЗ с учетом изменений, вступивших в силу 1 сентября 2022 года.

Согласно этим изменениям, вся интернет-реклама, размещаемая на территории РФ, подлежит учету и должна содержать:

1. Пометку «Реклама»: Четкое указание на то, что это рекламный материал.
2. Указание на рекламодателя: Информация о том, кто является заказчиком рекламы (для политической рекламы это особенно важно с точки зрения прозрачности финансирования).
3. Уникальный идентификатор (токен): Специальный код, присваиваемый рекламному объявлению, который позволяет отслеживать его распространение и учитывать в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).

Эти требования распространяются на все виды рекламы, включая политическую, если она не подпадает под определение предвыборной агитации в агитационный период, которая регулируется специальным избирательным законодательством. Если же реклама носит политический характер, но распространяется вне агитационного периода, она обязана соблюдать нормы ФЗ «О рекламе» о маркировке.

Существует также общее ограничение, применимое к интернет-рекламе: в ней не должны упоминаться конкретные марки товаров, товарные знаки и иные средства их индивидуализации. Это правило направлено на предотвращение недобросовестной конкуренции и смешения коммерческих и политических интересов. Применительно к политической рекламе это означает запрет на использование коммерческих брендов или их элементов, которые могли бы ассоциировать политический субъект с определенной коммерческой продукцией или услугами.

Таким образом, цифровые технологии не только трансформировали политическую рекламу, но и поставили перед законодателями новые задачи по ее регулированию, направленные на повышение прозрачности и ответственности участников политического процесса в онлайн-среде. В то же время, как обеспечить баланс между этими требованиями и свободой политического выражения?

Этические дилеммы и проблемы в создании и распространении политической рекламы

Политическая реклама, будучи мощным инструментом воздействия, неизбежно сталкивается с острыми этическими дилеммами. Стремление к победе любой ценой часто подталкивает политтехнологов к использованию сомнительных методов, что ставит под угрозу честность избирательного процесса и доверие к политическим институтам. В этом контексте особую роль играет медиаграмотность общества и необходимость повышения прозрачности.

Негативная политическая реклама: формы, влияние и этические границы

Негативная реклама является одним из наиболее заметных и спорных инструментов в политической коммуникации, способным существенно повлиять на исход голосования. Ее эффективность в российских избирательных кампаниях подтверждается рядом исследований: она может снижать уровень доверия к оппонентам, мобилизовать электорат против определенного кандидата и влиять на явку избирателей.

Распространенные формы негативной рекламы включают:

• Антиреклама: Прямая дискредитация оппонента, сосредоточенная на его недостатках, ошибках, неудачах, часто с использованием эмоциональных или манипулятивных приемов. Для нее используются как логические доводы, так и визуальные образы (карикатуры, коллажи, сатирические изображения).
• Сравнительная агитация: Сопоставление кандидатов или партий, где собственный субъект представляется в выигрышном свете на фоне негативных характеристик конкурента.
• Распространение дезинформации и фейковых новостей: Создание и распространение ложных или искаженных сведений об оппонентах, их программах или действиях.
• Манипуляции в цифровой среде: Использование бот-ферм, троллей, накруток комментариев и лайков для создания ложного впечатления об общественной поддержке или, наоборот, для травли оппонентов.

Этические границы использования негативной рекламы постоянно размываются. Хотя критика оппонентов является частью демократического процесса, переход к распространению заведомо ложной информации, личных оскорблений или разжиганию социальной розни недопустим. Чрезмерное или необоснованное использование негативной рекламы может вызвать обратную реакцию у избирателей и негативно сказаться на имидже самого рекламодателя, ведь доверие, однажды подорванное, восстанавливается крайне трудно.

Манипулятивные технологии и фейковые новости в цифровой среде

С развитием цифровых технологий масштабы и изощренность манипулятивных технологий значительно возросли. Политтехнологи часто выходят за грань допустимого, используя «грязные» и лживые технологии. В цифровой среде это проявляется в:

• Создании фейковых новостей и аккаунтов: Распространение ложной информации через сети фальшивых новостных сайтов, ботов и аккаунтов, которые имитируют реальных пользователей.
• Дипфейках (deepfake): Использование искусственного интеллекта для создания реалистичных, но сфабрикованных видео или аудиозаписей, на которых политики якобы произносят или совершают то, чего на самом деле не было.
• Эхо-камерах и фильтрах пузырей: Алгоритмы социальных сетей часто показывают пользователям информацию, соответствующую их уже существующим взглядам, создавая «эхо-камеры», где люди редко сталкиваются с альтернативными мнениями. Это усиливает поляризацию и затрудняет объективное восприятие информации.
• Целевая дезинформация: Направленное распространение ложных сведений для конкретных сегментов аудитории, чтобы повлиять на их восприятие или решения.

Эти методы подрывают доверие к СМИ, политикам и самой идее честных выборов, создавая атмосферу цинизма и апатии. Какова же цена такой «победы» для демократического общества?

Роль гражданского общества и медиаграмотности

В противостоянии неэтичной и манипулятивной политической рекламе ключевую роль играет гражданское общество и уровень медиаграмотности населения. Восприимчивость гражданского общества к «грязным» технологиям является предметом постоянных дискуссий и зависит от:

• Уровня критического мышления: Способности населения анализировать информацию, выявлять скрытые мотивы и проверять факты.
• Доступности альтернативных источников информации: Наличие независимых СМИ и экспертов, которые могут проверять и опровергать дезинформацию.
• Государственных и общественных инициатив по повышению медиаграмотности: Программы обучения, направленные на развитие навыков критической оценки информации. В России существуют проекты, способствующие более критическому восприятию любой информации, включая политическую рекламу.

Необходимость институционального регулирования политической рекламы и повышения ее прозрачности является одним из условий устойчивости и легитимности демократических процессов. Только четкие правила, подкрепленные возможностью их контроля, могут создать барьеры для неэтичных практик.

Этические аспекты эффективности политической рекламы

Существует парадоксальная взаимосвязь между этичностью и эффективностью политической рекламы. Хотя краткосрочная эффективность может быть достигнута и с использованием неэтичных приемов (например, через шок-контент или необоснованную негативную кампанию), в долгосрочной перспективе эффективность политической рекламы зависит от ее этичности по отношению к аудитории.

• Долгосрочное доверие: Этичная, правдивая и уважительная реклама способствует формированию долгосрочного доверия к политическому актору. Избиратели ценят честность и последовательность, что укрепляет их лояльность.
• Легитимность: Кампании, построенные на этических принципах, способствуют повышению легитимности как самих политиков, так и избирательного процесса в целом.
• Репутационные риски: Неэтичная реклама, особенно если ее манипулятивный характер будет раскрыт, может нанести непоправимый ущерб репутации кандидата или партии, вызвать отторжение и потерю поддержки.

Таким образом, этические дилеммы в политической рекламе представляют собой сложный клубок проблем, требующих не только законодательного регулирования, но и активной позиции гражданского общества, а также развития медиаграмотности для защиты от манипулятивного воздействия.

Стратегии формирования имиджа политического актора и методы оценки эффективности политической рекламы

В мире политической коммуникации, где каждый жест, слово и образ могут стать решающими, формирование имиджа политического актора и точная оценка эффективности рекламных кампаний являются фундаментальными задачами. Это сложный процесс, требующий глубокого анализа, стратегического планирования и комплексных методов измерения.

Имидж политического актора: создание и трансляция

Одно из центральных понятий политической рекламы — образ, или имидж кандидата. Имидж — это не просто отражение реальности, а целенаправленно создаваемое, идеализированное представление о политическом субъекте, предназначенное для воздействия на аудиторию.

Характерные признаки имиджа:

• Упрощенность по сравнению с прообразом: Имидж всегда более лаконичен и понятен, чем реальная многогранная личность или сложная программа партии.
• Демонстрация специфичности и уникальности: Имидж выделяет ключевые черты, которые должны отличать данного актора от конкурентов.
• Конкретность, подвижность, трансформируемость: Имидж должен быть достаточно конкретным, чтобы быть воспринимаемым, но при этом способным к адаптации в зависимости от меняющейся политической ситуации или реакции аудитории.
• Частичное, идеализированное соответствие рекламируемому объекту: Имидж всегда содержит элементы идеализации, подчеркивая достоинства и минимизируя недостатки.

Для политической рекламы наибольший интерес представляют два типа имиджа:

1. Объективный (текущий) имидж: То, как политический актор воспринимается аудиторией в данный момент. Этот имидж является отправной точкой для анализа и подвергается корректировке в процессе кампании.
2. Моделируемый (желаемый) имидж: Образ, который будет целенаправленно транслироваться на аудиторию через рекламные сообщения. Это цель, к которой стремится кампания.

Создание эффективного имиджа требует глубокого понимания целевой аудитории, ее ценностей, ожиданий и страхов, а также тщательного анализа конкурентов.

Этапы разработки и проведения политической рекламной кампании

Создание политической рекламы — это многоступенчатый процесс, где каждый этап критически важен для успешной кампании. Выделяют пять основных этапов:

1. Исследование и анализ:
   • Изучение целевой аудитории: Определение ее демографических, психографических характеристик, потребностей, мотиваций, предпочтений и информационного состояния.
   • Анализ конкурентов: Изучение их имиджа, программ, сильных и слабых сторон. Важно помнить, что непродуманная критика может принести голоса не критикующему, а третьему участнику.
   • Анализ политической ситуации: Оценка текущего политического контекста, трендов, общественных настроений.
2. Разработка стратегии:
   • Определение целей кампании: Что нужно достичь (повысить узнаваемость, изменить отношение, мобилизовать электорат).
   • Формулирование ключевых сообщений (месседжей): Что хотим сказать аудитории, какие ценности и идеи продвигаем.
   • Выбор каналов коммуникации: Какие медиа будут использоваться (ТВ, радио, интернет, наружная реклама).
   • Определение бюджета и временных рамок.
3. Создание рекламных материалов (креатив):
   • Разработка креативных концепций: Идеи для визуального и текстового оформления рекламы.
   • Написание текстов, сценариев: Создание слоганов, речей, объявлений.
   • Производство видео- и аудиороликов, макетов для печати, баннеров для интернета.
4. Размещение и распространение:
   • Медиапланирование: Выбор конкретных медиаплощадок, определение частоты и времени размещения.
   • Запуск кампании: Размещение рекламных материалов в соответствии с медиапланом.
5. Мониторинг и оценка эффективности:
   • Сбор данных: Отслеживание реакции аудитории, медиа-покрытия, статистики онлайн-кампаний.
   • Анализ результатов: Сравнение достигнутых показателей с поставленными целями.
   • Корректировка стратегии: Внесение изменений в кампанию на основе полученных данных.

Организаторы избирательных кампаний должны проводить тестирование своих проектов для повышения их привлекательности. Хотя это не всегда законодательно обязательство, это является общепринятой профессиональной практикой, позволяющей выявить сильные и слабые стороны сообщений, предвидеть реакцию избирателей (например, через фокус-группы или пилотные опросы) и оптимизировать кампании до их массового запуска.

Методы оценки эффективности политической рекламы

Оценка эффективности политической рекламы — это не менее сложный процесс, чем ее создание. Выделяют два типа эффективности: экономическую (соотношение затрат и полученного результата в голосах или поддержке) и коммуникативную (изменение узнаваемости, отношения, намерений избирателей). Для получения максимально точного показателя следует оценивать результативность кампаний комплексно, используя различные методы.

Основные методы оценки эффективности рекламных кампаний:

1. Целевые альтернативы (MBO — Management by Objectives): Определен��е конкретных, измеримых целей до начала кампании и последующее сравнение достигнутых результатов с этими целями.
2. Возврат инвестиций (ROI — Return on Investment): В политике ROI сложнее измерить, чем в коммерции, но он может включать соотношение затрат на рекламу к приросту голосов, узнаваемости или лояльности.
   • Формула ROI: ROI = ((Прирост показателя) - (Затраты на рекламу)) / Затраты на рекламу * 100%
   • Например, если затраты на рекламу составили 1 000 000 рублей, а прирост голосов составил 10 000, то ROI можно рассчитать как прирост голосов на рубль инвестиций.
3. Метод Березина: Подход, предложенный российским специалистом В.М. Березиным, акцентирует внимание на комплексной оценке, включающей не только количественные (охват, частота), но и качественные показатели (узнаваемость, лояльность, изменение отношения к объекту рекламы), а также анализ влияния рекламы на принятие решения о выборе. Он предполагает использование социологических исследований, опросов и экспертных оценок для формирования полного представления о воздействии рекламной активности.
4. Аналитический подход: Использование статистических методов для выявления корреляций между рекламными затратами/активностью и изменениями в рейтингах или общественном мнении.
5. Оценка в разрезе по источникам: Анализ эффективности каждого конкретного канала (ТВ, радио, интернет) и формата рекламы для оптимизации будущих кампаний.

Показатели и критерии оценки эффективности

Анализ эффективности должен включать десятки показателей, которые отслеживаются на протяжении всей кампании и после ее окончания:

• Охват аудитории: Количество уникальных избирателей, увидевших или услышавших рекламное сообщение.
• Частота контактов: Среднее количество раз, когда избиратель столкнулся с рекламным сообщением.
• Узнаваемость кандидата/партии: Динамика роста узнаваемости до, во время и после кампании.
• Изменение отношения: Позитивные или негативные изменения в отношении аудитории к политическому актору (оценивается через опросы).
• Вовлеченность (для онлайн-кампаний): Количество переходов по ссылкам, время на сайте, число реакций (лайков, комментариев, репостов) на статьи, посты и сообщения.
• Электоральное поведение: Самый главный показатель — количество голосов, полученных на выборах.
• Доля рекламного голоса (Share of Voice): Доля рекламных сообщений кандидата/партии в общем объеме политической рекламы на рынке.

Оценка рекламной кампании проводится на протяжении её действия (оперативный мониторинг) и после окончания (стратегический анализ), что позволяет не только корректировать текущие действия, но и извлекать уроки для будущих кампаний. Исход кампании во многом зависит от того, насколько она соответствует желаниям избирателей, учитывая их информационное и социальное состояние, а также от умения адаптироваться к изменяющимся условиям.

Заключение

Политическая реклама в современной России представляет собой динамично развивающийся и многогранный феномен, играющий ключевую роль в формировании общественного мнения и электорального поведения. Проведенное исследование позволило глубоко проанализировать ее сущность, специфические черты, механизмы воздействия, правовое регулирование и трансформацию под влиянием цифровых технологий.

Мы выяснили, что политическая реклама, в отличие от коммерческой и социальной, имеет уникальную цель – борьбу за избирателя и влияние на политическое поведение, оперируя при этом политическим продуктом, а не товаром или общественным благом. Отсутствие единого законодательного определения в РФ порождает правовые пробелы, особенно в отношении рекламы вне агитационного периода, что создает вызовы для обеспечения прозрачности и равных условий в политической борьбе.

Исследование видов, форм и функций политической рекламы показало ее адаптивность к различным условиям и каналам распространения, от традиционных СМИ до активно используемых в России социальных медиа, таких как ВКонтакте и Telegram. Особое внимание было уделено психологическим и социологическим механизмам воздействия, где теории установки, когнитивного диссонанса, а также эффекты прайминга и фрейминга, в сочетании с апелляцией к эмоциям и культурным кодам, формируют устойчивые социальные стереотипы и установки на голосование.

Цифровая трансформация кардинально изменила политическую рекламу, предоставив новые возможности для микротаргетинга, оперативного взаимодействия и измерения эффективности, но одновременно поставила новые вопросы в области правового регулирования интернет-рекламы и этических стандартов. Выявленные этические дилеммы, связанные с негативной рекламой, дезинформацией и манипуляциями, подчеркивают критическую важность медиаграмотности населения и необходимости институционального регулирования для поддержания легитимности демократических процессов.

Наконец, мы рассмотрели стратегии формирования имиджа политического актора и комплексные методы оценки эффективности политической рекламы, включая метод Березина и анализ множества количественных и качественных показателей. Это подтверждает, что успех кампании зависит не только от креатива, но и от глубокого исследования, стратегического планирования и непрерывного мониторинга.

Перспективы дальнейшего изучения политической рекламы в контексте изменяющегося политического ландшафта и технологического прогресса в России лежат в нескольких направлениях:

1. Глубокий анализ правоприменительной практики в отношении маркировки интернет-рекламы и выявление новых «серых зон» в регулировании.
2. Исследование влияния искусственного интеллекта и больших данных на персонализацию политической рекламы и потенциальные риски для приватности и свободы выбора.
3. Изучение эффективности новых цифровых форматов (например, TikTok-кампаний, Clubhouse-дискуссий) в российских реалиях.
4. Развитие методик оценки долгосрочного влияния этичной и неэтичной политической рекламы на доверие к политическим институтам.
5. Междисциплинарные исследования на стыке политологии, психологии и нейромаркетинга для более глубокого понимания механизмов воздействия.

Политическая реклама, подобно живому организму, постоянно эволюционирует, отражая изменения в обществе и технологиях. Ее изучение остается одним из наиболее актуальных и востребованных направлений в современной политической науке.

Список использованной литературы

1. Беклешов, Д. В. Реклама – ее функции, цели и методы создания / Д. В. Беклешов, В. П. Самусев. – Киев, 1974.
2. Блэк, С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С. Блэк. – Москва, 1990.
3. Голубкова, Е. Н. Маркетинговые коммуникации / Е. Н. Голубкова. – Москва, 2000.
4. Дзялошенский, И. М. Манипулятивные технологии в масс-медиа // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. – 2005. – № 1.
5. Дороти, Д. И. Паблисити и паблик рилейшнз / Д. И. Дороти. – Москва, 1998.
6. Егорова-Гантман, Е. В. Политическая реклама / Е. В. Егорова-Гантман. – Москва, 2002.
7. Зазыкин, В. Г. Психологические аспекты избирательного процесса / В. Г. Зазыкин. – Москва, 2002.
8. Ландау, О. Паблик рилейшнз и паблисити / О. Ландау. – Электронная статья. – Режим доступа: http://www.advesti.ru/publish/pr/180405_prpb.
9. Лисовский, С. Ф. Политическая реклама / С. Ф. Лисовский. – Москва, 2000.
10. Ольшанский, Д. В. Политический PR / Д. В. Ольшанский. – Санкт-Петербург, 2003.
11. Почепцов, Г. Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением / Г. Г. Почепцов. – Москва, 1998.
12. Реклама за рубежом. – Перевод с английского. – Москва, 1977.
13. Санаев, А. Русский PR в бизнесе и политике / А. Санаев. – Москва, 2003.
14. Скрипюк, И. И. Политическая реклама и политические PR в России // Общество и политика: Современные исследования, поиск концепций / Под ред. В. Ю. Большакова. – Санкт-Петербург, 2000.
15. Соловьев, А. И. Политическая реклама в коммуникативной стратегии государства / А. И. Соловьев, К. И. Решетов // Вестник Московского университета. Сер. 12. Политические науки. – 1999.
16. Стровский, Д. А. Реклама и паблик рилейшнз: Словарь английских терминов / Д. А. Стровский. – Екатеринбург, 1999.
17. Тучков, С. М. Факторы легитимности политических технологий // Вестник Московского университета. Сер. 12. Политические науки. – 2002.
18. Феофанов, О. А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов. – Санкт-Петербург, 2000.
19. Цвик, В. Л. Реклама как вид журналистики: Учебное пособие / В. Л. Цвик. – Москва, 2001.
20. Политическая реклама – Индустрия рекламы // AdVesti.ru : [сайт]. – URL: https://www.advesti.ru/teoriya/vidireklami/politreklama/.
21. Политическая реклама как форма коммуникации современного общества // CyberLeninka : [сайт]. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskaya-reklama-kak-forma-kommunikatsii-sovremennogo-obschestva.
22. Виды политической рекламы // Studfile.net : [сайт]. – URL: https://studfile.net/preview/4405391/page:4/.
23. Правовое регулирование политической рекламы // Lawbooks.club : [сайт]. – URL: https://lawbooks.club/zakon-yurisprudentsiya_1120/pravovoe-regulirovanie-politicheskoy-reklamyi.html.
24. Рекламные коммуникации в политике: сущность и основные подходы к изучению // Editorum.ru : [сайт]. – URL: https://editorum.ru/art/35811.
25. Политическая реклама в России (виды, методы, технологии) // Yopolis.ru : [сайт]. – URL: https://yopolis.ru/upload/editor/docs/polit_rek.pdf.
26. Тема 2.3. Классификация рекламы // Cfin.ru : [сайт]. – URL: https://www.cfin.ru/marketing/adv/2-3-klassifikatsiya-reklamy.shtml.
27. Влияние политической рекламы на изменение общественных стереотипов // Elibrary.ru : [сайт]. – URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_54394539_24340578.pdf.
28. Методики оценки эффективности политической рекламы // Studbooks.net : [сайт]. – URL: https://studbooks.net/835489/marketing/metodiki_otsenki_effektivnosti_politicheskoy_reklamy.
29. Классификация политической рекламы // Allreklama.ru : [сайт]. – URL: https://allreklama.ru/politicheskaya-reklama/1-1-klassifikaciya-politicheskoj-reklamy/.
30. ВИДЫ И ЖАНРЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ // Elibrary.ru : [сайт]. – URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_48460677_58599426.pdf.
31. ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН «О ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ»: ПРИНЯТЬ НЕЛЬЗЯ ОТКЛОНИТЬ // Elibrary.ru : [сайт]. – URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_12532439_31518107.pdf.
32. РЕКЛАМА В ПОЛИТИКЕ // Knastu.ru : [сайт]. – URL: https://www.knastu.ru/files/docs/vestnik/articles/2012/03/076-080.pdf.
33. Политическая реклама: виды рекламы, средства распространения // Agitclub.ru : [сайт]. – URL: http://agitclub.ru/propag/agit/adv.htm.
34. Политическая реклама: специфика, функции, оценка эффективности // Молодой ученый : [сайт]. – URL: https://moluch.ru/archive/360/80516/.
35. Пробелы правового регулирования политической рекламы // CyberLeninka : [сайт]. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/probely-pravovogo-regulirovaniya-politicheskoy-reklamy.
36. Понятие и признаки политической рекламы // Lomonosov-msu.ru : [сайт]. – URL: https://lomonosov-msu.ru/archive/Lomonosov_2012/1709/27153_19324521746c4f_5021.pdf.
37. Нормативно-правовое регулирование в рекламной деятельности // Reklama-2025.ru : [сайт]. – URL: https://reklama-2025.ru/normativno-pravovoe-regulirovanie-v-reklamnoy-deyatelnosti/.
38. В России законодательно закрепят термин «политическая реклама» // Sostav.ru : [сайт]. – URL: https://www.sostav.ru/publication/v-rossii-zakonodatelno-zakrepyat-termin-politicheskaya-reklama-52857.html.
39. Коммерческая и политическая реклама. Сходства и различия // Studfile.net : [сайт]. – URL: https://studfile.net/preview/4405391/page:11/.
40. Политическая реклама в электоральном процессе // CyberLeninka : [сайт]. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskaya-reklama-v-elektoralnom-protsesse.
41. Реклама политическая и социальная: различия и точки соприкосновения // CyberLeninka : [сайт]. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-politicheskaya-i-sotsialnaya-razlichiya-i-tochki-soprikosnoveniya.
42. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ КОММЕРЧЕСКОЙ, СОЦИАЛЬНОЙ И ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ // Elibrary.ru : [сайт]. – URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_32560381_89408013.pdf.
43. Особенности рекламы коммерческой, политической и социальной // Studme.org : [сайт]. – URL: https://studme.org/218055/zhurnalistika/osobennosti_reklamy_kommercheskoy_politicheskoy_sotsialnoy.
44. Роль негативной рекламы в избирательных кампаниях: влияние на общественное мнение и поведение избирателей // Elibrary.ru : [сайт]. – URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_54394541_99540026.pdf.
45. Статья 2. Сфера применения настоящего Федерального закона // КонсультантПлюс : [сайт]. – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58027/9d5a8df2d2d9c086435017df3d2745a557343e74/.
46. Политическая реклама вне закона? // Law.hse.ru : [сайт]. – URL: https://law.hse.ru/news/189917537.html.
47. Политическая реклама в Cети: что нужно знать // Sdelano.media : [сайт]. – URL: https://sdelano.media/politicheskaya-reklama-v-seti-chto-nuzhno-znat/.
48. Как оценить эффективность рекламной кампании: основные шаги // Arrowmedia.ru : [сайт]. – URL: https://arrowmedia.ru/blog/kak-ocenit-effektivnost-reklamnoj-kampanii/.
49. Принципиальные отличия социальной рекламы // Limefestival.ru : [сайт]. – URL: https://limefestival.ru/blog/printsipialnye-otlichiya-sotsialnoy-reklamy/.
50. Никитина, Т. И. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА В ЭЛЕКТОРАЛЬНОМ ПРОЦЕССЕ / Т. И. Никитина // Казанский федеральный университет : [сайт]. – URL: https://kpfu.ru/portal/docs/F_404558552/6.pdf.
51. Оценка эффективности рекламы: методы и инструменты // Reg.ru : [сайт]. – URL: https://www.reg.ru/blog/otsenka-effektivnosti-reklamy-metody-i-instrumenty/.
52. Политическая реклама, понятие, специфика, приемы эмоционального воздействия, методы манипулирования сознанием // Internet-advance.ru : [сайт]. – URL: https://internet-advance.ru/politicheskaya-reklama-ponyatie-spetsifika-priemy-emotsionalnogo-vozdeystviya-metody-manipulirovaniya-soznaniem/.
53. Соотношение понятий эффективности и результативности речевого воздействия политической рекламы в Интернете // CyberLeninka : [сайт]. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sootnoshenie-ponyatiy-effektivnosti-i-rezultativnosti-rechevogo-vozdeystviya-politicheskoy-reklamy-v-internete.