Сравнительный анализ манипуляционных методов в новостных программах «Первого канала» и НТВ: тенденции и различия

В эпоху беспрецедентного информационного потока, когда каждый день обрушиваются сотни новостей, способность критически воспринимать медиаконтент становится не просто навыком, а жизненной необходимостью. Телевидение, несмотря на рост цифровых медиа, сохраняет за собой значимую роль в формировании общественного мнения, особенно в России, где центральному ТВ традиционно доверяют более половины населения, а среди пожилых россиян этот показатель и вовсе достигает 51% (ВЦИОМ, 2023–2024 гг.). Однако за внешней объективностью новостных выпусков часто скрываются сложные механизмы воздействия, нацеленные на управление сознанием аудитории. Эти механизмы, известные как манипуляционные методы, представляют собой не просто искажение фактов, а целую систему скрытого психологического влияния.

Настоящая работа посвящена сравнительному анализу применения таких методов в новостных программах двух ведущих российских федеральных телеканалов — «Первого канала» и НТВ. Цель исследования состоит в выявлении общих тенденций и существенных различий в использовании манипуляционных техник на этих платформах, а также в оценке их потенциального влияния на формирование общественного мнения и этические аспекты журналистской деятельности. Мы проследим, как эволюционировали нарративные стратегии каналов, какие специфические приёмы они используют для конструирования реальности и как эти методы соотносятся с общими теориями массовой коммуникации и психологии влияния. Структура исследования последовательно проведёт нас от теоретических основ манипуляции к детальному анализу каждого канала, а затем к их сравнительному сопоставлению, завершаясь обсуждением этических дилемм и перспектив медиапотребления.

Теоретические основы изучения манипуляции в массовых коммуникациях

Понятие и функции массовой коммуникации

Массовая коммуникация, как фундаментальный элемент современного общества, является особым видом социальной интеракции, направленным на беспрецедентно широкую аудиторию. Это не просто передача информации, а сложный процесс, опосредованный специализированными социальными институтами — средствами массовой информации (СМИ). Эти институты, будь то телевидение, радио, пресса или интернет-платформы, используют технические средства для обеспечения регулярности, тиражированности и широкого пространственно-временного охвата своих сообщений.

Сущность массовой коммуникации заключается в её социальной значимости: она не только информирует, но и формирует ценности, мобилизует общество к определённым действиям, а также, что особенно важно в контексте нашего исследования, выступает мощным инструментом пропаганды и манипулирования общественным мнением. Классическое понимание функций массовой коммуникации было заложено Г. Лассуэллом, выделившим три ключевые роли:

1. Информационная функция (обозрение окружающего мира): сбор, обработка и распространение фактов, событий и данных, позволяющих аудитории ориентироваться в происходящем.
2. Функция корреляции с социальными структурами общества: интерпретация информации, формирование мнений, установление связей между различными элементами общества и их координация.
3. Функция передачи культурного наследия: трансляция норм, ценностей, традиций и знаний от одного поколения к другому, способствуя социализации индивидов.

К. Райт позднее дополнил эту модель четвёртой, не менее значимой функцией — развлекательной, признав, что СМИ не только информируют и социализируют, но и предоставляют досуг, отвлекая аудиторию от повседневных проблем. Эти функции, хотя и кажутся нейтральными, создают плодородную почву для применения манипуляционных техник, поскольку каждая из них может быть использована для скрытого воздействия на сознание, эффективно маскируя истинные намерения источника.

Особенности новостных программ на телевидении

В иерархии телевизионного контента новостная программа занимает особое место. Она не просто транслирует факты, а является прямым отражением информационной политики конкретного телеканала, его редакционных принципов и, зачастую, идеологических установок. Новости, в своём широком определении, представляют собой свежую, необычную и общеинтересную информацию, которая ранее не была известна. Однако этот «объективный» образ новости скрывает сложный трёхэтапный процесс её формирования:

1. Реальное событие: объективная действительность, которая произошла вне зависимости от её освещения.
2. Информация, попавшая в СМИ: это уже отобранное, интерпретированное и оформленное событие, прошедшее через фильтры редакции, журналистов и технических специалистов. На этом этапе происходит первичная селекция и фреймирование.
3. Информация, воспринятая аудиторией как новость: конечный продукт, который формируется в сознании зрителя под влиянием множества факторов, включая личный опыт, предубеждения и, конечно, способы подачи материала.

Таким образом, новость — это не просто зеркало реальности, а скорее её конструкт, тщательно отобранный, проанализированный и представленный СМИ социальный опыт. Значимые новости, способные повлиять на общественное мнение, всегда проходят через призму редакционной политики, что делает их идеальным полем для применения манипуляционных техник. Телевизионный канал, как совокупность телепрограмм, формируемых в соответствии с сеткой вещания и выходящих под постоянным наименованием, становится мощным инструментом для трансляции этих сконструированных реальностей.

Манипуляция и пропаганда: сущность, признаки и разграничения

Понимание механизмов манипуляции требует чёткого определения этого понятия и его разграничения с пропагандой. Манипуляция — это сложный способ управления сознанием и поведением людей посредством скрытого воздействия. Её ключевая цель — добиться от объекта манипуляции принятия определённых решений или совершения действий, которые выгодны манипулятору, но при этом могут быть невыгодны или даже вредны для самого объекта. Существенным признаком манипуляции является её скрытность: она производится тайно и в ущерб лицам, на которых направлена, оставаясь незамеченной для них.

С.Г. Кара-Мурза, один из ведущих исследователей феномена манипуляции, выделяет следующие её основные признаки:

• Духовное, психологическое воздействие: манипуляция исключает применение физической силы, сосредотачиваясь на работе с сознанием и подсознанием.
• Навязанное извне, скрытое воздействие: объект манипуляции не осознаёт, что его убеждения или действия формируются под внешним влиянием. Он воспринимает их как свои собственные.
• Асимметричность процесса: всегда есть субъект (манипулятор) и объект, причём объект зачастую рассматривается не как личность, а как своего рода «вещь», инструмент для достижения цели.

Манипуляция является продуктом информационного взаимодействия. Манипулятор посылает сообщения (тексты, образы, поступки) таким образом, чтобы объект, встроив эти знаки в свой внутренний контекст, изменил своё восприятие этого контекста. Успех достигается, когда человек под воздействием полученных сигналов перестраивает свои воззрения и начинает действовать по новой, заданной программе.

В отличие от манипуляции, пропаганда — это преднамеренная, систематическая попытка сформировать восприятие, манипулировать знаниями и направлять поведение для достижения желаемой реакции, которая способствует намерениям пропагандиста. Хотя пропаганда также стремится к изменению общественного мнения и поведения, она, как правило, менее скрытна, чем манипуляция. Она предполагает избирательное преподнесение фактов, аргументов, символики, а также возможное искажение или умалчивание информации, но часто делает это более открыто, стремясь убедить, а не заставить принять решение, не осознавая воздействия. Пропаганда служит инструментом формирования общественного мнения и механизмом конструирования желаемого поведения целевых аудиторий, и СМИ могут выступать в качестве её мощного инструмента. Таким образом, манипуляция — это более тонкий, невидимый инструмент, часто используемый в рамках пропагандистской кампании для усиления её эффекта, тогда как пропаганда действует более открыто, стремясь к прямому убеждению.

Основные методы и техники манипуляции в массовых коммуникациях

Психологические методы воздействия на аудиторию

В арсенале массовых коммуникаций существует целый ряд психологических методов, направленных на формирование определённого отношения аудитории к информации, событиям или личностям. Эти методы воздействуют на различные уровни человеческой психики, от рационального мышления до эмоционального восприятия, что делает их чрезвычайно эффективными в условиях медиапространства. В психологии массовых коммуникаций выделяют пять ключевых методов информационно-психологического воздействия:

1. Внушение (суггестия): Метод, основанный на некритическом восприятии информации. Сообщение подаётся таким образом, чтобы обойти логические барьеры сознания и быть принятым на веру. Часто используется в условиях дефицита времени, эмоционального напряжения или при высокой авторитетности источника. Например, повторение определённой фразы или тезиса без предоставления доказательств.
2. Агитация: Открытое, прямое воздействие с целью побудить аудиторию к определённым действиям или сформировать конкретную точку зрения. В отличие от манипуляции, агитация не всегда скрытна, она часто носит призывной характер. Пример — рекламные кампании или политические выступления, явно призывающие голосовать за кандидата.
3. Убеждение: Рациональный метод воздействия, предполагающий логическое обоснование информации и апелляцию к разуму аудитории. Цель — изменить взгляды через систему аргументов, фактов и доказательств. Однако даже убеждение может быть манипулятивным, если факты подобраны односторонне или аргументы построены на ложных предпосылках.
4. Стереотипизация: Процесс формирования устойчивых, упрощённых образов, категорий и представлений о явлениях, людях или группах. СМИ активно используют стереотипы, чтобы быстро и эффективно передать информацию, но также для создания предвзятого отношения к определённым объектам. Например, создание «образа врага» или «героя» через типичные, легко узнаваемые черты.
5. Проблематизация: Метод, направленный на акцентирование внимания на определённой проблеме или кризисной ситуации. Создание ощущения серьёзности и неотложности проблемы, часто с преувеличением её масштаба, чтобы мобилизовать аудиторию к поиску решений или принятию определённых мер, выгодных инициатору воздействия.

Классификация манипулятивных техник в СМИ

Многообразие манипуляционных техник позволяет классифицировать их по различным основаниям. С. Зелинский обобщает ряд методов, активно используемых в медиа:

• Принцип первоочерёдности (сенсационность): Делается ставка на новизну и сенсационность, даже если информация неточна или в корне неверна. Цель — захватить внимание аудитории до того, как появится возможность проверить факты.
• Ложные свидетели и свидетельства: Использование сообщений от «якобы очевидцев» или «обычных граждан», которым аудитория склонна доверять больше, чем официальным источникам. Это создаёт иллюзию объективности и «народной правды».
• Образ врага: Создание или преувеличение надуманной угрозы, направленной на определённую группу, страну или идеологию. Этот метод мобилизует ресурсы и сплачивает общество против «общего врага».
• Смещение акцентов: Намеренное искажение оценки ситуации путём выпячивания одних фактов и игнорирования других. Это позволяет переключить внимание аудитории и сформировать выгодную интерпретацию событий.
• «Лидеры мнений»: Привлечение публичных личностей (экспертов, знаменитостей), которым аудитория доверяет в силу их популярности или статуса, для трансляции нужных идей. Их мнение воспринимается как авторитетное и неоспоримое.

Ноам Хомский, анализируя методы массового управления, выделил следующие:

• Отвлечение внимания: Насыщение информационного пространства множеством малозначительных проблем, чтобы отвлечь от действительно важных и серьёзных вопросов. Принцип «хлеба и зрелищ» в современном исполнении.
• Создание трудностей, а затем предложение способов их решения: Власти искусственно создают проблему, вызывая предсказуемую реакцию населения (страх, негодование), а затем предлагают заранее подготовленные «спасительные» меры, которые на самом деле выгодны правительству.
• Обращение к населению как к детям: При донесении неприятной информации используется инфантильная интонация, упрощённые доводы, жесты. Это блокирует способность аудитории к рациональному мышлению и открывает доступ к подсознанию, делая её более податливой.

Роберт Чалдини в своей книге «Психология влияния» также описывает 6 элементов эффективного убеждения, которые могут быть использованы в манипулятивных целях: взаимный обмен, социальное доверие (количество подписчиков, отзывы, лайки), благорасположение читателей, авторитет, дефицит и последовательность. Эти принципы, хоть и не являются манипулятивными по своей природе, могут быть искусно применены для скрытого воздействия, заставляя человека принимать решения, которые он бы не принял в условиях полной информационной прозрачности.

Детальный обзор манипулятивных технологий

Помимо вышеперечисленных, существует целый спектр более специфических манипулятивных технологий, активно применяемых в СМИ:

• Создание эмоциональной окраски текста: Использование заголовков, подзаголовков, картинок, звуковых эффектов, которые вызывают у аудитории определённые чувства (любопытство, страх, негодование, восторг), обходя рациональные фильтры.
• Использование ложной информации и фабрикация фактов: Оглашение неполной информации, её искажение или использование выборочных данных. Манипуляторы говорят правду только тогда, когда её легко проверить, в остальных случаях преподнося материал в нужном им ключе.
• Создание личностного культа: Наращивание интереса к определённым людям через постоянное упоминание их имени, создание исключительно положительного образа, идеализация.
• Создание «групповой динамики»: Использование склонности людей повторять поведение своих сверстников. Формирование искусственного консенсуса или иллюзии массовой поддержки определённой идеи или действия.
• Односторонность освещения событий: Предоставление возможности высказаться только одной стороне конфликта или процесса. Это создаёт ложный смысловой эффект, искажая полную картину происходящего.
• Эмоциональное заряжание: Воздействие на чувства аудитории, чтобы обойти защитные барьеры психики и вызвать сильные эмоции, препятствующие критическому осмыслению.
• Экспрессивный удар: Подача шоковой информации с выгодной расстановкой акцентов. Намеренное транслирование ужасов современной жизни для вызова психологического шока, протеста или демонстрации «необходимости» определённых мер.
• Логические подмены: Приёмы, при которых одно утверждение не вытекает из другого, нарушается причинно-следственная связь, но это маскируется под логичное рассуждение.
• Манипулятивное комментирование или фрейминг: Оценка одного и того же события как положительного или отрицательного в зависимости от комментария и расстановки акцентов. Например, «реформы» или «новые возможности» вместо «сокращений» или «потерь».
• Эффект правдоподобия: Индивид склонен верить информации, не противоречащей его внутреннему «Я». Манипулятор подделывает информацию под предпочтения аудитории, делая ложное сообщение «правдоподобным».
• Эффект «информационного штурма»: Обрушение на индивида огромного, часто ненужного и бесполезного потока информации, в котором теряется истина, а человек чувствует себя перегруженным и дезориентированным.
• Смена понятий: Исключение негативной лексики (например, «жертва», «война», «уничтожение») и введение слов с положительной или нейтральной окраской (например, «умиротворение», «конфликт», «нейтрализация») для управления восприятием событий.

Важно различать первичную и вторичную манипуляцию. Первичная — это продуманное действие с конкретным заказчиком, исполнителем и целью. Вторичная же является результатом первичной: распространение манипулятивного материала теми, кто сам стал жертвой и неосознанно ретранслирует ложные посылы, искренне веря в них. Манипуляция особенно широко используется в условиях конфликтов и кризисов, когда мир представляется в крайних, «чёрно-белых» выражениях, а негатив противника увеличивается, а позитив уменьшается.

Анализ манипуляционных стратегий «Первого канала»

Редакционная политика и позиционирование на медиарынке

«Первый канал» на протяжении многих лет остаётся одним из столпов российского телевизионного вещания, занимая лидирующие позиции по охвату населения и влиянию. Несмотря на колебания в рейтинговых показателях, его роль как ведущего федерального вещателя неоспорима. По данным Mediascope, в 2023 году доля аудитории «Первого канала» составила 8,1%, что поместило его на третье место. Хотя в первой половине 2024 года доля снизилась до 7,3% (четвёртое место), уже к первому полугодию 2025 года канал вновь вернулся в тройку лидеров с той же долей в 7,3%. При этом в 2022 году «Первый канал» лидировал по среднесуточному охвату, составлявшему 28,8% среди городского населения с численностью более 100 тысяч человек, и стал самым популярным телеканалом на онлайн-платформе «Кинопоиск» в 2024 году, демонстрируя 39% месячного охвата среди пользователей, смотрящих ТВ на сервисе.

Ключевой особенностью «Первого канала» является его редакционная политика, которая тесно связана с государственной повесткой. Канал находится под сильным влиянием государства, выступая фактически его рупором, и это влияние прослеживается во всём программном контенте, включая новостные выпуски. Несмотря на коммерческие законы функционирования, стратегическая цель «Первого канала» — поддержание государственных интересов и формирование определённого общественного мнения в соответствии с официальной линией. Это означает, что новостные программы не просто информируют, а активно конструируют реальность, выгодную для власти, при этом скрывая возможные альтернативные точки зрения.

Нарративные стратегии и примеры манипуляции

Новостные репортажи «Первого канала» представляют собой тщательно выстроенные нарративы. Исследования выявляли специфику этих структур, показывая, как канал использует повествовательные стратегии для достижения своих целей.

Одним из наиболее ярких примеров такой стратегии является конструирование образа страны, уверенной в своём развитии. Это достигается путём:

• Визуального ряда: Канал активно демонстрирует кадры встреч, приёмов, рукопожатий высокопоставленных лиц, подписание большого числа контрактов на международных форумах. Например, анализ репортажей с Петербургского международного экономического форума 2017 года показал, как программа «Новости» формировала образ процветающего государства через эти визуальные символы.
• Акцентирования позитивных событий: В новостных выпусках превалируют сообщения об успехах, достижениях, проектах, способствующих развитию. Негативные события либо минимизируются, либо подаются в контексте их скорейшего преодоления или как результат внешних угроз.
• Использование «лидеров мнений» и экспертов: Привлекаются лояльные специалисты, которые подтверждают официальную точку зрения, создавая иллюзию широкого консенсуса и экспертной поддержки.
• Смещение акцентов и логические подмены: Сложные экономические или социальные проблемы могут быть представлены как временные трудности, либо их причины перекладываются на внешние факторы, что отвлекает внимание от внутренних проблем.

Такой упрощённый и построенный на стереотипах образ государства, хотя и создаёт ощущение стабильности и уверенности, может вести к недооценке и непониманию реальных вызовов, с которыми сталкивается страна. Это классический пример манипуляции через односторонность освещения событий и создание эмоциональной окраски, формирующей позитивное восприятие.

Интересным аспектом является также использование «Первым каналом» интерактивных технологий. С 2018 года канал начал внедрять технологию HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) для проведения опросов и голосований зрителей, например, в шоу «Голос.Дети» и «Голос 60+». Хотя это формально увеличивает вовлечённость аудитории, в контексте новостного вещания это может быть использовано для создания «групповой динамики» или иллюзии общественного мнения. Например, если опросы проводятся по вопросам, уже сформулированным в определённом ключе, или результаты интерпретируются таким образом, чтобы усилить желаемую точку зрения, это становится мягким инструментом манипуляции, позволяя аудитории чувствовать себя участниками формирования «коллективного мнения».

Оценки «Первого канала» в медиакритике

Критический взгляд на деятельность «Первого канала» часто отличается от его официального позиционирования. Контент-анализ публикаций телекритиков «Литературной газеты» выявил формирование негативного портрета канала в их оценках. Критики обращали внимание на множество аспектов, которые можно интерпретировать как признаки манипуляции или неэтичной журналистики:

• Качество передач: Отмечались низкий уровень журналистских стандартов, поверхностность подачи материала, отсутствие глубокого анализа.
• Социальные эффекты от просмотра: Критики высказывали опасения по поводу возможного негативного влияния контента на общественное сознание, включая усиление социальной апатии или агрессии.
• Поведение гостей в кадре и профессионализм журналистов: Подчёркивались случаи предвзятости, отсутствия объективности, а также неэтичного поведения ведущих и приглашённых экспертов, что подрывает доверие к информации.
• Приёмы убеждения аудитории: Отмечалось использование пропагандистских клише, односторонней подачи, эмоционального давления, что указывает на активное применение манипулятивных техник.
• Идеологические взгляды и ценностные ориентиры руководства и коллектива: Критики указывали на явную идеологическую ангажированность, которая диктует редакционную политику и влияет на выбор тем и их освещение.

Эти оценки подтверждают, что «Первый канал», несмотря на свой федеральный статус и широкий охват, подвергается критике за использование манипуляционных методов, направленных на формирование определённой государственной повестки и зачастую упрощённого, идеализированного образа страны. Но что это означает для рядового зрителя, который ежедневно потребляет этот контент?

Анализ манипуляционных стратегий НТВ

История и редакционная политика НТВ

История телеканала НТВ представляет собой поучительный пример трансформации медиаландшафта России. Основанный в 1993 году, НТВ в первые годы своего существования стремился к позиционированию себя как пионера свободного и объективного информационного вещания. В 1990-е годы канал завоевал репутацию независимого источника информации, предлагая критический взгляд на происходящие события и отличаясь смелыми расследованиями.

Однако рубеж 2000-х годов стал переломным моментом. После смены медиа-собственников и перехода под контроль «Газпром-Медиа холдинга» в 2001 году, редакционная политика НТВ претерпела значительные изменения. Канал постепенно отошёл от своих первоначальных принципов независимости, став более консервативным и, по мнению многих экспертов, ориентированным на пропаганду. События, которые ранее могли быть представлены в негативном или критическом свете, стали либо игнорироваться, либо искажаться в соответствии с новыми редакционными ориентирами, отражающими интересы владельцев. Таким образом, информационная повестка дня НТВ, как и «Первого канала», формируется под влиянием собственников, но с несколько иными стилистическими и тематическими акцентами.

По состоянию на 2023 год, НТВ по-прежнему является одним из ведущих федеральных каналов, с долей аудитории 9,7% среди всех зрителей России старше 4 лет.

Применение инфортейнмента и тематические приоритеты

Одной из наиболее характерных черт контента НТВ является активное использование методов инфортейнмента — смешения информации и развлечения. Это проявляется в:

• Внедрении игровых и развлекательных элементов в информационное вещание: Например, в новостной программе «Сегодня» могут быть включены сообщения о позитивных или курьёзных событиях, а аналитическая программа «Итоги недели с Ирадой Зейналовой» строится вокруг харизматичного ведущего, что делает подачу информации более эмоциональной и увлекательной.
• Упрощении подачи информации: Инфортейнмент призван сделать сложные темы более доступными и интересными для широкой аудитории, что, с одной стороны, способствует удержанию зрителей, а с другой — может упрощать суть проблемы, лишая её глубины и нюансов, что открывает путь для манипуляции.

Тематические приоритеты НТВ также значительно отличаются от «Первого канала». Согласно анализу начала 2023 года, политика занимает около 30% общего времени в эфире, а криминальные новости и происшествия — около 25%. В 2022 году НТВ даже усилил свои позиции как информационный вещатель, увеличив хронометраж новостей и аналитики на 20%. Это подтверждает, что, помимо официальной политической повестки, канал активно эксплуатирует «криминально-таблоидную» тематику, которая была особенно характерна для канала в период с 2004 по 2013 годы под руководством Владимира Кулистикова. Программы «Сегодня» и «Чрезвычайное происшествие» ярко иллюстрируют эти приоритеты, фокусируясь на событиях дня и происшествиях в стране и мире.

Ещё одной специфической чертой НТВ является активное использование пользовательского контента (UGC). Канал интегрирует материалы из социальных сетей (Telegram, X, YouTube) в сюжеты, посвящённые военным конфликтам, протестам, природным катастрофам и другим чрезвычайным ситуациям. Это создаёт эффект «присутствия» и «народности», однако такая практика также несёт в себе манипулятивный потенциал. Непроверенный или односторонне отобранный UGC может использоваться для усиления определённых эмоций, фабрикации фактов или создания ложного впечатления о масштабе и характере событий.

Специфика подачи информации и примеры манипуляций

Комбинация инфортейнмента, акцента на криминальной тематике и использования UGC создаёт уникальный манипулятивный профиль НТВ.

• Инфортейнмент как инструмент отвлечения внимания: Развлекательные элементы и упрощённая подача информации, с одной стороны, удерживают аудиторию, с другой — могут использоваться для отвлечения внимания от важных, но неудобных для власти тем. Яркие, эмоциональные сюжеты о происшествиях могут переключить фокус с глубоких социальных или политических проблем на более поверхностные, но сенсационные события.
• Эксплуатация страха и «экспрессивный удар»: Приоритет криминальных новостей и происшествий активно задействует эмоции страха, тревоги и негодования. Постоянное транслирование ужасов современной жизни может создавать ощущение нестабильности и угрозы, что, в свою очередь, может подталкивать аудиторию к принятию простых, но выгодных манипулятору решений (например, поддержке «сильной руки» или определённых репрессивных мер). Это пример экспрессивного удара и эмоционального заряжания.
• «Ложные свидетели» через UGC: Активное использование пользовательского контента, особенно в конфликтных или кризисных ситуациях, позволяет применять метод ложных свидетельств. Даже если отдельные видео или сообщения аутентичны, их выборочная подача, монтаж и комментирование могут кардинально изменить их смысл, создавая выгодную картину происходящего.
• Манипулятивное комментирование и фрейминг: Харизматичные ведущие и эмоциональная подача новостей НТВ часто используют манипулятивное комментирование (фрейминг), придавая событиям определённую интерпретацию. Одно и то же событие может быть представлено как трагедия, требующая немедленного вмешательства, или как незначительный инцидент, в зависимости от контекста и интонации.
• Эффект правдоподобия: За счёт широкого спектра тем, от политики до криминала, НТВ может создавать информацию, которая «резонирует» с внутренним миром различных сегментов аудитории, делая её «правдоподобной» для каждого, даже если она искажена или одностороння.

Таким образом, НТВ использует «мягкие» методы воздействия через инфортейнмент и акцентирование внимания на криминальной тематике, что также является формой манипуляции, отвлекая аудиторию и формируя определённое эмоциональное состояние. Осознаёт ли аудитория, что её эмоциональный фон и восприятие мира формируются таким образом?

Сравнительный анализ манипуляционных методов: сходства и различия

Общие черты манипуляционного воздействия

Несмотря на различия в стилистике и тематических приоритетах, «Первый канал» и НТВ демонстрируют ряд общих черт в применении манипуляционных методов, обусловленных их статусом федеральных вещателей в современной российской медиасистеме. Эти сходства подчёркивают системность процессов, происходящих в крупных медиахолдингах:

1. Федеральный статус и влияние на общественное мнение: Оба канала являются федеральными и обладают огромным охватом аудитории, что позволяет им оказывать существенное, а зачастую и решающее влияние на формирование общественного мнения в России. Эта базовая характеристика делает их мощными инструментами для любого рода воздействия.
2. Центральная роль новостных программ: Новостные выпуски играют ключевую роль в их вещательной сетке. Они не просто информируют, но и служат важным инструментом информационной политики, задавая повестку дня и предлагая определённые интерпретации событий.
3. Зависимость редакционной политики от собственников: Редакционная политика обоих каналов находится под влиянием собственников. Для «Первого канала» это государство, для НТВ — «Газпром-Медиа холдинг». Эта зависимость напрямую влияет на выбор тем, подачу информации и, как следствие, на используемые манипуляционные техники.
4. Использование нарративных стратегий: Оба канала активно используют тщательно выстроенные нарративные стратегии для конструирования новостных текстов. Они не просто перечисляют факты, а встраивают их в определённые истории, которые формируют желаемое восприятие реальности у аудитории. Это может проявляться в построении «образа будущего» (Первый канал) или «картины угроз» (НТВ).
5. Потенциальное влияние на общественное мнение: Как следствие всех вышеперечисленных факторов, оба телеканала обладают огромным потенциалом для влияния на формирование общественного мнения и восприятие аудиторией. Это влияние не всегда является прямым и очевидным, часто реализуясь через скрытые манипулятивные приёмы.

Ключевые различия в методах и стилистике

Несмотря на общие черты, «Первый канал» и НТВ демонстрируют значительные различия в своих манипуляционных стратегиях, что обусловлено их историей, редакционными принципами и целевыми аудиториями:

Критерий сравнения	«Первый канал»	НТВ
Редакционная политика	Явно поддерживает государственную повестку и интересы. Прямой рупор официальной линии.	После 2000-х годов — более консервативная и пропагандистская, с элементами независимого вещания 90-х. Под влиянием «Газпром-Медиа».
Стилистика и жанровые акценты	Более официальная, сдержанная подача информации. Фокус на достижениях и развитии страны.	Активное применение инфортейнмента (игровые/развлекательные элементы в новостях). Выраженная криминально-таблоидная тематика.
Фокус освещения событий	Конструирование образа страны, уверенной в своём развитии. Акцент на позитивных событиях, успехах, государственных инициативах.	Значительное время уделяется политике и криминальным новостям/происшествиям. Эксплуатация эмоций страха и тревоги.
Использование UGC/Интерактивность	С 2018 года использует технологию HbbTV для интерактивных опросов и голосований зрителей (например, в шоу).	Активно интегрирует пользовательский контент (UGC) из социальных сетей (Telegram, X, YouTube) в новостные сюжеты, особенно о ЧС и конфликтах.
Примеры манипуляций	Создание позитивного образа через визуальный ряд, акцентирование успехов, минимизация негатива, скрытая пропаганда.	Отвлечение внимания через сенсационные криминальные новости, «экспрессивный удар», создание «ложных свидетелей» через UGC, эмоциональное заряжание.

Дополнительная детализация различий:

• Редакционная политика и независимость: «Первый канал» выступает как государственный канал, его задача — транслировать и поддерживать официальную государственную повестку. Манипуляция здесь часто носит характер пропаганды в её классическом понимании — систематическое формирование желаемого восприятия. НТВ, имея в своей истории период независимого вещания, теперь находится под контролем крупного медиахолдинга, что приводит к более мягкой, но не менее эффективной форме манипуляции, вплетая пропагандистские элементы в развлекательный контент.
• Стилистика и жанровые акценты: «Первый канал» в своих новостях склонен к более формальной, репрезентативной подаче, стараясь создать образ серьёзного, надёжного источника. НТВ, напротив, активно использует инфортейнмент, делая новости более динамичными, эмоциональными и «жёсткими», что может отвлекать аудиторию от критического анализа сути. Криминальная тематика на НТВ часто выступает как «информационный штурм» и «экспрессивный удар», вызывая шок и тревогу.
• Фокус освещения событий: «Первый канал» концентрируется на создании образа страны, уверенной в своём развитии, акцентируя вни��ание на позитивных событиях и достижениях. Это форма построения реальности через отбор фактов и смещение акцентов. НТВ, помимо политики, значительное время уделяет криминальным новостям, что может служить формой отвлечения внимания от более глубоких системных проблем.
• Использование пользовательского контента (UGC): НТВ активно интегрирует UGC, создавая ощущение непосредственности и «живости» репортажей, но при этом открывая возможности для фабрикации фактов или создания «ложных свидетельств». «Первый канал» использует интерактивные технологии (HbbTV) для вовлечения аудитории в опросы, что может быть инструментом для создания «групповой динамики» и формирования искусственного консенсуса.

В целом, оба канала, будучи крупными федеральными вещателями с определённым уровнем контроля или влияния, используют различные подходы к формированию новостной повестки. «Первый канал» чаще выступает прямым рупором официальной государственной политики, формируя позитивный образ страны, что соответствует методам пропаганды и построения желаемой картины мира. НТВ же, при сохранении общего направления, использует «мягкие» методы воздействия через инфортейнмент и акцентирование внимания на криминальной тематике, что также может служить формой манипуляции, отвлекая аудиторию и формируя определённое эмоциональное состояние. Эти различия подчёркивают, что манипуляция может быть реализована как через прямое идеологическое воздействие, так и через более изощрённые, эмоционально окрашенные и развлекательные форматы.

Влияние манипуляционных методов на общественное мнение и этические аспекты

Влияние телевизионных новостей на аудиторию

Телевидение, и в особенности центральное телевидение, продолжает оставаться одним из наиболее влиятельных источников информации в России, несмотря на рост популярности интернет-СМИ. По данным ВЦИОМ, в феврале 2023 года 53% россиян доверяли центральному телевидению. Хотя к январю 2024 года этот показатель снизился до 26% для населения в целом, среди пожилых россиян старше 60 лет он по-прежнему остаётся высоким — 51%. Опросы ФОМ также подтверждают, что 40% россиян считают телевидение наиболее надёжным источником информации. Эти цифры свидетельствуют об огромных возможностях СМИ для сплочения людей, формирования их отношения к различным событиям и, к сожалению, для манипулятивного воздействия.

Манипулятивные методы, широко применяемые в телевизионных новостях, могут быть всеохватывающими, но часто приобретают опасные оттенки. Упрощённый и построенный на стереотипах образ государства, который может формироваться новостями, нередко приводит к его недооценке и непониманию реальных проблем. Психологическая идеология аудитории и субъективный статус индивида играют ключевую роль в определении степени медиавоздействия.

Для понимания механизмов влияния манипуляций на аудиторию обратимся к ведущим теориям:

• Социально-когнитивная теория Альберта Бандуры: Эта теория утверждает, что поведение человека формируется в результате тройного взаимодействия когнитивных, поведенческих факторов и факторов внешней среды. Ключевыми элементами являются научение через наблюдение и моделирование. СМИ, транслируя определённые модели поведения, ценности и интерпретации событий, формируют «социальные модели», которые аудитория может интериоризировать. Манипуляция здесь проявляется в том, что аудитории предлагаются заранее сконструированные модели для подражания или принятия.
• Теория использования и удовлетворения (Uses and Gratifications Theory): Эта теория предполагает, что индивидуальные различия в аудитории определяют, как информация СМИ будет использоваться и восприниматься. Люди активно выбирают медиаконтент, который удовлетворяет их потребности (в информации, развлечении, социализации). Манипуляция использует эти потребности, предлагая контент, который кажется удовлетворяющим, но на самом деле несёт скрытое воздействие. Например, НТВ с его инфортейнментом удовлетворяет потребность в развлечении, но при этом передаёт определённые политические или социальные установки.

Учебное пособие О.П. Берёзкиной «Социально-психологическое воздействие СМИ» подробно рассматривает, как эти механизмы используются для формирования массового сознания и поведения, подчёркивая манипулятивную роль СМИ в обществе.

Этические нормы и журналистская ответственность

Применение манипуляционных методов в журналистике новостей поднимает острые этические вопросы, касающиеся фундаментальных принципов профессиональной деятельности и социальной ответственности. Этика массовой коммуникации требует строгого соблюдения как юридических, так и моральных норм, а также уважения к адресату информации.

Существует постоянный конфликт между рекомендательным характером этических норм и директивностью юридических законов. Хотя этические кодексы призывают к объективности, честности и непредвзятости, законодательство Российской Федерации устанавливает конкретную ответственность за злоупотребление свободой массовой информации. В частности, статьи 4, 50, 51 Закона РФ «О средствах массовой информации» предусматривают уголовную, административную, дисциплинарную или иную ответственность за нарушение требований (например, распространение материалов, содержащих публичные призывы к экстремистской деятельности, разглашение государственной тайны, распространение заведомо ложных сведений). Журналистам запрещено принуждение к распространению или отказу от распространения информации, а также установление цензуры или вмешательство в деятельность редакции, что также влечёт ответственность.

Кодекс профессиональной этики российского журналиста является одним из ключевых ориентиров. Он обязывает журналистов:

• Воздерживаться от именования жертв преступлений и публикации материалов, способствующих установлению их личности, особенно когда это затрагивает интересы несовершеннолетних. Это напрямую касается этики освещения криминальных новостей на НТВ.
• Соблюдать конфиденциальность источников, если это необходимо.
• Не допускать публикации недостоверной информации.

К этическим аспектам также относятся вопросы скрытой записи (не всегда допустимой без согласия), визирования интервью должностных лиц (которое может влиять на свободу слова), соблюдения законодательства о государственной тайне и авторских прав. Тенденциозность журналиста, обусловленная его мировоззренческой позицией или интерпретацией событий, также может рассматриваться как этическая проблема, если она переходит грань между интерпретацией и искажением фактов.

Этический аудит журналистской работы становится важным инструментом для анализа манипуляций. Он позволяет выявлять скрытые приёмы, оценивать их соответствие профессиональным стандартам и степень воздействия на аудиторию.

Проблема независимости журналистики в условиях манипуляции

Одной из самых острых проблем, способствующих распространению манипуляционных методов в современной России, является утрата независимости журналистами и контроль над ведущими массмедиа со стороны крупного бизнеса и государства. Когда каналы, подобные «Первому каналу» и НТВ, находятся под прямым или косвенным контролем, это неизбежно приводит к ограничению свободы редакционной политики.

• Государственный контроль: В случае «Первого канала» государственное влияние обуславливает формирование определённой повестки, направленной на поддержание официальной идеологии и создание положительного образа власти. Журналисты могут быть вынуждены следовать этим установкам, что ставит под угрозу принцип объективности и непредвзятости.
• Корпоративный контроль: В случае НТВ влияние «Газпром-Медиа холдинга» также диктует определённые рамки, в которых функционирует канал. Это может проявляться в игнорировании тем, невыгодных собственнику, или в определённой интерпретации событий, затрагивающих его интересы.

Эта потеря независимости создаёт среду, в которой манипуляция становится не исключением, а системной практикой. Журналисты, находясь под давлением, могут осознанно или неосознанно использовать манипулятивные техники для соответствия редакционной политике. Это приводит к размыванию доверия к СМИ, формированию искажённой картины мира у аудитории и, в конечном итоге, к деградации публичной дискуссии и критического мышления в обществе. В таких условиях роль критического медиапотребления и медиаграмотности становится особенно важной для аудитории, чтобы распознавать и противостоять манипулятивному воздействию.

Заключение

Проведённый сравнительный анализ манипуляционных методов в новостных программах «Первого канала» и НТВ позволил выявить как общие тенденции, так и существенные различия в их использовании, подтверждая сложность и многогранность феномена медиаманипуляции в современном российском информационном пространстве.

Основные выводы:

Оба федеральных телеканала, обладая значительным влиянием на формирование общественного мнения и находясь под контролем собственников (государства для «Первого канала» и «Газпром-Медиа» для НТВ), активно используют разнообразные манипуляционные техники в своих новостных программах. Общими чертами являются применение нарративных стратегий, целенаправленное конструирование реальности и потенциально всеохватывающее воздействие на аудиторию.

Однако были выявлены и ключевые различия в их подходах:

• «Первый канал» ориентирован на поддержание государственной повестки, формируя преимущественно позитивный, героический образ страны через официальную, сдержанную подачу. Его манипуляции часто носят характер скрытой пропаганды, акцентируя внимание на достижениях, минимизируя негатив и используя интерактивные технологии (HbbTV) для создания иллюзии общественного консенсуса.
• НТВ, после трансформации своей редакционной политики, активно применяет методы инфортейнмента, смешивая информацию с развлечением. Его тематические приоритеты включают не только политику, но и значительное количество криминальных новостей и происшествий. Манипуляции НТВ чаще связаны с «экспрессивным ударом», эксплуатацией страха, отвлечением внимания через сенсации и активным использованием пользовательского контента (UGC) для создания «ложных свидетельств» или усиления эмоционального воздействия.

Таким образом, «Первый канал» склонен к формированию идеализированной и контролируемой реальности, в то время как НТВ создаёт более эмоционально насыщенную, драматизированную картину мира, которая, хотя и выглядит более «живой», также является продуктом целенаправленной манипуляции. Оба подхода, каждый по-своему, препятствуют критическому восприятию информации и формированию объективного общественного мнения.

Потенциальные последствия для общественного мнения заключаются в искажении картины мира, снижении способности к критическому мышлению, усилении социальной апатии или, напротив, формировании агрессивных настроений. Утрата независимости журналистами и контроль над СМИ со стороны внешних акторов усугубляют эту проблему, ставя под угрозу этические принципы журналистики.

В свете этих выводов становится очевидной необходимость критического медиапотребления. Аудитории, особенно студентам-гуманитариям, крайне важно развивать навыки распознавания манипуляционных техник, проверять источники информации и сопоставлять разные точки зрения.

Перспективы дальнейших исследований могут включать:

• Детальный контент-анализ конкретных новостных выпусков «Первого канала» и НТВ за определённый период, с количественной оценкой частоты и видов манипуляционных приёмов.
• Исследование реакции различных сегментов аудитории на выявленные манипуляционные стратегии, возможно, с использованием фокус-групп или опросов.
• Сравнительный анализ с зарубежными телеканалами для выявления глобальных и региональных тенденций в медиаманипуляции.
• Анализ влияния цифровых медиа и социальных сетей на динамику доверия к традиционному телевидению и их роль в распространении манипулятивной информации.

Настоящая работа служит отправной точкой для углублённого понимания механизмов медиаманипуляции, подчеркивая важность бдительности и критического осмысления информационного потока в современном мире.

Список использованной литературы

1. Борецкий Р.А. Телевидение как социальная технология и социальный институт. // Телерадиоэфир: История и современность. М., 2005.
2. Грачев Г.В., Мельник И.К. Манипулирование личностью. М.: Эксмо, 2004. 384 с.
3. Жмуров Д. Теленасилие (Манипуляции на российских телеканалах) (2004) [электронный ресурс] http://psyfactor.org/propaganda9.htm
4. Засурский И.И. Реконструкция России. Масс-медиа и политика в 90-е годы. М.: Издательство МГУ, 2004. 288 с.
5. Зелинский С.А. Анализ массовых манипуляций в России. М.: ИТД Скифия, 2008. 277 с.
6. Зелинский С.А. Информационно-психологическое воздействие на массовое сознание. М.: ИТД Скифия, 2008. 403 с.
7. Кара-Мурза С.Г. Второе предупреждение. Неполадки в русском доме. М.: Эксмо, 2005. 384 с.
8. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. М.: Эксмо, 2006. 864 с.
9. Лебон Г. Психология народов и масс. М.: Социум, 2010. 379 с.
10. Почепцов Г.Г. Информационные войны. М.: Рефл-бук, 2004. 384 с.
11. Пратканис Э.Р., Аронсон Э. Эпоха пропаганды: механизмы убеждения, повседневное использование и злоупотребление: Пер. с англ. 3-е изд. М.: Олма-Пресс, 2004. 381 с.
12. Старобахин Н.Н. Освещение социально-политических событий в теленовостях как способы конструирования реальности// Телевидение. №2, 2008 [электронный ресурс] http://mediascope.ru/node/251
13. Татьяна Евгеньева Т. Технологии социальных манипуляций и методы противодействия им. СПб: Питер, 2007. 80 с.
14. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. СПб.: Прайм-Еврознак, 2004. 448 с.
15. Шейнов В.П. Скрытое управление человеком. Психология манипулирования. М.: АСТ, 2008. 816 с.
16. Гуманитарный портал | Коммуникация массовая.
17. Advertopedia | Массовые коммуникации.
18. КиберЛенинка | Понятие, сущность и функции массовой коммуникации.
19. КиберЛенинка | Феномен понятия манипуляции сознанием человека в аспекте массовой коммуникации.
20. Манипуляция в журналистике.
21. МАНИПУЛЯТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В СМИ.
22. КиберЛенинка | Коммуникативные технологии манипуляции в СМИ и вопросы информационн.
23. 18 методов манипуляции и пропаганды в СМИ — Прамень.
24. Пропаганда в СМИ: определение и основные приемы — статья — репозиторий РУДН.
25. Studbooks.net | Теоретические основы современных новостных программ, Новостной выпуск как объект исследования — Особенности современных новостных программ на телевидении.
26. Университет Лобачевского | МОДЕЛИРОВАНИЕ МАНИПУЛЯЦИЙ СОЗНАНИЕМ МАСС В ПОЛИТИЧЕСКОМ ПРОЦЕССЕ С.
27. КиберЛенинка | МАНИПУЛИРОВАНИЕ В СМИ: НЕКОТОРЫЕ РЕГИОНАЛЬНЫЕ ПРИМЕРЫ Н. А. Шарапова Тамбовский государственный университет имени Г.Р. Державина.
28. PSYCHOJOURNAL.RU | Методы манипулирования посредством СМИ.
29. КиберЛенинка | К вопросу о манипулировании в современных СМИ.
30. КиберЛенинка | Психологические механизмы воздействия пропаганды СМИ.
31. КиберЛенинка | Особенности современных информационных программ на отечественном телевидении.
32. Studbooks.net | Механизм создания новостных программ на телевидении новостной программа телеканал — Особенности современных новостных программ на телевидении.
33. Казанский федеральный университет | Жанры и модели новостной тележурналистики.
34. КонсультантПлюс | Статья 59. Ответственность за злоупотребление свободой массовой информации.
35. Московский международный университет | Специфика телепередач информационного жанра (на примере телеканала НТВ).
36. DsLib.net | Критерии отбора и редактирования материалов для информационных выпусков «Первого канала».
37. Кампус.ai | Сравнение ПЕРВОГО КАНАЛА и НТВ.
38. Контент-анализ новостей телеканалов.
39. Российские телевизионные новости: опыт нарративного анализа.
40. Кампус.ai | Курсовая работа: История и современная редакционная политика канала нтв.
41. StudMed.ru | Особенности подачи информации в тематических программах (на примере криминальных программ телеканала НТВ).
42. Studbooks.net | Анализ контента телеканалов «Первый канал» и «НТВ» — Место и роль телевидения в современном обществе.
43. OpenScience | Контент-анализ новостных блоков телеканалов «Первый», «Россия» и «НТВ».
44. КонсультантПлюс | Статья 58. Ответственность за ущемление свободы массовой информации.
45. Международный информационный технологический университет | С.Н. Велитченко МАНИПУЛЯТИВНЫЕ АСПЕКТЫ СЕНСАЦИИ В ЖУРНАЛИСТСКОМ ТЕКС.
46. Студсервис | Курсовая «СМИ и манипулятивные технологии — этические аспекты».
47. КиберЛенинка | Портрет “Первого канала” российского телевидения в оценках обозревателей “Литературной газеты”.
48. disserCat | Информационно-аналитические телевизионные программы: история, типология, современное состояние: На примере программ федеральных каналов «Вести недели» («Россия») и «Намедни» (НТВ).
49. Кабельщик | НТВ: итоги 2024, телеканалы с характером и новые формы продвижения.
50. КиберЛенинка | Влияние телевидения на современное общество.
51. КиберЛенинка | НАРРАТИВНЫЕ ПРАКТИКИ В СОВРЕМЕННОМ РОССИЙСКОМ МЕДИАДИСКУРСЕ.
52. Studgen | Сравнительный анализ выпусков новостей первого канала, нтв и рен.
53. disserCat | Диссертация на тему «Критерии отбора и редактирования материалов для информационных выпусков «Первого канала»».
54. Центр психолого-педагогической, медицинской и социальной помощи Пензенской области | МЕТОДЫ МАНИПУЛИРОВАНИЯ СОЗНАНИЕМ ДЕТЕЙ И ВЗРОСЛЫХ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ.
55. disserCat | Диссертация на тему «Манипулятивные технологии влияния на средства массовой информации».
56. Prezi | Анализ «Первого канала» by Ksenia Sevastyanova.
57. Studbooks.net | Анализ контента телеканалов «Первый канал» и «Россия» — Программы для детей и юношества на современном телевидении.
58. Begemot AI | Влияние телевидения на общественное мнение людей.
59. OnTVtime | НТВ, архив онлайн. Телепередачи канала в записи.
60. КиберЛенинка | Репрезентация стратегий будущего России в «Новостях» на Первом канале.
61. Электронный научный журнал « | Особенности программирования «Первого канала».
62. КиберЛенинка | Теория и практика манипулирования в культуре массовой коммуникации.
63. Вестник Московского университета — Серия 10. Журналистика | Проявление интересов основных собственников в выпусках новостей телеканалов (на примере НТВ и РЕН).
64. Динамика медиасистем | Использование пользовательского контента в выпусках информационных передач телеканала «НТВ».