Содержание
Введение…………………………………………………………………..………3
1. Эволюция и характеристика маркетинговых концепций…………………..5
2. Значимость концепций маркетинга для российских предприятий………..17
Заключение……………………………………………………..……….………..21
Список использованной литературы………………………………..………….22
Выдержка из текста
Введение
Актуальность работы. За последние годы российская экономика изменилась в корне. Разрушена командно-административная система, строится новая экономическая система. Ее можно определить как многоукладную экономику с преимущественно рыночным типом производственных отношений.
Далеко не все руководители имеют четкое представление о рынке и о тех трудностях, с которыми они могут столкнуться. В условиях централизованного планирования, осуществляя плановые поставки выпускаемой продукции, руководители не задумывались о сбыте: сбытовая сеть, торговля были обязаны ее принять. Бюджет покрывал издержки неэффективных производств, финансировал капитальное строительство. Главной задачей руководителей предприятий являлось неукоснительное выполнение планов, в разработке которых они практически не принимали участия.
В условиях рынка торговая сеть может отказаться от продукции, государство не покрывает убытки, банки диктуют свои условия при выдаче кредитов, появляется конкуренция, присущая рынку. Предприятие, не приспособленное к рыночным отношениям может, таким образом, быстро обанкротиться. Чтобы избежать этого, руководителям и специалистам в области хозяйственной деятельности необходимо осваивать методы и технику управления в условиях рыночных отношений. Концепцией управления в условиях рынка является маркетинг. Руководителям современных предприятий России необходимо не только изучать концепцию маркетинга, но и уметь ее использовать. Таким образом, актуальность данной работы очевидна.
Цель работы: рассмотрение и анализ концепций маркетинга.
Задачи работы:
-рассмотреть эволюцию развития этапов концепций маркетинга;
-дать характеристику каждому из них;
-проанализировать развитие маркетинга в России и значение его концепций для российских предприятий;
-в заключение работы подвести итоги и сделать выводы.
Теоретическая основа работы. Теоретической основой данной работы стали труды отечественных и зарубежных — маркетологов, экономистов: Голубков Е.П. «Основы маркетинга»., Ильин А. Кухарчук А. «Приключения маркетинга в России»., Котлер Ф. «Основы маркетинга»., МакДональд М. «Стратегическое планирование маркетинга»., Уткин Э.А. «Маркетинг».
Эти и другие книги оказали неоценимую помощь при написании данной работы.
Список использованной литературы
1.Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. — М.: Финпресс, 1999.
2.Голубков Е.П. «Маркетинг как концепция рыночного управления». — Маркетинг в России и за рубежом №2, 2000.
3.Ильин А., Кухарчук А. «Приключения маркетинга в России Практический маркетинг №1, 2003.
4.Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: «Ростингер», 2000.
5.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. -СПб., Питер, 1998.
6.МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: Питер, 2000.
7.Уткин Э.А. Маркетинг. — М., Экмос,1998.
8.Шафигуллин Р. Н. Эффективность управления маркетингом предприятия и пути её повышения // Вестник ТИСБИ, №4, 2002.