Телевизионная реклама в медиапространстве Екатеринбурга: роль, специфика воздействия и приоритетные направления

По данным Mediascope, по итогам 2024 года 97% населения России смотрят ТВ хотя бы раз в месяц, а 63% — в средний день, при среднесуточном времени просмотра в 3 часа 22 минуты. Эти цифры, на первый взгляд, свидетельствуют о незыблемости позиций телевидения в жизни россиян. Однако современный медиаландшафт претерпевает стремительные изменения под влиянием цифровизации и трансформации потребительских привычек, поэтому в этих условиях роль и специфика телевизионной рекламы, особенно на региональном уровне, требуют глубокого и всестороннего осмысления. Что следует из этих данных? Современная телереклама вынуждена постоянно адаптироваться, чтобы оставаться релевантной и эффективной.

Данная курсовая работа посвящена изучению телевизионной рекламы в медиапространстве города Екатеринбурга, который является одним из крупнейших региональных центров России и демонстрирует динамичное развитие рекламного рынка. Мы стремимся не просто констатировать факты, но и проанализировать механизмы, факторы и тенденции, определяющие место телерекламы в региональном медиамиксе. В работе будут рассмотрены ключевые теоретические аспекты телевизионной рекламы, проанализированы психологические модели ее воздействия на потребителя, дана оценка текущему состоянию и динамике рекламного рынка Екатеринбурга. Особое внимание будет уделено специфике коммерческой, социальной и политической телерекламы, а также влиянию изменяющихся предпочтений медиапотребления на ее эффективность. Структура исследования позволит всесторонне раскрыть заявленную проблематику, предлагая академически обоснованный анализ с учетом региональной специфики.

Теоретические основы и понятие телевизионной рекламы

Телевизионная реклама, несмотря на бурное развитие цифровых каналов, остается одним из самых мощных и охватных инструментов коммуникации, а ее сущность как социально-психологического явления укоренена в способности одновременно воздействовать на зрительные и слуховые анализаторы, формируя комплексное восприятие сообщения. Однако ее эффективность и место в современном медиаландшафте определяются не только inherentными преимуществами, но и рядом существенных недостатков, а также строгим законодательным регулированием.

Определение и сущность телевизионной рекламы

Телевизионная реклама — это особый вид коммерческой, социальной или политической коммуникации, которая транслируется по телевидению и использует аудиовизуальные средства для передачи информации, формирования определенного образа, стимуляции спроса или изменения общественного мнения. Она интегрируется в телевещание различными способами: в рекламных паузах между программами, в рамках специальных рекламных блоков, во время новостных выпусков или путем спонсорства и продакт-плейсмента.

Основные характеристики телевизионной рекламы включают:

• Аудиовизуальное воздействие: Сочетание движущегося изображения, звука, музыки и текста позволяет создавать максимально эмоциональное и запоминающееся сообщение.
• Массовый охват: Телевидение традиционно обеспечивает доступ к широкой аудитории, делая телерекламу инструментом для быстрого распространения информации.
• Повторяемость: Возможность многократного показа рекламных сообщений способствует закреплению информации в сознании потребителя и повышению узнаваемости бренда.
• Разнообразие форм: Телереклама не ограничивается классическими видеороликами. Среди ее форм выделяют:
  • Рекламное сообщение (видеоролик): Короткий фильм, транслируемый в рекламных блоках, длительностью от 10 до 60 секунд. Это наиболее распространенный формат.
  • Спонсорская реклама: Интеграция бренда в телепередачи через упоминание, логотипы, участие в производстве.
  • Product Placement: Органичное внедрение товара или услуги в сюжет фильма, сериала или телепередачи без прямого рекламного призыва.
  • Бегущая строка: Краткое текстовое сообщение, прокручивающееся в нижней части экрана.
  • Статические заставки (билборды): Короткие (до 15 секунд) графические заставки с логотипом или слоганом, часто используемые в начале или конце программы.

Преимущества и недостатки телерекламы в современных условиях

Телевизионная реклама обладает рядом неоспоримых преимуществ, которые поддерживают ее актуальность даже в эпоху доминирования цифровых медиа:

• Высокий уровень доверия: Согласно исследованию «Национальной Медиагруппы» 2024 года, около 23% опрошенных россиян доверяют рекламе на ТВ, а 54% респондентов отметили, что реклама на телевидении чаще всего вызывает у них положительные эмоции. Исследование НРА 2021 года показало, что 47% зрителей больше всего доверяют рекламе нового бренда, если он появляется на телеэкране. Этот феномен объясняется сложившейся традицией восприятия телевидения как авторитетного источника информации.
• Мощный визуальный и звуковой эффект: Способность создавать яркие, динамичные образы и использовать музыкальное сопровождение позволяет вызывать сильные эмоциональные отклики и формировать устойчивые ассоциации с брендом.
• Возможность разносторонней демонстрации: Телереклама позволяет показать товар или услугу в действии, продемонстрировать его преимущества, функциональные особенности и создать желаемый образ потребления.
• Быстрое распространение информации и хорошая запоминаемость: Благодаря широкому охвату и повторяемости, телереклама способствует быстрому распространению информации о новых продуктах или акциях, а также закреплению бренда в сознании целевой аудитории.

Однако у телевизионной рекламы есть и существенные недостатки, которые требуют от рекламодателей более взвешенного подхода:

• Высокая стоимость производства и трансляции: Производство качественного рекламного видеоролика может варьироваться от 100-250 тыс. рублей для простых информационных спотов до 1,5-3 миллионов рублей и более для масштабных кампаний. Стоимость размещения также значительна, особенно в прайм-тайм на федеральных каналах. Это делает телерекламу менее доступной для малого и среднего бизнеса.
• Краткость рекламного фильма: Ограниченная длительность ролика (обычно 10-60 секунд) накладывает ограничения на объем информации, которую можно передать. Детальное описание характеристик продукта становится затруднительным.
• Эпизодичность воздействия: Рекламные блоки, как правило, прерывают основной контент, что может вызывать раздражение у зрителей, которые часто переключают каналы или используют DVR для пропуска рекламы.
• Снижение внимания аудитории: В условиях цифровой перегрузки и многоканальности медиапотребления, зрители становятся менее внимательны к традиционной телерекламе, предпочитая интерактивные форматы.

Несмотря на эти вызовы, телевизионная реклама продолжает занимать важное место в медиамиксе, особенно для крупных брендов, стремящихся к максимальному охвату и формированию имиджа.

Законодательное регулирование рекламной деятельности в России

В Российской Федерации рекламная деятельность строго регулируется законодательством, что обеспечивает защиту прав потребителей и предотвращает недобросовестную конкуренцию. Основным нормативным актом является Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ.

Цели Федерального закона «О рекламе»:

• Развитие рынков товаров, работ и услуг на основе принципов добросовестной конкуренции.
• Обеспечение единства экономического пространства Российской Федерации.
• Реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы.
• Создание условий для производства и распространения социальной рекламы.
• Предупреждение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести в заблуждение или причинить вред.

Ключевые положения и ограничения Закона:

1. Общие требования к рекламе: Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Не допускается недобросовестная реклама (например, некорректные сравнения с конкурентами, имитация чужой рекламы) и недостоверная реклама (содержащая ложные сведения о товаре, его характеристиках, цене, условиях приобретения).
2. Запрет на рекламу определенных категорий товаров: Закон категорически запрещает рекламу табака, наркотических средств, психотропных веществ, взрывчатых веществ (кроме пиротехнических изделий), услуг по искусственному прерыванию беременности, а также торговли человеческими органами и тканями.
3. Ограничения по времени и способу трансляции: Для телевизионной рекламы установлены четкие ограничения. Например, общий объем рекламы в телепрограммах не должен превышать 15% времени вещания в течение часа. Существуют также ограничения на рекламу алкоголя (запрет на ТВ, кроме отдельных случаев), лекарственных средств (с обязательным предупреждением о противопоказаниях) и пищевых добавок.
4. Защита несовершеннолетних: Закон содержит специальные положения, направленные на защиту детей от злоупотребления их доверчивостью и неопытностью в рекламе. Запрещается побуждать детей уговаривать родителей приобрести товар, создавать впечатление, что владение товаром ставит ребенка в привилегированное положение.
5. Ответственность за нарушение законодательства: За нарушение положений Закона «О рекламе» предусмотрена административная ответственность, включающая штрафы для рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей.

Для регионального рынка Екатеринбурга соблюдение этих норм имеет критическое значение, поскольку местные телеканалы и рекламные агентства обязаны строго следовать федеральному законодательству. Это обеспечивает единые стандарты рекламной деятельности на всей территории страны и защищает интересы как потребителей, так и добросовестных участников рынка.

Психологические механизмы воздействия телевизионной рекламы на потребителя

Телевизионная реклама — это не просто трансляция информации; это тонкий инструмент, способный проникать в глубины человеческого сознания и эмоций, контролируя и формируя потребительское поведение. Понимание этих психологических механизмов позволяет создавать не просто заметные, но и по-настоящему эффективные рекламные кампании.

Модель AIDA и ее применение в телерекламе

Одной из фундаментальных и наиболее известных моделей воздействия рекламы, актуальной и для телевизионного формата, является модель AIDA. Предложенная Элмером Левисом в 1896 году, она описывает последовательность этапов, которые идеальное рекламное сообщение должно пройти в сознании потенциального потребителя:

1. Attention (Внимание): На первом этапе задача рекламы — привлечь внимание аудитории. В условиях медиашума это становится все сложнее. Телереклама использует яркие визуальные образы, необычные звуки, динамичный монтаж, юмор, провокацию или узнаваемые лица. В Екатеринбурге, например, региональные каналы часто используют местные узнаваемые объекты или известных личностей для усиления этого эффекта, создавая ощущение близости и релевантности.
2. Interest (Интерес): После привлечения внимания необходимо вызвать интерес к продукту или услуге. Здесь важно не только показать товар, но и раскрыть его ценность для потребителя. Это достигается через демонстрацию уникальных преимуществ, решений конкретных проблем, которые товар может решить. В телерекламе интерес поддерживается через интригующий сюжет, демонстрацию преображения «до» и «после» использования продукта, или акцент на ключевых характеристиках, отвечающих потребностям аудитории.
3. Desire (Желание): Следующий шаг — формирование сильного желания обладать продуктом или воспользоваться услугой. Этот этап требует эмоционального воздействия. Реклама стремится ассоциировать товар с позитивными эмоциями: счастьем, комфортом, успехом, статусом. Например, через показ счастливых семей, пользующихся рекламируемым продуктом, или демонстрацию достижения успеха благодаря ему. Для жителей Екатеринбурга, как и для любой другой аудитории, важен эмоциональный отклик, который может быть вызван через отсылки к местным ценностям или образу жизни.
4. Action (Действие): Конечная цель любой рекламы — побудить к конкретному действию: покупке, звонку, посещению сайта, регистрации. Этот этап требует четкого и понятного призыва к действию (Call to Action). Это могут быть промокоды, указание адреса магазина, телефон горячей линии или призыв «купи сейчас». В региональной телерекламе часто используются местные номера телефонов или адреса магазинов, что делает призыв более персонализированным и легко реализуемым.

Модель AIDA, несмотря на свою давность, остается актуальным фреймворком для стратегического планирования рекламных кампаний, позволяя поэтапно выстраивать коммуникацию с потребителем, ведь она позволяет комплексно подходить к разработке каждого рекламного сообщения, обеспечивая его максимальную эффективность на всех уровнях восприятия.

Психологические феномены и методы влияния

Психология рекламы исследует, как рекламные сообщения воздействуют на сознание, эмоции и поведение потребителей, используя разнообразные методы влияния:

• Эффект простого воздействия (Mere Exposure Effect): Этот феномен означает, что частое повторение стимула (в данном случае, рекламного сообщения) без глубокого вникания в его суть может привести к формированию более позитивного отношения к нему. Даже если зритель не концентрируется на рекламе, ее многократное появление на экране способствует узнаваемости и подсознательному принятию бренда.
• Эмоциональное обусловливание: Реклама часто ассоциирует товар или услугу с приятными стимулами (красивая музыка, привлекательные люди, живописные пейзажи, юмор), что вызывает положительные эмоции и переносит их на рекламируемый объект. Так, товар начинает восприниматься как источник радости или комфорта.
• Фокусирование на удовольствии и комфорте: Большинство продуктов обещают улучшить жизнь потребителя, принести ему удовольствие, комфорт или избавить от проблем. Реклама акцентирует внимание на этих преимуществах.
• Ассоциирование товара со статусом и престижем: Многие бренды позиционируют себя как символ успеха, принадлежности к определенному социальному слою. Реклама показывает потребителей, достигших высокого статуса, используя их в качестве ролевых моделей.
• Игра на чувствах благоразумия: Реклама может апеллировать к рациональным аргументам, демонстрируя экономию, выгоду, долговечность, безопасность продукта. Это особенно эффективно для товаров повседневного спроса или дорогостоящих покупок.
• Стимулирование склонности к риску и авантюризму: Некоторые продукты (например, связанные с путешествиями, экстремальными видами спорта) ориентированы на аудиторию, склонную к новым впечатлениям. Реклама подчеркивает возможность приключений и ярких эмоций.
• Создание конкуренции: Реклама может подталкивать потребителя к мысли, что без данного товара он будет отставать от других или потеряет свое преимущество.
• Пробуждение чувства страха: Этот метод используется, как правило, в социальной рекламе (например, о вреде курения, безопасности дорожного движения), но может быть применен и в коммерческой (например, реклама страхования, систем безопасности) для демонстрации негативных последствий отсутствия продукта.

Современные исследования показывают, что аудитория устала от «глянца» и идеальных образов. В 2024 году 63% опрошенных россиян предпочитают видеть в роликах обычных людей, а не звезд, что свидетельствует о смещении акцентов в сторону подлинности и близости к реальной жизни. Этот тренд особенно актуален для региональной рекламы, где местные потребители ценят аутентичность и узнаваемость.

Особенности восприятия телерекламы с учетом вовлеченности аудитории

Уровень вовлеченности потребителя играет ключевую роль в восприятии и эффективности телевизионной рекламы:

• Низкая вовлеченность: Когда потребитель не имеет сильной мотивации к глубокому анализу информации (например, при покупке недорогих товаров повседневного спроса), реклама работает на уровне подсознания. В этом случае частое повторение рекламного сообщения становится особенно эффективным. Даже если зритель не вникает в суть рекламы, многократное воздействие формирует предрасположенность к товару, создавая ощущение знакомства и доверия. Здесь большую роль играет эффект простого воздействия.
• Высокая вовлеченность: При покупке дорогостоящих, сложных или важных товаров (например, автомобиля, недвижимости, бытовой техники) потребитель активно ищет информацию и критически ее оценивает. В таких случаях реклама должна содержать убедительные аргументы, демонстрировать конкретные преимущества и превосходство марки над конкурентами. Одних ярких образов и повторений недостаточно; требуется логическое обоснование выбора. Для этой аудитории важны факты, сравнения, экспертные мнения и доказательства надежности.

Таким образом, для достижения максимальной эффективности телевизионной рекламы необходимо учитывать не только выбранные психологические методы, но и уровень вовлеченности целевой аудитории, адаптируя как содержание, так и частоту рекламных контактов.

Состояние и динамика рекламного рынка Екатеринбурга: место телерекламы

Рекламный рынок Екатеринбурга демонстрирует впечатляющий рост и занимает одну из лидирующих позиций среди региональных центров России. Анализ его структуры позволяет понять, какое место в этом динамичном ландшафте занимает телевизионная реклама.

Обзор рекламного рынка Екатеринбурга

Екатеринбург, будучи крупным экономическим и культурным центром Урала, привлекает значительные рекламные инвестиции. По итогам 2024 года, объем рекламного рынка в Екатеринбурге достиг 8,2 млрд рублей, что на 29% превышает показатели предыдущего года. Этот впечатляющий результат позволил городу занять второе место среди крупнейших региональных рынков России, уступив лишь Санкт-Петербургу. В первой половине 2024 года рынок также показал уверенный рост, достигнув 4,1 млрд рублей с увеличением на 23% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Примечательно, что в первом полугодии 2023 года рекламный рынок Екатеринбурга занимал третье место в России по объему рекламных вложений после Москвы и Санкт-Петербурга, с инвестициями в 1,387 млрд рублей, что на 37% больше, чем в 2022 году. Эта динамика свидетельствует о высоком потенциале регионального рынка и его привлекательности для рекламодателей.

Структура рекламных инвестиций и доля телевизионной рекламы

Анализ структуры рекламных инвестиций в Екатеринбурге показывает смещение акцентов в сторону цифровых медиа, однако телевизионная реклама сохраняет значительные позиции.

В 2024 году основная доля рекламных инвестиций в Екатеринбурге распределилась следующим образом:

• Интернет-сервисы: 4 млрд рублей.
• Наружная реклама: 2 млрд рублей.
• Видеореклама (включая ТВ и онлайн-видео): 1,67 млрд рублей.
• Радиореклама: 0,4 млрд рублей.

Для более наглядного представления данные можно свести в таблицу:

Категория рекламных инвестиций	Объем инвестиций (2024 г., млрд руб.)	Доля в общем объеме (%)
Интернет-сервисы	4,00	48,78
Наружная реклама	2,00	24,39
Видеореклама (ТВ + онлайн)	1,67	20,37
Радиореклама	0,40	4,88
Итого	8,20	100,00

Эти данные показывают, что интернет-сервисы доминируют на рекламном рынке Екатеринбурга, что отражает общероссийскую тенденцию. По данным АКАР за 2024 год, по всей России категория «Видео» (включающая ТВ, онлайн-видео и кинотеатры) составила 284,8 млрд рублей, а «Интернет-сервисы» — 470,2 млрд рублей. Таким образом, телевизионная реклама является значительной частью общего видеосегмента, но ее точная доля в Екатеринбурге отдельно от онлайн-видео не всегда детализируется в агрегированных данных. Тем не менее, видеореклама в целом занимает третью позицию, что подчеркивает ее важность.

Исторический взгляд на структуру рекламного рынка Екатеринбурга демонстрирует динамику:

• В первой половине 2023 года в медиамиксе клиентов екатеринбургских агентств наружная реклама составляла 27%, эфирное телевидение – 26%, а медийная реклама в интернете – 18%.
• Прогнозировалось, что во второй половине 2023 года ТВ-реклама могла обогнать по популярности наружную: 32% рекламодателей планировали продвигаться на телевидении.
• В первом полугодии 2021 года телереклама в Екатеринбурге показала прирост в 8%, составив 406 млн рублей.

Эти цифры свидетельствуют о том, что, несмотря на рост доли интернета, телевизионная реклама не теряет своей актуальности и продолжает привлекать значительные инвестиции, особенно когда речь идет о массовом охвате аудитории.

Факторы роста регионального рекламного рынка

Рост рекламного рынка Екатеринбурга и Уральского региона в целом обусловлен рядом факторов:

• Приток федеральных клиентов: На Урал ежегодно приходит большое количество федеральных клиентов, особенно в сфере девелопмента. Крупные застройщики и ритейлеры из центральных регионов активно осваивают уральские города, что ведет к увеличению рекламных бюджетов, в том числе на региональное телевидение. Эти компании часто используют комплексные рекламные стратегии, включающие ТВ для охвата широкой аудитории.
• Экономическое развитие региона: Стабильный экономический рост Свердловской области, увеличение доходов населения и развитие потребительского рынка стимулируют компании к активному продвижению своих товаров и услуг.
• Развитие местной медиаиндустрии: Появление новых региональных телеканалов, радиостанций и интернет-изданий, а также укрепление позиций существующих, создает более конкурентную среду и предлагает рекламодателям широкий выбор площадок для размещения.
• Адаптация к новым условиям: Рекламные агентства и медиаплощадки Екатеринбурга активно адаптируются к меняющимся трендам медиапотребления, предлагая интегрированные кампании, включающие как традиционные, так и цифровые каналы.
• Государственная поддержка: В некоторых случаях региональные власти могут стимулировать рекламную активность, например, через поддержку местных производителей или социальные программы, требующие широкого информирования населения.

Эти факторы в совокупности обеспечивают устойчивый рост рекламного рынка Екатеринбурга, подтверждая его статус одного из ключевых региональных центров России в сфере медиакоммуникаций.

Факторы, влияющие на стоимость и форматы размещения телевизионной рекламы в Екатеринбурге

Стоимость и эффективность телевизионной рекламы на региональном уровне, в частности в Екатеринбурге, определяются сложным комплексом экономических и медийных факторов. Выбор формата и бюджета рекламной кампании требует тщательного анализа этих переменных, чтобы обеспечить максимальную отдачу от инвестиций.

Ценообразующие факторы в региональной телерекламе

Формирование стоимости размещения рекламы на телевидении в Екатеринбурге — это многофакторный процесс, зависящий от ряда ключевых параметров:

1. Выбранный канал: Стоимость размещения на федеральных каналах, имеющих региональные врезки (например, «Первый канал», «Россия 1», НТВ), значительно выше, чем на местных телеканалах (например, «4 канал», ОТВ). Это связано с различиями в охвате аудитории, уровне доверия и престиже.
   • ДЕТАЛИЗАЦИЯ: В Екатеринбурге стоимость одной минуты размещения рекламы на федеральных телеканалах в региональных блоках может начинаться от 24 500 рублей на «Первом канале», от 19 000 рублей на «России 1», от 7 670 рублей на НТВ. На местных каналах, таких как «4 канал», стоимость может начинаться от 3 500 рублей.
2. Охват аудитории и рейтинг: Чем выше потенциальный охват и рейтинг телеканала или конкретной программы, тем дороже будет размещение рекламы. Рейтинг (GRP — Gross Rating Point) является ключевым показателем для оценки стоимости рекламного контакта и представляет собой сумму рейтингов всех выходов рекламы.
3. Время вещания (прайм-тайм): Самое дорогое время для размещения рекламы – это прайм-тайм, часы максимального телесмотрения (обычно вечерние часы будних дней и выходные). В это время аудитория наиболее многочисленна и активна. Размещение в утренние или ночные часы обходится значительно дешевле.
4. Длительность ролика: Чем длиннее рекламный ролик (от 10 до 60 секунд), тем выше его стоимость. Каждая дополнительная секунда увеличивает цену размещения.
5. Формат рекламы: Различные форматы рекламы имеют разную стоимость. Классический рекламный ролик, спонсорская интеграция, Product Placement или бегущая строка – каждый из них тарифицируется по-своему, исходя из сложности производства и степени интеграции в контент.
6. Количество показов и частота: Стоимость рассчитывается исходя из общего количества выходов рекламного ролика в эфир. При заказе большого объема показов рекламные агентства и телеканалы могут предоставлять скидки.
7. Сезонность: В определенные периоды года (например, перед праздниками, в пик покупательской активности) спрос на телерекламу возрастает, что приводит к повышению цен.

Основные форматы размещения телерекламы

Телевидение предлагает рекламодателям широкий спектр форматов для достижения целевой аудитории, каждый из которых имеет свои особенности и преимущества:

• Рекламные ролики: Это наиболее популярный и привычный формат. Короткие аудиовизуальные произведения (обычно 10-60 секунд) транслируются в рекламных паузах между программами или в специальных блоках. Их главное преимущество – возможность комплексного воздействия на зрителя через изображение, звук и сюжет. В Екатеринбурге такие ролики используются для продвижения товаров, услуг, акций местных компаний, а также для федеральных брендов с региональными предложениями.
• Спонсорские программы: Этот формат предполагает интеграцию бренда в телепередачу в качестве спонсора. Спонсор может быть упомянут ведущим, его логотип может быть размещен на экране, а также могут транслироваться короткие рекламные заставки до или после программы. Спонсорство позволяет ассоциировать бренд с определенным контентом и аудиторией, формируя позитивный имидж. Местные телеканалы Екатеринбурга часто предлагают спонсорские пакеты для популярных региональных передач.
• Product Placement (скрытая реклама): Органичное внедрение товара или услуги в сюжет фильма, сериала или телепередачи. Зритель видит, как персонажи используют продукт, но прямого рекламного призыва нет. Это создает эффект естественности и может быть очень эффективным, если выполнено ненавязчиво. Например, герой местного сериала может пить напиток определенной екатеринбургской марки.
• Бегущая строка: Краткое текстовое сообщение, которое прокручивается в нижней части экрана. Это бюджетный формат, который подходит для оперативного информирования (например, о распродажах, вакансиях, краткосрочных акциях). Его недостаток – ограниченность информации и низкая эмоциональная составляющая.
• Статические заставки (билборды): Короткие (до 15 секунд) графические заставки, содержащие логотип компании, слоган или адрес. Часто используются в начале или конце программы, а также в качестве анонсов. Эффективны для повышения узнаваемости бренда.

Размещение рекламы на федеральных каналах в региональных блоках, а также на местных телеканалах позволяет охватить целевую аудиторию региона, что является ключевым для местных рекламодателей, стремящихся к локализации своих маркетинговых усилий.

Прогнозы по стоимости и медиаинфляции

Рекламный рынок постоянно меняется, и прогнозы по стоимости размещения телевизионной рекламы в регионах, включая Екатеринбург, указывают на продолжающийся рост.

Прогнозируется, что рост базовой стоимости пункта рейтинга (GRP) в регионах в 2025 году составит от 4% до 35%. Однако, с учетом предоставляемых скидок, фактическое подорожание может находиться в диапазоне 11-21,65%. Важно отметить, что этот рост в регионах ожидается ниже, чем на федеральном уровне, что делает региональное ТВ относительно более привлекательным для локальных рекламодателей.

Эти прогнозы подчеркивают важность для рекламодателей Екатеринбурга планировать свои бюджеты заранее и учитывать динамику медиаинфляции. С одной стороны, стабильный рост свидетельствует о востребованности телерекламы, с другой – требует более тщательного подхода к оптимизации затрат и выбору наиболее эффективных форматов и каналов размещения.

Специфика приоритетных направлений телевизионной рекламы в Екатеринбурге

Телевизионная реклама, будучи мощным инструментом массовой коммуникации, реализует себя в различных формах, преследующих диаметрально противоположные цели: от стимулирования продаж до формирования общественного сознания. В Екатеринбурге, как и в других крупных региональных центрах, эти направления – коммерческая, социальная и политическая реклама – имеют свою специфику и механизмы воздействия.

Коммерческая телевизионная реклама

Коммерческая телевизионная реклама – это классический вид рекламы, главной целью которого является извлечение прибыли. Она направлена на продвижение товаров, услуг, брендов, стимулирование продаж и формирование лояльности потребителей. В медиапространстве Екатеринбурга коммерческая реклама занимает доминирующее положение, представляя широкий спектр отраслей:

• Цели и задачи:
  • Информирование: Сообщение о новых продуктах, акциях, скидках, открытии магазинов.
  • Убеждение: Демонстрация преимуществ продукта, его уникальных характеристик, формирование положительного образа бренда.
  • Напоминание: Поддержание узнаваемости бренда, чтобы он оставался в поле зрения потребителя.
  • Побуждение к действию: Призывы к покупке, посещению, заказу.
• Роль в формировании потребительского поведения: Коммерческая телереклама активно использует психологические механизмы (модель AIDA, эмоциональное обусловливание, ассоциации со статусом) для формирования потребительских предпочтений. В Екатеринбурге, например, региональные застройщики активно используют ТВ-рекламу для продвижения новых жилых комплексов, демонстрируя комфорт, современную инфраструктуру и доступность, апеллируя к стремлению к лучшей жизни. Местные продуктовые сети рекламируют акции и свежие продукты, ориентируясь на повседневные потребности жителей.
• Примеры на региональном ТВ Екатеринбурга: Региональные блоки федеральных каналов и местные телеканалы («4 канал», ОТВ) транслируют рекламу местных банков, ритейлеров, автосалонов, медицинских центров. Часто это ролики, адаптированные под региональную специфику, с указанием местных адресов и телефонов, иногда с использованием местных диалектов или узнаваемых пейзажей Екатеринбурга, что усиливает эффект близости и доверия.

Социальная телевизионная реклама: цели, примеры и вызовы в Екатеринбурге

Социальная реклама – это вид коммуникации, который принципиально отличается от коммерческой тем, что не преследует цель извлечения прибыли. Ее задача – привлечь внимание к актуальным общественным проблемам, сформировать нравственные ценности, изменить поведенческие модели и просветить общество.

• Цели и задачи социальной рекламы:
  • Информирование: Освещение проблем, таких как борьба с наркоманией, пропаганда здорового образа жизни, донорство, экологические проблемы.
  • Формирование общественного мнения: Изменение стереотипов, борьба с предрассудками, формирование толерантности.
  • Изменение поведенческих моделей: Побуждение к конкретным действиям (например, пристегивать ремень безопасности, не бросать мусор, участвовать в благотворительности).
  • Просвещение и гуманизация общества: Развитие эмпатии, ответственности, сострадания.
• Конкретные кейсы и проекты в Свердловской области и Екатеринбурге:
  • Проект Свердловского диабетического общества «Социальная реклама – эффективный инструмент изменения сознания и поведенческих моделей в социуме»: В рамках этого проекта были созданы два социальных ролика – «ШОУ НА ДИВАНЕ» (профилактика диабета) и «МОЙ ДРУГ – ДИАБЕТ» (поддержка людей с диабетом). Эти ролики были размещены на телеканале «Екатеринбург ТВ» и других региональных порталах, нацеленные на повышение осведомленности о заболевании и снижение стигматизации.
  • Акция социальной рекламы в 2011 году: В Екатеринбурге была проведена акция, в рамках которой письма детей-сирот Деду Морозу размещались в торговых центрах, а для широкого информирования был создан видеоролик с участием детей, призывающий к благотворительности и помощи.
  • Международный фестиваль социальной рекламы «Выбери жизнь»: В 2025 году шесть проектов из Свердловской области, включая авторов из Екатеринбурга и Каменска-Уральского, стали победителями этого фестиваля. Видеоролики победителей демонстрируются в кинотеатрах Свердловской области, что расширяет охват и влияние социальной рекламы.
• Проблемы финансирования и размещения: Несмотря на высокую значимость, социальная реклама сталкивается с серьезными вызовами. Недостаточный уровень законодательного регулирования и трудности с финансированием создания и размещения являются одними из основных препятствий. Коммерческие телеканалы не всегда готовы предоставлять бесплатное эфирное время, а бюджеты некоммерческих организаций ограничены. В Свердловской области, как и в других регионах, могут возникать трудности с целевым финансированием производства и бесплатного размещения социальной рекламы на коммерческих телеканалах, что требует поиска дополнительных источников поддержки и партнерских программ с бизнесом и государственными структурами.

Политическая телевизионная реклама: регулирование и механизмы воздействия

Политическая телевизионная реклама, особенно в предвыборные периоды, имеет свои уникальные особенности регулирования и механизмы воздействия на электорат.

• Законодательное регулирование: В отличие от коммерческой и социальной рекламы, Федеральный закон «О рекламе» не распространяется на политическую рекламу, включая предвыборную агитацию. Условия ее проведения на телевидении и радио регулируются отдельными нормативными актами, такими как Федеральный закон «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации».
  • Основные положения:
    • Бесплатное эфирное время: Зарегистрированным кандидатам и политическим партиям предоставляется бесплатное эфирное время на каналах государственных организаций телерадиовещания на равных условиях. Например, в рамках выборов Губернатора Свердловской области в 2022 году телеканал «Областное телевидение» выделил 300 минут бесплатного эфирного времени, предоставляя каждому зарегистрированному кандидату 60 минут, при этом не менее половины отводилось для проведения совместных агитационных мероприятий.
    • Платное эфирное время: Телеканалы также предоставляют платное эфирное время на равных условиях и по единым расценкам.
    • Ограничения: Запрещается использовать агитационные материалы, содержащие призывы к насилию, разжиганию розни, а также распространять ложные сведения о кандидатах.
    • Упоминание иностранных агентов: При участии в агитационных мероприятиях кандидата, аффилированного с иностранным агентом, его выступление должно предваряться или сопровождаться соответствующей информацией.
• Механизмы воздействия: Политическая реклама стремится сформировать позитивный образ кандидата или партии, дискредитировать оппонентов, мобилизовать электорат и убедить в необходимости голосования. Используются эмоциональные призывы, обещания, демонстрация сильных сторон, апелляция к ценностям и проблемам, актуальным для региона.
• Специфика агитации в Екатеринбурге: Наблюдается тенденция к снижению уровня политической рекламы в Екатеринбурге. Например, в 2016 году отмечалось, что кандидаты часто не знают, что сказать избирателям, что приводит к меньшей активности на ТВ. Эксперты рекламного рынка Екатеринбурга в 2023 году отмечали, что предвыборные кампании остаются преимущественно традиционными, используя сплит каналов, включая ТВ, но молодые кандидаты активнее осваивают интернет-площадки. Это свидетельствует о том, что, хотя телевидение остается важным каналом для охвата старшей аудитории, для молодых избирателей более эффективными становятся цифровые медиа.

Таким образом, каждый вид телевизионной рекламы в Екатеринбурге имеет свои уникальные правила игры, целевые аудитории и вызовы, требующие специфических подходов к созданию и размещению рекламного контента.

Влияние изменений медиапотребления жителей Екатеринбурга на эффективность телевизионной рекламы

Медиаландшафт находится в постоянной динамике, и Екатеринбург не является исключением. Изменения в медиапотреблении жителей города напрямую влияют на эффективность традиционных рекламных каналов, в том числе и на телевидение, вынуждая рекламодателей и медиаплощадки адаптировать свои стратегии.

Новые тренды в медиапотреблении екатеринбуржцев

Цифровая трансформация радикально меняет способы, которыми жители Екатеринбурга получают информацию и развлекаются. Среди ключевых трендов можно выделить:

• Рост популярности онлайн-платформ и донат-сервисов: Жители Екатеринбурга, как и другие россияне, все активнее используют интернет для потребления контента. Особо примечателен рост донат-сервисов – платформ, где пользователи могут финансово поддерживать блогеров, стримеров и создателей контента. В Свердловской области трафик на такие сервисы в 2025 году вырос втрое, в то время как платформы с подписочной моделью показали рост всего на 4%, а время пользования ими сократилось на 40%. Это указывает на предпочтение импульсивных поощрений перед регулярными подписками. Екатеринбуржцы чаще других россиян заходят на сайты для приема донатов, особенно активны жители региона в возрасте 26-35 лет (38% трафика). Интерес к площадкам, где можно поддержать блогеров, в Свердловской области за год вырос на 44% (по данным «МегаФон»). Этот тренд свидетельствует о смещении внимания к персонализированному, интерактивному контенту, созданному независимыми авторами.
• Развитие цифрового ТВ: Высокоскоростной домашний интернет до 1 Гбит/с и цифровое ТВ становятся все более доступными в новых жилых комплексах Екатеринбурга. К концу 2024 года планируется обеспечить такой возможностью 80% екатеринбургских пользователей МТС. Цифровое ТВ, с его возможностями интерактивного выбора контента, просмотра по запросу и меньшим количеством традиционной рекламы, меняет привычки телесмотрения.
• Смещение покупательских предпочтений: Покупательские предпочтения жителей Екатеринбурга активно меняются под воздействием сети маркетплейсов. Это приводит к необходимости реновации торговых центров и пересмотру традиционных рекламных стратегий, поскольку потребители все чаще ищут товары онлайн, а не в физических магазинах, что, в свою очередь, стимулирует рост интернет-рекламы.
• Преобладание интернета над ТВ по времени потребления: Интернет-реклама в России впервые обогнала ТВ-рекламу по объему доходов еще в третьем квартале 2017 года, и эта тенденция сохраняется. По данным Mediascope, россияне проводят больше времени в интернете, чем у телевизора. По итогам 2024 года, общий объем рекламного рынка России составил 903,6 млрд рублей, при этом на интернет-сервисы пришлось 470,2 млрд рублей (+22%), а на категорию «Видео» (включающую ТВ, онлайн-видео и кинотеатры) – 284,8 млрд рублей (+23%). Это указывает на явное доминирование цифровых каналов в общем рекламном пироге.

Адаптация телерекламы к меняющимся условиям

В ответ на эти изменения рекламодатели и медиаплощадки в Екатеринбурге вынуждены активно адаптировать свои стратегии:

• Интеграция с цифровыми платформами: Телеканалы все чаще используют кросс-медийные кампании, интегрируя ТВ-рекламу с цифровыми каналами (QR-коды на экране, призывы перейти на сайт или в соцсети). Это позволяет продлить взаимодействие с аудиторией и измерить эффективность рекламной кампании.
• Развитие Digital TV и онлайн-видео: Прогнозируется, что в 2025 году доля просмотра через Digital TV (цифровое ТВ) может превзойти классическое телевидение. Это означает, что рекламодателям необходимо осваивать новые форматы размещения в рамках цифрового телевещания, включая интерактивную рекламу, пре-роллы и пост-роллы в онлайн-трансляциях.
• Усиление indoor-рекламы: В условиях снижения внимания к традиционному ТВ, возрастает роль indoor-рекламы (реклама внутри помещений – торговых центров, фитнес-клубов, бизнес-центров). Это позволяет точечно воздействовать на аудиторию в местах ее пребывания, используя динамические экраны и видеоконтент, схожий по формату с телерекламой.
• Фокус на контент-маркетинг и нативность: Вместо прямых рекламных сообщений все чаще используются нативные интеграции, создание брендированного контента, спонсорство передач, соответствующих интересам целевой аудитории. Это позволяет обойти «баннерную слепоту» и установить более глубокий эмоциональный контакт.
• Использование данных и таргетинг: Возможности цифрового ТВ и онлайн-видео позволяют более точно таргетировать рекламу, показывая ее конкретным сегментам аудитории на основе их интересов и демографических данных, что повышает эффективность кампаний.

Сравнительный анализ эффективности телевизионной и интернет-рекламы в контексте Екатеринбурга

Смещение рекламных бюджетов в сторону интернета в Екатеринбурге, как и по всей России, является очевидным трендом. Однако это не означает полного вытеснения телевизионной рекламы, а скорее изменение ее роли и функций.

• Интернет-реклама:
  • Преимущества: Высокая степень таргетинга (по интересам, демографии, поведению), гибкость в управлении бюджетом, возможность оперативного изменения креативов, измеримость результатов в реальном времени, относительно низкая стоимость контакта для определенных сегментов. Идеальна для перформанс-маркетинга, прямых продаж, лидогенерации.
  • Недостатки: Фрагментация аудитории, баннерная слепота, высокая конкуренция, риск столкновения с недобросовестной рекламой.
• Телевизионная реклама:
  • Преимущества: Массовый охват, высокий уровень доверия, мощное аудиовизуальное и эмоциональное воздействие, способность быстро формировать имидж бренда и узнаваемость. Эффективна для построения бренда, запуска новых продуктов, охвата широкой, зачастую менее цифровизованной аудитории.
  • Недостатки: Высокая стоимость, ограниченные возможности таргетинга, сложность точного измерения ROI, снижение внимания аудитории.

В контексте Екатеринбурга, телевизионная реклама остается эффективным инструментом для крупных брендов, нацеленных на максимальный охват и формирование имиджа, особенно среди старшей возрастной группы. Для местных компаний, желающих быстро донести информацию до широких слоев населения, региональное ТВ все еще является актуальным каналом. Однако для таргетированных кампаний, работы с узкими сегментами аудитории и отслеживания прямых продаж, интернет-реклама демонстрирует большую эффективность.

Прогнозируемая эффективность: В 2025 году, с учетом роста цифрового ТВ и онлайн-видео, эффективность традиционной линейной телерекламы будет зависеть от ее способности интегрироваться с новыми технологиями. Успешные рекламные кампании в Екатеринбурге будут использовать синергию ТВ и интернета, где телевидение создает первичный охват и формирует эмоциональный фон, а цифровые каналы обеспечивают персонализированное взаимодействие и конверсию. Зачем ограничиваться одним каналом, если можно использовать их синергию для достижения максимального результата?

Таким образом, изменения в медиапотреблении не уничтожают телевизионную рекламу, но трансформируют ее, требуя от участников рынка постоянной адаптации, поиска новых форматов и интеграции с цифровыми медиа для сохранения и повышения эффективности.

Заключение

Исследование специфики телевизионной рекламы в медиапространстве Екатеринбурга позволило сделать ряд ключевых выводов, подчеркивающих ее роль, механизмы воздействия и перспективы развития в условиях динамично меняющегося медиаландшафта.

Во-первых, несмотря на активный рост цифровых медиа, телевизионная реклама сохраняет свою значимость как один из самых мощных инструментов массовой коммуникации. Ее способность обеспечивать широкий охват аудитории (97% россиян смотрят ТВ хотя бы раз в месяц), высокий уровень доверия (23% опрошенных доверяют ТВ-рекламе) и мощное аудиовизуальное воздействие остаются неоспоримыми преимуществами. Однако высокая стоимость производства и размещения, а также эпизодичность контакта, требуют от рекламодателей взвешенного подхода. Это означает, что для максимальной отдачи от инвестиций необходимо тщательно планировать каждую кампанию, учитывая не только охват, но и качество контакта с целевой аудиторией.

Во-вторых, психологические механизмы воздействия телевизионной рекламы, такие как модель AIDA, эффект простого воздействия и эмоциональное обусловливание, продолжают оставаться актуальными. Они позволяют формировать внимание, интерес, желание и побуждать к действию, играя на чувствах благоразумия, статуса или вызывая эмоциональный отклик. При этом современные тенденции указывают на смещение акцентов в сторону подлинности и близости к реальной жизни, где зрители отдают предпочтение рекламе с участием обычных людей.

В-третьих, рекламный рынок Екатеринбурга демонстрирует впечатляющую динамику: по итогам 2024 года его объем достиг 8,2 млрд рублей, что вывело город на второе место среди региональных рынков России. В структуре рекламных инвестиций доминируют интернет-сервисы, однако видеореклама (включая ТВ) занимает значительную долю (20,37% в 2024 году). Это подтверждает, что телевизионная реклама остается важной частью медиамикса, хотя и требует адаптации к растущей конкуренции со стороны цифровых каналов.

В-четвертых, на стоимость и форматы размещения телевизионной рекламы в Екатеринбурге влияют множество факторов: выбранный телеканал, охват аудитории, рейтинг, время вещания (прайм-тайм), длительность ролика и количество показов. Прогнозы указывают на дальнейший рост стоимости размещения, хотя и менее значительный, чем на федеральном уровне, что делает региональное ТВ потенциально более привлекательным для локальных рекламодателей.

В-пятых, специфика приоритетных направлений телерекламы в Екатеринбурге проявляется в различных целях и механизмах. Коммерческая реклама активно использует ТВ для продвижения местных брендов и акций. Социальная реклама, несмотря на ограниченное финансирование, реализует важные проекты по информированию и изменению поведенческих моделей, как, например, кампании Свердловского диабетического общества. Политическая реклама, регулируемая отдельным законодательством, продолжает использовать ТВ для агитации, хотя отмечается тенденция к снижению ее общего уровня и смещение части бюджетов в интернет, особенно среди молодых кандидатов.

Наконец, изменения в медиапотреблении жителей Екатеринбурга оказывают существенное влияние на эффективность телевизионной рекламы. Рост популярности онлайн-платформ, донат-сервисов и цифрового ТВ, а также смещение покупательских предпочтений в сторону маркетплейсов, вынуждают рекламодателей и медиаплощадки адаптировать свои стратегии. Это проявляется в интеграции ТВ-рекламы с цифровыми каналами, развитии Digital TV и усилении indoor-рекламы. В этих условиях эффективность телевизионной рекламы в Екатеринбурге будет зависеть от ее способности к синергии с новыми медиа, создавая комплексные кампании, сочетающие охват ТВ с таргетингом и интерактивностью интернета.

В заключение, телевизионная реклама в Екатеринбурге представляет собой сложный и многогранный феномен, который, несмотря на вызовы цифровой эпохи, сохраняет свою актуальность и потенциал. Дальнейшие исследования могли бы быть сосредоточены на более глубоком анализе эффективности конкретных региональных кейсов кросс-медийных кампаний, изучении влияния искусственного интеллекта на создание и таргетинг телерекламы, а также на долгосрочных прогнозах изменения доли ТВ в рекламном медиамиксе Уральского региона.

Список использованной литературы

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» (последняя редакция). URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 24.10.2025).
2. Телевизионная реклама — что это такое, простыми словами. Глоссарий AGIMA. URL: https://agima.ru/glossary/televizionnaya-reklama/ (дата обращения: 24.10.2025).
3. Телевизионная реклама. Словарь SMM — SmmBox. URL: https://smmbox.com/blog/televizionnaya-reklama (дата обращения: 24.10.2025).
4. Реклама на ТВ: особенности и виды телевизионной рекламы. Unisender. URL: https://www.unisender.com/ru/blog/tv-ads/ (дата обращения: 24.10.2025).
5. Влияние телевизионной рекламы на поведение потребителей. smart.md. URL: https://smart.md/blog/marketing/vliyanie-televizionnoy-reklamy-na-povedenie-potrebiteley.html (дата обращения: 24.10.2025).
6. Модели эффективности рекламы и ее воздействие на потребителя. CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/modeli-effektivnosti-reklamy-i-ee-vozdeystvie-na-potrebitelya (дата обращения: 24.10.2025).
7. Рекламное законодательство РФ: кратко о самом главном. Unisender. URL: https://www.unisender.com/ru/blog/legal-advertising/ (дата обращения: 24.10.2025).
8. Основные положения закона «О рекламе»: что нужно знать, чтобы не платить штрафы. Calltouch. URL: https://www.calltouch.ru/blog/zakon-o-reklame-kratko-osnovnye-polozheniya-obshhie-trebovaniya-i-kommentarii/ (дата обращения: 24.10.2025).
9. Федеральный Закон О рекламе. URL: https://docs.cntd.ru/document/901977933 (дата обращения: 24.10.2025).
10. Телевизионная реклама. adindustry.ru. URL: https://adindustry.ru/publication/tvadvertising/ (дата обращения: 24.10.2025).
11. Пути воздействия рекламы на потребителя. URL: https://www.elib.bsu.by/bitstream/123456789/110931/1/%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%20%D0%B8%20%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0%20%D0%93%D0%BB%D0%B0%D0%B2%D0%B0%206%20%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0%20%D0%B8%20%D0%B5%D0%B5%20%D1%8D%D1%84%D1%84%D0%B5%D0%BA%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%8C.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
12. Психология рекламы и ее воздействие на сознание и поведение потребителей. marketing-tech.ru. URL: https://marketing-tech.ru/psixologiya-reklamy-i-ee-vozdejstvie-na-soznanie-i-povedenie-potrebiteley/ (дата обращения: 24.10.2025).
13. Психология рекламы: как воздействовать на сознание и поведение потребителей. Skillbox.ru. URL: https://skillbox.ru/media/marketing/psikhologiya-reklamy-kak-vozdeystvovat-na-soznanie-i-povedenie-potrebiteley/ (дата обращения: 24.10.2025).
14. Мартинкевич Е.А. Влияние рекламы на поведение потребителей. URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_28286958_44086657.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
15. Воздействие рекламы на потребителя, способы и примеры. Хорошие Люди. URL: https://goodpeople.ru/marketing/vozdejstvie-reklamy-na-potrebitelya.html (дата обращения: 24.10.2025).
16. Реклама на ТВ в Екатеринбурге | Заказать по низкой цене в агентстве ra66.ru. URL: https://ra66.ru/tvr/ (дата обращения: 24.10.2025).
17. От чего зависит стоимость рекламы на ТВ? formula-reklami.ru. URL: https://formula-reklami.ru/articles/ot-chego-zavisit-stoimost-reklamy-na-tv/ (дата обращения: 24.10.2025).
18. Реклама на телевидении, стоимость размещения. mediagruppa.ru. URL: https://mediagruppa.ru/tv-reklama/ (дата обращения: 24.10.2025).
19. Реклама на региональном ТВ. Рекламное агентство mediasm.ru. URL: https://mediasm.ru/tv/regionalnaya-reklama/ (дата обращения: 24.10.2025).
20. Рекламный рынок Екатеринбурга превысил 8,2 млрд рублей, заняв второе место в России. Портал малого и среднего бизнеса Свердловской области. URL: https://www.sofp.ru/news/reklamnyy-rynok-ekaterinburga-prevysil-82-mlrd-rubley-zanyav-vtoroe-mesto-v-rossii (дата обращения: 24.10.2025).
21. Рекламный рынок Екатеринбурга превысил 8,2 млрд рублей, заняв второе место в России. dk.ru. URL: https://dk.ru/news/237199187 (дата обращения: 24.10.2025).
22. Рекламный рынок Екатеринбурга превысил 8,2 млрд рублей. Это второе место в России. uralweb.ru. URL: https://www.uralweb.ru/news/ekonomika/521102-reklamnyy-rynok-ekaterinburga-prevysil-82-mlrd-rubley-eto-vtoroe-mesto-v-rossii.html (дата обращения: 24.10.2025).
23. Рекламный рынок Екатеринбурга занял второе место в России. eanews.ru. 29.03.2025. URL: https://eanews.ru/news/reklamnyy-rynok-ekaterinburga-zanyal-vtoroe-mesto-v-rossii_29_03_2025 (дата обращения: 24.10.2025).
24. Объем рекламы на рынке Екатеринбурга вырос на 27%. OOHMAG. URL: https://oohmag.ru/novosti/rynok-reklamy-v-ekaterinburge-po-itogam-pervogo-polugodiya-2021-goda-vyros-na-27-i-sostavil-bolee-1-mlrd-rub.html (дата обращения: 24.10.2025).
25. Объем рекламного рынка Екатеринбурга превысил 5,8 млрд рублей. Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/obem-reklamnogo-rynka-ekaterinburga-prevysil-5-8-mlrd-rublej-65008.html (дата обращения: 24.10.2025).
26. Бесстыжий рост цен и тяга к креативу. Как и почему вырос рекламный рынок Урала в 2023 году. ADPASS. URL: https://adpass.ru/analytics/besstyzhiy-rost-tsen-i-tyaga-k-kreativu-kak-i-pochemu-vyros-reklamnyy-rynok-urala-v-2023-godu (дата обращения: 24.10.2025).
27. Итоги развития рекламного рынка Российской Федерации за 2024 год. АКАР. URL: https://akarussia.ru/knowledge/market_size/id12560 (дата обращения: 24.10.2025).
28. Объем рынка маркетинговых коммуникаций в 2024 году. АКАР. URL: https://akarussia.ru/knowledge/market_size/id12562 (дата обращения: 24.10.2025).
29. Реклама на телеканале ТВЦ в Екатеринбурге. ООО Регион Медиа. URL: https://www.rm-media.ru/tv-c/ (дата обращения: 24.10.2025).
30. Реклама на ТВ (телевидении) в Екатеринбурге, цена за минуту размещения на сайте. factor-media.ru. URL: https://factor-media.ru/reklama-na-tv-ekaterinburg/ (дата обращения: 24.10.2025).
31. Российская социальная реклама: 13 кампаний, которые запомнились и достигли цели. gd.ru. URL: https://gd.ru/articles/9355-rossiyskaya-sotsialnaya-reklama-13-kampaniy-kotorye-zapomnilis-i-dostigli-tseli (дата обращения: 24.10.2025).
32. Проект «Социальная реклама – эффективный инструмент изменения сознания и поведенческих моделей в социуме». Свердловское диабетическое общество. URL: http://sdo-ekb.ru/news/proekt-socialnaya-reklama-effektivnyy-instrument-izmeneniya-soznaniya-i-povedencheskih-modeley-v-sociume/ (дата обращения: 24.10.2025).
33. Шесть проектов из Свердловской области стали победителями международного фестиваля социальной рекламы «Выбери жизнь». Seldon.News. URL: https://news.myseldon.com/ru/news/index/305285741 (дата обращения: 24.10.2025).
34. Фестиваль социальной рекламы «Выбери жизнь». ВКонтакте. URL: https://vk.com/filmofond_vyberizhizn (дата обращения: 24.10.2025).
35. Особенности социальной рекламы в деятельности социальных учреждений. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-sotsialnoy-reklamy-v-deyatelnosti-sotsialnyh-uchrezhdeniy (дата обращения: 24.10.2025).
36. Статья 65. Условия проведения предвыборной агитации на телевидении и радио. cikrf.ru. URL: https://www.cikrf.ru/law/federal_law/osnovnye-garantii-izbiratelnykh-prav-i-prava-na-uchastie-v-referendume-grazhdan-rossiyskoy-federat/st-65-usloviya-provedeniya-predvybornoy-agitatsii-na-televidenii-i-radio.html (дата обращения: 24.10.2025).
37. Статья 52. Условия проведения предвыборной агитации на телевидении и радио. cikrf.ru. URL: https://www.cikrf.ru/law/federal_law/ob-osnovnykh-garantiyakh-izbiratelnykh-prav-i-prava-na-uchastie-v-referendume-grazhdan-rossiysko/st-52-usloviya-provedeniya-predvybornoy-agitatsii-na-televidenii-i-radio.html (дата обращения: 24.10.2025).
38. Уровень политической рекламы в Екатеринбурге стремительно падает. URA.RU. URL: https://ura.news/articles/1036267862 (дата обращения: 24.10.2025).
39. Электоральные предпочтения жителей Екатеринбурга. Уральский гуманитарный институт. URL: https://h.usu.ru/article/electoral-preferences-of-yekaterinburg-residents (дата обращения: 24.10.2025).
40. Свердловчане стали активно поощрять блогеров. РИА «Европейско-Азиатские Новости». 22.10.2025. URL: https://eanews.ru/news/sverdlovchane-stali-aktivno-pooshchryat-blogerov_22_10_2025 (дата обращения: 24.10.2025).
41. Взрывной успех донат-сервисов: россияне стали втрое активнее донатить стримерам. Архыз 24. 22.10.2025. URL: https://arkhyz24.ru/news/vzryvnoj-uspeh-donat-servisov-rossiyane-stali-vtroe-aktivnee-donatit-strimeram-22102025/ (дата обращения: 24.10.2025).
42. Почему в Екатеринбурге перестали строить торговые центры. ФедералПресс. URL: https://fedpress.ru/news/66/3454228 (дата обращения: 24.10.2025).
43. Цифровая экосистема завершила очередной этап развития фиксированной сети в Екатеринбурге. ОТВ — Новости — Областное телевидение. URL: https://obltv.ru/news/technology/tsifrovaya-ekosistema-zavershila-ocherednoy-etap-razvitiya-fiksirovannoy-seti-v-ekaterinburge/ (дата обращения: 24.10.2025).
44. Особенности региональной медиаинфляции: рост цен на ТВ-рекламу в местном эфире ниже, чем в федеральном. ADPASS. URL: https://adpass.ru/analytics/osobennosti-regionalnoy-mediainflyatsii-rost-tsen-na-tv-reklamu-v-mestnom-efire-nizhe-chem-v-federalnom (дата обращения: 24.10.2025).
45. Журнал НРФ’8. ADPASS. URL: https://adpass.ru/analytics/zhurnal-nrf8 (дата обращения: 24.10.2025).
46. Реклама (рынок России). TAdviser. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_(%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8) (дата обращения: 24.10.2025).