Пример готовой курсовой работы по предмету: Связи с общественностью
Содержание
Введение
Глава
1. Теоретические основы использования бренда в продвижении имиджа
1.1. Определение Бренда
1.2. Создание благоприятного имиджа компании и бренда
1.2.1. Особенности использования спортивных брендов в продвижении организации
Глава
2. Использование спортивных брендов для продвижения имиджа организации
2.1. Модель использования спортивных брендов
2.2. Чемпионат Европы по футболу как спортивный бренд
Заключение
Список используемых источников и литературы
Содержание
Выдержка из текста
Теоретическую базу исследования составляет ряд работ, посвященных теории и практике событийного менеджмента, рассматривающий событие в рамках маркетинга и менеджмента, что позволяет разграничить данные понятия, а также определить основные характеристики данного вида продвижения продукта.
В научной литературе событийный маркетинг как инструмент коммуникационной политики фирмы освещен недостаточно глубоко. Исследованию событийного маркетинга посвящены немногочисленные труды таких ученых, как Г. Картер, Н. Кларк, В.Л. Музыкант, Б. МакКоннел, Е.В. Ромат, Д. Хьюб, К. Хоффман и др. В научной литературе событийный маркетинг анализируется как способ эмоционального воздействия на клиента и непосредственного представления продукта потребителю.
В том числе и в области продвижения спортивных брендов, в продвижении спортивных мероприятий и соревнований.В связи с активностью развития спортивных направлений и повышения роли спорта и спортивных мероприятий в жизни Российского общества вопрос о специфике продвижения спортивных брендов в России становится все более актуальным.Объектом изучения в данной работе является спортивный бренд, как объект продвижения.
При написании курсовой работы были использованы официальные сайты административных образований Архангельской области, официальные сайты туристических фирм Архангельской области, сайты социальных сетей в интернет (В контакте).
PRпроект по продвижению имиджа русского рабочего на рынке морских перевозок
Степень разработанности проблемы – мифологические формы сознания и миф анализируются в исследованиях таких ученых как Р. Барт, Ж. Бодрийар, Я.Э. Голосовкер. Идея о включенности мифа практически во все сферы деятельности человека получила развитие в работах Ю.М. Антоняна, К.А. Богданова, А.М. Лобока, Е. М. Мелетинского, К. Роже и др. Немалый вклад в развитие социально-коммуникативной парадигмы мифа внесли К. Леви-Стросс, У. Эко и др. ученые, исследовавшие механизмы конструирования идеологических мифов, коммуникативную природу социальных мифов, закономерности функционирования мифов в социуме, в рекламе, в массовой культуре и в средствах массовой коммуникации. Значительное влияние на методологию исследования современных мифов в рамках коммуникативной парадигмы оказали работы Р. Барта. Этот исследователь рассматривает миф как элемент коммуникации, некий культурный медиатор в пространстве совместного социального бытия. Однако, анализ современной литературы, посвященной мифотворчеству, позволил установить, что роль мифа в формировании имиджа изучена недостаточно.
− провести анализ скрытой рекламы бренда «Билайн» в сети Интернет;
- провести маркетинговое исследование потребительского восприятия и дать оценку эффективности скрытой рекламы бренда «Билайн» в сети Интернет.
, которые хотят занимать лидирующие позиции в своей области, должны акцентировать свое внимание на продвижении брендов, так как большое количество исследователей в области стратегического маркетинга и маркетинговых коммуникаций отмечают, что будущее есть только у «таких компаний-лидеров», имеющих сильные бренды.Если раньше компании использовали отдельные элементы комплекса продвижения (такие как реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью и личные продажи) как независимые виды продвижения, то в настоящее время для достижения успеха маркетинговых усилий необходимо и взаимопроникновение коммуникаций,, находясь на пересечении воздействия сферы PR, рекламы и мероприятий по стимулированию сбыта, активизирует интересы целевой группы и эффективно продвигает фирму и/или ее бренд.
Выделим те из них, в которых рассматриваются вопросы формирования имиджа: «Психологические основы «Паблик рилейшнз» Е. Зазыкина, «Имидж ради имиджа» Э.Теоретическое значение дипломной работы заключается в анализе научных исследований, посвященных специфике формирования имиджа компании посредством использования инструментов связей с общественностью.
Список используемых источников и литературы
Литература:
- 1.Аакер Д. А. Создание сильных брендов / Д. А. Аакер. — М.: ИД Гребенникова, 2003.
2.Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д. Аакер, Э. Йохимштайлер. М.: Изд. дом Гребенникова, 2003.
3.Аакер Д. Создание сильных брендов/ Д.Аакер. М.: Изд. дом Гребенникова, 2003.
4.Алешина И. В. Поведение потребителей / И. В. Алешина. — М. : Фаир-Пресс, 2004.
5.Бове К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Аренс [пер. с англ.]
- Тольятти.: ИД Довгань, 2006.
6.Брендинг в управлении маркетинговой активностью: Монография / Н.К.Моисеева, М.Ю. Рюмин, М.В. Слушаенко, А.В. Будник; Под ред. Н.К. Моисеевой. М.: Омега-Л, 2003.
7.Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Изд.-торг. корпорация «Дашков и К», 2006.
8.Гончарова И. В. Научно-методические основы формирования имиджа предприятий малого бизнеса: автореф. дис. канд. экон. наук / И. В. Гончарова. — Воронеж, 2003.
9.Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение / Б. Джи. — СПб.: Питер, 2000.
10.Ильин В. И. Поведение потребителей / В. И. Ильин. — СПб. : Питер, 2000.
11.Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж.-Н. Капферер: пер. с англ. — М.: Вершина, 2007.
12.Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом /К. Л. Келлер ; пер. с англ. — М.: Издат. дом «Вильямс», 2005.
13.Крылов И. В. Маркетинг / И. В. Крылов — М.: Центр, 2004.
14.Макашев М.О. Бренд: Учебное пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
15.Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В.. Будник А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью / Под ред. проф. Н.К. Моисеевой. М.: Омега-Л, 2003.
16.Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг / Е. В. Попов. — М.: Финансы и статистика, 2005.
17.Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникации /Г. Г. Почепцов. — М.: Центр, 2006.
18.Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности / И. М. Синяева. — М.: ЮНИТИ, 2002.
19.Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / П. Темпорал [пер. с англ. под ред. С. Г. Божук].
- СПб.: ИД «Нева», 2003.
20.Шеррингтон М. Незримые ценности бренда /М. Шеррингтон [пер. с англ. А. Токарев].
- М.: Вершина, 2006.
Периодические издания:
- 21.Дойль П. Стратегии бренда, основанные на ценности бренда для акционеров / П. Дойль // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2007. № 1.
22.Ерофеев А. Методы изучения торговой марки /А. Ерофеев // Рекламные идеи «Yes!». – 2007. № 5.
список литературы
