Содержание
Введение 3
1.Структура маркетинговых коммуникаций 5
2.Спонсорство как инструмент маркетинговых коммуникаций 14
3. Спонсорство на примере «Райффайзен» банка 24
Заключение 34
Список использованной литературы 36
Выдержка из текста
Что касается спонсорства и благотворительности, то существует достаточно большое количество материалов. Истории благотворительности и меценатства посвящены работы Бибанова Т.П., Боханова А.Н., Карнишина В.Ю., Калугина В.К. Всё больше появляется публикаций о важности использования такого метода, как спонсорство, среди которых можно выделить следующих авторов: Васильев Г.Г., Любашевский Ю.Я., Щербаков А.В., Тульчинский Г.Л.
Целью курсовой работы является исследование спонсорства, благотвори-тельности и меценатства как эффективного средства маркетинговых коммуника-ций.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие зада-чи:
раскрытие понятия и определения системы маркетинговых коммуникаций в деятельности организации;
определение роли спонсорства в системе маркетинговых коммуникаций;
анализ спонсорской деятельности Райффайзен банка.
Структура работы обусловлена целями и задачами и состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников.
Для написания данной курсовой работы были использованы материалы учебников, периодической литературы, а также опыт коммуникационной дея-тельности объекта исследования — банка.
Список использованной литературы
1. Антикризисный PR и консалтинг. / Под ред. А. Ольшевского. – СПб: Питер, 2008. – 432 с.
2. Антипов К. Интегрированные маркетинговые коммуникации: мифы и реальность // Реклама. Теория и практика. – 2007. — №4.
3. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 864 с.
4. Голова А. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. — №6.
5. Голова А. Интегрированные маркетинговые коммуникации: основные понятия и тенденции развития // Маркетинговые коммуникации. – 2008. – №2.
6. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. — М.: Дело и Сервис, 2008. — 304 с.
7. Китчен Филип, Шульц Дон, Ким Илчул Хан Доньсуб Интегрированные маркетинговые коммуникации: будут ли они когда-нибудь приняты (и поняты) рекламными и PR-агентствами // Маркетинг-дайджест. – 2009. — №2.
8. Козлов А. Планирование программ коммуникаций с рынком в сфере business-to-business, выбор оптимальных каналов коммуникаций // Маркетинговые коммуникации. – 2010. — №1.
9. Колмакова Н. Что для спонсора как огонек для мотылька? // Советник. – 2008. – № 12. – С. 26-27.
10. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг-менеджмент. — 12-е изд. — СПб.: Питер, 2006. — 816 с.
11. Лавренова Н.Н. Мероприятия за счет спонсоров. // Главбух, Отраслевое приложение «Учет в сфере образования». – 2007. – № 1. – С. 21-25.
12. Мирошниченко В. Поможем! Спонсорство на службе у PR. // PR в России. – 2009. – № 5. – С.14-18.
13. Мыслина В.Ф. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности. // Журнал Реклама. Теория и практика. – М.: ИД Гребенникова. — 2008. — № 5.
14. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 620 с.
15. Рождественский Н. Интегрирование инструментов маркетинговых коммуникаций: комбинирование вместо линейности // Маркетинговые коммуникации. – 2005. — №2.
16. Ромат Е.В. Реклама: История, теория, практика. – СПб.: Питер, 2003.
17. Связи с общественностью как социальная инженерия. / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. – СПб.: Речь, 2008. – 336 с.
18. Синяева И. М., Земляк С. В., Синяев В. В. Маркетинговые коммуникации. — Издательство: Дашков и Ко, 2008. — 324 с.
19. Смит К., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. Пособие / Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 415 с.
20. Смит П. Маркетинговые коммуникации. Комплексный подход / П. Смит. — М.: Знания — Пресс, 2003. — 796 с.
21. Сурков В.В. Маркетинговые коммуникации / В.В. Сурков, Р.Г. Хан. — М.: Эксмо, 2007. — 104 с.
22. Туркин С. Почему они такие добрые. // Советник. – 2008. – № 8. – С.44-47.
23. Ульяновский А. Стратегии маркетинговых коммуникаций в каскаде целей бизнеса // Маркетинговые коммуникации. – 2007. — №3.
24. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации: Учебник. Ростов на Дону: Издательский дом «Феникс», 2002. -384 с.
25. Хачатрян Мина Практические рекомендации по стратегическому планированию маркетинговых коммуникаций // Реклама. Теория и практика. – 2006. — №3.
26. Хольм Олоф Интегрированные маркетинговые коммуникации: от тактики к стратегии // Маркетинговые коммуникации. – 2006. — №6.
27. Чернышев М. Роль интернета в интегрированных маркетинговых коммуникациях // Интернет-маркетинг. — 2003. – №1.
28. Шишкина М.А. Связи с общественностью в системе социального управления. – СПб.: Изд-во СПбГУ, 2009. – 314 с.
29. Шульц Д. Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: интегрированные маркетинговые коммуникации. — М.: ИНФРА-М, 2004.