Введение
1.Теоретические основы создания рекламных текстов
2.Структура рекламного текста
3. Оценка эффективности рекламы
Заключение
Литература
Содержание
Выдержка из текста
Теоретические основы подготовки и размещения рекламного текста в специализированной прессеАнализ размещения рекламных текстов в глянцевом журнале » Esquire»Планируемая эффективность размещения рекламного текста в журнале «Esquire»
В современном мире все больше растет значение рекламы, а значит, и рекламного текста. Предметом исследования — конкретные тексты русской и англоязычной рекламы.
Структура работы соответствует поставленным цели и задачам и состоит из введения, двух глав и заключения, первая глава посвящена теории создания рекламных текстов, вторая содержит анализ рекламных текстов с точки зрения композиционной составляющей.
Метод исследования: описательный, т.к. тексты англоязычной рекламы анализируются с последующим развернутым описанием, и осуществляется их перевод с описанием использования переводческих трансформаций.
Анализу подвергались такие компоненты рекламного текста как слоган, заголовок, основной рекламный текст и эхо-фраза. Выбор этих компонентов рекламного текста был обусловлен тем, что за основу теоретической части работы были приняты рекомендации по анализу рекламных текстов, изложенные Х. Кафтанджиевымв работе «Тексты печатной рекламы» .
В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.Изучены способы распространения рекламных сообщений; Проведен анализ эффективности рекламных мероприятий «Gameland».
Технология разработки и проведения рекламной политики фирмы на примере кондитерской фабрики
Литература
1.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России.- М.: «Рус Партнер ЛТД»,2004.
2.Дональд У., Гордон И. и др. Основы рекламного дела.- Самара,2003.
3.Картер Г. Эффективная реклама.- М.: Прогресс,2005.
4.Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Дж. И др. Основы маркетинга.- М., СПб, К.: Издат-кий дом «Вильямс»,2007.
5.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. и др. Рекламная деятельность.- М.: «Дашков и К»,2004.
6.Разумовский Б.С. Искусство рекламы.- Минск: Полымя,2004.
7.Рекламная деятельность / Под ред. А.А. Оганесян.- М.: ПРИОР,2004.
8.Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов.- М.: Высшая школа,2005.
9.Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга.- Ростов н/Д.: Феникс,2003.
10.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика.- Петрозаводск: АО «Фолиум»,2004.
11.Вреден Н. Как создать ужасный слоган// Маркетолог.-2007.-№7.-С.38-39.
12.Кузнецов П. Давайте поспорим о слоганах? //Маркетолог.-2007.-№11.-С.52.
список литературы