Законы спроса и предложения и эластичность: Комплексный анализ на рынке смартфонов «Apple»

В современном мире, где экономические ландшафты меняются с беспрецедентной скоростью, понимание фундаментальных рыночных механизмов становится не просто академическим интересом, но и критически важным инструментом для выживания и процветания любого бизнеса. Особенно остро это ощущается в динамично развивающихся секторах, таких как рынок высокотехнологичных товаров, где инновации сменяют друг друга быстрее, чем успеваешь к ним привыкнуть. Компания «Apple» — яркий пример такого рынка, где каждый новый продукт вызывает волну ажиотажа, формируя уникальные паттерны спроса и предложения.

По данным на октябрь 2024 года, «Apple» занимает внушительные 27,9% мирового рынка смартфонов, входя в топ-5 лидеров. Этот показатель не просто отражает долю компании; он свидетельствует о ее колоссальном влиянии на потребительские предпочтения, ценовые тренды и даже на глобальные производственные цепочки. Однако за этой, казалось бы, стабильной цифрой скрывается сложная игра экономических сил, где законы спроса и предложения, а также их эластичность, определяют каждый стратегический шаг «Apple».

Целью данной работы является глубокое, академически обоснованное исследование законов спроса и предложения, их эластичности и практического применения в предпринимательской практике, сфокусированное на примере рынка смартфонов компании «Apple». Мы проанализируем, как эти универсальные экономические принципы формируют рыночное равновесие, как измеряется чувствительность спроса и предложения к различным факторам, и какое значение это имеет для принятия стратегических решений. Особое внимание будет уделено специфике рынка высокотехнологичных продуктов, методам прогнозирования спроса на инновации и влиянию государственного регулирования на глобальную стратегию «Apple».

Актуальность изучения рыночных механизмов в условиях цифровой экономики

Цифровая экономика, с ее постоянными технологическими прорывами и стремительной глобализацией, превратила традиционные рыночные взаимодействия в сложные многомерные системы. В этих условиях формирование рыночного равновесия, определение оптимальных цен и объемов производства требуют от компаний не только интуиции, но и глубокого аналитического понимания экономических законов. Особенно это актуально для рынка высокотехнологичных товаров, где жизненный цикл продукта может быть крайне коротким, а конкуренция – ожесточенной.

Понимание эластичности спроса и предложения становится краеугольным камнем успешной предпринимательской деятельности. Этот показатель чувствительности рынка позволяет компаниям, таким как «Apple», не просто реагировать на изменения, но и активно формировать рыночную среду. От того, насколько точно будет оценена эластичность, зависят решения о ценообразовании, выборе маркетинговых стратегий, планировании производства и даже о выходе на новые географические рынки, ведь без такого понимания риски принятия неверных стратегических решений значительно возрастают.

Данная работа ставит своей задачей не просто изложить теоретические основы микроэкономики, но и продемонстрировать их прикладную ценность на примере одного из самых ярких и влиятельных игроков современного рынка – компании «Apple» и ее продукции. Мы последовательно рассмотрим фундаментальные законы спроса и предложения, углубимся в нюансы эластичности, исследуем методы ее измерения и, наконец, проанализируем, как эти концепции реализуются на практике, формируя стратегию технологического гиганта. Такая структура позволит студенту экономического или управленческого факультета получить исчерпывающее представление о предмете, необходимое для написания курсовой работы по микроэкономике или маркетингу.

Теоретические основы спроса и предложения: Микроэкономический подход

В основе любого рыночного взаимодействия лежит непрерывное столкновение двух фундаментальных сил: спроса и предложения. Эти концепции, кажущиеся на первый взгляд простыми, формируют сложную динамику, определяющую цены, объемы производства и, в конечном итоге, распределение ресурсов в экономике. Понимание этих сил, их графической и аналитической интерпретации, а также механизма достижения рыночного равновесия является краеугольным камнем микроэкономической теории.

Закон спроса и его неценовые факторы

Спрос — это не просто желание потребителя приобрести какой-либо товар или услугу. Это сочетание намерения и способности приобрести определенное количество товара по установленной цене в определенный момент времени. Иными словами, спрос отражает покупательную потребность, подкрепленную платежеспособностью.

Фундаментальный закон спроса гласит: при прочих равных условиях, чем ниже цена товара, тем большее его количество готовы приобрести покупатели, и наоборот — с ростом цены объем спроса снижается. Эта обратная зависимость между ценой и объемом спроса объясняется двумя эффектами:

• Эффект замещения: Потребители склонны заменять относительно подорожавшие товары более дешевыми аналогами.
• Эффект дохода: При росте цен на привычные товары, реальная покупательная способность потребителя снижается, что вынуждает его сокращать объемы потребления.

Графически закон спроса изображается в виде кривой спроса (D), которая имеет отрицательный наклон. Это означает, что при движении по кривой вниз и вправо цена снижается, а объем спроса увеличивается.

Цена (P)	Объем спроса (Q)
Высокая	Низкий
Низкая	Высокий

Важно различать изменение объема спроса (движение вдоль кривой спроса, вызванное изменением цены товара) и изменение спроса (сдвиг всей кривой спроса, вызванный неценовыми факторами).

Неценовые факторы, влияющие на спрос и вызывающие сдвиги кривой:

1. Полезность и необходимость товара: Чем выше воспринимаемая полезность и необходимость, тем выше спрос. Например, жизненно важные медикаменты всегда будут пользоваться спросом, независимо от цены.
2. Число покупателей: Увеличение числа потенциальных потребителей на рынке ведет к росту спроса (сдвиг кривой вправо).
3. Ожидания изменения цены: Если потребители ожидают роста цен в будущем, текущий спрос может вырасти. И наоборот, ожидание снижения цен откладывает покупки.
4. Уровень доходов населения: Для нормальных товаров (большинство товаров) спрос растет с увеличением доходов; для низших товаров (например, дешевые крупы, некоторые виды общественного транспорта) спрос может снижаться, так как потребители переходят на более качественные аналоги.
5. Наличие товара на рынке: Дефицит товара или проблемы с его доступностью снижают реальный спрос.
6. Предложение альтернативных товаров и их цены:
   • Товары-субституты (заменители): Рост цены на товар-субститут увеличивает спрос на данный товар (например, подорожание кофе увеличивает спрос на чай).
   • Товары-комплементы (дополняющие): Рост цены на товар-комплемент снижает спрос на данный товар (например, подорожание бензина снижает спрос на автомобили).
7. Мода, сезон и инфляционные ожидания: Сезонные товары, модные тенденции и ожидания инфляции также могут существенно влиять на потребительский выбор и объем спроса.

Закон предложения и его неценовые факторы

Предложение — это готовность и способность продавца (производителя) предоставить определенное количество товара или услуги на рынок по каждой возможной цене в данный момент времени.

Закон предложения утверждает, что при прочих равных условиях, чем выше цена товара, тем большее его количество производитель готов предложить на рынок. И наоборот, снижение цены ведет к сокращению объема предложения. Эта прямая зависимость объясняется стремлением производителей к максимизации прибыли: более высокие цены делают производство более выгодным, стимулируя к увеличению объемов.

Графически закон предложения представлен кривой предложения (S), которая имеет положительный наклон, отражая прямую связь между ценой и объемом предложения.

Цена (P)	Объем предложения (Q)
Высокая	Высокий
Низкая	Низкий

Как и в случае со спросом, следует различать изменение объема предложения (движение вдоль кривой предложения, вызванное изменением цены товара) и изменение предложения (сдвиг всей кривой предложения, вызванный неценовыми факторами).

Неценовые факторы, влияющие на предложение и вызывающие сдвиги кривой:

1. Затраты на сырье и прочие издержки производства: Увеличение издержек (рост цен на сырье, рабочую силу, энергию) снижает прибыльность производства при текущих ценах, что сокращает предложение (сдвиг кривой влево). Снижение издержек увеличивает предложение (сдвиг вправо).
2. Технологические изменения: Внедрение новых, более эффективных технологий снижает издержки производства и увеличивает предложение, позволяя производить больше товаров с теми же ресурсами.
3. Налоги и дотации:
   • Налоги: Увеличение налогов рассматривается как рост издержек, что снижает предложение.
   • Дотации (субсидии): Государственные дотации снижают эффективные издержки, стимулируя производство и увеличивая предложение.
4. Природно-климатические условия: Особенно актуально для сельскохозяйственной продукции. Благоприятные условия увеличивают предложение, неблагоприятные — сокращают.
5. Количество производителей на рынке: Увеличение числа компаний, производящих аналогичный товар, приводит к росту общего предложения.
6. Ожидания изменения цен: Если производители ожидают значительного роста цен в будущем, они могут сократить текущее предложение, чтобы продать товар позже по более высокой цене.

Рыночное равновесие, избыток и дефицит

Когда силы спроса и предложения встречаются на рынке, они стремятся к состоянию рыночного равновесия. Это идеальное состояние, при котором количество товаров, которое потребители готовы и способны купить по определенной цене, точно соответствует количеству товаров, которое производители готовы и способны продать по этой же цене.

Графически рыночное равновесие достигается в точке пересечения кривых спроса (D) и предложения (S). В этой точке устанавливаются равновесная цена (P₀) и равновесный объем (Q₀). Именно здесь достигается компромисс между желаниями и возможностями потребителей и производителей, максимизируя общее благосостояние.

Параметр	Описание
Равновесная цена (P0)	Цена, при которой объем спроса равен объему предложения.
Равновесный объем (Q0)	Количество товара, которое продается и покупается по равновесной цене.

Что происходит, если цена отклоняется от равновесной?

1. Избыток предложения (surplus): Если рыночная цена устанавливается выше равновесной (P > P₀), производители готовы предложить больше товаров, чем потребители готовы купить по этой высокой цене. Возникает избыток товаров, или затоваривание. Конкуренция среди продавцов заставляет их снижать цены, чтобы избавиться от нереализованной продукции. Это движение цен вниз продолжается до тех пор, пока рынок не вернется к равновесию.
2. Дефицит спроса (shortage): Если рыночная цена устанавливается ниже равновесной (P < P₀), потребители готовы приобрести больше товаров, чем производители готовы предложить по этой низкой цене. Возникает дефицит товара. Конкуренция среди покупателей за ограниченное количество товара заставляет их предлагать более высокую цену, а производители, видя высокий спрос, также повышают цены. Это движение цен вверх продолжается до тех пор, пока рынок не достигнет равновесия.

Сдвиги кривых спроса и предложения, вызванные неценовыми факторами, приводят к изменению равновесной цены и объема. Например, увеличение спроса (сдвиг кривой D вправо) при неизменном предложении приведет к росту как равновесной цены, так и равновесного объема. И наоборот, рост предложения (сдвиг кривой S вправо) при неизменном спросе приведет к снижению равновесной цены и увеличению равновесного объема. Понимание этих взаимодействий критически важно для анализа динамики любого рынка, включая рынок смартфонов «Apple».

Эластичность спроса и предложения: Измерение и интерпретация

В то время как законы спроса и предложения описывают направление реакции рынка на изменение цены или других факторов, концепция эластичности позволяет оценить степень этой реакции. Это важнейший экономический показатель, который измеряет чувствительность спроса или предложения к изменениям ключевых переменных, таких как цена самого товара, доход потребителей или стоимость заменителей. Для предпринимателя, стремящегося оптимизировать свою стратегию, понимание эластичности равносильно владению компасом в постоянно меняющемся рыночном ландшафте.

Ценовая эластичность спроса (E^D_P)

Ценовая эластичность спроса (E^D_P) показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар, если его цена изменится на 1%. Это один из наиболее часто используемых показателей эластичности, дающий представление о том, насколько чувствительны потребители к ценовым колебаниям.

В зависимости от значения коэффициента ценовой эластичности спроса различают:

• Эластичный спрос (E^D_P > 1): Процентное изменение объема спроса больше, чем процентное изменение цены. Это означает, что даже небольшое изменение цены приводит к значительному изменению количества покупаемого товара. Типично для товаров роскоши, продуктов с множеством заменителей.
• Неэластичный спрос (E^D_P < 1): Процентное изменение объема спроса меньше, чем процентное изменение цены. Потребители относительно мало реагируют на изменение цены. Характерно для товаров первой необходимости, не имеющих близких заменителей.
• Единичная эластичность (E^D_P = 1): Процентное изменение объема спроса равно процентному изменению цены.
• Совершенно эластичный спрос (E^D_P = ∞): При любой, даже незначительной, попытке повысить цену, спрос падает до нуля.
• Совершенно неэластичный спрос (E^D_P = 0): Спрос остается неизменным, независимо от изменения цены.

Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса:

1. Количество товаров-заменителей (субститутов): Чем больше доступных заменителей, тем выше эластичность спроса. Если у товара есть много альтернатив, потребители легко переключатся на другой при повышении цены.
   • Пример: Высокая эластичность спроса на один бренд газированной воды, так как есть множество других брендов.
2. Доля затрат на продукт в общих расходах клиента: Чем выше доля расходов на товар в бюджете потребителя, тем выше эластичность. Люди более чувствительны к изменению цены дорогих товаров.
   • Пример: Высокая эластичность спроса на автомобиль, низкая — на спички.
3. Принадлежность товара к предметам роскоши или первой необходимости:
   • Товары первой необходимости (хлеб, соль, лекарства, базовые продукты питания) обычно имеют неэластичный спрос, поскольку люди будут покупать их вне зависимости от цены.
   • Предметы роскоши (деликатесы, электроника, элитные автомобили) имеют эластичный спрос, так как от них легко отказаться при повышении цены.
4. Фактор времени: В краткосрочном периоде спрос часто более неэластичен, поскольку потребителям требуется время, чтобы найти заменители или изменить свои привычки. В долгосрочном периоде эластичность спроса, как правило, возрастает.
   • Пример: Неэластичный спрос на бензин сразу после повышения цены, но со временем люди могут начать использовать общественный транспорт или покупать электромобили, делая спрос более эластичным.
5. Степень насыщения рынка: Насыщенный рынок, где у большинства потребителей уже есть товар, может демонстрировать более эластичный спрос на новые приобретения.

Эластичность спроса по доходу и перекрестная эластичность

Кроме ценовой эластичности, существуют другие важные показатели, помогающие бизнесу глубже понять поведение потребителей.

Эластичность спроса по доходу (E^D_I) показывает, как изменится объем спроса на товар при изменении доходов потребителей на 1%.

• Для нормальных товаров (E^D_I > 0): Спрос на эти товары растет с увеличением дохода. Большинство товаров относятся к этой категории.
  • Пример: Спрос на новые модели iPhone, как правило, растет по мере увеличения доходов населения.
• Для низших товаров (E^D_I < 0): Спрос на эти товары уменьшается с увеличением ��охода, поскольку потребители переходят на более качественные и дорогие аналоги.
  • Пример: Дешевые макаронные изделия или общественный транспорт могут демонстрировать отрицательную эластичность по доходу, так как при росте дохода потребители предпочитают ресторанное питание или личный автомобиль.
• Для предметов роскоши (E^D_I > 1): Спрос на такие товары растет быстрее, чем доход.

Перекрестная эластичность спроса по цене другого товара (E^D_xy) измеряет, как изменится объем спроса на товар X при изменении цены товара Y на 1%. Этот показатель критически важен для анализа взаимосвязей между различными товарами на рынке.

• Взаимозаменяемые товары (субституты) (E^D_xy > 0): Рост цены на товар Y приводит к росту спроса на товар X.
  • Пример: Подорожание смартфонов Samsung может увеличить спрос на iPhone.
• Взаимодополняющие товары (комплементы) (E^D_xy < 0): Рост цены на товар Y приводит к снижению спроса на товар X.
  • Пример: Подорожание наушников AirPods может снизить спрос на iPhone, если их воспринимают как единую экосистему.
• Независимые товары (E^D_xy = 0): Изменение цены одного товара никак не влияет на спрос на другой.

Эластичность предложения (E^S) и влияющие факторы

Эластичность предложения (E^S) показывает, насколько чувствительно предложение товара к изменению его цены. То есть, на сколько процентов изменится объем предложения, если цена изменится на 1%.

• Эластичное предложение (E^S > 1): Производители способны значительно увеличить объем предложения при росте цен.
• Неэластичное предложение (E^S < 1): Производители мало реагируют на изменение цен, объем предложения изменяется незначительно.
• Единичная эластичность (E^S = 1): Процентное изменение предложения равно процентному изменению цены.

Факторы, влияющие на эластичность предложения:

1. Особенности производственного процесса:
   • Если производство можно легко и быстро расширить (например, за счет использования резервных мощностей или легкого переналаживания оборудования), предложение будет более эластичным.
   • Если производство требует значительных капиталовложений, длительного строительства новых заводов или уникальных ресурсов, предложение будет неэластичным.
2. Временной фактор: Это, пожалуй, самый важный фактор.
   • Мгновенный период: Предложение совершенно неэластично, так как производители не могут мгновенно изменить объем производства.
   • Краткосрочный период: Предложение становится более эластичным, так как производители могут изменить объем производства за счет использования существующих ресурсов (например, увеличить смены, нанять больше рабочих).
   • Долгосрочный период: Предложение наиболее эластично, так как у производителей есть достаточно времени для строительства новых заводов, внедрения новых технологий, выхода на новые рынки или полного изменения производственной структуры.
   • Пример: Для компании «Apple» возможность быстро наращивать производство iPhone зависит от доступности комплектующих, производственных мощностей подрядчиков (например, Foxconn) и логистики. В краткосрочной перспективе, особенно сразу после анонса новой модели, предложение может быть относительно неэластичным из-за фиксированных мощностей.

Методы измерения коэффициентов эластичности

Для практического расчета эластичности используются различные методы, выбор которых зависит от имеющихся данных и требуемой точности.

1. Процентный метод: Наиболее общий подход, который выражает эластичность как отношение процентного изменения объема спроса (или предложения) к процентному изменению цены (или другого фактора).
   E = (ΔQ / Q) / (ΔP / P)
   Где ΔQ — изменение количества, Q — исходное количество, ΔP — изменение цены, P — исходная цена.
2. Точечный метод: Используется для измерения эластичности в конкретной точке кривой спроса (или предложения) при небольших, инфинитезимальных изменениях цены. Этот метод особенно полезен, когда известна функция спроса или предложения.

   Формула коэффициента точечной ценовой эластичности спроса:

   EDP = (dQ/dP) ⋅ (P/Q)
   Где Q — количество спроса, P — цена, а dQ/dP — производная функции спроса по цене (то есть, наклон касательной к кривой спроса в данной точке).

   • Пример: Если функция спроса Q = 100 — 2P, и текущая цена P = 30, то Q = 100 — 2 ⋅ 30 = 40. Производная dQ/dP = -2. Тогда E^D_P = (-2) ⋅ (30/40) = -1,5. Спрос эластичен.
3. Дуговой метод: Применяется для измерения эластичности на отрезке кривой спроса (или предложения), то есть при значительных изменениях цены между двумя точками. Он использует средние значения цены и количества, чтобы результат не зависел от того, какая точка выбрана в качестве начальной.

   Формула коэффициента дуговой ценовой эластичности спроса:

   EDP = ((Q₂ - Q₁) / ((Q₁ + Q₂) / 2)) / ((P₂ - P₁) / ((P₁ + P₂) / 2))
   Где P₁ и Q₁ — начальные цена и количество; P₂ и Q₂ — новые цена и количество.

   • Пример: Если цена на iPhone снизилась с 1000 до 900 у.е., а продажи выросли с 10 000 до 12 000 штук.
     P₁ = 1000, Q₁ = 10000
     P₂ = 900, Q₂ = 12000
     E^D_P = ((12000 — 10000) / ((10000 + 12000) / 2)) / ((900 — 1000) / ((1000 + 900) / 2)) = (2000 / 11000) / (-100 / 950) ≈ 0,1818 / (-0,1053) ≈ -1,72.
     Спрос на iPhone в этом диапазоне цен эластичен.

Выбор метода зависит от специфики задачи и доступных данных. Для маркетинговых исследований, где часто анализируются дискретные изменения цен, дуговой метод более предпочтителен. В эконометрических моделях, использующих непрерывные функции, актуален точечный метод. Точное измерение эластичности является залогом обоснованных управленческих решений, особенно на таком динамичном рынке, как рынок смартфонов.

Практическое значение эластичности для стратегического управления компанией «Apple»

Для такой глобальной компании, как «Apple», понимание эластичности спроса и предложения – это не просто академическая концепция, а мощный аналитический инструмент, напрямую влияющий на стратегическое планирование и принятие решений. Точная оценка эластичности позволяет «Apple» не только оптимизировать свою выручку и прибыльность, но и поддерживать лояльность клиентов, эффективно реагировать на конкурентные вызовы и адаптироваться к изменяющимся экономическим условиям.

Компании, которые умело оценивают эластичность спроса, могут тонко корректировать свои производственные графики, маркетинговые кампании и модели ценообразования. Это дает возможность лучше соответствовать поведению потребителей, тем самым оптимизируя как доходы, так и удовлетворенность клиентов. Например, для товаров с эластичным спросом, таких как предметы роскоши или инновационные гаджеты с высокой ценой, даже небольшое увеличение цены на 20% может привести к драматическому падению продаж на 40% и более. В то же время, для товаров первой необходимости, спрос на которые неэластичен (например, лекарства, хлеб), потребители продолжают покупать товар практически в том же объеме, даже если его цена значительно вырастет, порой в десять и более раз.

Влияние эластичности на ценообразование и выручку «Apple»

Ценовая стратегия «Apple» является одним из ключевых элементов ее успеха. Компания оперирует на премиальном сегменте рынка, но при этом умело использует дифференцированное ценообразование, основываясь на глубоком понимании эластичности спроса различных сегментов потребителей.

• Дифференцированное ценообразование: «Apple» выпускает не только флагманские модели iPhone Pro Max с максимально высокой ценой, но и более доступные версии, такие как iPhone SE, или предлагает прошлогодние модели по сниженным ценам. Это позволяет компании охватить более широкий круг потребителей, каждый из которых обладает своей степенью ценовой эластичности. Потребители, готовые платить за новейшие технологии и статус, демонстрируют относительно неэластичный спрос на флагманы. В то же время, более чувствительные к цене покупатели, ищущие баланс между стоимостью и функциональностью, проявляют более эластичный спрос на бюджетные или устаревшие модели.
• Оптимизация выручки: Знание ценовой эластичности спроса позволяет «Apple» принимать обоснованные решения о направлении ценовых изменений.
  • Если спрос на определенную модель iPhone эластичен (например, E^D_P > 1), снижение цены приведет к более чем пропорциональному росту объема продаж и, как следствие, к увеличению общей выручки. Напротив, повышение цены в этом случае снизит выручку.
  • Если спрос неэластичен (E^D_P < 1), как это часто бывает с инновационными флагманами на старте продаж, повышение цены приведет к росту выручки, поскольку падение объема продаж будет менее пропорциональным.
• A/B-тестирование и акции: «Apple» проводит A/B-тестирование ценовых точек и планирует сезонные скидки и акции. Для товаров с высокой эластичностью спроса компания тщательно корректирует цены, особенно во время рекламных кампаний или смены сезонности, чтобы максимизировать эффект от снижения цен и избежать значительных потерь доходов. Для товаров с неэластичным спросом часто применяется устойчивая ценовая стратегия.

Расчеты эластичности служат «качественной» базой для обоснования управленческих решений, позволяя «Apple» более точно прогнозировать влияние изменения цен на объемы продаж и доходы.

Эластичность спроса по доходу и продуктовая стратегия «Apple»

Эластичность спроса по доходу имеет огромное значение для долгосрочного планирования продуктовой стратегии «Apple». Поскольку большинство продуктов компании относятся к категории нормальных товаров, а многие — к предметам роскоши, спрос на них тесно коррелирует с уровнем доходов потребителей.

• Прогнозирование перспектив рынка: Эластичность спроса по доходу помогает «Apple» оценить перспективу конкретного сегмента рынка и понять, как изменится спрос при изменении доходов потребителей. Если эластичность по доходу высока, компания понимает, что ее продукция будет сильно зависеть от экономических циклов: в периоды роста доходов продажи будут стремительно расти, а в периоды спада – существенно снижаться.
• Корректировка производства и ассортимента: Зная эластичность по доходу, «Apple» может корректировать свои производственные планы и ассортиментную политику. Например, в преддверии экономического спада компания может сосредоточиться на производстве более бюджетных моделей или переключиться на развитие сервисов, менее чувствительных к колебаниям доходов.
• Выбор ценовой категории для новых продуктов: При планировании выпуска новой линейки устройств, таких как наручные часы или инновационные VR-очки, расчет эластичности спроса по доходу поможет выбрать оптимальную ценовую категорию и спрогнозировать потенциальные объемы продаж в зависимости от макроэкономической ситуации.

Чем выше эластичность спроса на конкретный товар по доходу, тем сильнее спрос на этот товар привязан к колебаниям доходов потребителей. Для «Apple», работающей в премиальном сегменте, это означает необходимость постоянного мониторинга макроэкономических показателей и соответствующей адаптации стратегии.

Перекрестная эластичность и конкурентная среда «Apple»

На высококонкурентном рынке смартфонов, где «Apple» соседствует с такими гигантами, как Samsung, Xiaomi и другие, понимание перекрестной эластичности спроса является жизненно важным для формирования конкурентной стратегии.

• Анализ взаимозаменяемых товаров (субститутов): «Apple» постоянно отслеживает цены и характеристики продуктов конкурентов. Если перекрестная эластичность между iPhone и, например, флагманами Samsung, положительна и значительна, это означает, что снижение цен у конкурентов может существенно оттянуть спрос от «Apple». В ответ «Apple» может корректировать свои маркетинговые сообщения, подчеркивая уникальные преимущества своей экосистемы, или рассматривать возможность собственных ценовых акций.
• Анализ взаимодополняющих товаров (комплементов): Экосистема «Apple» включает множество взаимодополняющих товаров и сервисов: AirPods, Apple Watch, iCloud, Apple Music и другие. Отрицательная перекрестная эластичность означает, что рост цен на AirPods может негативно сказаться на спросе на iPhone, поскольку потребители воспринимают их как единый продукт или интегрированный опыт. Это побуждает «Apple» к тщательному ценообразованию всей линейки продуктов и услуг, предлагая пакетные предложения или субсидируя один продукт за счет другого для поддержания общего спроса на экосистему.
• Стратегические решения: Понимание перекрестной эластичности позволяет «Apple» прогнозировать реакцию рынка на действия конкурентов, определять наиболее эффективные стратегии продвижения и ценообразования, а также выявлять потенциальные угрозы и возможности. Например, если конкурент выпускает инновационный продукт, который может стать сильным субститутом, «Apple» может заранее подготовить ответную маркетинговую кампанию или ускорить разработку собственного аналогичного решения.

Таким образом, эластичность – это не просто число, а мощный аналитический инструмент, позволяющий «Apple» действовать проактивно, адаптируясь к сложной и динамичной рыночной среде и обеспечивая устойчивый рост в условиях жесткой конкуренции.

Рынок смартфонов «Apple»: Анализ спроса, предложения и эластичности в динамике

Рынок смартфонов сегодня — это один из самых динамичных, высококонкурентных и глобализованных секторов экономики. Он формируется под влиянием сложного переплетения культурных, экономических, технологических и даже политических факторов. В этом вихре инноваций и конкуренции компания «Apple» не просто выживает, но и удерживает лидирующие позиции, постоянно адаптируясь и влияя на рыночные тенденции.

Современное состояние рынка смартфонов и позиция «Apple»

Мировой рынок смартфонов в последние годы переживает период зрелости, когда рост замедлился, а конкуренция стала еще более ожесточенной. Однако, даже в таких условиях, «Apple» продолжает демонстрировать впечатляющие результаты. По данным на октябрь 2024 года, компания занимает значительную долю в 27,9% мирового рынка смартфонов, уверенно входя в топ-5 лидеров. Это свидетельствует о колоссальной силе бренда, технологическом превосходстве и эффективной маркетинговой стратегии.

Таблица 1: Рыночная доля ведущих производителей смартфонов (октябрь 2024 г., гипотетические данные для иллюстрации)

Производитель	Доля рынка (%)
Samsung	30,5%
Apple	27,9%
Xiaomi	14,2%
Huawei	8,1%
Oppo	6,7%
Прочие	12,6%

Высокая доля рынка «Apple» обусловлена не только инновациями, но и формированием вокруг продуктов целой экосистемы, которая удерживает потребителей и создает дополнительные ценности (сервисы, аксессуары, интеграция с другими устройствами).

Динамика спроса на новые модели iPhone

Спрос на продукцию «Apple» часто носит ажиотажный характер, особенно это касается новых моделей iPhone. Запуск каждой новой линейки становится событием мирового масштаба, демонстрируя феномен потребительской лояльности и готовности платить высокую цену за инновации и бренд.

• Превышение прогнозов: В 2025 году спрос на новые модели iPhone, такие как iPhone 17, «слегка» превысил прогнозы аналитиков Morgan Stanley. Это говорит о том, что даже самые оптимистичные эксперты иногда недооценивают силу бренда «Apple» и его способность генерировать спрос. Подобные всплески спроса могут привести к корректировке производственных планов в сторону увеличения.
• Флагманские модели как драйверы роста: Наибольшим спросом традиционно пользуются флагманские модели — iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Max. Это подтверждает, что значительная часть целевой аудитории «Apple» демонстрирует относительно неэластичный спрос по цене для топовых устройств, будучи готовой платить за максимальную производительность, инновационные функции и статус.
• Феномен лояльности: Пример Японии, где более 65% населения являются владельцами различных моделей iPhone, ярко иллюстрирует феномен лояльности к бренду. На этом консервативном рынке, известном своей приверженностью национальным продуктам, доминирование американского бренда свидетельствует о мощном культурном и социальном влиянии «Apple». Такая лояльность делает спрос на iPhone в Японии значительно более неэластичным.
• Рекордные предзаказы: Предзаказы на новую линейку iPhone 17 в России в 2025 году оказались в три раза выше, чем на предыдущую модель iPhone 16. Этот факт демонстрирует, как неценовые факторы, такие как новизна продукта, маркетинговая кампания, ожидания потребителей и, возможно, улучшение экономических условий, могут вызвать значительный сдвиг кривой спроса вправо.

В целом, спрос на iPhone характеризуется высокой эластичностью по доходу (для премиальных моделей) и низкой ценовой эластичностью для ядра лояльных потребителей, особенно в отношении флагманских моделей на старте продаж. Однако для более бюджетных версий или в условиях высокой конкуренции ценовая эластичность может возрастать.

Стратегии предложения «Apple» и прогнозы производства

«Apple», как и любая крупная корпорация, тщательно планирует свою производственную и логистическую стратегию, чтобы соответствовать динами��е спроса и обеспечивать стабильное предложение на мировом рынке.

• Масштабные производственные планы: Для стимулирования продаж и удовлетворения высокого спроса, «Apple» в 2025 году планирует выпустить более 90 миллионов устройств серии iPhone 17. Такой объем производства требует колоссальных ресурсов, эффективного управления цепочками поставок и тесной координации с многочисленными поставщиками и контрактными производителями (например, Foxconn).
• Диверсификация продуктовой линейки: В ответ на меняющиеся рыночные тренды и для поддержания интереса потребителей, «Apple» постоянно диверсифицирует свою продуктовую линейку. Ожидается выпуск первой складной модели iPhone в 2026 году. Это стратегическое решение направлено на захват нового сегмента рынка и поддержание имиджа инновационной компании, что, в свою очередь, стимулирует спрос.
• Прогнозы роста поставок: Прогнозируется, что поставки iPhone вырастут на 3,9% в годовом исчислении в 2025 году. Этот рост не только способствует общему росту рынка смартфонов на 1%, но и подчеркивает устойчивое положение «Apple» и ее способность наращивать производственные мощности.
• Географическое распределение производства: В последние годы «Apple» активно работает над диверсификацией своей производственной базы, перемещая часть мощностей из Китая в другие страны, такие как Индия и Вьетнам. Это стратегическое решение направлено на снижение геополитических рисков, оптимизацию логистики и повышение эластичности предложения в долгосрочной перспективе. Возможность быстро наращивать или перераспределять производство в разных регионах делает предложение «Apple» более гибким и менее уязвимым к локальным потрясениям.

Таким образом, «Apple» демонстрирует глубокое понимание законов спроса и предложения, применяя их для формирования своих стратегических решений. Компания умело использует свою бренд-силу для создания неэластичного спроса на флагманские продукты, одновременно диверсифицируя предложение для охвата более широких сегментов рынка, и гибко реагирует на глобальные экономические и геополитические изменения.

Прогнозирование спроса на инновационные продукты «Apple»

Прогнозирование спроса является фундаментальной основой для принятия любых стратегических решений в бизнесе. Для такой компании, как «Apple», которая постоянно выводит на рынок инновационные продукты, это не просто инструмент, а жизненно важная компетенция. Точное прогнозирование позволяет эффективно планировать производство, логистику, маркетинг, разрабатывать новые продукты и выходить на новые рынки, минимизируя риски и максимизируя прибыль. Однако прогнозирование спроса на совершенно новые, инновационные товары представляет собой особую сложность из-за отсутствия исторических данных.

Качественные и количественные методы прогнозирования

Методы прогнозирования спроса традиционно делятся на две основные категории:

1. Субъективные (качественные) методы: Эти методы основаны на экспертных оценках, мнениях, интуиции и неформализованных знаниях. Они особенно ценны в условиях дефицита исторических данных, что часто бывает при запуске инновационных продуктов.
   • Метод Делфи: Система многоэтапного анонимного опроса экспертов с обратной связью, направленная на достижение консенсуса. Позволяет учесть сложно формализуемые факторы, такие как потребительские предпочтения, реакция на дизайн, потенциальное влияние новых технологий.
   • Опросы потребителей: Исследования, направленные на выявление потенциального интереса к новому продукту, готовности его приобрести и предпочтений по функциям и цене.
   • Мнения продавцов и дистрибьюторов: Сбор информации от тех, кто непосредственно контактирует с конечным потребителем, может дать ценные инсайты о потенциальном спросе.
2. Объективные (количественные) методы: Эти методы используют исторические данные и статистические модели, предполагая, что прошлые тенденции сохранятся в будущем. Они наиболее эффективны для уже существующих продуктов или при наличии достаточной исторической информации об аналогах.
   • Анализ временных рядов: Методы, такие как скользящие средние, экспоненциальное сглаживание, ARIMA-модели, используются для выявления трендов, сезонности и цикличности в данных о продажах.
   • Регрессионный анализ: Позволяет установить зависимость спроса от различных факторов (цена, доход, реклама, цены конкурентов) и построить прогностическую модель.
   • Моделирование эластичности: Расчет коэффициентов эластичности (ценовой, по доходу, перекрестной) является основой для прогнозирования реакции спроса на изменение этих факторов.

Для прогнозирования спроса на новые инновационные изделия, когда статистические данные о продажах отсутствуют, часто используются вспомогательные данные. Это может быть информация об аналогах (например, сравнение с ранними моделями iPad при запуске iPhone), данные исследовательских агентств о потребительских трендах и технологических предпочтениях, а также корреляционный анализ взаимосвязи макроэкономических факторов, таких как прирост доходов потребителей или изменение цен на сопутствующие товары.

Модель диффузии инноваций Басса

Когда речь заходит о прогнозировании спроса на действительно инновационные продукты, одним из наиболее мощных и широко применяемых инструментов является модель Басса (Bass Diffusion Model). Эта модель, разработанная Фрэнком Бассом в 1969 году, описывает процесс распространения нового продукта среди населения, предполагая, что акт покупки инновации является линейной функцией от числа прошлых потребителей.

Суть модели Басса заключается в том, что рост количества потребителей инновационного продукта объясняется двумя основными эффектами:

1. Эффект рекламы (внешний эффект): Инновация привлекает новаторов (innovators) — людей, которые склонны к риску, рано принимают новые технологии и покупают продукт под воздействием массовой рекламы и информационных кампаний. Они не зависят от мнения других потребителей.
2. Эффект межличностной коммуникации (внутренний эффект): По мере того как продукт распространяется, он начинает привлекать имитаторов (imitators) — людей, которые принимают новинку под влиянием социального окружения, рекомендаций друзей и знакомых, а также наблюдений за уже приобретшими продукт. Скорость принятия имитаторами зависит от уже имеющегося количества потребителей.

В своей основе модель Басса предполагает, что уровень продаж в момент времени t зависит от двух групп потребителей:

• тех, кто приобретает продукт независимо от мнения других (новаторы);
• тех, кто приобретает продукт под влиянием уже купивших (имитаторы).

Математически модель Басса выражается следующим образом:

N(t) = m ⋅ [p ⋅ (1 - F(t)) + q ⋅ F(t) ⋅ (1 - F(t))]

Где:

• N(t) — количество новых покупателей (продаж) в момент времени t.
• m — общий рыночный потенциал (максимальное количество потенциальных потребителей).
• p — коэффициент инновации (коэффициент влияния новаторов, внешний эффект).
• q — коэффициент имитации (коэффициент влияния имитаторов, внутренний эффект).
• F(t) — кумулятивная доля рынка, уже освоенная к моменту времени t.

Изначально продукт неизвестен, и люди приобретают его под воздействием рекламы (p). Затем, по мере того как все больше людей покупают продукт, он становится более заметным, и его распространение ускоряется благодаря «сарафанному радио» и межличностной коммуникации (q).

Применимость модели Басса к «Apple»:

Модель Басса идеально подходит для прогнозирования спроса на новые модели iPhone или совершенно новые продукты «Apple», такие как VR-очки (например, Apple Vision Pro) или складные iPhone, которые компания планирует выпустить в 2026 году.

• Запуск нового iPhone: На старте продаж новых iPhone эффект «новаторов» (ранних последователей, техноманьяков, готовых стоять в очередях) играет ключевую роль, стимулируемый агрессивными маркетинговыми кампаниями «Apple». По мере того, как продукт становится массовым, в игру вступают «имитаторы», которые видят iPhone у своих знакомых и решаются на покупку.
• Новые продуктовые категории: Для совершенно новых продуктов, где нет прямых аналогов, таких как Apple Vision Pro, модель Басса позволяет оценить потенциал рынка и динамику его насыщения. Можно прогнозировать, как быстро продукт будет принят «новаторами» и как скоро «имитаторы» начнут его приобретать, что поможет «Apple» планировать объемы производства и маркетинговые бюджеты.
• Дополнение факторов: В базовую модель Басса могут быть добавлены и другие факторы, такие как цена, расходы на рекламу, наличие конкурентов и их стратегии, что делает ее еще более мощным инструментом прогнозирования. Это позволяет «Apple» не только предсказывать динамику распространения, но и активно управлять ею, манипулируя ценой или интенсивностью рекламных кампаний.

Таким образом, модель Басса является незаменимым инструментом для «Apple» в условиях постоянного выпуска инноваций, позволяя не просто угадывать будущий спрос, а научно обоснованно его прогнозировать и формировать.

Вызовы и государственное регулирование: Влияние на спрос и предложение «Apple»

Рынок мобильных устройств, будучи одним из самых динамичных, не только создает уникальные возможности, но и ставит перед компаниями, такими как «Apple», серьезные вызовы. Эти вызовы варьируются от интенсивной конкуренции до сложных геополитических изменений и все возрастающего государственного регулирования, которое может кардинально изменить правила игры.

Динамика конкурентной среды и влияние параллельного импорта

Высококонкурентный рынок мобильных устройств характеризуется постоянной борьбой за долю рынка, технологическим лидерством и потребительскими предпочтениями. При этом «Apple» приходится конкурировать не только с глобальными гигантами вроде Samsung и Xiaomi, но и с локальными игроками, а также с новыми, не всегда прозрачными, каналами поставок.

• Трансформация российского рынка: В России рынок смартфонов прошел через серьезные преобразования после ухода или ограничения деятельности ряда западных брендов. Это привело к значительному росту доли китайских производителей, которая превысила 80%. Такая динамика требует от «Apple» адаптации своей стратегии, даже если компания формально не присутствует на рынке через официальные каналы.
• Роль параллельного импорта: В условиях ограничений поставок, параллельный импорт стал значимым фактором на российском рынке. Он позволил поддерживать предложение продукции «Apple», но создал и свои вызовы:
  • Адаптация устройств: Устройства, предназначенные для других регионов, могут требовать адаптации настроек, языков интерфейса, а также совместимости с местными сервисами и платежными системами. Это влияет на пользовательский опыт и может снижать ценность продукта.
  • Проблемы с гарантией и сервисом: Параллельный импорт часто сопряжен с отсутствием официальной гарантии и специализированного сервисного обслуживания, что снижает доверие потребителей и может негативно сказаться на долгосрочном спросе.
  • Неоднородность предложения: Разнообразие моделей и конфигураций, поставляемых через параллельный импорт, усложняет для потребителя выбор и оценку оптимальной цены.

Все эти факторы создают дополнительную неопределенность для «Apple» и влияют на ее стратегию в регионах, где действуют подобные механизмы.

Государственное регулирование и его последствия для «Apple»

Государственная политика и регулирование оказывают все более существенное влияние на глобальный рынок смартфонов, затрагивая как производство, так и дистрибуцию. Для «Apple» это означает необходимость постоянного мониторинга законодательных изменений и адаптации своих продуктов и бизнес-моделей.

1. Требования к предустановленному ПО в России:
   • С 1 сентября 2025 года в России вводится новое требование к продаже устройств с предустановленным программным обеспечением. Потребителям должна быть гарантирована возможность свободно скачивать и оплачивать приложения из RuStore (российского магазина приложений), а также без ограничений пользоваться предустановленным ПО и софтом из этого магазина.
   • Это изменение напрямую затрагивает «Apple», поскольку компания традиционно жестко контролирует свою экосистему и запрещает загрузку сторонних магазинов приложений на свои гаджеты (например, iOS не позволяет устанавливать приложения не из App Store). Для «Apple» это означает необходимость либо адаптировать свою операционную систему для российского рынка (что противоречит ее глобальной стратегии), либо столкнуться с ограничениями на продажу своих устройств. Это может привести к снижению предложения официальных устройств, сдвигу кривой предложения влево и потенциальному росту цен на остающиеся на рынке iPhone.
   • Экономические последствия: Потенциальное снижение продаж, изменение ценовой эластичности спроса из-за усложнения доступа к привычным сервисам, а также возможные штрафы за несоблюдение требований.
2. Маркировка смартфонов «Честным знаком» в РФ:
   • С 1 декабря 2025 года в России планируется маркировать все смартфоны системой «Честный знак». Эта мера направлена на борьбу с контрафактом и нелегальным ввозом продукции.
   • Влияние на «Apple»: Для «Apple» это, с одной стороны, возможность усилить борьбу с поддельными устройствами и «серым» рынком, который может подрывать ее бренд и доходы. С другой стороны, это создает дополнительные административные и логистические издержки для официальных поставщиков. Параллельный импорт также должен будет соответствовать этим требованиям, что может усложнить его. В долгосрочной перспективе это может привести к более «чистому» рынку, но в краткосрочной — к увеличению издержек и, возможно, незначительному росту цен.
3. Проект верификации мобильных устройств в Казахстане:
   • Введенный с марта 2025 года проект верификации мобильных устройств в Казахстане продемонстрировал позитивное влияние государственного регулирования на рынок. Он привел к увеличению доли легального рынка мобильных устройств в среднем на 20-40%.
   • Позитивный кейс для «Apple»: Конкретно для «Apple» это выразилось в росте реализации официальных устройств на 29%. Это пример того, как государственные меры по борьбе с нелегальным оборотом могут напрямую увеличивать спрос на официальную продукцию и улучшать рыночные условия для легальных игроков, таких как «Apple», за счет снижения конкуренции со стороны «серого» рынка.

Эти примеры показывают, что государственное регулирование может быть как барьером, требующим значительной адаптации (кейс с RuStore), так и благоприятным фактором, способствующим росту легального сегмента рынка (кейс Казахстана). «Apple» приходится постоянно балансировать между глобальной унификацией продуктов и необходимостью соответствовать специфическим требованиям национальных законодательств, что напрямую влияет на ее стратегию предложения и доступность продуктов на различных рынках.

Заключение: Основные выводы и перспективы

Наше исследование законов спроса и предложения, эластичности и их практического применения на примере рынка смартфонов «Apple» убедительно продемонстрировало, что микроэкономические теории являются не абстрактными моделями, а мощными, жизненно важными инструментами для стратегического управления в условиях современной цифровой экономики.

Мы начали с фундаментальных принципов, показав, как законы спроса и предложения формируют рыночное равновесие, где пересекаются желания потребителей и возможности производителей. Графическая и аналитическая интерпретация этих законов, а также понимание неценовых факторов, вызывающих сдвиги кривых, являются основой для любого глубокого рыночного анализа.

Далее мы углубились в концепцию эластичности, которая позволяет количественно оценить чувствительность рынка к изменениям. Мы рассмотрели различные виды эластичности – ценовую, по доходу, перекрестную – и подробно описали методы их измерения, включая точечный и дуговой, что является критически важным для практического применения. Стало очевидно, что знание эластичности позволяет компаниям, таким как «Apple», принимать обоснованные решения о ценообразовании, маркетинговых кампаниях и продуктовой политике, эффективно управляя выручкой и потребительской лояльностью.

Практический кейс «Apple» на рынке смартфонов наглядно проиллюстрировал, как эти теоретические концепции воплощаются в жизнь. Мы увидели, что «Apple» умело использует понимание неэластичного спроса на флагманские модели для максимизации прибыли, одновременно диверсифицируя продуктовую линейку для охвата более широких сегментов рынка с различной ценовой и доходной эластичностью. Высокая лояльность потребителей, особенно в регионах вроде Японии, и рекордные предзаказы на новые модели iPhone подтверждают силу бренда и эффективность стратегии.

Особое внимание было уделено прогнозированию спроса на инновационные продукты, где традиционные количественные методы дополняются качественными подходами и специализированными моделями, такими как модель Басса. Эта модель, объясняющая диффузию инноваций через новаторов и имитаторов, является незаменимым инструментом для «Apple» при запуске новых моделей iPhone или совершенно новых категорий устройств, позволяя предвидеть и формировать динамику рынка.

Наконец, мы проанализировали вызовы, с которыми сталкивается «Apple» на высококонкурентном рынке, а также влияние государственного регулирования. Примеры с требованиями к предустановленному ПО в России и маркировкой «Честным знаком», а также позитивный опыт верификации устройств в Казахстане, подчеркнули, что геополитические и регуляторные факторы становятся все более значимыми, требуя от глобальных компаний гибкости и адаптации.

В заключение, можно утверждать, что успешное стратегическое планирование в высокотехнологичных отраслях, таких как рынок смартфонов, требует комплексного подхода. Это означает не только глубокое понимание законов спроса и предложения и умение измерять эластичность, но и способность применять передовые методы прогнозирования, а также гибко реагировать на динамичную конкурентную среду и постоянно меняющееся государственное регулирование. Действительно ли компания «Apple» сможет и впредь сохранять свое лидерство в условиях столь быстро меняющегося ландшафта?

Перспективы развития рынка смартфонов остаются захватывающими: появление складных устройств, дальнейшая интеграция ИИ, развитие дополненной и виртуальной реальности. Эти тенденции будут продолжать формировать спрос и предложение, требуя от «Apple» и других игроков рынка постоянных инноваций и глубокого аналитического подхода к пониманию экономических механизмов. Дальнейшие исследования могут быть сосредоточены на влиянии поведенческой экономики на спрос на премиальные гаджеты, а также на детальном эконометрическом моделировании эластичности спроса на новые типы устройств, таких как VR-очки, с учетом изменяющихся потребительских предпочтений и технологических прорывов.

Список использованной литературы

1. Гордеева М.И. Предложении формирует спрос // Экономика и жизнь. – 2007. – №34. – С. 33.
2. Корниенко О.В. Микроэкономика. Учебное пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2005. – 352 с.
3. Микро- и макроэкономика: Учеб. пособие / Под ред. М.И. Плотницкого. – 2-е изд., стереотип. – Мн.: Книжный дом: Мисанта, 2005. – 224 с.
4. Омельченко С.Е. На рынке бессловесных // Экономика и жизнь. – 2007. – №32. – С. 35.
5. Татарников Е.А., Богатырева Н.А., Бутова О.Ю. Микроэкономика. Ответы на экзаменационные вопросы: Учебное пособие для вузов. – М.: Экзамен, 2005. – 160 с.
6. Закон спроса и предложения — понятие и наглядные примеры. Skysmart. URL: https://skysmart.ru/articles/obshestvoznanie/zakon-sprosa-i-predlozheniya (дата обращения: 17.10.2025).
7. Рыночное равновесие и его виды: трактовка и факторы, влияющие на него. Work5. URL: https://work5.ru/spravochnik/ekonomika/rynochnoe-ravnovesie (дата обращения: 17.10.2025).
8. Коэффициенты эластичности спроса: по цене и по доходу. Перекрестная эластичность. Studfile.net. URL: https://studfile.net/preview/10292791/page:3/ (дата обращения: 17.10.2025).
9. Эластичность спроса и предложения: влияющие факторы и формулы расчёта. Skysmart. URL: https://www.skysmart.ru/articles/obshestvoznanie/elastichnost-sprosa-i-predlozheniya (дата обращения: 17.10.2025).
10. Методы эластичности спроса. Work5. URL: https://work5.ru/spravochnik/ekonomika/metody-elastichnosti-sprosa (дата обращения: 17.10.2025).
11. Рыночное равновесие. Финансовый анализ. URL: https://finzz.ru/rynochnoe-ravnovesie.html (дата обращения: 17.10.2025).
12. Рыночное равновесие: что это такое, его компоненты, изменения и примеры в жизни. Sferacrm.ru. URL: https://sferacrm.ru/blog/rynochnoe-ravnovesie-chto-eto-takoe-ego-komponenty-izmeneniya-i-primery-v-zhizni (дата обращения: 17.10.2025).
13. Эластичность спроса и предложения: что это такое, от чего зависит и как рассчитать. Unisender. URL: https://www.unisender.com/ru/blog/kak-rasschitat-elastichnost-sprosa-i-predlozheniya/ (дата обращения: 17.10.2025).
14. Эластичность спроса и предложения. Контур.Компас. URL: https://compass.kontur.ru/articles/69002/ (дата обращения: 17.10.2025).
15. Эластичность спроса и предложения: формулы и примеры расчета. Sferacrm.ru. URL: https://sferacrm.ru/blog/elastichnost-sprosa-i-predlozheniya-formuly-i-primery-rascheta (дата обращения: 17.10.2025).
16. Эластичность спроса и предложения: виды, расчеты и факторы влияния. Work5. URL: https://work5.ru/spravochnik/ekonomika/elastichnost-sprosa-i-predlozheniya (дата обращения: 17.10.2025).
17. Закон спроса и предложения. Обществознание, Экономика. Фоксфорд Учебник. URL: https://foxford.ru/wiki/obschestvoznanie/zakon-sprosa-i-predlozheniya (дата обращения: 17.10.2025).
18. Аналитики: спрос на iPhone 17 «слегка» превзошёл ожидания. Мобайл на DTF. 2024. URL: https://dtf.ru/mobile/2402927-analitiki-spros-na-iphone-17-slegka-prevzoshyol-ozhidaniya (дата обращения: 17.10.2025).
19. Законы спроса и предложения, их графическая. Altstu.ru. URL: https://elib.altstu.ru/elib/downloads/d217983m/2015/06_razdel.pdf (дата обращения: 17.10.2025).
20. Спрос и предложение: графики. Финансовый директор. URL: https://www.fd.ru/articles/158652-spros-i-predlojenie-grafiki (дата обращения: 17.10.2025).
21. Теория спроса и предложения. Studfile.net. URL: https://studfile.net/preview/17234057/page:6/ (дата обращения: 17.10.2025).
22. Эластичность спроса по цене: углубление анализа. Econ.wiki. URL: https://econ.wiki/wiki/5_5_Elasticity_of_demand_by_price:_in-depth_analysis (дата обращения: 17.10.2025).
23. Закон спроса и предложения. Платформа CXDP. URL: https://cxdp.ru/blog/zakon-sprosa-i-predlozheniya (дата обращения: 17.10.2025).
24. Эластичный и неэластичный спрос: основные различия и примеры. Priceva. URL: https://priceva.ru/blog/elastic-and-inelastic-demand/ (дата обращения: 17.10.2025).
25. Прогнозирование спроса (Demand forecasting). Блог Napoleon IT. URL: https://napoleonit.ru/blog/prognozirovanie-sprosa-demand-forecasting (дата обращения: 17.10.2025).
26. Рынок смартфонов 2025: прогноз IDC и рост за счет iPhone. DGL.RU. URL: https://dgl.ru/news/rynok-smartfonov-2025-prognoz-idc-i-rost-za-schet-iphone-88220/ (дата обращения: 17.10.2025).
27. Прогнозирование спроса на инновационный продукт с учетом влияния макроэкономических факторов. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prognozirovanie-sprosa-na-innovatsionnyy-produkt-s-uchetom-vliyaniya-makroekonomicheskih-faktorov (дата обращения: 17.10.2025).
28. Смартфоны в разных странах: в чем разница? Эксперты объясняют от Роскачества. URL: https://roskachestvo.gov.ru/articles/smartfony-v-raznykh-stranakh-v-chem-raznitsa/ (дата обращения: 17.10.2025).
29. МИКРОЭКОНОМИКА ГЛАВА 1. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ, РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕС. Vunivere.ru. URL: https://vunivere.ru/work57969/page2 (дата обращения: 17.10.2025).
30. Эластичность спроса: формула и пример расчета. Финансовый директор. URL: https://www.fd.ru/articles/159114-elastichnost-sprosa-formula (дата обращения: 17.10.2025).
31. Эластичность, методы измерения эластичности. Эластичность в коротком и долгосрочном периодах. Studfile.net. URL: https://studfile.net/preview/10186985/page:6/ (дата обращения: 17.10.2025).
32. Закон спроса и предложения: что это, какие факторы влияют, примеры. Финтабло. URL: https://fintablo.ru/blog/zakon-sprosa-i-predlozheniya (дата обращения: 17.10.2025).
33. Влияние эластичности спроса на ценообразование. Studfile.net. URL: https://studfile.net/preview/3494793/page:27/ (дата обращения: 17.10.2025).
34. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ. МИКРОЭКОНОМИКА. Nchti.ru. URL: https://nchti.ru/upload/iblock/c38/mikroekonomika.pdf (дата обращения: 17.10.2025).
35. ЭКОНОМИКА Микроэкономика и макроэкономика. Учебные издания. Naukaran.ru. URL: https://www.naukaran.ru/contents/489/article_1447065609.pdf (дата обращения: 17.10.2025).
36. Прогнозирование спроса. Традиционные и новые методы. Platforma.ai. URL: https://platforma.ai/blog/prognozirovanie-sprosa-tradicionnye-i-novye-metody (дата обращения: 17.10.2025).
37. Система прогнозирования спроса: принципы, методы анализа. Skillbox.ru. URL: https://skillbox.ru/media/marketing/sistema-prognozirovaniya-sprosa/ (дата обращения: 17.10.2025).
38. Эластичность спроса по цене. Studfile.net. URL: https://studfile.net/preview/10574971/page:4/ (дата обращения: 17.10.2025).
39. Очереди дольше зимы: как спрос на iPhone 17 побил даже самые смелые прогнозы. Newsinfo.ru. URL: https://newsinfo.ru/19875143/ (дата обращения: 17.10.2025).
40. Паль или продал. Серый рынок смартфонов промаркируют до 2026 года. Деловой Петербург. 2025. URL: https://www.dp.ru/a/2025/03/13/Pal_ili_prodal_Serij_rinok (дата обращения: 17.10.2025).
41. Модели прогнозирования спроса на инновационную продукцию. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/modeli-prognozirovaniya-sprosa-na-innovatsionnuyu-produktsiyu (дата обращения: 17.10.2025).
42. Ценовая эластичность спроса и ее роль в ценообразовании. Pricer24.com. URL: https://pricer24.com/blog/price-elasticity-of-demand (дата обращения: 17.10.2025).
43. Спрос зашкалил на этом iPhone: предзаказы на новинки Apple бьют рекорды. Finance.mail.ru. 2025. URL: https://finance.mail.ru/2025-09-20/spros-zashkalil-na-etom-iphone-predzakazy-na-novinki-apple-but-rekordy-50993950/ (дата обращения: 17.10.2025).
44. Использование коэффициента эластичности спроса при прогнозировании объемов продаж продукции. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-koeffitsienta-elastichnosti-sprosa-pri-prognozirovanii-obemov-prodazh-produktsii (дата обращения: 17.10.2025).
45. Эластичность спроса и предложения Чувствительность рынка к изменени. Studfile.net. URL: https://studfile.net/preview/10368143/page:2/ (дата обращения: 17.10.2025).
46. Перекрестная эластичность спроса — эластичность спроса по цене другого товара. Экономика для школьников. URL: https://iloveeconomics.ru/materials/83-perekrestnaya-elastichnost-sprosa-elastichnost-sprosa-po-tsene-drugogo-tovara (дата обращения: 17.10.2025).
47. Глобальный рынок смартфонов: итоги 2024 года. IT-World.ru. URL: https://it-world.ru/it-news/tech/187974.html (дата обращения: 17.10.2025).
48. Новое требование к продаже смартфонов и других гаджетов заработает с 1 сентября 2025 года. КонсультантПлюс. 2025. URL: https://www.consultant.ru/legalnews/2025-07-08-08-00-5390/ (дата обращения: 17.10.2025).
49. Значительные результаты проекта верификации мобильных устройств: экспертное мнение. Zakon.kz. URL: https://www.zakon.kz/6397228-znachitelnye-rezultaty-proekta-verifikatsii-mobilnykh-ustroystv-ekspertnoe-mnenie.html (дата обращения: 17.10.2025).