Введение
Глава 1. Товарный знак как основная брендовая компонента
1.1 Брэнд и брэндинг
1.2 Основные элементы бренда
1.3 Товарный знак как центральный элемент бренда
1.3.1 Понятие «товарный знак»
1.3.2 Функции товарного знака
1.3.3 Закон о товарном знаке
Глава 2. Сравнение товарных знаков различных компаний
2.1 Визуально- семантическое сравнение товарных знаков
2.2 Сравнение товарных знаках по основным критериям
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
В основе нашей работы легли исследования, обращенные к анализу таких категорий, как символ, образ и их коммуникативная направленность. Анализ символического языка бренда опирался на такие работы, как труды М.М.Бахтина , ученых, принадлежащих к московско-тартуской школе семиотики (Е.В.Ивановой , Ю.М.Лотмана и др.). Роль знаково-символических атрибутов в процессе социализации личности раскрывается в работах Б.С.Ерасова , Н.С.Злобина , Л.Г.Ионина . Вторая группа исследований опиралась на маркетинговые характеристики брендинга. В частности, значимыми для нас стали основы массовой коммуникации, описанные в трудах Э.Фромма, который один из первых обратил внимание на модели формирования потребительского общества. Символические ценности описывает в своих трудах и Ж.Бодрийяр , расставляя акцент на том, что в настоящее время огромную роль играет реклама.
В основе нашей работы легли исследования, обращенные к анализу таких категорий, как символ, образ и их коммуникативная направленность. Анализ символического языка бренда опирался на такие работы, как труды М.М.Бахтина , ученых, принадлежащих к московско-тартуской школе семиотики (Е.В.Ивановой , Ю.М.Лотмана и др.). Роль знаково-символических атрибутов в процессе социализации личности раскрывается в работах Б.С.Ерасова , Н.С.Злобина , Л.Г.Ионина . Вторая группа исследований опиралась на маркетинговые характеристики брендинга. В частности, значимыми для нас стали основы массовой коммуникации, описанные в трудах Э.Фромма, который один из первых обратил внимание на модели формирования потребительского общества. Символические ценности описывает в своих трудах и Ж.Бодрийяр , расставляя акцент на том, что в настоящее время огромную роль играет реклама.
В основе нашей работы легли исследования, обращенные к анализу таких категорий, как символ, образ и их коммуникативная направленность. Анализ символического языка бренда опирался на такие работы, как труды М.М.Бахтина , ученых, принадлежащих к московско-тартуской школе семиотики (Е.В.Ивановой , Ю.М.Лотмана и др.). Роль знаково-символических атрибутов в процессе социализации личности раскрывается в работах Б.С.Ерасова , Н.С.Злобина , Л.Г.Ионина . Вторая группа исследований опиралась на маркетинговые характеристики брендинга. В частности, значимыми для нас стали основы массовой коммуникации, описанные в трудах Э.Фромма, который один из первых обратил внимание на модели формирования потребительского общества. Символические ценности описывает в своих трудах и Ж.Бодрийяр , расставляя акцент на том, что в настоящее время огромную роль играет реклама.
В критериях прогрессивной динамично развивающейся экономики товарные знаки становятся всё более неотъемлемой частью экономических взаимоотношений.Последние годы проблема незаконного применения чужих товарных знаков стоит наиболее остро фактически во всех странах мира, в том числе и в России.Известно, что многие хозяйствующие субъекты в целях формирования и закрепления потребительского интереса к своим товарам прибегают к использованию чужих товарных знаков, пытаясь этими преступными действиями вызвать смешение в восприятии клиента «собственных» и «посторонних» товаров.
Известно, что многие хозяйствующие субъекты в целях формирования и укрепления потребительского интереса к собственным товарам прибегают к применению чужих товарных знаков, пытаясь этими незаконными деяниями вызвать смешение в восприятии покупателя «со бственных» и «чужих» продуктов. При всем при этом, в большинстве случаев, товарные знаки применяются на продукции существенно более низкого качества, чем оригинальная.
Список литературы
1.http://nesmeeva.narod.ru ст. Несмеева А. «Реклама. Рекламные носители»
2.http://www.artflasher.com/style.html Ст. «Разработка фирменного стиля»
3.Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д., Самое главоне в PR/ Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2004
4.Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М.: Прогресс, 1986
5.Виноградова М. Искусство печатной рекламы // Рекламные технологии. 2000. № 1
6.Волкова В.В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 1999
7.Гусева О. Концепция брэндинга// YES! 1998. №3
8.Добробабенко Д.С. Фирменный стиль: принципы разработки, использования, оценки. М.: Северо, 1986
9.Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002
10.Дубина Н. Размышления о рекламе // Компьюарт. 2002. № 8
11.Дурович А.П. Реклама в туризме.- М.: Новое знание, 2003
12.Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» №4, 2000. –Попова Ж.Г. Ст. «Психология цвета в печатной рекламе»
13.Журнал Маркетинг в России и за рубежом №3, 2002 Рыбакова И.В. Ст. «Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития»
14.Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2000
15.Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002
16.Кастакин В. Коммуникативное управление брендом//Бренд-менеджмент. 2001 №1
17.Кеворков В.В. Слоган. Практическое руководство. М.: РИП-холдинг,2003
18.Котлер Ф. Основы маркетинга // пер. с англ. -М.: “Прогресс», 1993
19.Лотман Ю. М. Символ в системе культуры // Символ в системе культуры: Труды по знаковым системам. Вьш. 21. — Тарту, 1987
20.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — М.: «Инфра-М», 2000
21.Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие.- М.: Гардарика, 2005
22.Ромат Е.В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2001
23.Рюмин М.Ю. 13 принципов брендинга,- СПб, 2004
24.Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
25.Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. СПб.: Алетейя, 2002
26.Стенли А. Карьера в маркетинге, рекламе и PR. / Пер. с англ. Под ред. А.Н. Андреевой. — СПб.: «Нева», 2003
27.Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.- СПб.: Питер, 2005
28.Феофонов О. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.: «Питер», 2000
29.Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста. СПб., 2003
список литературы