Содержание
Оглавление
Введение2
1. Сущность и особенности телевизионной рекламы3
1.1 Сущность и основные понятия рекламы3
1.2 Особенности телевизионной рекламы7
2. Исследование по выявлению особенностей отечественной и зарубежной телевизионной рекламы (на примере различных брендов)11
2.1 Телевизионная реклама отечественных фирм11
2.2. Сравнительный анализ телевизионной рекламы отечественных и зарубежных фирм26
Заключение39
Список использованной литературы41
Выдержка из текста
Введение
Тема данной курсовой работы представляется интересной, актуальной и перспективной еще и в силу того, что в отечественной литературе она не разработана в достаточной мере.
Цель работы – провести сравнительный анализ телевизионной рекламы отечественных и зарубежный компаний.
Основными задачами исследования были:
•Рассмотреть понятие и сущность рекламы;
•Изучить особенности телевизионной рекламы;
•Провести сравнительных анализ телевизионных рекламных роликов отечественных и зарубежных компаний и выявить основы их восприятия целевой аудиторией
Объект исследования — специфика рекламных образов.
Предмет исследования: восприятие современной рекламы отечественных и зарубежных компаний.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы. Названия глав отражают их содержание.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1.Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. – М.: Агропромиздат. 2006. – 83с.
2.Арманд Дейян «Реклама». М.: Прогресс, 2008
3.Бендас Т.В. Гендерные исследования лидерства // Вопр. психол. – 2006. – № 1. – С. 87 – 95.
4.Березин И.. Маркетинг сегодня. – М.: Менеджер, 2007. – 44с.
5.Бернет Д. Реклама – принципы и практика. С.-Пб., 2007
6.Введение в гендерные исследования. Ч. 1. Учебное пособие / Под ред. И.А. Жеребкиной – Харьков: ХЦГИ, 2007: СП б: Алетейя, 2007.
7.Вильямсон Ю. Создание гендера // Труды СП б ИС РАН СП б, 2005, с. 96-134.
8.Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. – М.: Дело, 2009. – 84с.
9.Грошев ИВ Полоролевые стереотипы в рекламе // Психол. журн. 2007. Т 19, № 3, с. 112-119.
10.Джон Ф. Литл. Основы маркетинга. — Ростов Н/д: Феникс, 2007. – 36с.
11.Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса. М.: Прогресс, 2007
12.Король А.Н. Организация и планирование рекламы. Хабаровск, 2008
13.Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. – Спб.: Питер, 2009
14.Логинов К.О. Маркетинг, учебник для вузов. – Мн.: Алекс, 2006. – 51с.
15.Макари И.Г. Реклама и методические подходы к целенаправленному формированию спроса. –М., Маркетинг. 2009
16.Маркетинг, учебное пособие из серии «Библиотека делового человека». — М.: Маркетинг. 2007. – 22с.
17.Маркетинг, учебное пособие по курсу профессора Коултера Д. – М.: ЮНИТИ, 2006. – 65с.
18.Реклама: внушение и манипуляция / Под ред. Д.Я. Райгородского. Самара, 2007.