Пример готовой курсовой работы по предмету: Менеджмент
Содержание
Введение 3
Глава 1 Сущность спонсорства и его особенности в спортивной сфере 5
1.1 Сущность спонсорства и его особенности 5
1.2 Роль спонсорской деятельности в спортивной сфере 8
Глава 2 Особенности использования брендинга в развитии спортивной отрасли 17
2.1 Сущность спортивного брендинга 17
2.2 Практические аспекты спортивного брендинга в развитии спортивной отрасли 24
Заключение 28
Список использованной литературы 29
Выдержка из текста
Увеличение количества предприятий на рынке и снижение существенных различий между их коммуникационными программами требует применения комплексной стратегии продвижения. Использование спонсорства, как комплексного проекта по продвижению обусловлено его привлекательностью, как на потребительском, так и на промышленном рынках.
Спонсорство постоянно получает новые импульсы к развитию, ведь задачу создания имиджа компании, марки целесообразно и эффективно реализовывать с помощью спонсорского маркетинга. Удачный спонсорский проект — это мощный микс из действенных инструментов продвижения.
В современной литературе специалисты по маркетингу не имеют единой точки зрения относительно спонсорства. Одни считают спонсорство лишь частью PR- кампании, другие — наоборот определяют спонсорский маркетинг как отдельное, особое средство маркетинговых коммуникаций. Но эти разногласия в терминологии не влияют на суть этого инструмента маркетинговых коммуникаций для формирования имиджа марки и поддержания репутации компании.
Брендинг — это определенный набор технологий по созданию и продвижению бренда. Задача брендинга заключается в том, чтобы связать определенную группу товаров с утверждением, что эта группа товаров или товар являются лучшими в своей товарной группе. Связь эта происходит чаще всего на уровне подсознания, без сравнительного анализа других товаров. Удачный брендинг способствует тому, что дальше рекламы товара начинает работать сам товар. Не надо расписывать свойства товара — только логотип на борту автомобиля, который работает на рекламу этого товара гораздо сильнее, чем подробная реклама товара, котрый не имеет бренда или не создал его.
Анализ последних исследований и публикаций. Уровень научного анализа вопросов брендинга в сфере спорта достаточно низкий. Зарубежные авторы изучают отдельные аспекты брендинга, прежде всего, вопросы совершенствования уже готовых брендов, и расширение их влияния и доходности. В то же время за рамками исследований остаются другие принципиально важные аспекты. Дополнительных исследований, в частности, требуют вопросы национального брендинга и создания положительного имиджа страны благодаря проведению крупных спортивных соревнований. Особенности применения спонсорства рассматриваются в работах Д. Аакера, Т. Амблера, Д. Огилвы, Ф. Котлера, Е. Голубкова, Дж. Росситера, Л. Перси, А. Романова, Т. Дубравы, А. Панько, М. Горкина. Каждый из этих авторов определяет важность и уникальность спонсорского проекта с точки зрения решения коммуникационных задач в сфере спорта.
Цель курсовой работы – исследование спонсорства и брендинга как способов развития спортивной отрасли.
Задачи курсовой работ:
– проанализировать сущность спонсорской деятельности в спортивной сфере,
- изучить влияние брендинга на развитие спортивной отрасли
Объект курсовой работы – спонсорство и брендинг как правление маркетинговых коммуникаций в сфере спорта.
Предмет курсовой работы – особенности спонсорской деятельности и брендинга в спортивной отрасли.
Методологической базой проведенного исследования является системный подход, современные теоретические, практические и научные методы познания: сравнительный анализ и метод логического обобщения, наиболее соответствующие тематике проведенного исследования.
Список использованной литературы
1. Бачинская Т.Д. Социально ответственный бизнес и СМИ: проблемы взаимодействия, 2010
2. Бердникова Н.Е, ВанчиковаС.Б. Эффективная благотворительность для развития города — М., Фонд «Институт социальной и гендерной политики», 2006
3. Туркин С. Бизнес в местном сообществе. Выгоды. Примеры. Советы.// Управление компанией № 8/2014
4. http://rspp.biz
5. Ильин О. Спонсор? Дорогое удовольствие / Ильин О. // Коммерсантъ Украина. – 2011. — № 216 (1490).
– С. 14-16.
6. Афанасьева О. Богатые тоже платят / Афанасьева О. // Профиль. – 2010. — № 49 (146).
– С. 142-143.
7. Шевченко Б. «Каннам» тоже нужен спонсор / Шевченко Б. // Рекламодатель. Теория и практика. – 2011. — № 5. – С. 31-34.
8. Щеглов В.В. Методика принятия решения по спонсорскому участию // Известия ТулГУ. Физическая культура. Спорт . 2013. № 1. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/metodika-prinyatiya-resheniya-po-sponsorskomu-uchastiyu (дата обращения: 25.03.2015).
9. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг: учебник/ Ж.Ж. Ламбен.- СПБ: Наука, 2011. — 487с.
10. Лаптев, В.Г. Маркетинговые задачи предприятий/ В.Г. Лаптев// Маркетинг, 2013. — № 1. — С.10-19.
11. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н.Романова. — М.: ЮНИТИ, 2010. – 268 с.
12. Маркетинг: Учебно-практическое пособие / Под ред. И.К. Беляевского. — Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатике. Ин-т дистанционного обучения. — М„ 2011. – 156 с.
13. Раицкий, К.А. Экономика предприятия: учебник/ К.А. Рамцкий. -М.: Информационно — внедренческий центр «Маркетинг», 2010. — 696с.
14. Сергеева, С.Е. Эффективный маркетинг — ключ к успеху компании / С.Е. Сергеева // Маркетинг в России и за рубежом, 2011. — № 2. — С.114-120.
15. Сипун, Н.С. Методы стимулирования сбыта/ Н.С. Сипун// Менеджмент в России и за рубежом, 2012. — № 3. — С.15-22
16. Чернявская А. Тенденции российского маркетинга в зеркале продвижения брендов [Текст]//Маркетинг и реклама. – 2011. — № 1 (173).
– С. 30-31.
17. Бедарева Е.П. Брэндинг // Интеллектуальная собственность. 2000. № 9.
18. Аакер Д. Создание сильных брендов: Пер. с англ. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 440 с.
19. Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд. М.: Вершина, 2006. 352 с.
20. Гусева О. Концепция брэндинга // Рекламные идеи – YES! 1998. № 3. С. 6-13.
