Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы применения спонсорства в деятельности компаний
1.1.Спонсорство: цели и задачи
1.2.Создание репутационной стоимости компании через механизм спонсорства
Глава 2. Спонсорство в деятельности ОАО «Газпром»
2.1.Эффективность спонсорства на современном этапе
2.2.Краткая характеристика ОАО «Газпром»
2.3.Оценка спонсорской деятельности в практике ОАО «Газпром»
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Экономический анализ па макроуровне предполагает комплексное изучение темпов развития, сложившихся народнохозяйственных пропорций, структуры общественного производства. Должна да¬ваться оценка использования трудового, природноресурсного потен¬циала, развития НТП. Особую значимость необходимо придавать выявлению тенденций изменения важнейших показателей эффектив¬ности производства, характеризующих качество экономического ро¬ста: материалоемкости, энергоемкости, фондоотдачи, производитель¬ности труда. Комплексный анализ состояния экономики страны в предшествующем периоде должен завершаться общей оценкой уров¬ня экономического развития и жизненного уровня народа в сопостав¬лении с аналогичными показателями наиболее развитых в экономи-ческом отношении стран и выработкой рекомендаций решения про¬блем но достижению целей эффективным путем.
Первичная обязанность его в рыночной экономике — защищать стоимость и покупную способность денег и создавать нормальные условия функционирования финансовых рынков. Возникновение центральных банков связано с необходимостью централизации банковской эмиссии и организации денежного обращения в стране, проведения кредитной политики в рамках всего народного хозяйства и функционирования системы денежных расчетов, а также с необходимостью защиты и обеспечения устойчивости национальных валют.
Оптовая торговля представляет чрезвычайно важную часть канала распределения. Без оптовиков их функции пришлось бы брать на себя другим участникам канала. В некоторых случаях это просто невозможно. Например, многие мелкие розничные торговцы попросту не сумели бы выжить, если бы попытались выполнить самостоятельно все те функции, которые выполняют крупные сети. Если бы не было оптовиков в торговле продовольствием, бакалейная и гастрономическая торговля ограничилась бы магазинами в системе крупных сетей, которые в состоянии выполнять функции оптовой торговли.
Методы работы. Решение поставленных задач в работе осуществлялось с использованием системного анализа объекта в его внутренних и внешних взаимосвязях, исторического, функционального подхода, сравнительно-сопоставительного анализа.
Тема малого предпринимательства и его развития является достаточно изучаемой, и давно исследуется учеными всего мира. В связи с этим методологической и теоретической основой работы будут выступать исследования ведущих отечественных и зарубежных экономистов. К ним относятся Беляева О.А., Бусыгин Д.Н., Гущин В.В., Гуреев В.А., Двойников И.В., Калинин А.В., Колесникова Л.А., Лапуста М.Г., Ларионов И.К., Горфинкель В.Я., Поляк Г.Б., Рубин Ю.Б., Тумилевич Е.Н., Франовская Г.Н., Ющенко П.М. и др.
Методологическая основа работы. В работе нашел применение и получил дальнейшее развитие системный метод исследования, где отразились принципы, законы и парные категории диалектики. Исследование системы частной собственности и ее значения и роли в рыночной экономике осуществлялось в рамках системной парадигмы, с учетом требований и рекомендаций междисциплинарного подхода к решению творчески-аналитических задач. Здесь частная собственность рассматривалась не анклавно, а в контексте множества форм социальных и социально-экономических трансакций, присущих современному гражданскому и переходному обществу. Важнейшим методологическим базисом исследования взаимосвязи частной собственности и рыночной экономики явился метод научной абстракции, позволивший выявить внутреннюю логику и специфику влияния частной собственности на реализацию творческого потенциала экономических агентов разных уровней хозяйствования.
Объектом исследования является экономика США, а предметом – ее место и роль в мировом хозяйстве. Целью данно й работы стало изучение места и роли экономики США в мировом хозяйстве на современном этапе.
Современная экономика как хозяйственная деятельность включает в себя различные отрасли материального и нематериального производства, и представляет собой очень сложный организм, который постоянно обеспечивает жизнедеятельность всего общества и каждого человека в отдельности.Предметом рефератного исследования выступает ее назначение и роль в обществе.Цель – выявить современные подходы к хозяйственной деятельности, ее назначение и роль в обществе.
При изучении и написании курсовой работы использовались различные нормативно-правовые документы, учебные материалы, методические пособия и учебники по правовому законодательству.
рынки трудовых и финансовых ресурсов. Следовательно, это способствует повышению производительности и эффективности экономики в целом, а так же улучшению экономического благосостояния каждого члена общества.
Целью работы является рассмотрение сущности кредитно-банковской системы, ее основных категорий, состояние, проблем и перспектив России в развитии кредитно-банковской системы. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
Теоретическую основу курсовой работы составили труды западных и отечественных ученых в области менеджмента и экономики, таких, как: Виноградова С.Н., Новицкий Н.И., Симионова Н.Г., Усоскин В.М., Шестопалов О.А., и другие
При выполнении данной работы были изучены и использованы законодательные и нормативные материалы РФ, труды отечественных и зарубежных специалистов по проблеме, а также статистические источники, периодическая печать и электронные ресурсы.
Список использованной литературы
1. Алипова Е. Спорт и PR: упущенные возможности // Статья опубликована на www.4p.ru
2. Беляев В.И. Практика менеджмента. – М.: Кнорус, 2006.
3. Бизнес-планирование: методическое пособие. – СПб.: НОУ ДПО «Санкт-Петербургская школа бизнеса», 2010.
4. Блажнов Е.А. Паблик Рилейшнз. Пособие для деловых людей. – М.: ИМА-Пресс, 1994.
5. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR. Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе. – М.: Эксмо, 2004.
6. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? – М.: Новости, 1989.
7. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие. – М.: Фаир-пресс, 2001.
8. Герасимов С.В. Специалист в сфере PR: профессиональный статус и специфика деятельности // Современные аспекты экономики, №19, 2011. Стр. 230-238.
9. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: «Финпресс», 2000.
10. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. – М.: Юнити Дана, 2003
11. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз.- М.: «Филинъ»,1996.
12. Иванченко И.А. Проблемы PR в области физической культуры и спорта // Сб. трудов РГУФКС, №2, 2006.
13. Ивашов Н. О Спорт! Ты — …PR? // Статья опубликована на http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_49/article_1606/
14. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.
15. Кирьянов М.И. Корпоративный имидж / Статья опубликована на www.iteam.ru
16. Козлова Т.В. PR-деятельность учреждения культуры. Реализация и оценка эффективности PR-кампании // Справочник руководителя учреждения культуры, №2, 2007. Стр. 42-49.
17. Колесникова Н. Законы привлекательности // Бизнес сегодня, № 4, 2012. Cтр. 14-18.
18. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000.
19. Криворучко П. Бизнес с репутацией // www.c-r-t.ru
20. Кротов А. О, спорт…О, PR // журнал «PUBLICITY», №4, 2007. Стр.8-9.
21. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии. – М.: Аспект Пресс, 2007.
22. Майклсон В., Кутилов В. Как управлять репутационными рисками: живем в мире – готовы к войне // Коммерческий директор, № 12, 2006. Стр. 24-29.
23. Радкевич С. Имидж ничто (Современный PR как средство минимизации репутационных рисков) // РМ, № 2, 2007. Стр. 16-20.
24. Расницын В.Г. Доклад на конференции «Маркетинг, Реклама и PR». – М.: декабрь, 2006.
25. Спортивный PR: некоторые секреты // Статья опубликована на http://www.marketing-articles.ru/index.php?article=653&dpage=6
26. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. – СПб.: Питер, 2001.
27. Чаган Н.Г. Корпоративный имидж как капитал современной организации // Российское предпринимательство, № 3, 2002. Cтр. 52-58.
28. Чумиков А.Н. Креативные технологии «паблик рилейшнз». — М.: «Университетский гуманитарный лицей», 1998.
29. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Академический Проект, 2007.
30. http://www.gazprom.ru/about/marketing/
31. http://gazprom.ru/about/strategy/
32. http://www.gazprom.ru/social/
33. http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/tactics/sponsorship.htm
34. http://www.pr-sport.ru/analytics/3
список литературы