Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение
1. Основы коммуникационной политики торговых предприятий
1.1 Основные виды и формы рекламы магазинов
1.2 Разработка медиаплана рекламной компании в сфере торговли
1.3 Инновационные методы продвижения в сфере торговли
2. Анализ методов продвижения в сфере торговли
2.1. Продвижение магазина Стокманн
2.2. Анализ методов продвижения магазина Перекресток
2.3 Рекомендации по внедрению инновационных методов продвижения
Заключение
Список литературы
Выдержка из текста
Актуальность темы обусловлена тем, что развитие товарного рынка, конкуренции среди торговых организаций по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в сфере торговли. По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару при выборе, тем самым, ускоряя процесс купли-продажи, оборачиваемость капитала в сфере торговли. Правильно организованная рекламная кампания в сфер торговли оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей.
Термин «реклама» происходит от латинского слова «reklamare» — «громко кричать» или «извещать». Реклама представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта.
Сегодня потребители имеют широчайшие возможности выбора товаров и услуг и организаций, в которых потребители могут их приобрести. Чтобы привлечь потребителей, превратив их в покупателей, а затем перевести их в группу постоянных клиентов, организациям сферы торговли сегодня необходимо эффективное рекламное воздействие.
В последние годы роль рекламных кампаний в сфер торговали значительно возросла под действием следующих факторов:
усилением конкурентной борьбы за конечного потребителя среди магазинов,
повышением рисков, связанных с продвижением новых товаров на рынке,
ростом требований к рекламному сопровождению деятельности в сфер торговли.
При этом рост разнообразия и широкая дифференциация продуктов, наличие значительного числа их отличительных признаков осложняют процессы выбора товаров для потребителей и, соответственно, предъявляют особые требования к способам их продвижения и взаимодействия с покупателем.
В этих условиях специфика выбора рекламных средств и медиапланирования в сфере торговли является актуальной и значимой.
Объект исследования: рекламная деятельность в сфер торговли
Предмет исследования: специфика выбора рекламных средств и медиапланирования.
Цель исследования: проанализировать опыт специфики выбора рекламных средств и медиапланирования в сфере торговли на примере таких организаций в сфере торговли как: магазина Перекресток, магазина Стокманн.
Задачи исследования:
Рассмотреть систему видов и форм рекламных средств.
Выявить специфику разработки медиаплана в сфере торговли.
Рассмотреть инновационные методы.
Проанализировать опыт магазина Стокманн.
Проанализировать опыт магазина Перекресток.
Предложить направления развития.
Список использованной литературы
1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. под ред. С. В. Божук. — СПб.: Питер, 2011 – 265 с.
2. Горленко О.В. Российская реклама: манипулирование сознанием потребителя // ЭКО. — 2011. — N 12. — С.149-163.
3. Иванова Н.Г. Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потребителя по данным трекинговых исследований / Иванова Н.Г., Ратникова Т.А., Трутнева Е.А. // Экон. журнал ВШЭ. — 2013. — N 2. — С.160-184
4. Малинина О. Имидж коммерческого предприятия / О.Малинина, А.Долгова // Пробл. теории и практики управл. — 2014. — N 6. — С.130-136
5. Музыкант, В. Л. Реклама и PR технологии. М.: Армада-пресс, 2011. – 602 с.
6. Назайкин А.Н. Проблемы исследования эффективности рекламы в СМИ // Вестн. Моск. ун-та. Сер.
10. Журналистика. — 2011. — N 6. — С.33-45.
7. Ризаев Р. Технологии успешной рекламы // Business excellence = Деловое совершенство. — 2014. — N 11. — С.86-88.
8. Родин Д.Ю. Оценка стоимости бренда в процессе глобализации товарных рынков // Микроэкономика. — 2012. — N 1. — С.119-122.
9. Сайт Стокманн // http://www.stockmann.ru/
10. Сайт Перекресток // https://www.perekrestok.ru/
11. Сидорская, И. В. Условия эффективной коммуникации / И. В. Сидорская // Информация – Коммуникация – Общество (ИКО-2011): Материалы VIII Всероссийской научной конференции / Санкт-Петербург, 27-28 января 2011. – СПб., 2011. – С. 138-141.
12. Тульчинский, Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность / Г.Л. Тульчинский Г.Л. – СПб., 2011. – 181 с.
13. Федотова Л.Н. Двадцатилетие рекламы в современной России: первые итоги // Социол. исслед. — 2013. — N 10. — С.129-136.
14. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. – М.: Издательский дом «Дашков и К», 2011. – 331 с.
