Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение 4
1 Специфика процесса разработки логотипа для компании сферы развлекательных услуг. 6
1.1 Теоретические аспекты создания логотипов. 6
1.2 Разработка логотипа для компании «Детский праздник от Оксаны» 10
2 Понятие брендбука предприятия и процесс его создания. 13
2.1 Понятие брендбука и особенности его разработки. 13
2.2 Создание отдельных элементов брендбука для компании «Детский праздник от Оксаны» 15
3 Специфика проектирования фирменного стиля 18
3.1 Особенности разработки фирменного стиля компании 18
3.2 Разработка элементов фирменного стиля для фирмы «Детский праздник от Оксаны» 21
Заключение 24
Список использованных источников 25
Выдержка из текста
Введение
Понятие «фирменный стиль» настолько прочно вошло в современную деловую среду, что сложно переоценить его значение для любой современной компании. Фирменный стиль стал лицом компании и позволяет формировать первоначальное отношение к компании и ее продукции потребителем. Фирменный стиль позволяет посредством индивидуальности и единства графических констант приобрести узнаваемый образ, запомниться и как следствие – выделиться среди конкурентов. А это позволяет уменьшить бюджет, выделяемый на рекламные кампании, поскольку эффективность рекламы в разы повышается при наличии своего, фирменного стиля.
Разработка фирменного стиля требует внимательного отношения. Крайне важно, чтобы имидж не противоречил элементарной практичности и эстетики. Вопросам исследования и разработки фирменного стиля посвящено множество работ, от материалов общего характера в учебной литературе до рассмотрения более узких вопросов в многочисленных монографиях. Однако нельзя упускать особенности современных условий при изучении фирменного стиля. Недостаточность практической разработанности и высокая значимость проблемы определяют новизну и актуальность данной работы.
Именно сейчас, когда фирмы борются за расширение производства и пытаются отстоять позиции в условиях кризиса, тема фирменного стиля приобретает несомненную актуальность и своевременность. На рынке постоянно появляются новые фирмы, и зачастую, единственным способом выделится на фоне фирм-конкурентов становиться разработка своего уникального стиля, который позволит идентифицировать фирму с ее деятельностью и позволяющего соответствовать требованиям потребительского рынка.
Разработкой фирменного стиля занимаются множество рекламных и дизайнерских агентств. Но необходимо помнить, что важна не только разработка, но и необходимо донести разработанный фирменный стиль до потребителя, обеспечить его закрепление и создание положительных ассоциаций у целевой аудитории, иначе разработанный и созданный фирменный стиль не принесет желаемого эффекта. Создание фирменного стиля требует профессиональной и качественной работы не только маркетолога, но и дизайнера, поскольку именно так средства окупятся престижем и имиджем. Допустимо полностью доверить решение задачи создания стиля творческой группе, но для достижения отличного результата необходимо иметь представление и навыки работы с графическими программами.
В данной работе рассмотрены теоретические аспекты фирменного стиля и используемые для его создания графические программы, а так же практическую составляющую работы над проектом, проиллюстрированную на примере создания логотипа фирмы. Цель данной курсовой работы – разработка фирменного стиля для фирмы «Детский праздник от Оксаны» при помощи графического редактора Corel Draw.
Для достижения поставленной цели в данной работе необходимо решить ряд задач:
раскрыть понятие и значение фирменного стиля для предприятия;
рассмотреть и проанализировать элементы фирменного стиля и механизм их создания;
разработать предложение по созданию фирменного стиля данной организации;
рассмотреть понятие брендбук и его основные составляющие;
создать брендбук для организации «Детский праздник от Оксаны».
разработать основные носители фирменного стиля для организации «Детский праздник от Оксаны».
Объектом исследования курсовой работы является фирма «Детский праздник от Оксаны». Предметом исследования является пакет фирменного стиля, с учетом всех особенностей проектирования для организации подобного класса.
Практическая значимость данного исследования заключена в том, что в нем содержатся разработки рекомендаций по созданию фирменного стиля предприятия.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ(ред. от 21.10.2013) "О рекламе" Режим доступа: http: // www.consultant.ru/popular/advert/.
2. Годин А.М., Дмитриев А.А., Бабленков И.Б. Брендинг [Текст]
/А.М. Годин [и др].
- Учебное пособие. — М . — «Дашков и Ко». — 2012 г. — 183 с. ISBN 5-394-01149-8.
3. Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст]
/ Л.М. Дмитриева — Учебное издание. — 2009. — 639 с. ISBN 5-98118-159-7.
4. Добробабенко Н. Фирменный стиль: принципы разработки, использования, оценки. // Теория и практика внешнеторговой рекламы \ В\О\ «Внешторгреклама». Вып. 2. М., 1986. ISBN 5-94723-211-1
5. Дурович А.П. Основы маркетинга: Учеб. Пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2004. – с. 491. ISBN 978-985-475-286-0
6. Ковешникова Н.А. Дизайн: история и теория / Учебное пособие. — М.: Омега-Л. — 2009. — 224 с. ISBN 5-370-01250-1.
7. Ковриженко М.К. Креатив в рекламе /М.К. Ковриженко.-Учебник для вузов.-СПб: «Питер».-2009.-253 с. ISBN 5-94723-714-8.
8. Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы / Учебное пособие. — М. — ЭКСМО. — 2011 г. — 480 с. ISBN 5-699-18344-2.
9. Макашев М.О. Бренд[Электронный ресурс]
/ О.М. Макашев.- Учебное пособие для вузов. — М.: Юнити. — 2010. — 207 с. Режим доступа: ЭБС «Книгафонд»: http: // www.knigafund.ru/books/14560/read.html .
10. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы [Электронный ресурс]
/ Р.И. Мокшанцев. — М.: «ИНФРА-М». — 2008.-230 с. — Режим доступа: ЭБС «Знаниум»: http: // www.znanium.com/bookread.php?book=137016.html .
11. Мудров А.Н. Основы рекламы / А.Н. Мудров. — Учебник.-М.: «Магистр». — 2008. — 397 с. ISBN5-394-00190-1.
12. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе.Основы графического проектирования [Текст]
/Р.Ю. Овчинникова. -Учебное пособие. — М.: Юнити-Дана. — 2010. — 271 с. ISBN 5-328-01525-5.
13. Патернотт Ж. Разработка и создание логотипов и графических концепций [Текст]/ Ж. Патернотт.-Учебное издание. — М.: Феникс. — 2008. — 160 с. ISBN 5-222-12525-0.
14. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы [Электронный ресурс]
/ Л.В. Подорожная. — Издательство «Омега».- 2011.-344 с.- Режим доступа: ЭБС «Книгафонд»: http: // www.knigafund.ru/books/106852.html
15. Полукаров В.Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст]
/В.Л. Полукаров., С.Н. Рощупкин.-Учебное пособие.- М: «Кнорус».-2010.-380 с. ISBN 978-5-406-01866-8.
16. Ромат Е.В. Реклама [Текст]
/ Е.В. Ромат. -Учебное пособие.- «Питер». — 2008. — 412 с. ISBN 5-388-00163-4.
17. Семенов В.Б. Товарный знак: битва со смыслами [Текст]/ В.Б. Семенов. — Учебное издание. — СПб.: Питер. — 2009. — 256 с. ISBN 5-469-00629
18. Трушина Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы [Текст]
/ Л.Е. Трушина. — Учебное пособие. — М.: Дашков и Ко. — 2012. – 248 с. ISBN 5-394-01087-3.
19. Тулупов В.В. Теория и практика рекламы [Текст]/ В.В. Тулупов. — Издательство: Михайлова В.А. — 2008. — 526 с. ISBN 8016-0279-8.
20. Чернышева А.М., Якубова Т.Н. Брендинг [Текст]
/ А.М. Чернышева [и др].
- Учебник. — М.: Юрайт. — 504 с. ISBN5-9916-2979-9.
21. Чернатони Л. Брендинг [Электронный ресурс]
/ Л. Чернатони. — Учебное пособие. — М.: ЮНИТИ-ДАНА — 2012. — 559 с. Режим доступа: ЭБС «Знаниум»: http: // www.znanium.com/catalog.php?item=emptypage
22. Эвами М. Создание логотипов. Самые современные разработки[Текст]/ М. Эвами. — Учебное издание. — СПб.: Питер. — 2009. — 184 с. ISBN 5-459-00277-5.
